Управление инвестиционной деятельностью в электронных средствах массовой информации: модели и инструментарий тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Управление инвестиционной деятельностью в электронных средствах массовой информации: модели и инструментарий"

На правахрукописи

Далдабанов Олег Евгеньевич

УПРАВЛЕНИЕ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ЭЛЕКТРОННЫХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ: МОДЕЛИ И ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Специальность 08.00.05 — экономика и управление народным хозяйством:

управление инновациями и инвестиционной деятельностью

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Ростов-на-Дону 2004

Диссертация выполнена на кафедре предпринимательства и менеджмента Кубанского института международного предпринимательства и менеджмента

Научный руководитель: доктор экономических наук,

профессор Рожков А.А.

Официальные оппоненты: доктор социологических наук,

профессор Мостовая И.В. кандидат экономических наук Перминов АА.

Ведущая организация: Северо-Кавказская академия

государственной службы

Защита состоится « 29 » июня 2004 г. в 17-00 час. на заседании диссертационного совета Д. 212.208.03 в Ростовском государственном университете по адресу: 344006, г.Ростов-на-Дону, ул. Пушкинская, 160, ИППК при РГУ, ауд. 34

С диссертацией можно ознакомиться в Зональной научной библиотеке Ростовского государственного университета: 344006, Ростов-на-Дону, ул. Пушкинская, 148.

Автореферат разослан « 28 » мая 2004 г.

Отзывы на автореферат, заверенные печатью, просим направлять по адресу: 344006, г. Ростов-на-Дону, ул. Пушкинская, 160, к. 105, диссертационный совет Д 212.208.03. Ученому секретарю. Ученый секретарь

диссертационного совета, . Г)

доктор экономических наук, профессор Матвеева ЛХ.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. В развивающейся в настоящее время в России системе рыночных отношении, характеризующейся высокой конкурентностью среды, сложностью, поликомпонентностью и взаимозависимостью факторов делового окружения компаний, динамизмом их изменения, информация трансформируется из некоторого вспомогательного инструмента в один из приоритетных компонентов потенциала функционирования систем различного уровня и различной сферы деятельности и способна оказывать непосредственное воздействие как на эффективность реализации инвестиционной политики отдельных хозяйствующих субъектов, так и прогрессивную динамику социума в целом.

Из всего спектра возможных информационных ресурсов, существующих в настоящее время в системе современного коммуникационного обмена, значительная роль отводится электронным средствам массовой информации в силу их особой интегрирующей функции, проявляющейся в контексте формирования единого информационного пространства в активном вовлечении поселенческого социума, экономических субъектов и органов власти соответствующих иерархических уровней в траекторию развития рыночных отношений.

В этой связи существенно возрастает значение развития методологии управления финансированием качественных и количественных параметров информации, востребованной в ходе осуществления инвестиционной деятельности, развитием компаний, выступающих в роли электронных средств массовой информации (СМИ), а также процессами инновационного проектирования и финансирования новых информационных технологий, осуществляемых в электронных СМИ. При этом определение направлений развития методов и моделей управления инвестиционной деятельностью в электронных СМИ, в том числе идентификация объекта инвестирования и поиск институциональных рамок, регулирующих соотношение информационных потребностей и защиты интересов частных лиц и организаций, напрямую корреспондирует со спецификой управления самими компаниями, осуществляющими деятельность в данной сфере, а также с сущностью и особенностями управления инвестициями в системе информационных потоков экономики.

Несмотря на это, в настоящий момент практика осуществления инвестиционной деятельности на рынке электронных средств массовой информации свидетельствует о недостаточной разработке перечисленных аспектов управления инвестиционной деятельностью данных компаний, об отсутствии комплексного инструментария выбора форм и методов инвестирования в электронные СМИ, а также неразвитости методологии инвестиционного проектирования эффективных технологий и регулирования данного направления коммерческой активности.

В связи с этим, актуальным является проведение исследования, направленного на разработку комплексного инструментария, позволяющего повысить эффективность управления инновационной и инвестиционной деятельностью в сфере электронных средств массовой информации, базирующегося на разграничении объектов инвестирования и определении направлений повышения инвестиционной привлекательности рынка электронных СМИ и его отдельных сегментов.

Степень разработанности проблемы. Исследованию сущности инвестиционной деятельности, развитию форм и методов управления ею, бизнес-моделированию инвестиционных потоков на микроуровне, оценке инвестиционной привлекательности объектов инвестирования посвятили свои работы такие отечественные и зарубежные специалисты как: Аборина С, Амброзевич Т., Бугаян И., Воронцовский М., Игнатов В., Коссов В., Крейнина М., Лябах Н., Маркова В., Матвеева Л., Рожков А., Сохина М., Шапиро В., Шувалов С, Фальцман В., Федоров В., Фомина В. и др.

Сущность и специфика развития средств массовой информации, их роль в реализации инвестиционных процессов и экономическом развитии в целом, концепции и формы государственного регулирования СМИ в части информационных и инвестиционных аспектов, нашли достаточно полное отражение в работах Батурина Ю., Винокурова Г., Давтян С, Прайса М., Г.Рихтера А., Федотова М., Чернышова В.

Вопросы регулирования и саморегулирования средств массовой информации, развития инфраструктуры, способствующей повышению эффективности развития СМИ в контексте коммерческих аспектов их деятельности и удовлетворения потребностей населения в информации, исследованы в трудах Кирее-вой И., Круга П , Магнд 1С, Монахова В., Соболь И., Туркина С. и др.

Значение и роль инновационно-ориентированных инвестиций, сущность и важность инновационной деятельности компаний для получения конкурентных преимуществ раскрываются в работах Вольского А., Дементьева В., Колесникова Ю., Шелюбской Н. и др.

Несмотря на то, что практически все авторы признают существенную роль электронных СМИ в развитии экономики и всего современного общества, а инвестиционная деятельность рассматривается зачастую в качестве ключевого элемента обеспечения экономического роста, особенно в сопряжении с инновационными процессами, в большинстве работ раскрываются узкие направления перечисленных аспектов исследований, практически отсутствует пересечение и взаимоувязка вопросов управления инновационной и инвестиционной деятельностью со спецификой ее реализации в сфере электронных средств массовой информации.

В связи с этим, приобретает особую значимость развитие методологии управления инвестиционной деятельностью в электронных средствах массовой информации как в контексте принятия управленческих решений о вложении и использовании средств отдельными хозяйствующими субъектами, так и в ракурсе регулирования и стимулирования инновационных и инвестиционных процессов с участием электронных СМИ на макроэкономическом уровне.

Цель диссертационного исследования заключается в том, чтобы на основе содержательного анализа теоретико-методологических аспектов управления инвестиционной деятельностью в электронных средствах массовой информации разработать управленческий инструментарий проектирования инвестиционных процессов в СМИ и предложить концептуальную модель формирования адекватных им инфраструктурных условий.

Достижению поставленной цели подчинены следующие задачи:

- исследовать экономическое содержание и субъектно-объектную специфику инвестиционной деятельности в электронных средствах массовой информации в сопряжении с обоснованием их интегрирующей роли в активном вовлечении в рыночные отношения поселенческого социума и экономических субъектов хозяйствования;

- проанализировать мировой и отечественный опыт применения различных моделей, форм и источников инвестирования в развитие электронных средств массовой информации;

- разработать инструментарий бизнес-моделирования инвестиционных процессов при выборе эффективного варианта стратегии развития компании на рынке средств массовой информации на основе оценки ее инвестиционной привлекательности;

- определить приоритетные направления осуществления регулирующих и стимулирующих воздействии государства на инвестиционные процессы в средствах массовой информации и разработать предложения по формированию действенной инфрастуктуры развития электронных СМИ.

Объектом исследования выступает инвестиционная деятельность в электронных средствах массовой информации во взаимодействии с другими субъектами рынка.

Предметом исследования являются методы и модели управления инвестиционной деятельностью в сфере электронных СМИ, а также механизмы эффективного управления ими со стороны органов государственной власти различных уровней иерархии.

Теоретико-методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных исследователей по проблемам управления инновациями и инвестиционной деятельностью субъектов хозяйствования различных сфер экономики, в том числе сферы средств массовой информации, функционирующих в условиях транзитивной экономики, исследования ученых, посвященные проблемам управления инвестиционными проектами и программами, законодательные и нормативные документы государственных органов Российской Федерации и ее субъектов. При разработке проблемы использовались различные методологические подходы, в том числе системный подход, методы экономического и логического анализа, анализа микроэкономической динамики, экономико-математического моделирования, статистического анализа.

Информационно-эмпирическая база исследования формировалась на основе материалов специализированных исследовательских компаний, монографических исследований отечественных и зарубежных ученых, законодательных и нормативно-правовых актов Российской Федерации и Краснодарского края, внутренней бизнес-документации телекомпании «Екатеринодар», а также Интернет-ресурсов и авторских исследований диссертанта.

Концепция диссертационного исследования базируется на дифференцированном подходе к определению объектов инвестирования в электронных

СМИ и рыночных целей инвесторов и состоит в развитии теоретико-модельного инструментария принятия эффективных управленческих решений по инвестированию разнотипных и разноцелевых объектов электронных СМИ, адекватного их месту, роли и специфике в трансформирующейся экономике России, а также определении направлений формирования инфраструктурных условий активизации инвестиционных процессов на рынке электронных СМИ.

Положения диссертации, выносимые на защиту.

1. Управление инвестиционной деятельностью в сфере электронных средств массовой информации должно базироваться на разграничении аспектов управления информацией как таковой и организационно-экономическими формами функционирования средств ее распространения. Для эффективной деятельности субъектов экономической активности в сфере электронных средств массовой информации должна быть решена задача повышения инновационной ориентированности или присвоения инновационного характера инвестициям в их развитие, что диктуется условиями конкуренции производителей информационных услуг и современным уровнем научно-технического развития электронных СМИ.

2. Специфика электронных СМИ предопределяет необходимость дифференцированного подхода к рассмотрению объектов инвестирования, в качестве которых могут выступать сами электронные средства массовой информации как хозяйствующие субъекты, а также конкретные инвестиционные проекты, реализуемые ими самостоятельно или в партнерстве с другими компаниям. Данный подход позволяет рассматривать инвестиционную деятельность в электронных СМИ в краткосрочном, среднесрочном и долгосрочном аспектах. При этом цели инвесторов также попадают под воздействие отличительных особенностей сферы электронных СМИ, поскольку инвестирование в конкретные объекты может осуществляться как для получения прибыли в результате коммерческой окупаемости проектов, так и с целью воздействия на формирование информационных потоков в заданном телекоммуникационном пространстве с учетом интересов инвестора.

3. Российская специфика инвестирования в средства массовой информации заключается в стремлении инвесторов сформировать обладающие высокой инвестиционной емкостью горизонтально интегрированные либо мультимедийные медиа-холдинги, лимитируемые государственной политикой по отноше-

нию к СМИ. Горизонтальная интеграция позволяет коммерческим структурам обеспечить выход и возможность информационного воздействия на целевые аудитории с различными параметрическими характеристиками, при этом вертикальная интеграция, так или иначе, также присутствует во всех медиа - компаниях, в то время как число примеров многосекторной концентрации электронных СМИ в России незначительно, что объясняет определенное сходство характеристик их инвестиционной деятельности с инвестиционными процессами в компаниях вертикального и горизонтального типа, функционирующих в других секторах российской экономики.

4. Инвестиционная привлекательность электронных СМИ как объектов инвестирования в значительной степени корреспондирует с доверием населения или его отдельных групп к распространяемой по массовым коммуникационным каналам информацией, уровень которого в современных российских условиях является низким. Одним из направлений преодоления сложившегося кризиса доверия, выявленным на основе анализа мировых моделей финансирования электронных СМИ, является развитие общественного телерадиовещания, цель которого заключается в использовании инвестиционных источников, позволяющих транслировать объективную информацию, отражающую различные взгляды и подходы для удовлетворения интересов аудитории, а также достижении оптимального баланса между различными источниками привлечения финансовых средств. Применение модели общественного телерадиовещания может быть рекомендовано для России, поскольку именно аудитория в данном случае является основным инвестором в развитие СМИ посредством уплаты абонентской платы в виде специального налога, что позволяет исключить конфликт интересов между собственниками телеканалов и аудиторией.

5. Электронные СМИ, основная функция которых заключается в своевременном и качественном предоставлении информации, играют интегрирующую роль в экономическом развитии, выступая посредническим коммуникационным каналом между инвесторами, вкладывающими средства в производство и продвижение продукции, и потребителями, приобретающими произведенные товары, что обеспечивает коммерческую эффективность осуществляемых финансовых вложений. Наиболее полная реализация интегрирующей роли массовых коммуникационных каналов при осуществлении ими инвестиционной деятельности проявляется в случае реализации активной позиции инвесторов для по-

лучения обратной связи о реакции рынка на те или иные инвестиционные проекты с целью корректировки своей деятельности, а также при условии рассмотрения электронных СМИ как многоэлементного объекта инвестирования. Интегрирующий характер СМИ проявляется также при выполнении ими функции формирования единого информационного пространства, служащего основой принятия инвестиционных решений на федеральном, региональном и местном уровнях российской экономики.

Научная новизна диссертационного исследования определяется разработкой концептуальных основ управления инвестиционной деятельностью в электронных средствах массовой информации и теоретико-модельного представления о направлениях формирования адекватной инфраструктуры, создающей благоприятные условия для активизации и повышения эффективности осуществления инновационно-инвестиционной деятельности в электронных СМИ.

К числу положений, содержащих элементы приращения научного знания, относятся следующие:

1. Систематизированы и обобщены на основе дифференцированного подхода к объектам инвестирования в электронных средствах массовой информации источники, формы и направления осуществления инвестиционной деятельности, что доказало, с одной стороны, универсальность этих составляющих на всех уровнях инвестиционного менеджмента, в различных экономических сферах и секторах национальной экономики; с другой, - необходимость модификации методов управления инвестиционной деятельностью, обусловленной разграничением объектов инвестирования в сфере электронных СМИ: самой информации и ее «носителя» - субъекта электронного бизнеса.

2. Обоснована интегрирующая роль СМИ, проявляющаяся в двух аспектах: во-первых, в контексте формирования единого информационного пространства посредством активного вовлечения экономических субъектов хозяйствования, органов власти различных иерархических уровней и поселенческого социума в траекторию развития рыночных отношений; во-вторых, в интенсификации инвестиционных процессов за счет проявления активной позиции инвесторов для получения обратной связи о реакции рынка на те или иные инвестиционные проекты с целью корректировки своей деятельности и принятия эффективных инвестиционных решений на различных уровнях российской

экономики.

3. Разработан и апробирован на примере телекомпании «Екатеринодар» подход к управлению инвестиционной деятельностью компании, функционирующей в сфере электронных СМИ, базирующийся на применении методики оценки инвестиционной привлекательности инновационных проектов в сфере электронных СМИ с использованием процедуры балльной оценки метода нечетких множеств, применение которой позволит формировать варианты эффективного моделирования бизнес-процессов в электронных средствах массовой информации с учетом дифференцирования объектов инвестирования по ряду критериев.

4. Доказано, что для активизации и эффективной реализации инвестиционной деятельности в российской сфере электронных средств массовой информации необходимо формирование действенной инфраструктуры развития электронных СМИ, включающей возможность реализации управленческих функций органов государственной власти, ориентированных на стимулирование и регулирование, с одной стороны, деятельности электронных СМИ как поликомпонентного объекта инвестирования, воздействующего на степень его инвестиционной привлекательности, с другой - специфических аспектов непосредственно инвестиционной деятельности компаний данной сферы.

Практическая, и теоретическая значимость определяется актуальностью поставленных задач и достигнутым уровнем разработанности проблематики и состоит в том, что на основании диссертационного исследования сделаны выводы и внесены практические предложения по формированию эффективной инвестиционной деятельности компаний, функционирующих в сфере электронных СМИ на основе разработанного экономико-математического инструментария выбора инвестиционно привлекательных инновационных проектов, реализуемых субъектами информационно-коммуникационного бизнеса.

Практическая значимость диссертации усиливается предложенным в ней механизмом государственного регулирования инвестиционной деятельности в сфере электронных СМИ, включающего комплекс институциональных условий формирования и реализации адекватных макроэкономическим реалиям инновационных проектов и мероприятий субъектов сферы электронных средств массовой информации.

Практическое внедрение результатов диссертационного исследования

осуществлено в Телерадиокомпании «Екатеринодар», что подтверждается справкой о внедрении результатов.

Апробация результатов исследования осуществлялась в ходе проведения экспериментальных расчетов на фактическом материале указанной телекомпании, при проведении практических и семинарских занятий в Кубанском институте международного предпринимательства и менеджмента по дисциплинам «Инвестиционный менеджмент», «Методы оценки инвестиционных проектов». Основные концептуально-теоретические положения и выводы, а также прикладные рекомендации диссертационного исследования нашли отражение в выступлениях автора на ряде конференций и семинаров в гг. Москва, Краснодар, Ростов-на-Дону, где получили положительную оценку.

По теме диссертации опубликовано 3 работы (в том числе одна монография) общим объемом 7,4 п.л.

Струю-ура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и приложений и включает 11 рисунков и 15 таблиц. Список использованных источников содержит 198 наименований.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность темы диссертации, сформулированы цели и задачи исследования, изложены положения, выносимые на защиту, научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы.

В первой главе диссертации - «Теоретико-методологические аспекты управления инвестиционной деятельностью в сфере электронных средств массовой информации»- определено экономическое содержание и выявлена специфика функциональных звеньев сферы электронных средств массовой информации как субъекта инвестиционной деятельности с целью дифференциации объектов инвестирования; проанализированы на примере отечественного и мирового опыта формы, методы и источники инвестиций в развитие электронных СМИ; исследована интегрирующая роль электронных средств массовой информации в системе национальной экономики.

В современных условиях, когда информация из некоторого вспомогательного инструмента превратилась в один из главных, приоритетных компонентов потенциала функционирования систем различного уровня и различной сферы

деятельности и способна непосредственно обеспечить как локальное благополучие и индивидуальный комфорт отдельных личностей, так и прогрессивную динамику социума в целом, усиливается значение развития методологии управления финансированием как качественных и количественных параметров предоставляемой электронными СМИ информации, так и развития самих компаний сферы электронных средств массовой информации.

Анализ типологических особенностей различных субъектов сферы массовой информации в России позволил сформулировать систему их классификационных признаков, представленную на рисунке 1.

В контексте необходимости привлечения инвесторов с целью вложения их активов в электронные СМИ на всех рынках разворачивается и нарастает серьезная конкуренция за то, чья именно информация будет востребована, осмыслена, куплена, применима, поскольку с этим напрямую корреспондируют интересы потенциальных инвесторов, рассматривающих и определяющих свою инвестиционную политику в сфере электронных СМИ. Последнее в значительной степени сопряжено также с политикой управления инвестиционной деятельностью в самих электронных СМИ. Формы такого управления в последнее время - и в теории, и на практике - предлагаются разные. И наиболее распространенными среди них являются действия, имеющие целью управление не только информацией, не только деятельностью самих электронных СМИ, но и процессами инновационного проектирования и инвестирования новых информационных технологий, осуществляемых в компаниях сферы электронных средств массовой информации.

Инвестиции в сфере электронных средств массовой информации тесно сопряжены с инновациями, с реализацией некоторого инновационного проекта, ориентированного на достижение кратко-, среднесрочных целей или на долгосрочную перспективу: завоевание новой рыночной ниши или расширение целевой аудитории, улучшение качества информационного обслуживания, повышение рентабельности функционирования компании, рост конкурентоспособности, приоритетность поставки актуальной информации потребителю, расширение границ информационного партнерства, оптимизация организационной структуры компании и стиля подачи материала и т.д.

Специфика сферы электронных СМИ предопределяет необходимость дифференцированного подхода к рассмотрению объектов инвестирования, ко-

Средства массовой информации

I Л - ---и -Г ь

Классификациоииыс признаки

По широте охвата

■ ИД*т4»|

По форме собственности — ----- —---------

Государственные

Частные

Общественные

Центральные

Региональные

<- —

Местные

Горизонтальные

Вертикальные

По носителю информации

г По адресности

Печатные

Электронные 1

" ттн л»""'чи' ми/шт ^лдрц-ч

По осн. источи, финаис.

тми«' I

Ш .-и I

По ст. уч. потребителя

-гИм....... т

Одностороннее

сетевое

волновое

Радио

Телевидение

Интерактивное

Гос. бюджет

Инвестиции

Эфирное

Спутниковое

Кабельное

Коммерч. деятельн.

Аудитория (аб. пл.)

По жанрам

По степени готовности продукта

--.----■ ■ ■ .1........

Отраслевые

Рекламные

Общ.-полит.

Дополи. Приз-наки

По функциям

------I <111 * I

По сервильности

По периодичности

Опосредованная

Заинтересованная

Вовлеченная

По типам затрат на

По аудитории

Специал. агентства

СМИ для конечн. аудитории

По целям учредителей

По стилю

торыми в данном случае могут выступать: само электронное средство массовой информации как хозяйствующий субъект, а также конкретный инвестиционный проект, реализуемый им или в партнерстве с другими компаниями. Данный подход позволяет рассматривать стратегию управления инвестиционной деятельностью в электронных СМИ в краткосрочном, среднесрочном и долгосрочном аспектах. В первом случае речь идет непосредственно об инвестиционных проектах, инициируемых компаниями, функционирующими в сфере электронных СМИ, во втором и третьем- об их деятельности в качестве самостоятельных экономических субъектов трансформирующейся российской экономики (рис. 2).

V (1 • 'vx.lt!> ,иА 1„| >1, ¡.г,,4' Интересы инвестора:- \

Цели инвестиро- Период инвестирова- -'-- * Объекты инвестиро-

Получение прибыли 1 1 | Краткосрочный < * * Отдельные компания, ^ функционирующие в сфере |

- 1 '—

Воздействие на информационные потоки Среднесрочный 1 Л

Совокупность проектов ^

Долгосрочный 4 4 Отдельный проект

//I', 'ч«'Л"ли.'.г'сД*,'. ,,•<",. ,"• ь»' ч" У

т > * />/ ^ Инвестиционная деятельность в электронных ,

I ' ' ( ' СМИ- ^ •

Рис. 2. Субъеюпно-объектная характеристика инвестиционной деятельности в электронных средствах массовой информации

Направления управленческих технологий в инвестиционной деятельности субъектов сферы электронных СМИ, включающие процессы управления информационными ресурсами, являются объектом возможного инвестирования,

источниками которого, в зависимости от статуса, целевой ориентации, информационной емкости компании могут выступать как органы государственной власти, так и различные финансово-кредитные учреждения, заинтересованные организации, другие российские, а также иностранные инвесторы.

В контексте совершенствования управления инвестиционной деятельностью в сфере электронных СМИ, предполагающего выбор направления наиболее эффективного вложения и использования ограниченных и потому дефицитных инвестиционных ресурсов, особое значение приобретает анализ и оценка целесообразности, сравнительной эффективности и доказательство безусловной значимости представленного к финансированию инвестиционного проекта (или их совокупности, если проекты не являются альтернативными, то есть являются взаимодополняющими) в соответствии с международными требованиями (это особенно важно в случае, когда в качестве потенциального инвестора рассматривается иностранный инвестор).

Исходя из этого, реализующий инновационную направленность инвестиций (формирование рационального собственного информационного потока, оптимальное сегментирование целевой аудитории и информационного потока, адекватное манипулирование информацией, создание наиболее выгодных для * компании ограниченно-целевых информационных потоков, обеспечение своевременной и приоритетной поставки информации потребителю и т.д.) проект должен, во-первых, обладать свойством системности, т.е. состоять из множества взаимосвязанных мероприятий, а его разработка и реализация - быть связаны с процессом последовательного временного осуществления ряда мероприятий, математической моделью которого может служить сетевая модель (график); во-вторых, разработчику проекта важно обосновать и задать временной интервал рассмотрения проекта или длительность его жизненного цикла.

Анализ мирового опыта развития электронных СМИ позволил выделить три формы их функционирования. Первая форма — это государственная монополия на владение и управление электронными СМИ, когда государственные органы прямо контролируют всю систему средств массовой информации. Вторая форма — общественная монополия, когда электронные СМИ находятся не в частном, а в общественном владении.

Третья форма представляет собой частное владение, в той или иной степени сопровождающееся государственным регулированием, причем степень

регулирования разная в разных государствах и на разных стадиях развития. В России после длительного периода государственной монополии на средства массовой информации в ходе трансформационных преобразований экономики также сформирована смешанная модель, предполагающая наличие государственных и частных собственников СМИ, а также демонстрирующая тенденции к формированию общественного телевидения, не реализовавшиеся в достаточной мере к настоящему моменту.

Особую значимость исследование специфики управления инвестиционной деятельностью в зависимости от форм функционирования электронных СМИ приобретает в сфере электронных каналов массовых коммуникаций и непосредственно в телевещании. Данное утверждение базируется на том факте, что в настоящее время именно телевидение является самым массовым и доступным средством информирования, оказывающим наибольшее воздействие на целевые аудитории, а также пользующееся их доверием в большей степени, чем иные средства массовой информации. Основным источником инвестирования в государственные телеканалы является государственный бюджет в сочетании с реализацией отдельных коммерческих проектов для снижения нагрузки на государственные финансы, а целью вещания можно признать предоставление информации с позиции органов государственной власти, защиту интересов государства с условием сохранения конкурентоспособности с частными и общественными каналами. Цели коммерческих (частных) телеканалов корреспондируют с локализацией целевой аудитории для обеспечения коммерческой окупаемости инвестиционных проектов, соответственно данные масс медиа в большей степени представляют интересы бизнеса и базируются на корпоративных источниках инвестиций.

Анализ источников, форм и механизмов инвестирования проектов в сфере электронных СМИ свидетельствует, с одной стороны, об универсальности этих составляющих инвестиционных процессов на всех уровнях инвестиционного менеджмента, а также в различных сферах деятельности, секторах национальной экономики, однако специфика сферы электронных СМИ (в частности, необходимость разграничения объектов инвестирования - самой информации или ее «носителя» - инвестиционного проекта или самого субъекта сферы электронных СМИ) существенно модифицирует представления об источниках, способах, моделях, а также механизме инвестирования проектов данной сферы

российской экономики.

Исследование специфики сферы электронных средств массовой информации, а также инвестиционной деятельности, осуществляемой ее экономическим субъектами, позволило выявить особую, интегрирующую роль электронных СМИ, проявляющуюся в нескольких аспектах. С одной стороны, они в значительной степени способствуют активному вовлечению хозяйствующих субъектов, органов власти всех уровней, а также поселенческого социума в систему рыночных отношений, с другой, - реализация интегрирующей роли электронных средств массовой информации очевидна при формировании инвестиционных процессов на мезо- и макроуровне, что наиболее сильно проявляется в случае занятия инвесторами активной позиции для получения информации об обратной реакции рынка на те или иные инвестиционные проекты с целью корректировки своей деятельности, а также при условии рассмотрения электронных СМИ как многоэлементного объекта инвестирования. Значимость массовых каналов коммуникаций определяется также выполнением ими функции формирования информационного пространства, служащего основой принятия инвестиционных решений на федеральном, региональном и местном уровнях российской экономики.

Принятие инвесторами решения о вложении средств в объекты инвестирования, сопряженные с медиа - рынком, либо в контексте коммуникационных каналов, передающих рекламную информацию, либо в рамках реализации конкретных инвестиционных проектов, в значительной степени замыкаются на существенной роли потребителей информации электронных СМИ, характеристики которой оказывают непосредственное воздействие на коммерческую эффективность инвестиционных проектов и в представленном ракурсе рассмотрения являются их аудиторией.

Во второй главе «Инструментарий инвестиционного проектирования эффективного развития электронных средств массовой информации» на основе исследования экономического содержания и природы инвестиционной привлекательности компании сферы электронных средств массовой информации разработан инструментарий бизнес-моделирования ее инвестиционной деятельности в контексте выбора эффективного варианта стратегии развития компании на рынке информационных услуг и осуществлена его апробация на примере ТРК «Екатеринодар».

Анализ практики формирования инвестиционных ресурсов для реализации проектов в сфере электронных средств массовой информации свидетельствует о том, что уже на начальном этапе разработки должно складываться представление об объекте как о надежном потенциальном источнике выгод для инвестора (инвесторов). Такое представление об объекте на стадии прединве-стиционной проработки принято определять как инвестиционную привлекательность проекта. Инвестиционная кредитоспособность компании, функционирующей в сфере электронных средств массовой информации, - это возможность погашения инвестиционных кредитов в результате успешной реализации инвестиционного проекта. В укрупненном виде направления анализа при оценке инвестиционной кредитоспособности инициатора проекта показаны на рис.4.

II наест пинанная кредитоспособность компании - инициатора проекта

1 1

Инвестиционная привлекательность компании -инициатора Обеспеченность кредита (имущественная) Качество проекта и плана его реализации (информационная обеспеченность - проекта)

Рис.4. Направления анализа при оценке инвестиционной кредитоспособности

В процессе исследования проблемы инвестиционной привлекательности проектов акцент делается на вопросах оценки степени благоприятности инвестиционной ситуации, характеристики инвестиционного климата, а также наличия у проекта преимуществ, обещающих инвестору дополнительную прибыль или уменьшение риска. Для этого, как правило, проводится качественный анализ условий реализации проекта, не позволяющий ранжировать проекты с учетом фиксированного набора факторов, определяющих их инвестиционную привлекательность.

На рнсунке5 представлен общий вид системы инвестиционных проектов, реализуемых компанией, функционирующей в сфере электронных СМИ.

Рис. 5. Система инвестиционных проектов компании, функционируюгцей сфере электронных СМИ

Вся формируемая компаний инвестиционная программа должна тщательно анализироваться и обязательно учитываться при оценке ее инвестиционной привлекательности как объекта управления инвестиционной деятельностью в качестве одного из важнейших факторов. На рис.6 представлены важнейшие факторы, влияющие на инвестиционную привлекательность компании как объекта анализа, которые необходимо оценивать инвесторам и кредиторам для принятия решения о выделении средств на реализацию инвестиционного проекта.

Для проведения комплексной оценки эффективности (экономической, бюджетной, коммерческой) инициируемых компаниями сферы электронных СМИ инвестиционных проектов, а также для поликомпонентного анализа их инвестиционной привлекательности в полном наборе может использоваться весь известный спектр методов, моделей и инструментов анализа эффективности инвестиционных проектов в СМИ. Однако специфика данной сферы, ее особая роль в формировании действенных коммуникаций, специфика источников инвестирования инициируемых субъектами данной сферы проектов потребовали разработки специального инструментария оценки инвестиционной привлекательности мероприятий и проектов сферы электронных СМИ.

Разработанный инструментарий балльной оценки инвестиционной привлекательности проектов, базирующийся на использовании как количественных методов оценки, так и экспертных процедур (включая метод нечетких множеств) может служить эффективным приемом отбора для финансирования наиболее значимых и наиболее эффективных мероприятий. Апробация разработанного в диссертации инструментария оценки инвестиционной привлекательности проектов была проведена на примере ТРК «Екатеринодар», которая в последнее время является одной из значительных региональных компаний, что делает возможным ее рассмотрение в качестве типичного представителя сферы электронных СМИ и последующего тиражирования апробированного на е примере предлагаемого в диссертационном исследовании инструментария оценки эффективности инвестиционных проектов (табл. 1).

Таблица 1

Програлша продаж при реализации проекта для ТРК «Екатеринодар» *

№пп Наименование статьи период 1 месяц

количество проданной продукции, мин средняя цена реализации, р> б. поступления, Р)б. %

Коммерческий заказ 2450 770 862 000 49%

2 Реклама 1800 500 900 000 51%

Итого 4 250 1 762 000 100%

* Рассчитано автором по данным отчетности ТРК «Екатеринодар»

Результаты расчета показателей эффективности проекта приведены в таб-

лице 2, показатели его чувствительности и предсказуемости - в таблице 3.

Таблица 2

Итоговые показатели оценки эффективности проекта

Чистый дисконтированный доход (ЫРУ) 515 873 р>б

Дисконтированный срок окупаемости 1 месяц

Срок окупаемости (денежные потоки недисконтпроваиные) 4 месяца

Общий срок проекта 4 месяца

* Рассчитано автором по данным отчетности ТРК «Екатеринодар»

Таблица 3

Матрица чувствительности и предсказуемости проекта

Предсказуемость переменных Чувствительность переменной

Высокая Средняя Низкая

Низкая I I II

Средняя I (Цены на продукцию, операционные затраты) II (Уровень объема производства) III

Высокая. 11 ПЬ III* (Инвестиционные затраты)

* Рассчитано автором по данным отчетности ТРК «Екатеринодар»

На основе этих данных построены сценарии и рассчитаны для каждого сценария NVP , IRR и срок погашения кредита, необходимого для реализации данного проекта (таблица 4).

Таблица 4

Анализ рисков проекта для ТРК «Екатеринодар»* (сценарный подход)

Переменная (фак- Изменения переменной, %

тор) Пессимистический Оптимистический Наиболее вероятный

сценарий сценарий сценарий

Объем продаж 10 5 3

Цена реализации 15 Прежняя 5

Переменные из- 10 5 5

держки

Ставка процента 27 24 25

КРУ 0 850 000 515 873

Срок погашения 6 месяцев 3 месяца 4 месяца

кредита

Базисные значения NPV = 515 873 руб.

' Рассчитано автором по данным отчетности ТРК «Екатеринодар»

Так как даже при пессимистическом сценарии КРУ проекта положителен, то проект оставляется для дальнейшего рассмотрения. Однако если оценивать проект со стороны инвестора (банка), то можно сделать вывод, что данный проект является достаточно рисковым, так как даже незначительное изменение в базовых характеристиках проекта может привести к пролонгированию срока его кредитования.

Разработанный в диссертации методический инструментарий является, с одной стороны, достаточно универсальным для применения в аналогичных субъектах сферы электронных средств массовой информации, с другой, - ориентированным на возможность учета специфики каждого конкретного объекта инвестирования, а также требований тех или иных инвесторов к параметрическим характеристикам инвестиционной привлекательности инновационного проекта.

В третьей главе «Формированиемакроэкономической инфраструктуры эффективного развития инвестиционных процессов в электронных средствах массовой информации» определены основные направления реализации регулирующих и стимулирующих воздействий государства на инвестиционные процессы в сфере электронных средств массовой информации, а также предложен вариант адекватной макроэкономической инфраструктуры управления инвестиционными потоками в сфере деятельности электронных СМИ.

Для активизации и эффективной реализации инвестиционных процессов в российской сфере электронных средств массовой информации в настоящее время необходима реализация управленческих функций органов государственной власти, связанная со стимулированием и регулированием, с одной стороны, деятельности электронных СМИ как поликомпонентного объекта инвестирования, воздействующего на степень его инвестиционной привлекательности, с другой - специфических аспектов непосредственно инвестиционной деятельности в сфере электронных средств массовой информации.

В данном контексте представляется целесообразным выделение четырех основных аспектов правовой среды, в которой действуют электронные СМИ и в которой законодательство либо способствует, либо препятствует их независимости, эффективности функционирования и росту привлекательности как объекта инвестиционных вложений:

1 Сбор информации.

2 Регулирование содержания.

3 Нейтральное по отношению к содержанию регулирование, которое оказывать на содержание косвенное воздействие.

4 Защита журналистов в процессе их профессиональной деятельности.

При формировании благоприятной институциональной среды функционирования и развития отечественной медиа индустрии следует учитывать, что рассмотрение правовых норм носит расширительный характер, поскольку включает не только законодательные акты, но и нормативные административные акты, учитывая также и потенциально применимые конституционные и международные нормы.

Одной из существенных тенденций в развитии современного медийного пространства является процесс образования и трансформации медиа холдингов, возникающих при участии финансово-промышленных групп, политических партий, общественных организаций и др., деятельность которых, как показала практика, находится в русле с общеэкономическими тенденциями корпоратиза-ции, становления и развития российского рынка крупных бизнес-структур, доказавших свое преимущество в эффективном ведении бизнеса перед средним и малым бизнесом. Это в особой мере распространяется на возможности и способности крупного бизнеса к реализацию нововведений и инноваций, базирующееся на сравнительно эффективном использовании как собственных финансовых ресурсов, так и капиталов и других средств инвесторов, в том числе государства. Однако специфика сферы электронных средств массовой информации, как показали исследования, требует ее отражения и учета в правовой системе с целью приближения российского законодательства к современным мировым стандартам, что обусловливают необходимость радикальной трансформации существующей российской системы правового регулирования Электронных СМИ в направлении законодательного ограничения концентрации и централизации СМИ.

Иными словами, помимо явных преимуществ, вытекающих из экономико-организационного роста и отраслевой диверсификации крупных медиа-структур, таится также и опасность установления системы монопольного диктата цен на рынке информации, несправедливой конкуренции между субъектами массовых информационных отношений и необоснованной закрытости от общественного контроля всей медиа-среды. Проблема концентрации собственности в электронных СМИ неразрывно связана с транспарентностью отноше-

ний собственности в данной сфере. Существенная доля оборотов в рамках так называемой «теневой» экономики, неформальных отношений в инвестиционно-финансовой сфере, характерных для российской экономики в целом, накладывает существенный отпечаток на функционирование медиа-рынка.

Существующее противоречие между настоятельной потребностью в организационно-финансовом укрупнении отдельных медиа-структур для их более успешного функционирования, с одной стороны, и борьбой с монополизацией в сфере электронных СМИ как непременного условия свободного развития и справедливой конкуренции в системе масс-медиа - с другой, носит объективный характер и в западных странах разрешается по-разному, в зависимости от традиций, от состояния правовой и законодательной базы.

В этой связи следует отметить, что защитить увеличение концентрации собственности посредством применения экономических рычагов воздействия представляется вполне возможным, поскольку учитывая затраты на технологию и инфраструктуру в современном мире глобальных коммуникаций, компаниям, желающим функционировать в информационном обществе, приходится нести чрезмерно высокие затраты для вхождения в него. Издержки же распространения информации, напротив, невелики. Именно эти факторы и приводят к быстрой и увеличивающейся концентрации в области телекоммуникаций, средств массовой информации и информационной индустрии.

При формировании законодательства, способствующего достижению оптимального баланса в концентрации электронных СМИ, необходимо, прежде всего, получить ответ на вопрос достаточно ли для решения проблем конкуренции в области электронных СМИ существующего общего антимонопольного законодательства или следует также принять специальные законы о собственности в данной сфере?

В любом случае в условиях, когда государственная политика направлена на формирование и развитие электронных СМИ, происходит системно-структурное вмешательство в их деятельность в том или ином виде. Вмешательство может носить повсеместный характер и только в отдельных случаях иметь отрицательные последствия. Реализация управленческих функций органов государственной власти в части регулирования и стимулирования инвестиционной деятельности в сфере электронных средств массовой информации, корреспондирующая, как было указано выше, с деятельностью самих электрон-

пых СМИ, предполагает как определение и формирование общих институциональных условий, так и создание специальных органов, осуществляющих регулирующие и стимулирующие воздействия в соответствии с выработанной стратегией. При разработке принципов, направлений и форм государственной поддержки электронных СМИ для стимулирования их развития важно учитывать, что меры финансовой поддержки могут «вмешиваться» в медиа рынок и изменять его структуру поэтому важно определить объективные критерии для оказания государственной поддержки электронным СМИ, размеры, структуру и продолжительность таких мер. При этом особое внимание следует уделять местным и региональным организациям электронных средств массовой информации, так как у них меньше ресурсов, чем у компаний, работающих на национальном уровне, и они работают в более стесненных условиях.

В обозначенном контексте государственное регулирование процессов корпоратизации в сфере электронных средств массовой информации с целью сдерживания монополизации и других негативных тенденций, обусловленных чрезмерными размерами, а также слишком большими частными интересами,, развитие телекоммуникационной сферы должно включать в себя следующие задачи, определяющие специализированные участки и направления развития: в области экономических отношений - совершенствование и развитие информационно-телекоммуникационной инфраструктуры, включая активизацию производства, развитие рыночных отношений, поддержку научно-технического потенциала, стимулирование развития частного сектора; в организационной области - содействие организационной модернизации системы государственных органов, осуществляющих регулирование в области телекоммуникаций, стимулирование развития институтов общественного контроля; в политической области • широкое общественное обсуждение перспектив перехода к информационному обществу, включение принципов построения информационного общества в предвыборные программы политических объединений; в области правового обеспечения - создание необходимой нормативной базы построения информационного общества; в области технологий - развитие и совершенствование информационных, телекоммуникационных технологий; в области общественного мнения - подготовка человека к жизни и работе в информационном веке; пропаганда использования национальных и зарубежных информационных ресурсов, обеспечения широкого доступа к ним.

Практическая реализация инвестиционных возможностей в сфере электронных средств массовой информации в контексте рассмотрения многовариантных объектов вложения средств в медиа-индустрию может быть осуществлена при условии функционирования комплексной инфраструктуры, включающей весь набор экономических и административных методов, инструментов и рычагов государственного регулирования и способствующей, благодаря этому, экономическому развитию электронных средств массовой информации, обеспечивающему коммерческую эффективность их инвестиционных проектов.

Иными словами, либерализация экономики, закрепление на общегосударственном уровне демократических принципов построения государства и общества должно находить свое отражение в регулировании информационного пространства в целом и деятельности отдельно взятых телекоммуникационных сетей, в частности.

Последовательная реализация разработанных в диссертации мер и рекомендаций, связанных с формированием действенной инфраструктуры деятельности СМИ, а также технологии их реализации, напрямую корреспондирующих с макроэкономическими тенденциями, происходящими в экономике России, будет в значительной степени способствовать повышению эффективности функционирования не только данной сферы народного хозяйства, но и всей экономики страны в целом.

В заключении диссертации изложены основные выводы, обобщения и предложения, вытекающие из логики и результатов исследования.

По теме диссертационного исследования опубликованы следующие работы:

1. Далдабанов О. Е. Методология управления инвестиционными процессами в сфере массовых коммуникаций: модели, инструментарий, механизмы. Монография.-Ростов-н/Д: Изд-во СКНЦ ВШ, 2004 (6,4 п.л.).

2. Далдабанов О.Е. Управление инвестиционными потоками в сфере массовых коммуникаций// Рубикон. Сб.науч.тр.молодых ученых.-Ростов-н/Д: Изд-во РГУ, 2004.- Вып. 3 (0,5 п.л.).

3. Далдабанов О.Е. Экономическое содержание и природа инвестиционной привлекательности компании отрасли массовых коммуникаций // Рубикон. Сб.науч.тр.молодых ученых.-Ростов-н/Д: Изд-во РГУ, 2004.- Вып. 4 (0,5 п.л.).

Печать цифровая. Бумага офсетная. Гарнитура "Тайме". Формат 60 х 84 / 16. Объем 1,0 уч. - изд. л. Заказ № 178. Тираж 100 экз. Отпечатано в КМЦ "КОПИ ЦЕНТР" 344006, г. Ростов-на-Дону, Суворова, 19. тел. 47-34-88

1 3 72 f

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Далдабанов, Олег Евгеньевич

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ

ИНВЕСТИЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В СФЕРЕ ЭЛЕКТРОННЫХ

СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.

1.1. Экономическое содержание и субъектно-объектная специфика 13 инвестиционной деятельности в электронных средствах массовой информации.

1.2. Формы и источники инвестиций в развитие электронных средств 35 массовой информации: отечественный и мировой опыт.

1.3. Многоаспектный подход к исследованию интегрирующей роли 54 электронных средств массовой информации в российской экономике.

2. ИНСТРУМЕНТАРИЙ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ

ЭФФЕКТИВНОГО РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННЫХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.

2.1. Экономическое содержание и сущность инвестиционной 69 привлекательности объектов финансирования в сфере массовой информации

2.2. Бизнес-моделирование инвестиционной деятельности в контексте 85 стратегии развития компании на рынке средств массовой информации.

3. ФОРМИРОВАНИЕ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОЙ ИНФРАСТРУКТУ

РЫ ЭФФЕКТИВНОГО РАЗВИТИЯ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В ЭЛЕКТРОННЫХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.

3.1. Основные направления реализации регулирующих и 111 стимулирующих воздействий государства на инвестиционную деятельность в сфере средств массовой информации.

3.2. Инфраструктурная составляющая управления инвестиционными процессами в средствах массовой информации.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Управление инвестиционной деятельностью в электронных средствах массовой информации: модели и инструментарий"

Актуальность темы исследования. В развивающейся в настоящее время в России системе рыночных отношений, характеризующейся высокой конкурентностью среды, сложностью, поликомпонентностью и взаимозависимостью факторов делового окружения компаний, динамизмом их изменения, информация трансформируется из некоторого вспомогательного инструмента в один из приоритетных компонентов потенциала функционирования систем различного уровня и различной сферы деятельности и способна оказывать непосредственное воздействие как на эффективность реализации инвестиционной политики отдельных хозяйствующих субъектов, так и прогрессивную динамику социума в целом.

Из всего спектра возможных информационных ресурсов, существующих в настоящее время в системе современного коммуникационного обмена, значительная роль отводится электронным средствам массовой информации в силу их особой интегрирующей функции, проявляющейся в контексте формирования единого информационного пространства в активном вовлечении поселенческого социума, экономических субъектов и органов власти соответствующих иерархических уровней в траекторию развития рыночных отношений.

В этой связи существенно возрастает значение развития методологии управления финансированием качественных и количественных параметров информации, востребованной в ходе осуществления инвестиционной деятельности, развитием компаний, выступающих в роли электронных средств массовой информации (СМИ), а также процессами инновационного проектирования и финансирования новых информационных технологий, осуществляемых в электронных СМИ. При этом определение направлений развития методов и моделей управления инвестиционной деятельностью в электронных СМИ, в том числе идентификация объекта инвестирования и поиск институциональных рамок, регулирующих соотношение информационных потребностей и защиты интересов частных лиц и организаций, напрямую корреспондирует со спецификой управления самими компаниями, осуществляющими деятельность в данной сфере, а также с сущностью и особенностями управления инвестициями в системе информационных потоков экономики.

Несмотря на это, в настоящий момент практика осуществления инвестиционной деятельности на рынке электронных средств массовой информации свидетельствует о недостаточной разработке перечисленных аспектов управления инвестиционной деятельностью данных компаний, об отсутствии комплексного инструментария выбора форм и методов инвестирования в электронные СМИ, а также неразвитости методологии инвестиционного проектирования эффективных технологий и регулирования данного направления коммерческой активности.

В связи с этим, актуальным является проведение исследования, направленного на разработку комплексного инструментария, позволяющего повысить эффективность управления инновационной и инвестиционной деятельностью в сфере электронных средств массовой информации, базирующегося на разграничении объектов инвестирования и определении направлений повышения инвестиционной привлекательности рынка электронных СМИ и его отдельных сегментов.

Степень разработанности проблемы. Исследованию сущности инвестиционной деятельности, развитию форм и методов управления ею, бизнес-моделированию инвестиционных потоков на микроуровне, оценке инвестиционной привлекательности объектов инвестирования посвятили свои работы такие отечественные и зарубежные специалисты как: Аборина С., Амбро-зевич Т., Бугаян И., Воронцовский М., Игнатов В., Коссов В., Крейнина М., Лябах Н., Маркова В., Матвеева Л., Рожков А., Сохина М., Шапиро В., Шувалов С., Фальцман В., Федоров В., Фомина В. и др.

Сущность и специфика развития средств массовой информации, их роль в реализации инвестиционных процессов и экономическом развитии в целом, концепции и формы государственного регулирования СМИ в части информационных и инвестиционных аспектов, нашли достаточно полное отражение в работах Батурина Ю., Винокурова Г., Давтян С., Прайса М., Г.Рихтера А., Федотова М., Чернышова В.

Вопросы соотношения регулирования и саморегулирования средств массовой информации, развития инфраструктуры, способствующей повышению эффективности развития СМИ в контексте коммерческих аспектов их деятельности и удовлетворения потребностей населения в информации, исследованы в трудах Киреевой И., Круга П., Магид К., Монахова В., Соболь И., Туркина С. И др.

Значение и роль инновационно-ориентированных инвестиций, сущность и важность инновационной деятельности компаний для получения конкурентных преимуществ раскрываются в работах Вольского А., Дементьева В., Колесникова Ю., Шелюбской Н. и др.

Несмотря на то, что практически все авторы признают существенную роль электронных СМИ в развитии экономики и всего современного общества, а инвестиционная деятельность рассматривается зачастую в качестве ключевого элемента обеспечения экономического роста, особенно в сопряжении с инновационными процессами, в большинстве работ раскрываются узкие направления перечисленных аспектов исследований, практически отсутствует пересечение и взаимоувязка вопросов управления инновационной и инвестиционной деятельностью со спецификой ее реализации в сфере электронных средств массовой информации.

В связи с этим, приобретает особую значимость развитие методологии управления инвестиционной деятельностью в электронных средствах массовой информации как в контексте принятия управленческих решений о вложении и использовании средств отдельными хозяйствующими субъектами, так и в ракурсе регулирования и стимулирования инновационных и инвестиционных процессов с участием электронных СМИ на макроэкономическом уровне.

Цель диссертационного исследования заключается в том, чтобы на основе содержательного анализа теоретико-методологических аспектов управления инвестиционной деятельностью в электронных средствах массовой информации разработать управленческий инструментарий проектирования инвестиционных процессов в СМИ и предложить концептуальную модель формирования адекватных им инфраструктурных условий.

Достижению поставленной цели подчинены следующие задачи:

- исследовать экономическое содержание и субъектно-объектную специфику инвестиционной деятельности в электронных средствах массовой информации в сопряжении с обоснованием их интегрирующей роли в активном вовлечении в рыночные отношения поселенческого социума и экономических субъектов хозяйствования;

- проанализировать мировой и отечественный опыт применения различных моделей, форм и источников инвестирования в развитие электронных средств массовой информации;

- разработать инструментарий бизнес-моделирования инвестиционных процессов при выборе эффективного варианта стратегии развития компании на рынке средств массовой информации на основе оценки ее инвестиционной привлекательности;

- определить приоритетные направления осуществления регулирующих и стимулирующих воздействий государства на инвестиционные процессы в средствах массовой информации и разработать предложения по формированию действенной инфрастуктуры развития электронных СМИ.

Объектом исследования выступает инвестиционная деятельность в электронных средствах массовой информации во взаимодействии с другими субъектами рынка.

Предметом исследования являются методы и модели управления инвестиционной деятельностью в сфере электронных СМИ, а также механизмы эффективного управления ими со стороны органов государственной власти различных уровней иерархии.

Теоретико-методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных исследователей по проблемам управления инновациями и инвестиционной деятельностью субъектов хозяйствования различных сфер экономики, в том числе сферы средств массовой информации, в условиях транзитивной экономики, исследования ученых, посвященные проблемам управления инвестиционными проектами и программами, законодательные и нормативные документы государственных органов Российской Федерации и ее субъектов. При разработке проблемы использовались различные методологические подходы, в том числе системный подход, методы экономического и логического анализа, анализа микро- и мезоэко-номической динамики, экономико-математического моделирования, статистического анализа.

Информационно-эмпирическая база исследования формировалась на основе материалов специализированных исследовательских компаний, монографических исследований отечественных и зарубежных ученых, законодательных и нормативно-правовых актов Российской Федерации и Краснодарского края, внутренней бизнес-документации телекомпании «Екатеринодар», а также Интернет-ресурсов и авторских исследований диссертанта.

Концепция диссертационного исследования базируется на дифференцированном подходе к определению объектов инвестирования в электронных СМИ и рыночных целей инвесторов и состоит в развитии теоретико-модельного инструментария принятия эффективных управленческих решений по инвестированию разнотипных и разноцелевых объектов электронных СМИ, адекватного их месту, роли и специфике в трансформирующейся экономике России, а также определении направлений формирования инфраструктурных условий активизации инвестиционных процессов на рынке электронных СМИ.

Положения диссертации, выносимые на защиту.

1. Управление инвестиционной деятельностью в сфере электронных средств массовой информации должно базироваться на разграничении аспекs тов управления информацией как таковой и организационно-экономическими формами функционирования средств ее распространения. Для эффективной деятельности субъектов экономической активности в сфере электронных средств массовой информации должна быть решена задача повышения инновационной ориентированности или присвоения инновационного характера инвестициям в их развитие, что диктуется условиями конкуренции производителей информационных услуг и современным уровнем научно-технического развития электронных СМИ.

2. Специфика электронных СМИ предопределяет необходимость дифференцированного подхода к рассмотрению объектов инвестирования, в качестве которых могут выступать сами электронные средства массовой информации как хозяйствующие субъекты, а также конкретные инвестиционные проекты, реализуемые ими самостоятельно или в партнерстве с другими компаниям. Данный подход позволяет рассматривать инвестиционную деятельность в электронных СМИ в краткосрочном, среднесрочном и долгосрочном аспектах. При этом цели инвесторов также попадают под воздействие отличительных особенностей сферы электронных СМИ, поскольку инвестирование в конкретные объекты может осуществляться как для получения прибыли в результате коммерческой окупаемости проектов, так и с целью воздействия на формирование информационных потоков в заданном телекоммуникационном пространстве с учетом интересов инвестора.

3. Российская специфика инвестирования в средства массовой информации заключается в стремлении инвесторов сформировать обладающие высокой инвестиционной емкостью горизонтально интегрированные либо мультимедийные медиа-холдинги, лимитируемые государственной политикой по отношению к СМИ. Горизонтальная интеграция позволяет коммерческим структурам обеспечить выход и возможность информационного воздействия на целевые аудитории с различными параметрическими характеристиками, при этом вертикальная интеграция, так или иначе, также присутствует во всех медиа - компаниях, в то время как число примеров многосекторной концентрации электронных СМИ в России незначительно, что объясняет определенное сходство характеристик их инвестиционной деятельности с инвестиционными процессами в компаниях вертикального и горизонтального типа, функционирующих в других секторах российской экономики.

4. Инвестиционная привлекательность электронных СМИ как объектов инвестирования в значительной степени корреспондирует с доверием населения или его отдельных групп к распространяемой по массовым коммуникационным каналам информацией, уровень которого в современных российских условиях является низким. Одним из направлений преодоления сложившегося кризиса доверия, выявленным на основе анализа мировых моделей финансирования электронных СМИ, является развитие общественного телерадиовещания, цель которого заключается в использовании инвестиционных источников, позволяющих транслировать объективную информацию, отражающую различные взгляды и подходы для удовлетворения интересов аудитории, а также достижении оптимального баланса между различными источниками привлечения финансовых средств. Применение модели общественного телерадиовещания может быть рекомендовано для России, поскольку именно аудитория в данном случае является основным инвестором в развитие СМИ посредством уплаты абонентской платы в виде специального налога, что позволяет исключить конфликт интересов между собственниками телеканалов и аудиторией.

5. Электронные СМИ, основная функция которых заключается в своевременном и качественном предоставлении информации, играют интегрирующую роль в экономическом развитии, выступая посредническим коммуникационным каналом между инвесторами, вкладывающими средства в производство и продвижение продукции, и потребителями, приобретающими произведенные товары, что обеспечивает коммерческую эффективность осуществляемых финансовых вложений. Наиболее полная реализация интегрирующей роли массовых коммуникационных каналов при осуществлении ими инвестиционной деятельности проявляется в случае реализации активной позиции инвесторов для получения обратной связи о реакции рынка на те или иные инвестиционные проекты с целью корректировки своей деятельности, а также при условии рассмотрения электронных СМИ как многоэлементного объекта инвестирования. Интегрирующий характер СМИ проявляется также при выполнении ими функции формирования единого информационного пространства, служащего основой принятия инвестиционных решений на федеральном, региональном и местном уровнях российской экономики.

Научная новизна диссертационного исследования определяется разработкой концептуальных основ управления инвестиционной деятельностью в электронных средствах массовой информации и теоретико-модельного представления о направлениях формирования адекватной инфраструктуры, создающей благоприятные условия для активизации и повышения эффективности осуществления инновационно-инвестиционной деятельности в электронных СМИ.

К числу положений, содержащих элементы приращения научного знания, относятся следующие:

1. Систематизированы и обобщены на основе дифференцированного подхода к объектам инвестирования в электронных средствах массовой информации источники, формы и направления осуществления инвестиционной деятельности, что доказало, с одной стороны, универсальность этих составляющих на всех уровнях инвестиционного менеджмента, в различных экономических сферах и секторах национальной экономики; с другой, - необходимость модификации методов управления инвестиционной деятельностью, обусловленной разграничением объектов инвестирования в сфере электронных СМИ: самой информации и ее «носителя» - субъекта электронного бизнеса.

2. Обоснована интегрирующая роль СМИ, проявляющаяся в двух аспектах: во-первых, в контексте формирования единого информационного пространства посредством активного вовлечения экономических субъектов хозяйствования, органов власти различных иерархических уровней и поселенческого социума в траекторию развития рыночных отношений; во-вторых, в интенсификации инвестиционных процессов за счет проявления активной позиции инвесторов для получения обратной связи о реакции рынка на те или иные инвестиционные проекты с целью корректировки своей деятельности и принятия эффективных инвестиционных решений на различных уровнях российской экономики.

3. Разработан и апробирован на примере телекомпании «Екатеринодар» подход к управлению инвестиционной деятельностью компании, функционирующей в сфере электронных СМИ, базирующийся на применении методики оценки инвестиционной привлекательности инновационных проектов в сфере электронных СМИ с использованием процедуры балльной оценки метода нечетких множеств, применение которой позволит формировать варианты эффективного моделирования бизнес-процессов в электронных средствах массовой информации с учетом дифференцирования объектов инвестирования по ряду критериев.

4. Доказано, что для активизации и эффективной реализации инвестиционной деятельности в российской сфере электронных средств массовой информации необходимо формирование действенной инфраструктуры развития электронных СМИ, включающей возможность реализации управленческих функций органов государственной власти, ориентированных на стимулирование и регулирование, с одной стороны, деятельности электронных СМИ как поликомпонентного объекта инвестирования, воздействующего на степень его инвестиционной привлекательности, с другой — специфических аспектов непосредственно инвестиционной деятельности компаний данной сферы.

Практическая и теоретическая значимость определяется актуальностью поставленных задач и достигнутым уровнем разработанности проблематики и состоит в том, что на основании диссертационного исследования сделаны выводы и внесены практические предложения по формированию эффективной инвестиционной деятельности компаний, функционирующих в сфере электронных СМИ на основе разработанного экономико-математического инструментария выбора инвестиционно привлекательных инновационных проектов, реализуемых субъектами информационно-коммуникационного бизнеса.

Практическая значимость диссертации усиливается предложенным в ней механизмом государственного регулирования инвестиционной деятельности в сфере электронных СМИ, включающего комплекс институциональных условий формирования и реализации адекватных макроэкономическим реалиям инновационных проектов и мероприятий субъектов сферы электронных средств массовой информации.

Практическое внедрение результатов диссертационного исследования осуществлено в Телерадиокомпании «Екатеринодар», что подтверждается справкой о внедрении результатов.

Апробация результатов исследования осуществлялась в ходе проведения экспериментальных расчетов на фактическом материале указанной телекомпании, при проведении практических и семинарских занятий в Кубанском институте международного предпринимательства и менеджмента по дисциплинам «Инвестиционный менеджмент», «Методы оценки инвестиционных проектов». Основные концептуально-теоретические положения и выводы, а также прикладные рекомендации диссертационного исследования нашли отражение в выступлениях автора на ряде конференций и семинаров в гг. Москва, Краснодар, Ростов-на-Дону, где получили положительную оценку.

По теме диссертации опубликовано 3 работы (в том числе одна монография) общим объемом 7,4 пл.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и приложений и включает 11 рисунков и 15 таблиц. Список использованных источников литературы содержит 197 наименований.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Далдабанов, Олег Евгеньевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенные исследования сущности, специфики, экономической природы и содержания инвестиционной деятельности субъектов сферы электронных средств массовой информации, рассмотренные с позиции субъектно-объектного анализа, позволили получить ряд выводов теоретико-методологического характера, а также комплекс рекомендаций концептуально-прикладного назначения, основные из которых сводятся к следующему.

Инвестиции в сфере электронных СМИ тесно сопряжены с инновациями, с реализацией некоторого инновационного проекта, ориентированного на достижение кратко-, среднесрочных целей или на долгосрочную перспективу: завоевание новой рыночной ниши или расширение целевой аудитории, улучшение качества информационного обслуживания, повышение рентабельности функционирования компании, рост конкурентоспособности, приоритетность поставки актуальной информации потребителю, расширение границ информационного партнерства, оптимизация организационной структуры компании и стиля подачи материала и т.д. Это позволило сформировать концептуальную модель управления инвестиционной деятельностью в компаниях сферы электронных СМИ, базирующуюся на идее разграничения, с одной стороны, информации, с другой, - самого субъекта данной сферы как объектов инвестирования, а, значит, как объекта управления инвестиционными процессами в сфере электронных СМИ.

Иными словами, сейчас, когда информация из некоторого вспомогательного инструмента постепенно превращается (а в чаще всего уже превратилась) в один из главных, приоритетных компонентов потенциала функционирования систем различного уровня и различной сферы деятельности и способна непосредственно обеспечить как локальное благополучие и индивидуальный комфорт отдельных личностей, так и прогрессивную динамику социума в целом, усиливается значение развития методологии управления финансированием как качественных и количественных параметров предоставляемой электронными СМИ информации, так и развития самих компаний данной сферы.

Именно специфика сферы электронных СМИ предопределяет необходимость дифференцированного подхода к рассмотрению объектов инвестирования, которыми в данном случае могут выступать компания, работающая в сфере электронных средств массовой информации, как хозяйствующий субъект, конкретный инвестиционный проект, реализуемый ею или в партнерстве с другими компаниями, а также вид производимой ею продукции (информация). Данный подход позволяет рассматривать стратегию управления инвестиционной деятельностью в субъектах сферы электронных СМИ в краткосрочном, среднесрочном и долгосрочном аспектах.

В первом случае речь идет непосредственно об инновационных проектах, инициируемых компанией, во втором и третьем- о ее деятельности как самостоятельном экономическом субъекте. Специфика электронных СМИ как объекта инвестирования, сопряженная с поликомпонентным разноцелевым характером инвестиционной деятельности в рассматриваемой сфере экономической деятельности, определила логику и концепцию изучения особенностей формирования инвестиционных взаимоотношений участников инвестиционной деятельности в сфере электронных СМИ, отталкиваясь от особой роли масс медиа в экономическом развитии.

Анализ мирового опыта развития электронных СМИ позволил выделить три формы их функционирования. Первая форма — это государственная монополия на владение и управление СМИ, когда государственные органы прямо контролируют всю систему средств массовой информации. Вторая форма — общественная монополия. В этом случае СМИ (чаще всего электронные средства вещания) находятся не в частном, а общественном владении, при этом управляющие пользуются значительной автономией и не подчиняются прямо исполнительной или законодательной власти. Третья форма представляет собой частное владение, в той или иной степени сопровождающееся государственным регулированием, причем степень регулирования разная в разных государствах и на разных стадиях развития.

Проведенный в диссертации анализ источников и направлений инвестирования инновационных проектов в сфере электронных СМИ свидетельствует, с одной стороны, об универсальности этих составляющих инвестиционных процессов на всех уровнях инвестиционного менеджмента, а также в различных сферах деятельности, секторах национальной экономики, однако специфика сферы электронных СМИ (в частности, необходимость разграничения объектов инвестирования — самой информации или ее «носителя» - субъекта сферы электронных СМИ) существенно модифицирует представления об источниках, способах, моделях, а также механизме инвестирования проектов данной сферы российской экономики. При этом при выборе модели или механизма инвестирования субъектов сферы электронных СМИ следует в значительной степени использовать накопленный положительный опыт стран с развитой рыночной экономикой, поскольку, как показало исследование, это может в значительной степени способствовать повышению эффективности использования ограниченных финансовых ресурсов как самих компаний, так и других возможных их инвесторов.

Исследование специфики финансирования инвестиций в сфере электронных СМИ в разрезе ее отдельных субъектов, а также в направлении инвестирования конкретных инновационных проектов позволило выявить особую, интегрирующую роль средств массовых коммуникаций, которую они способны выполнять посредством инвестиционных технологий, однако, при условии адекватной оценки привлекательности инвестируемых мероприятий или проектов. При этом наиболее полная реализация интегрирующей роли средств массовой информации в ходе осуществления ими инвестиционной деятельности проявляется в случае активной позиции инвесторов для получения обратной связи о реакции рынка на те или иные инвестиционные проекты с целью корректировки своей деятельности, а также при условии рассмотрения электронных СМИ как многоэлементного объекта инвестирования.

Значимость электронных СМИ определяется также выполнением ими функции формирования информационного пространства, в которое вовлекаются экономические субъекты хозяйствования, органы власти различных уровней, а также поселенческий социум, служащего основой принятия инвестиционных решений на федеральном, региональном и местном уровнях российской экономики.

Для проведения комплексной оценки эффективности (экономической, бюджетной, коммерческой) инициируемых компаниями электронных СМИ инвестиционных проектов, а также для поликомпонентного анализа их инвестиционной привлекательности (что приобретает особую важность как в контексте проведенного исследования места, роли, значения средств сферы электронных СМИ в развивающейся экономике России, так и в условиях финансовых ограничений на инвестирование данной отрасли народного хозяйства) в полном наборе может использоваться весь известный спектр методов, моделей и инструментов анализа эффективности инвестиционных проектов. Однако специфика данной сферы, ее особая роль в формировании действенных коммуникаций, выявленная специфика самих источников инвестирования инициируемых субъектами сферы электронных СМИ проектов потребовали разработки специального инструментария оценки инвестиционной привлекательности их проектов, для реализации которых необходимо привлечение дополнительных инвестиционных ресурсов.

Приведенный в диссертации инструментарий балльной оценки инвестиционной привлекательности проектов, базирующийся на использовании как количественных методов оценки, так и экспертных процедур (включая методологию нечетких множеств) может служить эффективным приемов отбора для финансирования наиболее значимых и наиболее эффективных мероприятий.

Для активизации и эффективной реализации инвестиционных процессов в российской сфере электронных СМИ в настоящее время необходима реализация управленческих функций органов государственной власти, связанная со стимулированием и регулированием, с одной стороны, деятельности СМИ как поликомпонентного объекта инвестирования, воздействующего на степень его инвестиционной привлекательности, с другой — специфических аспектов непосредственно инвестиционной деятельности в сфере массовых коммуникаций.

В данном контексте представляется целесообразным выделение четырех основных аспектов правовой среды, в которой действуют электронные СМИ и в которой законодательство либо способствует, либо препятствует их независимости, эффективности функционирования и роста привлекательности как объекта инвестиционных вложений:

1 Сбор информации.

2 Регулирование содержания.

3 Нейтральное по отношению к содержанию регулирование, которое оказывать на содержание косвенное воздействие.

4 Защита журналистов в процессе их профессиональной деятельности.

При формировании благоприятной институциональной среды функционирования и развития отечественной медиа индустрии следует учитывать, что рассмотрение правовых норм носит расширительный характер, поскольку включает не только законодательные акты, но и нормативные административные акты, учитывая также и потенциально применимые конституционные и международные нормы.

В ходе исследования была выявлена доминирующая тенденция в развитии современного информационного пространства, проявляющаяся в создании и трансформации медиа-холдингов, возникающих при участии финансово-промышленных групп, политических партий, общественных организаций и др., деятельность которых находится в русле общеэкономических тенденций корпоратизации, становления и развития российского рынка крупных бизнес-структур, доказавших свое преимущество в эффективном ведении бизнеса перед средним и малым бизнесом, прежде всего в части реализации инноваций и инвестиционных проектов.

Однако помимо явных преимуществ, вытекающих из экономико-организационного роста и отраслевой диверсификации крупных медиа-структур, таится также и опасность установления системы монопольного диктата цен на рынке информации, несправедливой конкуренции между субъектами массовых информационных отношений и необоснованной закрытости от общественного контроля всей медиа-среды. Проблема концентрации собственности на СМИ неразрывно связана с транспарентностью отношений собственности в данной сфере. Существенная доля оборотов в рамках так называемой «теневой» экономики, неформальных отношений в инвестиционно-финансовой сфере, характерных для российской экономики в целом, накладывает существенный отпечаток на функционирование медиа-рынка.

Существующее противоречие между настоятельной потребностью в организационно-финансовом укрупнении отдельных медиа-структур для их более успешного функционирования, с одной стороны, и борьбой с монополизацией в сфере электронных СМИ как непременного условия для обеспечения свободного развития и справедливой конкуренции в системе масс-медиа — с другой, носит объективный характер и в западных странах разрешается по-разному, в зависимости от традиций, от состояния правовой и законодательной базы.

В этой связи следует отметить, что защитить увеличение концентрации собственности посредством применения экономических рычагов воздействия представляется вполне возможным, поскольку учитывая затраты на технологию и инфраструктуру в современном мире глобальных коммуникаций, компаниям, желающим функционировать в информационном обществе, приходится нести чрезмерно высокие затраты для вхождения в него. Издержки же распространения информации, напротив, невелики. Именно эти факторы и приводят к быстрой и увеличивающейся концентрации в области телекоммуникаций, средств массовой информации и информационной индустрии.

При формировании законодательства, способствующего достижению оптимального баланса в концентрации электронных СМИ, необходимо, прежде всего, получить ответ на вопрос достаточно ли для решения проблем конкуренции в области электронных СМИ существующего общего антимонопольного законодательства или следует также принять специальные законы о собственности в данной сфере?

В любом случае в условиях, когда государственная политика направлена на формирование. и развитие СМИ, происходит системно-структурное вмешательство в их деятельность в том или ином виде. Вмешательство может носить повсеместный характер и только в отдельных случаях иметь отрицательные последствия. Реализация управленческих функций органов государственной власти в части регулирования и стимулирования инвестиционных процессов в сфере массовых коммуникаций, корреспондирующая, как было указано выше, с деятельностью самих электронных СМИ, предполагает как определение и формирование общих институциональных условий, так и создание специальных органов, осуществляющих регулирующие и стимулирующие воздействия в соответствии с выработанной стратегией. Функцией государственных органов является исполнение или надзор за исполнением законов. Для обеспечения эффективной работы административной системы необходимо четкое разграничение обязанностей между отдельными органами, отчасти дублирующими друг друга, а также координация их действий.

Следовательно, при разработке принципов, направлений и форм государственной поддержки электронных СМИ для стимулирования их развития важно учитывать, что меры финансовой поддержки могут вмешиваться в медиа рынок и изменять его структуру, поэтому важно определить объективные критерии для оказания государственной поддержки электронным, размеры, структуру и продолжительность таких мер поддержки. При этом особое внимание следует уделять местным и региональным организациям средств массовой информации, так как у них меньше ресурсов, чем у компаний, работающих на национальном уровне, и они работают в более стесненных условиях.

В обозначенном контексте государственного регулирования процессов корпоратизации в сфере электронных СМИ с целью сдерживания монополизации и других негативных тенденций, обусловленных чрезмерными размерами, а также слишком большими частными интересами, развитие телекоммуникационной сферы должно включать в себя ряд задач, сформулированных в работе, определяющих специализированные участки и направления развития.

Практическая реализация инвестиционных возможностей в сфере электронных СМИ в контексте рассмотрения многовариантных объектов вложения средств в медиа-индустрию может быть осуществлена при условии функционирования комплексной инфраструктуры, включающей весь набор экономических и административных методов, инструментов и рычагов государственного регулирования и способствующей благодаря этому экономическому развитию электронных средств массовой информации, обеспечивающему коммерческую эффективность их инвестиционных проектов.