Стратегическое планирование развития потребительской кооперации Московского региона тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Стратегическое планирование развития потребительской кооперации Московского региона"

РОССИЙСКАЯ 5КОЖШЧЕСКАЯ АКАДЕШ ям.Г.В.ПЛЕХАНОВА.

На правах рукописи

ИЛЬИНА Еягиа Льеовна

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РАЗВИТИЯ ПОТРЕВ!¡ТЕЛЬСКОЯ КООПЕРАЦИИ МОСКОВСКОГО РЕГИОНА

Спсцяплькоссь 03.00.05 - Экоиоипка, пленнрогснпэ» эргснязецпл управления пародии:! хоэлйсязоа я ого отраслями

• • АВТСРЙЭЕРАТ дяееертоцнв на сопсяшие учёной сгепс:ш кг;!1дпдпга эяокоипческнх наук ,

Москва - 1993

Работа выполнено на кафедра Стратегического пдшпрованяя Российской экоцсыкческой акадеики кы.Г.В.Плехенова

Научный руководи ель - доктор вхономяческих неук« профассор В.А.ГОПОВ

Официальные оппоненты - доктор экономических наук, профессор

В.А.ЕЛИСЕЕВ

- кандвдаг эконоиическях наук, доцент Л.И.ШШЕА

Ведущее организация > Центральный яксноиичесгпй поучно-иссле-довательский институт пра Министерстве вкономики Российской Федерация *

Защита состоится •J//* 1993 г. В чесов

на васад'енки Специализированного Совета К.063.62,09 по присужден газ учёной степени кандидате экономических наук в Российской экономической академии км.Г.В.Г1лехано»а по адресу: II3054, Цосква, Стремянный пер., 28, корп.З.

С диссертацией можно ознег:оииться в библиотеки ак^елкк.

Автореферат разослан " Oh г.

Учёный секретарь >{'/'■

Слециалиапроваиного Coserá, ^

К.В.Н., доцеи? Е.Н.Иатвеава

ОБЩАЯ'ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность теми исследования. В условиях перехода я ег.ономичоскм мзгодоы управления народным хозяйством существенно возрастает роль рыночиих плементоз в хозяйственном механизма. 1!оя!о Зео прзувеляченпя сказать, что нет у нес сейчас хозяйственной спстсчи, более подготовленной к цивялязовеники ру~ * ночнш отношениям, чей потребятельсквя кооперация. Это рээуль-гк? »того, что на протякенпа всей псторяи своего развития потребительская кооперация сохраняла своя обособленность, хозяйст-п«Я1ув самостоятельность, пз получая прямых государственных до-гсдзй я при этом обеспечивая исполнение подчас непокорных требований п заданий государственных органов. Огроаний экономическая а кедровая потендяал потребительской кооперации нонет п доягсп сзсть погаой составной часты? рынка страны. Гласное до-сгопястЕО сястема потребительской кооперации даге не а раэтат-гягнпой сети шогоотраслесого хозяйства я широте охвата ппсоло-тя, а в разумной основе её построения, социальной направленно с: л деятельносм, а целостности её инфраструктуры, з целесообразности хозяйственник связей, обсспечпваощях ей конкурентоспособность э условиях рыночных отношений.

В последние года заметно иоменилнсь условия деятеяьиос-сп потребительской кооперация. И сегодня рзчь идёт уае о реальных делах кооператоров в услоспюс рынка. Необходимо искать проктическно способы успешного развития в его тасткях разках. Говоря о рынко, надо шеть з виду не совершенствование хозяйственного механизма, о разработку механизма рыночных отноиэняй. Необходимость создания рыночного механизма деятельности потребительской кооперация обусловлена тем, -что принимаемые в последние годи меры по повишени» эффективности кооперативной эко-кгаякя реализуются медленно, ухудшается Финансовое состояние, а такяе снккаются «геэты развития её ведущих отраслей.

Переход на рыночные взаимоотношения в хозяйственной де~ етельиостп потребительской кооперации должен способствовать создшгаэ экономической самостоятельности потребительских об-веств, условий постепенного перехода к системе руководства на осмосе оказания взакшых платных, услуг мещцу всеми звеньями по-.»ребяееяьот'оЯ..кооперации.,' повыоенй«-.ответственности кооперативных еадзрп вада^шим условием осйоеЫл- мёу^Нй^иа. неЪбкоАимо счетоть

раальнув самостоятельность основного эвена - пдтрэбгаельсквго общзства, которая долям а обеспзчнваться хозяЕст£е:;ко~пр<5кзг.од-ст пеший и отношениями на договорных началах.

Однка из дейстяанных срэдсгв, обаспечивасдюс расиардак^ эко.чоаичаской саностойтельногти потребительских обществ г. у::« рсплокио ix фкнснсового состояния, является стратегическое планирование комплексного разЕигия, способсгеуетзз иитснсг4-к~ кацик эконоыихе a регаика социальных г а дач. Стратегическое плакироваша позиоляз-г реыать задачи (^ункцконзрзпгшия всех от-раслой коопзратислоЯ деятельности s комплекса, с учатоа вэг~ ыокностей долькейиего их развития к рассаргния. При выработке стрстегки развшш потребительски сбщэегш» исхода из <пяо?е-коспособного спроса населения на то вари н услуг«, ыирокого использования ЕОЕИокностай потребительской кооперация ла его наиболее, полному удовлетворении, а тагее получения доходов, необходимых для производственного и. соцксдыюго развития» оплаты. труда н стимулирования пайщиков. Б условиях перехода к ршоч-ньм отновеннял проблема использования механизма стратегичаеко-го лдакирзвшвя в зноноиихе потребительской коошрацна пркоб-рвтсот особуо остроту, sax как стрзтегнчэскоэ плакмровемкэ способствует приведения даИствуктазго ьохонкгма хозяйствования в соотвстствко с законами рыночных отновенкй. •

В связи с напряженной ситуацией,-еяоаисхзйся на потребительском ршгге, гласное на ншсгаем arena - то обаспочзнкэ прочной базы товарных запасов к йаеперзбойиоо сиабкзгше населения товвраии к услугами. Поэтому необходимо особое гакденко удолкгь вопросе^ разработки ршочной концепции производства к раализеции товаров народного потребления а системе потребительской кооперации. Взыго правильно выработать етратегкз развития потребительской кооперации на ¡этапе перехода к рздку. Необходимостью разрешения указанных проблей обусловлена актуальность набранной теш исследования.

При разработке данной проблема авгир спирался на туч» кыз исследования вгдувда учёных с области экономики потребительской кооперация - В.А.МатусеЕ^ч, В.Г.Парегняк, А.П.Полов-Himosa, A.U.Фридои*., П.Н.Шуллг; иностранных аьторов - А.Кзрр-Саувдерсо, Р.Пирса, П.Саргентв, Д.Старча,

Ч.

Польз диссертационного исследования' является (Ториирова-Н!13 основшх направлений стратегического планирования как сос-тагкой части рамочного аохгнизма хозяПстповашш, выявление особенностей использования методики стратегического планиро ванн я а потребительской кооперации, исследование роли маркетинга з кооператигшЯ экономике и выработка осношш путей развития Ыоскоэсгсого регионального союза потребительской кооперации с учётом современных требований.

Цель и логика исследования обусловили постановку следу-ргга задач:

- провести анализ деятельности потребительской кооперации Московского региона;

- разработать осношые направления стратегического планирования и дать методические рекомендации по юс применения в система потребительской кооперации;

- выработать концепция деятельности потребительской кооперации э условиях перехода к рынку;

- обобщить современный зарубежный опыт потребительского кооперативного движения и возиодаости его использования в наших условиях;

- исследовать гопросы применения маркетинга а кооперативной производства;

- выявить роль рекламы в сбытовой деятельности потребительской кооперации.

Предметом исследования а диссертаций выступают ы&тоди-чсстшо и практические вопросы формирования- и реализации стратегии деятельности потребительской кооперации на этапе становления рыночных оуновений в экономике.

Объектом исследования является деятельность Московского регионального сооза потребительской коопераций.

Теоретической и методологической основой исследования послужили труди стечемсаашх и зарубежных учёных по исследуе-ш проблем,см. В рабего использовал первичный статистический.я бухгалтерский материал Пестовского регионального союза острйбв-гольсвоЯ кооперация я Цеятросопаа Российской Федерация.

Кстодвкв вседеяодаяяя основывается на нспольвовышв со-вреаггошх.способов сборам обработки к анализа информации, : -детЗДсмдо» МДО^^кпшдо^ /Совета Цея*ро-

: ссййо :^кнз^е^Осям^.'ЗКа^^х^'^Р"^ Цосков^от^. рвгаопвшн'о*

го союза потребительской кооперации по вопросам развития посро-бгдельской коопераций в условиях перехода экономики к рикочзды огнсиеяигы. ¿налитлчасгая часть диссергацяи осноЕузарл'ся на материалах специадь&их выборочных обследований покупателей, П£оведенных авторсы. В работе пркыенйлксь статесгичоскке к еконошжо-иагеуагкчсские иетода еналкаа (методы группировок с дпнеугческкх рздоз, шдекашй к др.). Обработка материздэв обследования проводилась с использованием ЭШ.

Научная новизна диссертации зикдачаетсс в разработка основам: направлений и задач стратегического планирования деятельности потребительской кооперации и конкретных предложений по формирования стратегии развития систеии потребительской кооперации Московского региона на этапе становления рыночных отиоыо-ний в экономике.

Наиболее существенные научные результаты исследования, вшосимые на защиту, состоят в следующей:

- на основе комплексного анализа экономической ситуации сформулированы предложения по стратегическому планированию производства и реализации товаров народного потребления н услуг в сисгема потребительской кооперации;

- обобщен эерубекный опыт деятельности потребительской кооперации и даны рекомендации по его использований а нашей практика; ■

- но базе анализа использования производственных иощнос-еой на предприятиях потребительской кооперации дана рекоиенда-' цкл по по вывалю эффективности использования производственного потенциала коопаратишой системы Московского региона;

- рассмотрены принципы взаьшодойстния организаций и предприятий потребительской кооперации с предприятиями других форм собственности, о такке вопроси Фушидоснировиния различных фора хозяйствования Е систеае потребительской кооперации;

- разработаны предложения по формирования новой организационной структуры управления потребительской кооперацией -рыночного кооперативного самоуправления;

. - дани предложения по использования системы маркетинга в кооперативной экономике, исследована роль ре клан и в сбьтоьоР. деятельности потребительской кооперации.

Теоретическая и практическая значимость результатов исследования состоит в возможности использования проглоченных автором рекомендаций в .качестве 1'сгсдич(;ской базы для наработки

стратегии развития системы' потребительской кооперации Московского региона на этапе перехода к рынку. Содержащиеся в диссертации методические подходы, теоретические выводы и практические предложения могут быть использованы в хозяйственной практика Центросоюза Российской «Гадерации при разработке концепции развития проияЕодствя и реализации товаров народного потребления на перспективу.

Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертации были доложены нп теоретическом семинаре аспирантов ка'Т'еяры Стратегического планирования РЗА им. Г.В.Плеханова, на 1У Плехановских чтениях "Переходник период к рыночным отношениям: организационные, экономические и социальные аспекты" (г.Москва, 1991 г.), на У Плехановских чтениях "Ршок: проблемы становления и развития" (г.Москва, 1992 г.), на заседаниях Правления Московского регионального солза потребительской кооперации.

Основные положения и результаты исследования использованы Правлением Московского регионального союза потребительской кооперации при выработке концепции развития системы потребительской кооперации Московского регионй до 1995 г. и подготовке методических рекомендаций ряКпотребсоязам Московской области по организации и ^акционирования производственного комплекса на этапе перехода к рынку.

публикации. Содержание диссертационной работы отражено в 3 статьях общим объёмом 1,4 п.л.

Структура и объём работы. Диссертационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Работа изложена на 135 страницах машинописного текста, содержит ?. схемы, 4 таблицы, 5 приложения. Список использованной литературы включает 105 наименований.

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, |'«р^улируптся его цель и задачи. Приводятся сведения о , теоретических и методологических оснорйх исследования, его предмете и обт-екте, теоретической и практической новизне и значимости результатов работы, данные об апробации результатов исследования.

. • В .первой глаье "Основы деятельности системы потребительской кооперации"^даётся оп^делгйие-'потре'битёЛьской кооперации, "исслелуптся исторические и экон'омичёсгкё 'предпЬсылки вЗ воз-

- е -

?

именования. Подробно рассматривает«: развитие потребительской кооперации в Роосш! к за рубокак, сяаяязирут'ся труды Н.Г.Чор-кшовскогс, А.Б.Челновв и др. Даотск периодизация развития потребительской кооперации а Россия. Обобщён соьреУблныЯ зарубежный опда деятельности потребительской кооперации, дгуш коиёндецйц по его использована в нсхей пректкке. ПриЕОдкгся критическая оценка ццгиий огочосвдбнкик и зеруйеяшк актеров, опрздглязтея позиция автора по атки лрсблгыау.

Во второй рлоь-- "Сграгог4.ческоо яланнрованло пронзсод-ствзжой деятельно сп: Московского регионального есзза потребительской кооперации" рассиатривеягся сопросц состоеткя к перс-пактгш:ого раэвгжзй потребительской кооперация Ыосхоьскогс региона. Раскрывают«; особенности про8э'Еод«еонноВ двилаькоеаи Московского регионального союза потребительской коопзрац::^, дейтой оценка раакьк отраслей хоэкКсгвсгшоа сгруктура. Изеладуег-са разшгане скетшы шшнравши« потребительской кооперация, фориарустса яонц«пцнв стратегического дснг-елы:ос-

«и потребительской коопераций в процесса парохода ахоггаиккн в рчнку, га&якзмруа«са фжторц, опрвдояшааэ сосго^:;«:^ п развалив кооперагнкюй охономвкн е бяккайвэЗ п о?деяаи;ой пирспеи;-тква. Виайдкасл соАзрвшша, асдачк и ивдраадеаса сервгегси додг&ашоста яогрзбнтальской коопзрацак с усдсЕгиж перехода сгскоигаш к ршо^гш отноасшии. В ссази с гяки восйадуи'.'са вопроси рзагосудьрсгедемкя н правагкааад« собстсснносвк негра» (¡¡ясльскоВ вооперзцдо, « гвнко цроблеам развкяш рволкчшх 4<э{ы коав&асгосгкка.в система вотрзбитйдьокоа коопер&цив. йа осиоса бниюа вуьеогаувдзй прашан« ущхаыег.ал щмдвокзсга иоезя ортышэнцтшоя структура управления потребительское кооперацией.

В срзтьей Р£8са *£арздров£Ш8 с?ри?огм1 реализации ®о-ьэрог, с скетемо потребительской кооперация" кссдсдувкся саг,-поймете Есподь5ованыд ивркетглга с системе ногръблегьсгой кооперации, проводится шылиз рзклшшоЁ ^¿нкцаа г сЗытоеоЕ дй-лхвл1яоотя пстрв<38ГбЛ1.скоа кооперации Московского региона, даются ракоуандтки по раьыггк;) снстшц реализации «окароа а по-траЗвтовьсгоб коспер8Цяа.

В ^икличанця дантся краткие виеоды к предлч&йииЕ, отра-ишикв осиоьние разуяьгети провед«кнсго яссяадоБ&гша.

ОШОШОЕ СОДЕРЖАНИЕ ШСЛКДрВАНИЯ И ЕГО РЕЗУЛЬТАТЫ

Предпосылками возникновения кооперативного движения послухи ли, по-первьк, высокий уровень развития зоварно-деношкх отнопеииЯ, во-вторых, появление свободных работников, получиз-еях возяояаость соэдаэать своя объединения.

Потребительская кооперация является составной частые гсоопчратигаого движения; она объединяет потребителей для соэ-нэстнкх закупок, производства я продажи потребительских костров.

В диссертации исследуется развитие потребительской коо-пзрации а Бэлккобритвнкн, Франции, Германии. Автор подробно аио-янзярувг зпроядание я развитие потребительского кооперативного двизенил в Россия, иного внимания уделяот изучения теории кооперации Н.Г.Чернкиовского - "теории трудящихся", ставкой теоретической основой кооперация я стрлно.

Важное место а диссертации занимает анализ научных трудов А.В.Чаянова - выдещегосл теоротико кооперации, руководителя кооперативного движения а ноаюй страна, общественного я государственного деятеля япохи новой гжономиччеиой политики э 20-х гг. Сегодня для нас чрезвычайно актуальна еформулировби-ныэ Л.В.Чвлноеш положения о 'формах и методах кооперация, о сочетании та, о выбора оптимальных решений в 'любой sonpoeb яко-номкчэск'ого' строительства, о приоритетности человека, о многообразия организационных форм э самом крупном производства, о необходимости учёта всей совокупности объективных условий.

Кооперацию Л.В.Чмноа определял прежде scero как пиро-коэ социальное двйзяенкз, переходящее из одной ffnau в другую з различных правовых и экономических условиях и, сообразно m и состоянии своего развития, образующее свои оргонизяциогашв Формы. Это социально-политическая сторона коопоряиии. Но есть и гохнияо-яконоиичоская, она базируется нп теории дифТерснця-альных огаимумов. Суть с<5 з том, что различные экономические, а такяэ механические, биологические и прочие процессы и операция кмеят свои ептт/яяъныо ренты и оптимальные размеры. Оптимум заложен там, где при "прочих рлтуг/ условиях сп'огтаииогп, получаемых .Продуктов, будет нат-скьстя".' .. .

* А.ВЛ^Ье.; Ий'брвнныё произведения. - К.': Коёковсккй рабочий,

" ' • ' • ' Г.ВДУ. - С.247. '

А.В.Чаянов исследовал яионоынческие проблемы переработки сельскохозяйственного сырья на предприятиях потребительской кооперации, занимался оптимизацией сырьевых зон, размещения ■перерабатывающих кооперативных предприятий к их размеров.

Сегодня труда А.В.Чаянова приобретав? особую актуальность, так как сфера оптимизации стратегических решений в потребительской кооперации весьма широка. Это определенна оптимального размера кооперативного промышленного предприятия, оптовой базы, магазина, склада; выбор наиболее рациональных путей товародвижения, отдельных евдсв транспортных средств, способов производства продукции и методов торгового обслуживания; установление оптимального размера товарных запасов, совершенствование планирования размещения производственной и торговой сети, обоснование численности работников потребительской кооперации.

Автор даат характеристику деятельности потребительской кооперации в советский г.ери'од, ашлиэирует ея развитие на этапа перехода экономике к рыночным отношении!, представляет разработанную ш периодизация развития потребительской кооперации в России,

В диссертации навел отражение опыт изучения автором кооперативного движения за рубежом. Концепция кооперации подразумевает разнообразные) «институционные и организационные форш, сердцевиной которых йвлеотся следующие ценности: соваесгный' труд, основанный на равенстве, демократии, всеобщей участки; «¿г-шолоыощь и взаимная ответственность; добровольность и открытое членство; самообеспечение и сшоуправление. Отцечизгсс, что в зарубежных странах синтез кооперативных ценностей и практической деятельности является одним из условий дальнейшего эффективного развития кооперации как таковой. Проблема заключается в том, как соединить эти ценности и практическую деятельность, чтоби они усиливали друг друге, а не просто сочетались. Это подразумевает ясслриягие кооперативов не просто как объективной реальности, но и как попытки создать новые альтернативы, т.о. как элемента процесса социальных изменений.

Кооперативу играют вакнун роль во шюгих секторах современного общества. Несмотря на огромное разнообразие ¡¡ери, а цоает быть, и благодаря ему, кооперативу сохранят сЕоа всемирное значение, делает вывод автор.

В диссертации проведено исследование риз вития системы

планирования потребительской кооперации о стране. Автор отменяет, что недостаточная теоретическая обоснованность принимаемы* решений проявляется в неразработанности проблем.планирования. На логики планирования следует, что разбалансировашюсть возникает тогда, когда нарушается связь между его звеньями или когда какое-либо звено на выполняет долкным образом свои функции. Так, проблема может возникнуть вследствие недостаточного знания закономерностей развития общественного хозяйства, поуч^то этих закономерностей при определении целей и задач развитии экономики. В связи с гугик большое внимание автор уделяет разработке концепции стратегического планирования развитии потребительской кооперации.

Стратегическое плакирование - это особый вид плановой деятельности, связанный с постановкой целен комплексного развития, регулированием хозяйственных процессов, решением конкретных социально-экономических задач с учетом возможностей дальнейшего из развития и расширения. В диссертации разработаны методические рекомендации по стратегическому планирования деятельности Московского регионального соозо потребительской кооперации а условиях перехода экономики К рыночным отношениям. В связи с зтии проанализирована структура хозяйства Московского регионального сопла потребительской кооперации. Оценка разных отраслей хозяйственной структуры затруднительна, так как основные показатели гас деятельности - товарооборот, обчян производства и др. - несопоставимы. Данные,-приводимые в таблице Г, всо в:е в какой-то степ.еки поэводяют сравнить ноевтоби и эффективность разных отраслей потребительской кооперации Московского и некоторых других регионов Российской Нелериции.

Проведанное исследование показывает, что для шлвленка задач и направлений стратегии деятельности потребительской кооперации в условиях перехода экономики к рыночным отношениям необходимо определить содержание разгосударствления и приввти-ЛУИ'*-.собственности потребительской гоогер»!^и,

Десятилетия государственного экономического диктата н> многом исказили содержание и структуру потребительской кпнт*.-рации, наложили свой отпечаток не ео развитие, Усгаки.е прлы кооперативно* организаций грубо нарушались. Ревжияыи порлу у них изымалась собственность, искусственно сукилясь с.^р» .м— ятельности. На организации потребительской кооперации раг.ги/.'. -

Таблица I

Показатели деятельности Московского регионального совзо потребительской кооперации за 1992 г.

№:0трвсль:ТоГ)аро-:0бъгм :Прибыль:Чис- :Прибмль на одного работв-

п/двятель-оборот, :лроиэ-:млн.р. :лен- :теего, тыс.р.___

п: ности :ылн,р. :водст~: гностьг^ос-^язон-Ленин-'.Квли-

: : :ства, : :робо-:ков-:скоя гградс-пшн-

: :млн.р.: :таю- :ский: об- :кая об-град-

:иих, :реги-ляеть:ласть :сквя :тыс. : он : : : об-:чел. : ;_5_:лесть

I Торговля 5268 _ 205 28,1 7,3 6,8 7,1 9,2

2 Заготовки 485 - 21 1,8 11,5 12,1 11,2 11,0

3 Обществен-

ное пита-

ние 324 37 10 6,6 2,7 1,8 3,6 4,2

4 Транспорт 150й - 19 3,6 5,3 3,7 4,9 5,1

5 Промышлен- 432 9,5

ность - 59 4,8 12,3 8,8 9,7

6 Сельское

хозяйство - 34 2 0,2 8,7 10,2 ?,9 8,0

7 Строитель- 55 - 1.4 2,4 0,8 2,5 3,6

ство - 3

1 Грузооборот в тыс. зднно-км.

рянялось действие кёстко централизованных нормативных документов, инструкций.

Разгосударствления для потребительской кооперации означает выведение её из-под контроля и прямого управления государственных органов, предоставление реальных прав самостоятельности в рамках, определённых законами и уставами организаций потребительской кооперации.

Приватизация предусматривает смену собственника путём передачи или продагя государственной сабсгшшости различный) хозяйствующим субъектам. В основном речь эдз? о продажа предприятий в частные руки.

Для потребительской кооперации сиена собственника означала бы не что иноэ, как ликвидацию её кооперативной формы собственности как.таковой а првкраденне' обслуяизония населения, Ибо больш«ство\ ^бод^меш*.-.'«м» пайщику 'основные.'. .суфьёхл ••.собствёнйостя'. потребительской .кооперации,

Друга поянопрашш хозяином кооперативной собственности являатся работевгакз в системе коллективы, Б размера личного трудового вклада, двненни и кмущественных воноооа, а такие прибыли потребительских обществ, передаваемой членам коллектива а соответствии с нх лвчнш трудовш участниц, они владепт своей долей кооперативного имущества ц средств. В то ке арена ничто ко мешает работникам потребительской кооперации бить члеиеик-лаКщкксыи. Автор считает, что долено войти а правило: рзбстеть в потребительской кооперации - значит бить ее паШци-пои.

Из шазизлохеикого следует: нельзя, чтсби принципы приватизация государственных предприятий промышленности, горгоп-ка, общественного питания, других отраслей ыеханически распространялись я на потребительскую кооперация. Наоборот, потребительской ноопершян, сохранял скоп целостность как общественно-хозгйСТЕЬШюй сисееми, необходимо и впредь развивать сеть пред-приагкЗ, саосоСиих. создавать рекл Шуя конкуренция го суд., к рс-с ы-н-акцаоларшч, с-р«ндньи, части«» п другим предприятиям.

Зго но исал-эчас? гозиояюстн продаяц отдельных предпря-сгиЭ поурвбитольсяоа кооперации в часхкуи собственное^. Но речь йор.с-т вдгн, по «¡пню актора; лкаь об отдзлышх случали, а о нассоьси япленй'4.

На основе анализа судаствуздвй практика управления торой, працлягя-'угся доааа сисгсиа упрвцяення потребитвчьгкой ¿ооп^аншД, которая доляца строиться в соответствии с .{.ункци-сслоуправления г&мошюй эщно'мши я с:? регулировщица из па пырзрхсиескоцу принципу, осношчноиу на вертикальные саазах с подчинение» «йкеетопаих оргеинзгций ишюстолцкм, а на основе суг,естЕв!Шого азце.чення огношоянЯ осиошого эьени сипг&^ц й ез центра.

При рцношшх отношениях не нуяен статус ьыьва зад« организаций. 1'егду отдельными звешши систеии создается и сшд-деряибйвтея горизонтальны«* связй пертк-Нротва и ре1'уял[к>зинйя. Осношшэ звено - потребительское общеггво - приобрел ¡.«г ьлиства целостности, прапо ¡.рм.льп лпбьо реалия а ргь.квл Закона *0 потребительской кооперация в Российской -¡^дерсши".

В го «а время суцесгвуег ряд {уинциа, огудес(впеки« которых необходимо для успешно* деятельности г.пгре&аспьсккх о<*>--лвгте, но которые само оно не а состоянии аи.о-лг.ть. К пи.', в

частности, относятся: создании кооперативной производственной и социальной инфраструктуры,(товароснабжения, транспортировки,) ремонта, строительства, социально-культурного обслуживания); координация деятельности с другими потребительскими обществами н союзами; консультирование по социальным, якономическим, юридическим, техническим, организационным вопросам; защита и представление интересов в государственных организациях, решение вопросов научно-технического прогресса, окологии, подготовки кадров, международных связей, представительства в Международном кооперативном альянсе.

Полномочия в осуществлении тугих функций потребительские общества делегируют своим кооперативном центрам, которые со-средоточивйптся на обслуживании основного звена, создании условия для его самоуправления, регулировании развития потребительской кооперации кок единого целого. И под пти функции должно формироваться соответствушая собственность, п том числе на условиях долевого участия кооперативных организаций.

Таким образом, современное ркночное кооперативное самоуправление - пто органическое единство самоуправления собственнике и профессионального управления. В их взаимодействии верховенство должно принадлежать самоуправлению коллективного' собственника, обеспечивающего социалъяуи направленность развития потребительской коопереции. Профессиональное ив управление должно обеспечивать нпучнуо обоснованность и эффективность.

Важное место в диссертации занимают вопросы фошировя-ни.д.лрокэподствениоя стратегии Московского регионального с.оюао потребительской кооперации. Анализируется сложившаяся ситуация с производством товаров народного потребления в хозяйстве Московского региона, выявляются проблемы производственного комплекса: отставание в развитии перерабатывающих отраслей, недостаточная обеспеченность предприятий необходимым сырьем, отсутствие научно обоснованного формирования ресурсов по районам с учётом региональных особенностей. Автором проведан анализ использования производственных мощностей на 34 пищевых и 4 деревообрабатывающих предприятиях потребительской кооперации, который вскрыл оструэ проблему недоиспользования современного оборудования и. технологических' Процессов. -Анализ показал,' что . коп^ициент использования.- высокопрбйУзоди.тель'нбгЬ. оборудования в промэюдсхвёнй^ ^фмод &е^иоиа/*р$йне..низок' и

в основном не превышает 50-70Й.

Проведённый анализ показал, что главная причина в недостаточном развитии производства товаров народного потребления в системе потребительской кооперации состоит в том, что во многих потребсоюзах не создана соатоатстзукиия материально-техническая база. .Автор предлагает проводить укрепденно ма-териально-текяичоской базы кооперативной промышленности за с счёт использования возиоашстеП кредитных форм взекиоогиокэ-ниЯ потребсоюзов с поставщиками технологического оборудования, содружества с предприятиями других фор* собственности, широкого использования местного и вторичного сырья. Для этого необходимо создать в каадом района Московской области сеть предприятий на кооперативных началах.

Значительное внимание в диссертации уделяется вопросам (Дотирования стратегии реализации товаров в системе потребительской кооперации. В настоящее время важное социальное и экономическое значение приобретает проблема активного использования инструментария маркетинга при целенаправленном формировании потребностей,* спроса. Социальное ее значение связано с формированием у лпдей разумных потребностей, воспитанием гармонично развитой, духовно богвтой личности, созданием необходимых условий дда наиболее полного раскрытия способностей, дарований и талантов лидеЯ. Экономическое значение рассматриваемой проблемы заключается в решения ряда задач, таких, как сглакизшие противоречий.иезду производством а потреблением, регулирование постоянно воаник^ящих ко1гьенктурицх колебаний на рьодо тех'или иных товаров,'дальнейшее улучшение деятельности торговли к промышленности з области рационализации и оптимизации потребления, создан« необходим.« условий для лучшего изучения спроса и его прогнозирования и др.

Б комплексе мероприятие по целенаправленному формирования спроса особое значение принадлежит рекламной деятельности, яыювдейся важнейшим инструментом ияркетинг« в области воздействия на покупателей, потребление, рьааити« производства, воспитшгиэ разумных потребностей населения. Автором был проведён анализ влияния и эффективности воздействия рекламы на формирование потребности:! я спроса населения. Было выполнено выборочное обследование в иьггшиш* потребитвльс-

кой кооперации ВоскобскоЯ области. Результаты иссявдосашш позволяют сформулировать следующие предложения:

- расхода на рекламу обьектиыю долзсны быть увеличены во иного раз. Наряду с этим, лзс количесгвгяошй показатель -уровень расходов на рекламу в процентах к розничному товарообороту - должен расти болео высокими темпами, чем розничный товарооборот;

- объём расходов на рекламу должен определяться на основе прогноза их возможных расходов, исходя из планов рекламных мероприятий и обоснованного перечня товаров, требующих рекламы. Планирование рекламной работы нужно осуществлять на основе экономического обоснования необходимости и потребности рекламы конкретных товаров, используя информационные матерва-

■ лы слукбы спроса;

- для усиления координации слукб рекламы и спроса рекламной службе следует заранее определять объёмы, сроки, содержание и порядок представления информации о спросе и рынке и составлять службе спроса заказы на проведение научных исследований и научно-практичесних разработок по.вопросам рекламы.

Анализ показывав*, что на ншекием зтапе можно осуществить определённые практическиё шаги по усилению позиций пот-' ребительской кооперации на рынке с использованием' маркетинговых средств. В первую очередь, это создание собственного производства товаров по законам маркетинга, начиная о? получения сырья и кончая сбытом готовой продукции. В связи с этим в диссертации рассматривается следугацке вопросы, требующие разре-иания в ближайшей перспективе;

.: - созданиа необходимой коммерческой информационной са- . тй, 'базирующейся на современных технических средствах} ''■■.-.

переход на безналичные расчёты с население« за Товары I • • : \ • • ■ ; , ; » оснащение предприятия татрабительсяой кооперации со. временной техникой связи} • . .■ •"

- укреплекив и развитие :ка*ери8Яьно^ехнйческой базы . .ТОРВРСА/г'ВОДЯЩвЙ СвТ*; ' / " ; , ' - ';.,

- создание кндуетрии угвясвки в кооперативной протон- . леиности и оптовой *орговл0, рнедренке Гфомышаениой маркиров—. кн юваров машимочвтаемвлк кодами;''■':■■•'''■'.■"

- разработка якоиомичаского механизма защиты интересов [¡окуппто-юЯ в услойкях рынка. /

На основании провалянного исследопзнил автор делает Еи-под о тем, что стратегия деятельности Московского регионального сопзэ потребительской кооперации на пуппа перехода к рынку долгота включать а себя осногныз приоритеты и цели развития кооперативной системы Московского региона, главные направления структурной и шезстлциснной политик!!, научно-технического прогресса и социального развития. При ей формировании необходимо усилить нолевой подход, исходя из потребностей населения регионе з товарах и услугсх, повысить роль научных учреядеиий а определении долгосрочной перспективы.

Осносшэ результаты дисссртецконнсго исследования отра-хеии в еидусаих публикациях:

1. -Особенности развития потребительской кооперации а условиях пзргхода к рьхочной экономике // Переходный период к рыночным отновеишш: организационные, экономические н социальные аспекты: Тезисы докладов. - Иосива, 1991. - 0,1 п.л,

2. Роль потребительской кооперации э формировании и развитии рздочзшх о?нокеккй / Коек, кн-т и ср. хоз-ка. - К.: 1991. - Дапояяроваиа -а КЯИОЙ, 1991,^ 45213. - 1,2 п.л.

3. Использование опыта совргаашого маркетинга в производственной деятельно с? к потребительской кооперации П Рынок: проблемы стЕ-юатенил и развития: Теэасы докладов. - Ьоскеа, 1991. - 0,1 п.л. • >