Управление нематериальными ресурсами предпринимательских структур как основа инновационного развития тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Управление нематериальными ресурсами предпринимательских структур как основа инновационного развития"

На правах рукописи

ЧЖУН ци

УПРАВЛЕНИЕ НЕМАТЕРИАЛЬНЫМИ РЕСУРСАМИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СТРУКТУР КАК ОСНОВА ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (управление инновациями)

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

1 5 Ш12015

005570603

Москва, 2015

005570603

Работа выполнена на кафедре Общего менеджмента и предпринимательства федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)».

Научный руководитель:

Официальные оппоненты:

Леонтьева Лидия Сергеевна,

доктор экономических наук, профессор, зав. кафедрой Общего менеджмента и предпринимательства МЭСИ

Авдокушин Евгений Федорович,

доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры Мировой экономики Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова» Исопескуль Ольга Юрьевна, кандидат экономических наук, доцент, доцент Департамента менеджмента федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (Пермский филиал)

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Московский государственный индустриальный университет» (МГИУ)

Защита состоится «31» августа 2015 г. в 13:00 часов на заседании диссертационного совета Д 212.151.04 в Московском государственном университете экономики, статистики и информатики (МЭСИ) по адресу: 119501, г. Москва, ул. Нежинская, д.7.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке университета и на сайте МЭСИ http://wwv.mesi.ru

Автореферат разослан «_» июля 2015 г.

Ведущая организация:

Ученый секретарь диссертационного совета, доктор экономических наук, профессор

Мхитарян С.В.

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования.

В условиях дефицита всех видов материальных ресурсов в мире конкурентное преимущество получают те страны, которые начинают формировать и развивать на национальном и корпоративном уровнях систему нематериальных ресурсов. Нематериальные факторы создают особую базу для конкурентных преимуществ. Они выступают как двигатели развития национальных экономик, а их отсутствие или замедленное развитие может стать определенным фактором снижения конкурентоспособности предпринимательских структур любой национальной экономики.

Объектами управления становятся не только традиционные материальные ресурсы, роль которых в процессе производства товаров и услуг уменьшается, но и нематериальные ресурсы, роль которых в структуре производства товаров и услуг постоянно увеличивается.

В число нематериальных ресурсов, по мнению разных авторов, входят многообразные неосязаемые активы: от информации как таковой, являющейся основой и для принятия обоснованных управленческих решений, и для реализации инноваций, до объектов интеллектуальной собственности как воплощенного результата интеллектуальной деятельности. Общей чертой всех нематериальных ресурсов является их использование для обеспечения устойчивого развития и высокого уровня конкурентоспособности экономических субъектов на всех уровнях хозяйствования. В условиях растущих экономик, каковой является и экономика КНР, предпринимательство, построенное на несырьевых факторах, приобретает все большее значение. При этом нематериальные ресурсы могут заимствоваться легитимно или нелегитимно. По мере укрепления национальной экономической системы формирование, развитие и использование всех видов нематериальных ресурсов становится обязательным условием повышения конкурентоспособности предпринимательских структур.

Актуальность исследования, выполненного в рамках данной работы, обусловлена тем, что оно направлено на обоснование необходимости построения эффективных систем управления нематериальными ресурсами с целью повышения конкурентных преимуществ предпринимательских структур.

Степень разработанности и изученности проблемы.

Проблематика исследования формируется под воздействием высокой практической значимости эффективных методов коммерциализации нематериальных ресурсов компаний, с одной стороны, и ограниченности

научных исследований в данной сфере — с другой. Рассмотрение вопросов, касающихся теоретических основ предпринимательской деятельности, основанной на использовании нематериальных ресурсов, опирается на исследования ученых в различных областях экономической науки.

Разнообразные аспекты развития предпринимательской деятельности, ее значение и роль в экономике страны рассмотрены в работах А. Н. Асаула, А. В. Бусыгина, П. Друкера, М. Н. Дудина, В. С. Ефремова, С. А. Орехова, А. Э. Саак, А. Смита, Ж.-Б. Сэя, Й. Г. фон Тюнена, И. А. Шумпетера, Ю. Б. Рубина и др.

Проблеме формирования нематериальных ресурсов как основы развития конкурентоспособных предпринимательских структур посвящены работы российских и зарубежных авторов, таких как Е. Ф. Авдокушин, Э. Брукинг, A. Л. Гапоненко, Р. Каплан, А. Н. Козырев, Б. Леонтьев, Л. С. Леонтьева, Л. Н. Орлова и других. Подобной проблематике на примере предпринимательских структур Китая посвящены работы Б. Чжана, Ю. Мао, Ю. Суня, В. Фэн, Ц. Цзинь, Ч. Цзяна, X. Чэня, Ж. Яна.

О структуре нематериальных ресурсов и развитии интеллектуальной собственности как основном институциональном решении в сфере формирования и развития нематериальных ресурсов писали Г. А. Андрощук, Л. Барух, О. Ю. Исопескуль, Дж. Рус и Ж. Рус, Л. Эдвинсон, Н. Драгонетти (Roos J., Roos G., Edvinsson L., Dragonetti N.).

Проблематике развития эффективных брендов и деловой репутации предпринимательских структур посвящены работы Ж. Вальдфогеля (Joel Waldfogel), Л. Чен (Lu Chen), Л. С. Леонтьевой, С. А. Фоменко.

Однако комплексного исследования, направленного на обоснование места и роли нематериальных ресурсов в опережающем развитии китайских предприятий, до настоящего времени не проводилось. Таким образом, актуальность темы исследования подтверждается практической значимостью полученных результатов для китайских предпринимательских структур и обусловливает цели и задачи исследования.

Целью диссертационного исследования является дополнение и развитие теоретических подходов к выявлению места и роли различных видов нематериальных ресурсов в развитии предпринимательства и разработка инструментов управления нематериальными ресурсами для повышения конкурентоспособности китайских предпринимательских структур.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

- провести теоретический контент-анализ существующих подходов к понятию «нематериальные ресурсы предпринимательства» и определить

значимость различных групп ресурсов для повышения конкурентоспособности предпринимательских структур Китая;

- выявить влияние факторов, определяющих вклад нематериальных ресурсов в формирование предпринимательского дохода;

- выявить специфические особенности формирования интеллектуальной собственности как комплексного нематериального ресурса предпринимательских структур инновационного типа;

- сформировать концептуальные основы стратегического управления корпоративной культурой китайских предпринимательских структур;

-диагностировать существующие подходы к формированию национальных китайских брендов и разработать процесс управления деловой репутацией предпринимательских структур Китая.

Объектом исследования являются предпринимательские структуры

КНР.

Предметом исследования выступают организационно-экономические отношения, возникающие при формировании, развитии и использовании различных групп нематериальных ресурсов для повышения конкурентоспособности предпринимательских структур Китая.

Теоретическую и методологическую основу исследования составляют фундаментальные и прикладные работы по проблемам предпринимательства, экономики и менеджмента предпринимательских структур, касающиеся решения как общих вопросов управления, так и специальных, относящихся к управлению нематериальными ресурсами. В работе использовались методы системного анализа, экспертных оценок, а также метод моделирования процессов управления развитием. Помимо этого, применялись методы графического, табличного и статистического анализа.

Работа выполнена в соответствии с п. 2.10. «Оценка инновационной активности хозяйствующих субъектов в целях обеспечения их устойчивого экономического развития и роста стоимости», п. 2.26. «Разработка методологии управления интеллектуальной собственностью и методов оценки стоимости интеллектуальной составляющей инновационного продукта» паспорта специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (управление инновациями).

Информационной базой работы послужили справочно-статистические данные Федеральной службы государственной статистики РФ (Росстата) и Национального бюро статистики Китая, публикации в периодической печати, аналитические исследования научных учреждений, информационных агентств и служб, источники и ресурсы Интернета, материалы симпозиумов и научных

конференций, аналитические материалы китайских, российских и международных компаний, а также собственные расчеты и наблюдения автора.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в разработке научно обоснованного инструментария управления развитием предпринимательских структур Китая на основе преимущественного использования ими нематериальных ресурсов различных видов.

На защиту выносятся следующие результаты, обладающие признаками научной новизны:

1. Теоретически обосновано и дополнено место нематериальных ресурсов в общей системе ресурсов организации. Определена специфика нематериальных ресурсов предпринимательских структур, которые являются компенсаторным фактором при дефиците материальных ресурсов и могут быть произведены внутри самой организации. Это, в свою очередь, позволило определить конкретные факторы, влияющие на роль нематериальных ресурсов в росте инновационного предпринимательского дохода.

2. Определено место интеллектуальной собственности как важного нематериального ресурса в китайских предпринимательских структурах инновационного типа: доказано, что интеллектуальная собственность является комплексным нематериальным ресурсом, формирующим предпринимательские структуры инновационного типа за счет аккумуляции интеллектуальных возможностей субъектов экономической деятельности и институциональных возможностей государства. Это позволяет максимально использовать существующую систему поддержки развития интеллектуальной собственности для повышения конкурентоспособности предпринимательских структур КНР взамен нелегитимного использования (заимствования, копирования).

3. Доказано, что процесс первоначального использования чужой интеллектуальной собственности в Китае подошел к завершению. На основе анализа состояния патентного поля Китая автором определены инновационные основы развития интеллектуальной собственности, когда предыдущий уровень формирования интеллектуальной собственности влияет на степень и скорость развития следующего уровня. Обосновано, что собственные интеллектуальные разработки формируют механизмы защиты интеллектуальной собственности как на уровне государства, так и на уровне отдельных предпринимательских структур. Выделение уровней системы охраны интеллектуальной собственности позволило сформировать комплекс управленческих механизмов каждого уровня, включающий цели, задачи и специальные процедуры защиты.

4. Предложен механизм формирования стратегии управления с помощью развития корпоративной культуры предпринимательских структур. Данный механизм предполагает аккумуляцию использования кросс-культурных

ресурсов и корпоративных культур предпринимательских структур стран-партнеров, а также адаптацию к корпоративной культуре вновь приходящих в предпринимательские организации сотрудников, освоение ими норм и правил, направленных на повышение эффективности предпринимательской деятельности.

5. Разработан процесс управления деловой репутацией предпринимательских структур в целях повышения их конкурентоспособности, основанный на принципе аллокации (неординарных методов достижения целей). Его особенность заключается в том, что по мере развития национального китайского рынка повышается требовательность потребителей к качеству предлагаемых предприятиями товаров и оказываемых ими услуг, а в рамках глобальной конкуренции разработка брендов влияет на конкурентоспособность китайской экономики в целом.

Достоверность и обоснованность результатов исследования достигается благодаря использованию нормативно-правовых актов Российской Федерации и Китайской народной республики по вопросам формирования и регулирования сферы интеллектуальной собственности, применению статистической информации Федеральной службы государственной статистики РФ и Национального бюро статистики Китая, отчетных материалов органов государственной власти РФ и КНР, аналитических и консалтинговых компаний, занимающихся анализом показателей эффективности деятельности производственных предпринимательских структур, а также участию автора в различных научно-практических конференциях.

Обоснованность результатов исследования определяется сопоставлением полученных результатов и выводов, направленных на формирование эффективных инструментов управления развитием предпринимательских структур КНР за счет использования нематериальных факторов.

Теоретическая и практическая значимость результатов исследования состоит в выявлении, постановке и решении теоретических проблем управления развитием предпринимательских структур за счет использования нематериальных ресурсов, в разработке концептуальных основ стратегического управления корпоративной культурой и деловой репутацией предпринимательских структур, а также в возможности применения полученных результатов в практической деятельности китайских компаний в условиях необходимости и целесообразности использования новых методов управления. Результаты работы могут представлять интерес для учебного процесса по дисциплинам «Основы менеджмента», «Управление интеллектуальными ресурсами», «Корпоративная культура» и других.

Апробация и внедрение результатов диссертационного исследования.

Материалы исследования были апробированы в виде докладов и получили положительную оценку на следующих научных форумах: Международная научно-практическая конференция «Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях» (Москва, 2013, 2014 гг.), Международная научно-практическая конференция «Ценности и интересы современного общества» (Москва, 2013 г.), XX международная научно-практическая конференция «Современные проблемы гуманитарных и естественных наук» (Москва, 2014 г.) и др.

Теоретические и методические разработки автора были использованы малыми и средними предприятиями КНР при внедрении процесса управления нематериальными ресурсами.

Публикации. По отдельным направлениям диссертации опубликовано в сборниках научных трудов и журналах 10 научных статей общим объемом 3,62 п. л. (авт. 2,54 п. л.), в том числе пять научных работ общим объемом 1,66 п. л. (авт. 1,13 п. л.) опубликованы в научных журналах и изданиях, которые включены в перечень российских рецензируемых научных журналов и изданий.

Структура и объем работы обусловлены целью и задачами диссертационного исследования, которое состоит из введения, трех глав и заключения. Диссертация изложена на 127 страницах печатного текста, включает 30 рисунков, 19 таблиц. Список использованной литературы и источников содержит 133 наименования.

В первой главе изложены теоретико-методические основы формирования нематериальных ресурсов предпринимательских структур, а именно, определено место нематериальных ресурсов в структуре ресурсного обеспечения деятельности предпринимательских структур; систематизированы структурные элементы нематериальных ресурсов, участвующих в создании стоимости компаний, и выделены основные факторы, обусловливающие участие нематериальных факторов в получении предпринимательского дохода.

Во второй главе раскрыты вопросы управления на макро- и микроуровнях интеллектуальной собственностью как основным фактором формирования конкурентоспособных экономических систем. Для этого описано влияние результатов интеллектуальной деятельности на инновационные процессы, происходящие в экономике Китая, проведен сравнительный анализ систем интеллектуальной собственности России и Китая, определены факторы защиты использования интеллектуальной собственности на китайских предприятиях.

Третья глава посвящена вопросам формирования стратегии управления нематериальными ресурсами предпринимательских структур. Рассмотрены

вопросы формирования и развития корпоративной культуры и деловой репутации предпринимательских структур, использования системных ресурсов, обеспечивающих формирование конкурентных преимуществ.

II. ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ДИССЕРТАЦИОННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

В рамках первого пункта научной новизны выявлена специфика нематериальных ресурсов и определена их роль в формировании предпринимательского дохода.

Настоящий период развития мировой и национальных экономик характеризуется постоянным и неуклонным увеличением доли высокотехнологичного сектора в промышленности. Китайская экономика находится в русле мировой тенденции и также характеризуется растущей активностью нематериального производства, включающего в себя торговлю, сферу услуг, банковскую и страховую деятельность, а также научные открытия, технические изобретения, искусство и так далее.

Таблица 1 —Доля высокотехнологичного сектора в промышленности1

№ Страны Экспорт (%) Прирост (%)

1970 ¡994 1970 1994

I США 25.9 37.3 18.2 24.2

2 Япония 20.2 36.7 16.4 22.2

3 Великобритания 17.1 32.6 16.4 22.2

4 Нидерланды 16.0 22.9 15.1 16.8

5 Франция 14.0 24.2 12.8 18.7

6 Германия 15.8 21.4 15.3 20.1

7 Италия 12.7 15.3 13.3 12.9

8 Швеция 12.0 21.9 12.8 17.7

9 Дания 11.9 18.1 9.3 13.4

10 Ирландия 11.7 43.6 - -

Отмечается, что 500 самых сильных китайских брендов территориально распределены в соответствии с отраслями экономики, при этом значимость бренда увеличивается в развитых прибрежных районах. Все это связано с разным уровнем развития экономики в разных областях Китая.

Проведенный теоретический контент-анализ существующих подходов к понятию «нематериальные ресурсы» позволил выявить общность взглядов

1 The Knowledge-base Economy II Organization for Economic Co-operation and Development. Ян X. Сюе Л. / переведены. П: China machine press - 1997 - Загл. с экрана. - Яз. кит., англ. С. 98.

9

различных ученых на то, какую роль играют нематериальные ресурсы в формировании стоимости и конкурентных преимуществ предпринимательских структур. В предпринимательской деятельности постоянное накопление и преумножение нематериальных ресурсов позволяет получать устойчивые долгосрочные конкурентные преимущества. Одновременное развитие и использование материальных и нематериальных (в том числе человеческих) ресурсов позволяет получать синергический эффект. Автором выделены следующие нематериальные факторы, значительно влияющие на предпринимательские доходы: человеческие, интеллектуальные ресурсы, бренд, гудвилл и т. д.

Нематериальные факторы предпринимательства через цепочку ценностей участвуют в формировании доходов предприятий. Главным свойством нематериальных ресурсов является их способность самовозрастания в процессе использования. Именно это позволяет предприятиям получать так называемую «интеллектуальную ренту», создающую основную ценность бизнеса. При дефиците и ограниченности материальных ресурсов нематериальные ресурсы являются одним из основных источников или компенсаторным фактором получения и увеличения доходов предпринимательских организаций.

В рамках второго пункта научной новизны определено место интеллектуальной собственности как важного нематериального ресурса в китайских предпринимательских структурах инновационного типа.

Создание системы интеллектуальной собственности в Китае началось сравнительно поздно, но сейчас ее развитие происходит достаточно интенсивно. Охрана интеллектуальной собственности в современном Китае осуществляется на государственном, региональном и отраслевом уровнях, а также на уровне предприятий. Каждый из уровней охраны интеллектуальной собственности выполняет свою функцию.

Проведенный анализ создания национальной системы защиты интеллектуальной собственности показал, что доминирующим уровнем является уровень государства, которое играет особую роль в экономике Китая. Политические, государственные и общественные факторы определяют создание и развитие системы защиты интеллектуальной собственности на предприятиях разных отраслей, размеров и форм собственности.

Система агентств по инновациям позволяет средним и малым предприятиям использовать уже существующие объекты интеллектуальной собственности. Благодаря созданию собственных систем защиты интеллектуальной собственности в рамках крупных предприятий формируются инновационно ориентированные предпринимательские структуры, что

способствует внедрению современных высокопроизводительных технологий, созданию и развитию собственных банков интеллектуальных ресурсов.

В зависимости от степени конкуренции крупных предприятий на той или иной территории и в той или иной отрасли, процесс передачи объектов интеллектуальной собственности малым и средним предпринимательским структурам приобретает различные формы: технопарков, интеллектуальных ассоциаций, объединенных предпринимательских структур. Это формирует новый образ нематериальных ресурсов в предпринимательских организациях.

В рамках третьего пункта научной новизны доказано, что процесс первоначального использования чужой интеллектуальной собственности в Китае подошел к завершению. В развитии производства товаров китайскими предприятиями автором выделены три основных этапа:

- мелкое плановое производство;

- массовое свободное производство низкотехнологичной продукции;

- опытное производство высокотехнологичной продукции.

С 1949 г. по 1992 г. в Китае действовала система централизованной плановой экономики. В течение этого периода на предприятиях отсутствовали технические инновации, не поощрялось творческое отношение к труду. После экономических реформ, которые были начаты в декабре 1978 г., на территории Китая быстро появилось огромное количество частных компаний. Изменения в структуре экономики страны и необходимость интенсификации производства стали очевидны. Сначала усилия предпринимателей того времени были сосредоточены на повышении темпов производства и выпуске традиционных

товаров и услуг. В этот период на предприятиях отсутствовали отделы инновационного развития. Результатом завершения внутренних реформ на предприятиях явилось производство достаточно большого количества товаров, что позволило преодолеть дефицит поставок и сбалансировать рынок.

Постепенно конкуренция на рынке товаров становилась все более жесткой. Предпринимателям необходимо было найти новые направления в производственной деятельности, и они начали осознавать важность инноваций для повышения конкурентоспособности. В этой ситуации на предприятиях начали внедряться новые технологии, благодаря чему продукция большинства из них стала более высокотехнологичной. Именно поэтому современные китайские предприятия столкнулись с необходимостью срочного формирования и развития механизмов защиты интеллектуальной собственности.

В настоящее время процесс первоначального использования чужой интеллектуальной собственности в Китае завершился.

Время

2014 г.

2000 г.

1980 г.

1949 г.

3 этап

2 этап

лй 1 этап 1 1

Рисунок 2 - Основные этапы развития производства товаров китайскими предприятиями'

Анализ состояния патентного поля Китая позволил автору определить инновационные основы развития интеллектуальной собственности и описать влияние предыдущего уровня формирования интеллектуальной собственности на степень и скорость развития следующего уровня. Было доказано, что механизмы защиты интеллектуальной собственности как на уровне государства, так и на уровне отдельных предпринимательских структур формируются во многом благодаря собственным интеллектуальным

разработкам. Были выделены уровни системы охраны интеллектуальной собственности, что позволило сформировать комплекс управленческих механизмов каждого уровня, включающий цели и задачи, а также специальные процедуры защиты.

Рисунок 3 - Уровни развития интеллектуальной собственности в Китае

Интеллектуальная собственность - это комплексный нематериальный ресурс, формирующий предпринимательские структуры инновационного типа за счет аккумуляции интеллектуальных возможностей субъектов экономической деятельности и институциональных возможностей государства.

В рамках четвертого пункта научной новизны предложен механизм формирования стратегии управления развитием корпоративной культуры предпринимательских структур Китая.

Сегодня быстрыми темпами развивается транснационализация корпораций, конкуренция в политических, экономических и культурных аспектах, основанная, в том числе, и на национальных характеристиках. С этой точки зрения, системные ресурсы представляют собой особый вид ресурсов, существенно влияющих на развитие экономики. Под системными ресурсами автор понимает комплекс конкурентных преимуществ, которые возникают благодаря специфике формирования, развития и использования политических, религиозных, традиционных, культурных факторов и др. национальных особенностей предпринимательских структур. Так, препятствием для вступления Китая и России в ВТО было несоответствие внутренних экономических норм требованиям Всемирной Торговой Организации.

заимствование

интеллектуальных разработок

развитие форм нематериальных 1 ресурсов для роста массового производства и развития бренда

создание собственной интеллектуальной собственности для высокотехнологичного производства

Системные ресурсы как один из основных видов нематериальных ресурсов, существенно влияют на трудовые отношения, активность работников и так далее.

Корпоративная культура

•-''' Системные ресурсы фирмы

Законодательство

Рисунок 4 - Связь системных ресурсов фирмы с действующим законодательством и корпоративной культурой1

Факторами, формирующими системные ресурсы фирмы, являются не только действующее законодательство и корпоративная культура, но и уровень сознательности работников, их мировоззрение. Одним из факторов развития предпринимательских структур Китая является такой системный ресурс, как отношения между компанией и наемным работником. На формирование китайской модели трудовых отношений оказывают влияние также культурные традиции и обычаи. На рисунке 5 в общем виде представлена система управления нематериальными ресурсами предпринимательских структур.

Кии» ска» 1ЫШ

Текущая китайская

грудовая пол.....кии

законодательство

Лкшяиость : материального и нимигсриалыют

! ! 1 • : л £ ХВ <?

Рисунок 5 - Факторы, влияющие на современную китайскую модель трудовых отношений2

При построении схемы стратегического управления корпоративной культурой автор опирается на реализацию основных управленческих функций, которые начинают активно развиваться. В таблице 2 представлена реализация основных функций менеджмента применительно к такому объекту управления, как корпоративная культура предпринимательских структур Китая.

Таблица 2 - Проявление основных функций менеджмента при управлении корпоративной культурой

Основные функцнн менеджмента Применение функций управлении

Планирование Отслеживание основных мировых тенденций формирования корпоративных ценностей предпринимательских структур и их «наложение» на особенности китайской культуры, выявление факторов, влияющих на современную китайскую модель трудовых отношений.

Организация На основе выявленных факторов и тенденций переход к более гибким и адаптивным организационным формам, направленным на внедрение принципов обучающейся организации (постоянное обучение и самосовершенствование). Использование системных ресурсов как интеграторов национальных, исторических и транзитивных предпосылок развития.

Мотивация Встраивание системы стимулирования персонала в систему формируемых корпоративных ценностей. Формирование модели трудовых отношений, определяемой характером использования системных ресурсов.

Контроль Разработка требований к специализации и уровню профессионализма и контроль над их исполнением.

Предложенный механизм формирования стратегии управления развитием корпоративной культуры предпринимательских структур предполагает, что через реализацию основных функций менеджмента происходит аккумуляция кросс-культурных ресурсов и корпоративных культур предпринимательских структур стран-партнеров.

Необходимо также, чтобы новые сотрудники, приходящие в предпринимательские организации, адаптировались к корпоративной культуре, осваивали нормы и правила, направленные на повышение эффективности предпринимательской деятельности.

Стратегические цели предприятия

Субъект управления

Информация о состоянии рынка интеллектуальной собственности

Идентификация нематериальных ресурсов

Классификация интеллектуальных ресурсов по возможности коммерческого использования

Для обеспечения хозяйственной деятельности предприятия

Для коммерческого использования

Формирование

элементов корпоративной культуры

1 Интеллектуальная I собственность

Выход на рынок

Эффективность использования интеллектуальных ресурсов

Рисунок 6 — Взаимосвязь стратегических целей предпринимательских структур и системы управления интеллектуальными ресурсами

В своем стратегическом развитии корпоративная культура, по мнению автора, проходит все основные этапы от постановки стратегической цели развития корпоративной культуры до определения результатов влияния корпоративной культуры как нематериального ресурса на конкурентоспособность предпринимательской структуры.

В рамках пятого пункта научной новизны разработан процесс формирования деловой репутации предпринимательских структур как нематериального ресурса и управления ею в целях повышения конкурентоспособности компаний.

В условиях интеллектуальной экономики доля нематериальных ресурсов в общем объеме ресурсов предприятия неуклонно возрастает. По мнению

автора, ментальные факторы, такие как доверие, доброжелательность и лояльность к клиентам, формируют комплексный ресурс - деловую репутацию, или имидж предпринимательской структуры. Применительно к высокотехнологичным компаниям, деловая репутация постепенно становится одним из основных нематериальных активов.

Управление деловой репутацией предпринимательских структур Китая представляет собой комплекс взаимосвязанных целей, задач и механизмов, объединенных на основе принципа аллокации (неординарных методов достижения целей).

1.Цель - повышение конкурентоспособности предпринимательских структур;

2. Задача - развитие бренда компаний;

3. Средства достижения:

- повышение требовательности потребителей к качеству товаров и услуг;

- вовлечение большого количества покупателей в потребление товаров и услуг (повышение лояльности покупателей);

- формирование длительной истории компании;

- реализация передовых технологий (как собственных, так и привлеченных);

4. Результат - монетизация бренда и повышение предпринимательского дохода и стоимости компаний.

Таким образом, деловая репутация является одним из ключевых нематериальных активов, самостоятельно создаваемым организацией.

В качестве неосязаемого актива деловая репутация является инструментом реализации теории стоимостного управления компаниями. Его особенность заключается в том, что развитие национального рынка Китая влечет за собой повышение требовательности потребителей к качеству товаров и услуг, а в рамках глобальной конкуренции разработка брендов влияет на конкурентоспособность китайской экономики на мировой арене.

Диссертационное исследование позволило сделать следующие выводы и дать некоторые рекомендации:

- в настоящее время управление нематериальными ресурсами выступает как один из наиболее значимых и актуальных вопросов менеджмента. Ужесточение мировой конкурентной борьбы за все то, что позволяет осуществлять коммерциализацию нематериальных активов компаний, указывает на необходимость развития подходов к управлению нематериальными ресурсами;

- проведенный теоретический контент-анализ существующих подходов к понятию «нематериальные ресурсы» позволил выявить общность взглядов различных ученых на роль нематериальных ресурсов в формировании стоимости и конкурентных преимуществ предпринимательских структур. Значение постоянного накопления и преумножения нематериальных ресурсов в предпринимательской деятельности заключается в получении устойчивых и долгосрочных конкурентных преимуществ. Деление нематериальных ресурсов на продукты интеллектуальной собственности и непроизведенные нефинансовые активы позволяет конфигурировать факторы, оказывающие существенное влияние на формирование доходов предпринимательских структур. Специфическим свойством нематериальных ресурсов предпринимательских структур является то, что они по своей экономической природе выступают компенсаторным фактором при дефиците материальных ресурсов. Это свойство проявляется в обеспечении роста предпринимательского дохода за счет получения «интеллектуальной ренты» на всех стадиях цепочки создания ценности;

- проведение сравнительного анализа систем формирования и защиты интеллектуальной собственности позволило определить место интеллектуальной собственности в процессе развития предпринимательских структур Китая, а также выделить факторы, способствующие и препятствующие превращению знаний и имеющихся интеллектуальных ресурсов в реализованные результаты интеллектуальной деятельности (интеллектуальную собственность). Интеллектуальная собственность является комплексным нематериальным ресурсом, который формирует предпринимательские структуры инновационного типа за счет аккумуляции интеллектуальных возможностей субъектов экономической деятельности и институциональных возможностей государства. Анализ национальной системы формирования и защиты интеллектуальной собственности показал доминирующую роль государства и государственных инициатив в процессе реализации механизмов управления интеллектуальными процессами в экономике Китая. Создание и развитие системы защиты интеллектуальной собственности на предприятиях разных отраслей, размеров и форм собственности определяется политическими, государственными и общественными факторами;

-для построения системы стратегического управления корпоративной культурой необходимо опираться на реализацию основных управленческих функций. Процесс управления деловой репутацией предпринимательских структур в целях повышения их конкурентоспособности необходимо основывать на принципе аллокации (неординарных методов достижения

целей). Особенность указанного принципа заключается в том, что развитие национального рынка Китая напрямую связано с повышением требовательности потребителей к качеству товаров и услуг, а в условиях глобальной конкуренции разработка брендов оказывает влияние на конкурентоспособность китайской экономики в целом.

III. ОСНОВНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

Статьи, опубликованные в журналах из перечня рецензируемых научных журналов, рекомендованных ВАК:

1. Чжун Ц. Развитие механизма интеллектуальной собственности в Китае и России: сходство и различия / Ц. Чжун // Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. Научно-практический журнал. - 2013. - №4. -С. 119-123 (0,4 п. л.)

2. Ван Ч., Ван Л., Чжун Ц. SWOT-analysis - Chínese Petroleum / Ч. Ван, Л. Ван, Ц. Чжун // Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. Научно-практический журнал. —2014. -№3. - С. 106-108 (0,24 п. л.; в т. ч. 0,08 авт. п. л.)

3. Ван Ч., Леонтьева Л. С., Чжун Ц. Analysis of Brand and marketing of Petrochemical Products in China // Экономика и предпринимательство . - 2014. -№11 (ч. 2). - С. 823-825. (0,3 п.л.; в т.ч. авт. 0,1 п.л.)

4. Чжун Ц., Леонтьева Л.С. Механизм защиты и использования интеллектуальной собственности на китайских предприятиях // Интернет-журнал «Науковедение», 2014 № 3 (22) [Электронный ресурс] — М.: Науковедение, 2014 -.- Режим доступа: http:// naukovedenie.ru/PDF/149EVN314.pdf, свободный. - Загл. с экрана. - Яз. рус., англ. (0,32 п. л.; в т.ч. 0, 15 авт. п. л.)

5. Чжун Ц. Сравнительный анализ системных ресурсов на российских и китайских предприятиях // Интернет-журнал «Науковедение», 2014 № 5 (24) [Электронный ресурс]-М.: Науковедение, 2014 -.- Режим доступа: http:// naukovedenie.ru/PDF/123EVN514.pdf, свободный. - Загл. с экрана. - Яз. рус., англ. (0,4 п.л.)

Основные статьи," опубликованные в других изданиях:

6. Чжун Ц. Стратегия развития корпоративной культуры в РФ и КНР // Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях. Материалы трудов участников. IV Международная научно-практическая конференция. -Москва: МЭСИ, 2012 - С. 242-247 (0,38 п. л.);

7. Чжун Ц. Современные тенденции развития интеллектуальной собственности в КНР // Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях. V Международная научно-практическая конференция: сборник статей, - Москва: МЭСИ, 2013 -С. 184-188 (0,38 п. л.);

8. Ван Ч., Чжун Ц. The Role of Motivation System on Intangible Resources // Материалы конференции. Международная научно-практическая конференция «Ценности и интересы современного общества». Часть 3 // Московский государственный университет экономики, статистики и информатики — М„ 2013. - С. 287-289 (0,4 п. л.; в т. ч. 0,2 авт. п. л.);

9. Чжун Ц., Ван Ч. Особенности трудовых отношений в организационной культуре предпринимательских структур Китая // Современные проблемы гуманитарных и естественных наук [Текст]: материалы XX международной научно-практической конференции 2-3 октября 2014 г. / Науч.-инф. издат. центр «Институт стратегических исследований». — Москва: Изд-во «Институт стратегических исследований», 2014. - С. 170-172 (0,3 п. л.; в т. ч. 0,15 авт. п. л.)

10. Zhong Q. Current Situation, Problems and Future Prospect ¡n Innovative Development of Russian Enterprises [Текст] / Q. Zhong, L. Leontiva, C. Wang // Cross-Cultural Communication - 2014. - Vol. 10 - No. 6 - C. 25-28. (0,5 п.л.; в т.ч. 0,3 авт. п.л.)

Подписано в печать:

01.07.2015

Заказ № 10809 Тираж - 100 экз. Печать трафаретная. Объем: 1,5 усл.п.л. Типография «11-й ФОРМАТ» ИНН 7726330900 115230, Москва, Варшавское ш., 36 (499) 788-78-56 www.autoreferat.ru