Влияние ценовой дискриминации на благосостояние тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Влияние ценовой дискриминации на благосостояние"

На правах рукописи

ВОСТРИКОВА ЕКАТЕРИНА ОЛЕГОВНА

ВЛИЯНИЕ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ НА БЛАГОСОСТОЯНИЕ

Специальность 08 00 01 - экономическая теория

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

□ОЗОВ5ЭТ4

Москва 2007

003065974

Работа выполнена на кафедре экономики и управления факультета мировой экономики и управления ГОУ ВПО «Астраханский государственный университет»

Научный руководитель: кандидат экономических наук, доцент

Зак Татьяна Владимировна

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Щетинин Василий Павлович

Защита диссертации состоится « 26 » октября 2007 года в 17 часов на заседании диссертационного совета К 212 154 10 при ГОУ ВПО «Московский педагогический государственный университет» по адресу 119571, г Москва, пр-кт Вернадского, д 88, ауд 804

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО «Московский педагогический государственный университет» по адресу 119992, г Москва, ул Малая Пироговская, д 1

Автореферат разослан сентября 2007года

кандидат экономических наук, доцент Гуськова Марина Федоровна

Ведущая организация:

Астраханский государственный технический университет

Ученый секретарь диссертационного совета

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Динамический характер современной экономики наполняет новым содержанием функционирование большинства предприятий Одной из задач является приспособление к рыночному механизму хозяйствования С усилением конкуренции со стороны иностранных и отечественных компаний, российским фирмам приходится прибегать к различным ценовым и неценовым стратегиям В данном контексте использование инструментов ценовой дискриминации приобретает большую практическую ценность

Однако в разных странах сложилось неоднозначное отношение к ценовой дискриминации Так, Акт Робинсон-Пэтмана в США предполагает запрет ценовой дискриминации и уголовную ответственность за политику хищнических цен В России, в соответствии с Федеральным законом «О защите конкуренции», создание дискриминационных условий причисляют к действиям по недобросовестной конкуренции

Тем не менее, в некоторых ситуациях ценовая дискриминация оказывается необходимым условием существования отрасли В связи с этим возникает необходимость проведения исследования степени эффективности политики ценовой дискриминации Прежде чем проводить антимонопольную политику в жизнь, принимать определенные ограничительные меры, органы государственной власти должны иметь четкое представление о желательности ценовой дискриминации как для хозяйствующих субъектов, различных категорий потребителей, так и для общества в целом

В экономической литературе нет однозначного ответа на вопрос о том, как ценовая дискриминация сказывается на общем благосостоянии, на благосостоянии потребителей кто выигрывает, кто проигрывает, как соотносится ценовая дискриминация с вопросами эффективности и справедливости

Экономическая и социальная значимость проблемы, недостаточная изученность ряда важнейших вопросов влияния ценовой дискриминации на благосостояние в условиях динамического характера современной экономики свидетельствуют об актуальности данной проблемы, что обусловило выбор автором темы настоящего диссертационного исследования

Степень научной разработанности проблемы. К настоящему времени имеется достаточно обширная литература, так или иначе затрагивающая вопросы, связанные с ценовой дискриминацией, Исследования данной проблемы берут начало с традиционной теории потребительского поведения и спроса Отправной точкой можно считать работу Ж Дюпюи, в которой объясняется суть и выявляется значение ценовой дискриминации, проводимой при определенных условиях монополией Впоследствии исследования проблем ценообразования монополий, использующих ценовую дискриминацию, нашли свое отражение в рамках традиционной теории фирмы

Основная теоретическая база для описания различных отраслевых структур, в том числе и процессов, связанных с ценовой дискриминацией внутри этих структур, развивалась в двух направлениях неоклассической и неоинституциональной теории промышленных организаций В рамках первого направления основы исследования данной проблемы заложили работы А Пигу, Дж Робинсон, Г Стиглера, Ж Тироля, в рамках второго направления - работы Р Коуза, О Уильямсона, Р Познера

Значительный вклад в исследование вопросов в рамках данной проблемы на уровне отраслевых и межотраслевых исследований, а также создания теоретических и методологических основ для изучения и разработки принципов определения эффективности проведения ценовой дискриминации внесли В Ои, В Адаме и Дж Йеллен, А Спенс, Р Шмалензи, Л. Флипс, С Вилсон, X Вэриан, С Лэйсон, М Шварц, П Бертолетти, М Армстронг, М Гринат, X Ота, М Кац и многие другие.

Пространственный аспект ценовой дискриминации проанализирован в работах М Гринат, X Ота, М Бэкменна, В Холахана, X Сингера и др

В отечественной экономической науке существуют исследования, посвященные вопросам ценовой дискриминации с упором на специфику российской экономики в условиях переходного периода Среди них следует выделить исследования С Авдашевой, О Воронцовой, Н Розановой, Н Ворожейкиной, В Герасименко, С Коковина, О Дюсуше, А Козырина, Р Шепенко, В Липсица, С Гуриева, Д Квасова, О Мамедова, В Тарасевича, Г, Тактарова, В Третьяка, Ф Хусаинова1

Основная проблема, затронутая в рамках этих и других исследований - вопросы, связанные с механизмом осуществления ценовой дискриминации, влияния ее типов на благосостояние, ее связи с рыночной концентрацией, а также ряд вопросов, связанных с частотой предоставления скидок в промышленности и торговле

Однако, несмотря на большое количество исследований, проведенных как иностранными, так и отечественными учеными, вопрос о влиянии ценовой дискриминации на благосостояние продолжает оставаться открытым Это касается как основных теоретических положений, так и практических рекомендаций по решению проблем, связанных с вмешательством государства в процессы проведения ценовой дискриминации современными компаниями Особое значение данная проблема приобретает в России Переход к рынку, конкуренция со стороны как отечественных, так и зарубежных компаний стимулирует проводить разнообразную ценовую политику, важным элементом которой выступает ценовая дискриминация Вышеизложенное предопределило выбор темы диссертационного исследования

Цель и задачи исследования. Целью настоящей работы является анализ влияния ценовой дискриминации на благосостояние

1 Работы указанных авторов приводятся в списке использованной литературы

В соответствии с целью были определены следующие задачи исследования

® уточнить содержание понятия «ценовая дискриминация»,

• выявить условия, необходимые для осуществления ценовой дискриминации в современных экономических условиях,

• провести сравнительный анализ различных типов ценовой дискриминации и механизма их реализации,

• оценить существующие подходы к оценке общественного благосостояния с точки зрения возможности их использования для определения влияния ценовой дискриминации на уровень благосостояния,

• проанализировать существующие теоретические и концептуальные подходы к исследованию эффективности ценовой дискриминации третьей степени,

• предложить альтернативный подход для определения степени эффективности ценовой дискриминации,

• показать средства и формы проявления пространственной ценовой дискриминации,

• разработать экономико-математическую модель оценки влияния пространственной ценовой дискриминации на уровень благосостояния

Объектом исследования выступает ценовая дискриминация, как компонент политики ценообразования, проводимой фирмами в современных экономических условиях

Предметом исследования является эффективность ценовой дискриминации с точки зрения общественного благосостояния

Методологической и теоретической основой диссертационного исследования служат концепции ценовой дискриминации и ее видов, представленные в работах зарубежных и отечественных исследователей, посвященных вопросам целей и условий осуществления ценовой дискриминации, механизма ее осуществления в рамках неоклассической и неоинституциональной теории отраслевых рынков Учитывая характер изучаемого объекта, в основу исследования положен системный подход к анализу предмета исследования Автором использованы сравнительный анализ и метод экономико-математического моделирования

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке системного подхода к определению степени эффективности ценовой дискриминации Личный вклад автора в разработку проблем, вынесенных на защиту, выражается в получении следующих результатов, содержащих элементы научной новизны

• проведенный анализ теоретических взглядов к пониманию ценовой дискриминации позволил уточнить содержание понятия «ценовая дискриминация» и показать, что ценовая дискриминация как способ це'нооб-

разования, представляет продажу различных благ разным потребителям по различным «чистым ценам»,

• раскрыта роль арбитражных сделок в процессе успешного проведения ценовой дискриминации монополистом,

• предложена классификация типов ценовой политики фирмы в зависимости от типа контракта (линейный, нелинейный) и степени дифференциации цен,

• выявлено понятие эффективности, используемое для оценки ценовой дискриминации с точки зрения ее влияния на общественное благосостояние, обоснованы преимущества критерия Парето-улучшения,

• проведен анализ теоретических исследований ценовой дискриминации с целью выявления основных факторов, влияющих на степень ее эффективности,

• выделены два основных подхода к оценке степени эффективности ценовой дискриминации третьей степени для общества в целом - традиционный и альтернативный,

• рассмотрены различные варианты стратегии компании в области пространственной ценовой дискриминации,

• разработана экономико-математическая модель пространственной ценовой дискриминации, на основе которой выявлены условия, при выполнении которых проведение географической ценовой дискриминации увеличивает благосостояние

Практическая значимость работы состоит в том, что ее результаты можно использовать как при разработке ценовой политики отдельными компаниями в целях формирования более эффективного ценообразования, так и в практике работы антимонопольных органов Отдельные положения диссертации могут быть использованы в преподавании ряда экономических дисциплин «Основы экономической теории», «Микроэкономика», «Экономика отраслевых рынков», «Экономика общественного сектора», «Ценообразование»

Апробация работы и публикации по теме диссертации. Основные теоретические положения исследования докладывались и обсуждались на научно-практических конференциях в Астраханском государственном университете (Астрахань, 2004 - 2007 годы), на международных конференциях, проводимых Астраханским государственным университетом и Астраханским государственным техническим университетом, а также в процессе участия в международной школе-семинаре «Теория фирмы» (Киев, 20052007 гг)

Результаты исследования использовались в лекциях для студентов Астраханского государственного университета, а также на семинарах в Астраханском областном институте усовершенствования учителей

Основные положения отражены в научных публикациях по теме диссертации общим объемом 2,7 п.л , в том числе в научной статье, опублико-

ванной в рецензируемом и реферируемом журнале, рекомендуемым ВАК РФ.

Структура работы соответствует логике научного исследования и включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы (182 наименования, в том числе 96 на иностранном языке) Работа иллюстрирована 9 рисунками и 1 таблицей Объем работы составляет 148 машинописных страниц

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ Во введении обоснована актуальность темы диссертационного исследования, определены цель и задачи, анализируется разработанность научной литературы по данной проблематике, представлены научная новизна работы, выявлены предмет, объект и методология исследования, показана практическая значимость работы

В первой главе «Теоретические подходы к исследованию ценовой дискриминации», содержащей три параграфа. 1,1 «Понятие и сущность ценовой дискриминации», 1 2 «Условия и экономический механизм осуществления ценовой дискриминации», 1 3 «Благосостояние способы измерения», анализируется теоретические подходы к определению ценовой дискриминации, раскрываются условия и механизм ее осуществления, а также оцениваются различные критерии и способы измерения экономического благосостояния

Российская экономика в настоящее время характеризуется новым качеством развития ценовых процессов на потребительском рынке Это связано с ростом его социальной и региональной дифференциации, ассортиментной насыщенности, разнообразием ценовой политики предприятий, ростом требований потребителей к соотношению цены и качества, изменением структуры потребления Все это наполняет новьм содержанием политику ценообразования, проводимую в современных условиях. Так большинство фирм устанавливает, как правило, на свои товары не одну-единственную цену, а целую систему ценовых модификаций в зависимости от рыночных условий Так в практике ценообразования фирмы активно используют инструменты ценовой дискриминации

В экономической науке ситуацию, когда одно и то же экономическое благо продается различным потребителям по различным ценам, принято называть ценовой дискриминацией

Автор отмечает, что трактовка ценовой дискриминации в современной экономической литературе не столь однозначна, как представляется на первый взгляд В общем случае можно сказать, что производитель применяет ценовую дискриминацию, когда две единицы одного и того же физического товара продаются по разным ценам либо одному, либо разным потребителям

Ряд исследователей (Д Свои, Дж Стиглер) определяют ценовую дискриминацию как установление различных цен различным потребите-

лям за один и тот же товар, при условии, что эта разница не вызвана различиями в издержках производства

В том же направлении Дж Робинсон определила ценовую дискриминацию как «продажу по разным ценам одной же и той продукции, изготовленной одним производителем, разным покупателям» Однако следует заметить, что данное определение терпит фиаско в случае, если некто понятие «одной и той же продукции» определит слишком широко Например, если издержки по доставке различны, то разные цены ничего не имеют общего с ценовой дискриминацией, в этом случае единая цена в большей степени свидетельствует о наличии ценовой дискриминации То есть, даже однородные блага, различающиеся своим положением в пространстве -времени, представляют разные товары

Также, данное определение не имеет смысла при рассмотрении двух товаров «одинаковыми» товарами только лишь потому, что они обладают идентичными физическими характеристиками, или же доступны в один период времени, в одном месте и т д

Автор отмечает, что для более точного определения ценовой дискриминации в перечень характеристик товара необходимо включить условия его продажи Другим не менее значимым аспектом в определение ценовой дискриминации является вопрос о дисперсии цен Нет оснований утверждать, что дисперсия цен свидетельствует о ценовой дискриминации Парадоксально, но именно в отсутствии ценовой дисперсии можно, скорее всего, говорить о практике ценовой дискриминации

Итак, под ценовой дискриминацией следует подразумевать продажу двух различных благ двум потребителям по разным «чистым» ценам «Чистые» цены в данном контексте есть не что иное, как цены, скорректированные на различия в издержках производства по причине дифференциации продукта

Исходя из сказанного, следует уточнить, что в данном определении ценовой дискриминации лежат издержки, связанные с изменением набора характеристик конкретного товара Транспортные издержки, а также издержки по хранению - яркие тому подтверждения Цены реальных сделок обычно отличаются друг от друга из-за несовпадения условий доставки, страховки, упаковки, кредита, дополнительного сервиса, комплектации или индивидуального изготовления (качества)

Главным мотивом осуществления ценовой дискриминации, рассматриваемым в современной экономической науке, служит стремление компании к увеличению прибыли за счет обслуживания дополнительных потребителей.

Возникновение и осуществление ценовой дискриминации происходит благодаря выполнению ряда условий, среди которых обычно выделяют три главных

1) Наличие у фирмы некоторой рыночной власти (под рыночной властью автор понимает способность фирмы устанавливать цену выше предельных издержек) Если фирма не обладает определенной степенью

влияния на рынок - рыночной властью, то ее решения никоим образом не могут повлиять на действия покупателей, на рыночную цену и на получаемую ей прибыль

2) Способность фирмы отделить одну группу потребителей от другой в соответствии с разной готовностью потребителей платить за товар Однородность потребителей какой-либо фирмы означает одинаковую ценовую оценку ими полезности, получаемой от использования товара в потреблении Такие потребители будут одинаковым образом реагировать на действия фирмы в отношении цен и объемов выпуска (а также качества товара) Назначение разных цен на один и тот же товар для подобных покупателей не приведет к изменению спроса - все потребители будут покупать товар по низким ценам, прибыль фирмы сократится, ценовая дискриминация окажется неэффективной Поэтому прибыльная ценовая дискриминация требует наличия разных по ценовым оценкам товара покупателей, причем это их различие должно быть легко определяемо и контролируемо

3) Способность фирмы исключить арбитраж - перепродажу товара со стороны потребителей, покупающих его по низкой цене, потребителям, покупающим его по высокой цене Когда фирма разделяет рынок путем ценовой дискриминации на сектора с разной ценовой эластичностью спроса и, следовательно, назначает цены разного уровня, у потребителей с низкой ценовой эластичностью возникает соблазн арбитража - купив товар по относительно низкой цене, перепродать его тем потребителям, которые готовы платить за него высокую цену В таком случае дополнительная прибыль от ценовой дискриминации достается не фирме, а потребителям, осуществляющим арбитраж

Следует отметить, что избежать фирме арбитраж может помочь создание искусственных барьеров между сегментами рынка Такие барьеры могут возникнуть и использоваться фирмой благодаря действию ряда факторов, среди которых можно выделить высокие трансакционные издержки, оказание услуг (чаще всего инструменты ценовой дискриминации, используют на рынке услуг, нежели товаров), специальные формы контрактов на продажу (гарантии), специальные качества продукции, вертикальная интеграция и вертикальные ограничения, государственное вмешательство (государство может принимать законы, по которым перепродажи становятся незаконными)

Автор подчеркивает, что именно способность фирмы исключить арбитраж является основополагающим условием осуществления ценовой дискриминации В связи с этим необходимо разделять два типа арбитража арбитраж, связанный с возможностью передачи товара между потребителями, и арбитраж, связанный с возможностью передачи спроса между различными типами наборов или пакетов, предлагаемых потребителю.

С точки зрения последствий дискриминации, эти два типа арбитража, естественно, существенно отличаются друг от друга Возможность передачи продукта может препятствовать осуществлению дискриминации,

тогда как возможность передачи спроса может побуждать производителя усилить дискриминацию

Современная классификация типов ценовой дискриминации принадлежит А. Пигу В соответствии с этой классификацией различают следующие три вида ценовой дискриминации

• дискриминация первого типа (совершенная ценовая дискриминация), когда монополист может, как назначить разные цены за разные проданные количества отдельному потребителю, так и проводить дискриминацию среди разных потребителей,

• дискриминация второго типа — когда цена зависит от количества приобретаемых единиц данного блага В качестве примера можно привести скидки для оптовых покупателей или зависимость тарифа на телефонные переговоры от их длительности. Если сравнивать этот тип дискриминации с дискриминацией первого типа, то при дискриминации второго типа с разных потребителей монополист берет одинаковую плату за одно и то же количество товара,

• дискриминация третьего типа, осуществляется по группам потребителей (сегментированным рынкам) Ярким примером данного вида ценовой дискриминации могут служить скидки студентам и пенсионерам Дискриминация третьего типа осуществляется монополистом относительно типов потребителей вне зависимости от количества приобретаемых благ

Используя классификацию видов ценовой дискриминации, предложенную А Пигу, все вилы монопольного ценообразования, включая и единое ценообразование, можно представить в зависимости от типа контракта и степени дифференциации цен Так, фирма может предложить два типа контрактов нелинейный ( ) = А + рд) и линейный (Т(д) -рд), а также установить единую или дифференцированные цены в зависимости от ряда характеристик потребителей (как экзогенных, так и эндогенных) Результаты данных рассуждений отражены в таблице 1

Таблица 1 Типы ценовой политики фирмы2

---—___контракт цена "—— линейный нелинейный

Единая монополист, не осуществляющий ЦД ЦД второй степени

дифференцированная Ц Д третьей степени Ц Д первой степени

где ЦД - ценовая дискриминация

Возможность использования конкретного типа ценовой дискриминации зависит от наличия информации у монополиста об индивидуальном спросе различных потребителей Так, при ценовой дискриминации первой

2 Данная таблица составлена на основе выводов, полученных автором диссертационного исследования

степени, или совершенной, фирма имеет самую полную информацию При второй - фирма не может отличить одного покупателя от другого, поэтому вынуждена найти способ, чтобы поставить потребителей в такие условия, чтобы они «сортировали» себя сами При третьей - фирма знает распределение покупательной способности только между группами, но не знает распределение внутри каждой группы

Так же автор уточняет, что классификация видов ценовой дискриминации А Пигу не является единственной в своем роде Обзор богатого разнообразия дискриминационной практики можно найти в работе Л Флипса, который выделяет четыре типа ценовой дискриминации в пространстве, во времени, по доходу, по качеству

В настоящее время одной из важнейших проблем в теории ценовой дискриминации стали положительные и отрицательные эффекты, возникающие в процессе ее осуществления. В связи с чем, проведение сравнительной оценки негативных и позитивных последствий ценовой дискриминации требует выбора внешней точки отсчета, поскольку в зависимости от нее будут меняться окончательные результаты проводимой оценки Такой точкой отсчета является эффективность и общественное благосостояние

Понятие эффективности находится в центре экономической теории Микроэкономическая теория имеет дело с аллокативной эффективностью, под которой понимается эффективность размещения ресурсов или продуктов. В данном случае, любое действие оценивается по его влиянию на благосостояние индивидов Результат признается эффективным, если он приводит к повышению общественного благосостояния

Для оценки общественного благосостояния могут применяться различные методы оценки критерий Парето-эффективности, компенсационный критерий Калдора-Хикса Каждый из них имеет как преимущества, так и недостатки

Критерий Парето-улучшения более удобен для сравнения тех мероприятий, которые инвариантны с точки зрения распределения и различаются в отношении аллокации ресурсов Критерий Калдора-Хикса позволяет ранжировать по степени экономической эффективности те мероприятия, которые приводят одновременно и к реаллокации, и к перераспределению

Принимая во внимание все плюсы и минусы каждого из критериев, автор считает, что наиболее приемлемьм для анализа воздействия ценовой дискриминации на благосостояние может являться критерий Парето-эффективности, который не требует агрегирования предпочтений и построения функции общественного благосостояния.

Согласно критерию Парето-эффективности, использование экономических ресурсов и производственных благ является эффективным (Парето-оптимальным) в том случае, если невозможно за счет их перераспределения улучшить положение одних экономических субъектов, не ухудшая положения других

Любое распределение, которое максимизирует совокупный излишек, является Парето оптимальным Следовательно, изменение совокупного излишка свидетельствует и об изменении благосостояния

В целях апробации совокупного излишка в качестве меры благосостояния, автор анализирует ценовую дискриминацию первой степени, которая имеет сугубо теоретическое значение, как некий эталон

Итак, совокупный излишек, представляющий собой сумму излишков потребителя и производителя, является основным инструментом измерения благосостояния, с помощью которого автор исследует вопрос о влиянии ценовой дискриминации на благосостояние

Вторая глава «Анализ воздействия политики ценовой дискриминации третьей степени на уровень благосостояния», состоящая из трех параграфов 2 1 «Традиционный подход к определению эффективности ценовой дискриминации третьей степени», 2,1 «Моделирование факторов, влияющих на степень эффективности ценовой дискриминации», 2 3 «Альтернативный подход к определению степени эффективности ценовой дискриминации третьей степени», посвящена оценке эффективности ценовой дискриминации третьей степени с позиции общественного благосостояния

Механизм проведения ценовой дискриминации в современных экономических условиях довольно разнообразен. Однако наиболее частое практическое применение находит ценовая дискриминация третьей степени, что связано с большей легкостью ее реализации продавец устанавливает цену для покупателя, основываясь на экзогенной характеристике, например, на такой, как принадлежность к определенной группе общества

По мнению А Пигу, коренное отличие ценовой дискриминации третьей степени от первых двух состоит в том, что она «может быть связана с отказом предпринимателя удовлетворить на одном рынке спрос, отражающийся в ценах выше тех, по которым продаются товары, удовлетворяющие спрос на другом рынке»

Суть ценовой дискриминации третьей степени как рыночного феномена заключается в том, что она позволяет фирме входить на дополнительные рынки с предельными объемами выпуска и таким образом получать более высокую прибыль

Для оценки влияния ценовой дискриминации третьей степени на благосостояние, необходимо сравнить две ситуации первая - монополист, проводящий ценовую дискриминацию, и, вторая - монополист, устанавливающий одинаковую цену на всех рынках

В условиях ценовой дискриминации монополист находится в лучшем положении, потому что «в худшем случае» он всегда может назначить единую цену на каждом рынке При этом потребители на рынках с низкой эластичностью подвергаются неблагоприятному влиянию дискриминации и предпочли бы единую цену, а потребители на рынках с высокой эластичностью предпочитают ценовую дискриминацию

Основываясь на концепции совокупного излишка, разработанной в данном исследования, автор анализирует изменение благосостояния при переходе от единого монопольного ценообразования к ценовой дискриминации3

Необходимым условием того, чтобы совокупный потребительский излишек в результате ценовой дискриминации не сократился, является рост совокупных продаж

Ценовая дискриминация приводит к тому, что предельные нормы замещения различаются для потребителей, и, следовательно, с общественной точки зрения она менее предпочтительна, чем единое ценообразование, если цель состоит в распределении определенного количества товара между потребителями Таким образом, для того чтобы ценовая дискриминация была общественно предпочтительной, необходимым условием этого будет повышение посредством ее общего объема выпуска

Экономисты дают благоприятную оценку использованию ценовой дискриминации в тех случаях, когда она способствует увеличению объемов продаваемой продукции, расширению границ рынка и привлечению новых покупателей

В экономической литературе дискуссия по поводу влияния ценовой дискриминации третьей степени на благосостояние была начата Дж Робинсон (1933) В своей работе она показала, что в случае линейных функций спроса и предельных издержек суммарный выпуск монополиста, не проводящего дискриминацию, совпадает с выпуском монополии, осуществляющей дискриминацию третьего типа В дальнейшем данный аспект нашел свое отражение в работах Р Шмалензи, X Вэриана, М Гринат, X Ота, М Шварц, П Бертолетти и др

Автор анализирует факторы, влияние которых следует учитывать при исследовании воздействия ценовой дискриминации третьей степени на экономическое благосостояние вид кривых спроса, отдача от масштаба (форма кривой предельных издержек), взаимозависимость рынков, потре-

3 Разность между значениями общего благосостояния в условиях дискриминации и при ее отсутствии равна сумме изменений в излишках потребителей и прибылях

= + -с)д, гае

р, - цена, назначенная монополистом на 1-том рынке в условиях ценовой дискриминации, ц, = Д (р,) - спрос,

^ 5Др,) - совокупный чистый излишек потребителя при ценовой дискриминации,

- с)}, - прибыль фирмы в условиях ценовой дискриминации, р - единая иена,

д, = 0,(р) - количество товара, проданное на 1-том рынке по единой цене, Л (р-е)^ - прибыль монополиста при едином ценообразовании,

Р,) - совокупный чистый излишек потребителя при едином ценообразовании

бители (рынок конечной или промежуточной продукции), обслуживание рынков (происходит ли открытие новых рынков в результате проведения дискриминационной политики). Действие всех вышеперечисленных факторов может явиться решающим при вынесении «приговора» о степени желательности политики ценовой дискриминации для общества в целом.

В экономической науке сложилась традиция судить о степени воздействия ценовой дискриминации третьей степени на экономическое благосостояние по средством изменения совокупного объема выпуска при переходе от единого к дискриминационному ценообразованию

Для более полного исследования влияния ценовой дискриминации третьей степени на экономическое благосостояние автор предлагает альтернативный подход Вместо того чтобы концентрироваться на связи ценовой дискриминации и совокупного объема выпуска, необходимо связать ценовую дискриминацию с изменением цен Изменение цен, в результате проведения дискриминационной политики, является более наблюдаемой характеристикой, нежели изменение объемов выпуска Более того, изменение цен уже заранее известно, а изменение выпуска есть следствие реакции рынка на изменение все тех же цен, поэтому по реакции цен можно уже сразу сделать вывод о желательности ценовой дискриминации, даже не проводя политику ценообразования в жизнь

Следует отметить, что оба подхода, рассмотренных в данном исследовании имеют право на жизнь Так, традиционный подход, восходящий к работам Дж Робинсон, Р Шмалензи, X Вэриана и многих других исследователей, является базовым, полным и достаточно целостным Вместе с тем, нам представляется, что во многих случаях его применение сопряжено с определенными трудностями, так, в частности, конечный вывод о благожелательности ценовой дискриминации будет зависеть от целого ряда факторов Следует отметить, что традиционный подход применим уже после факта осуществления ценовой дискриминации, а второй подход - альтернативный - позволяет спрогнозировать изменение цен еще до введения ценовой политики в действие

Так как влияние ценовой дискриминации третьей степени на благосостояние неоднозначно, по мнению автора, необходимо использовать два вышеназванных подхода в комплексе Определение степени эффективности проводимой ценовой дискриминации должно осуществляться в два этапа Сначала следует прибегнуть к альтернативному подходу, проследить динамику изменения цен

В случае изменения цен в одном направлении, пригоден альтернативный подход, который позволяет сделать однозначный вывод о воздействии ценовой дискриминации на благосостояние Если же цены изменяются в различных направлениях, то следует использовать традиционный подход. Необходимо определить, как изменится совокупный объем выпуска в условиях перехода к ценовой дискриминации от единого монопольного ценообразования

Общее воздействие ценовой дискриминации зависит от ряда факторов: линейность кривых спроса, экономия от масштаба - поведение кривых предельных издержек, открытие рынков, которые оказывают непосредственное воздействие на объем выпуска. Схема проведения такого анализа изображена на рисунке 2,

где, Ш - уровень экономического благосостояния.

ДО - изменение объема выпуска при переходе от единого к дискриминационному ценообразованию

Рисунок 2, Основные этапы анализа степени эффективности ценовой дискриминации

В третьей главе «Пространственная ценовая дискриминация и ее влияние на благосостояние», в состав которой входит два параграфа 3 1 «Стратегии пространственной ценовой дискриминации», 3 2 «Экономико-математическая модель оценки влияния пространственной ценовой дискриминации на уровень благосостояния», раскрываются вопросы влияния на благосостояние пространственной ценовой дискриминации

Осуществляя ценовую дискриминацию третьей степени, монополист продает производимый им товар или услугу разным покупателям по различным ценам При этом каждая единица продукции, продаваемая потребителю из данной категории, продается по одинаковой цене Главное отличие ценовой дискриминации третьей степени от ценовой дискриминации первой и второй степени состоит в том, что продавец изначально может разделить рынок на п сегментов, то есть выделить п групп покупателей, используя прямые сигналы (экзогенные переменные) Такими прямыми сигналами могут служить пол, возраст, род занятий покупателей, их местоположение, национальность и т д

В случае, когда транспортировка продукции требует высоких затрат, обладающее некоторой рыночной властью предприятие может с целью максимизации прибыли прибегнуть к пространственной ценовой дискриминации, установив разные цены для покупателей, расположенных вблизи и вдали от источника производства

Цена не будет отражать реальной разницы в издержках по транспортировке, что является одним из проявлений ценовой дискриминации Если учесть, что цена различается для покупателей, расположенных на разных расстояниях, то данная ситуация может являться примером ценовой дискриминации третьей степени

Пространственная ценовая дискриминация в большей степени известна тем российским фирмам, которые занимаются внешнеэкономической деятельностью, связанной с транспортировкой продукции за пределы страны или, наоборот, с ввозом ее из-за рубежа Поскольку все большее число фирм начинает заниматься экспортно-импортной деятельностью, то знание практики, принятой в этой области, становится все более актуальным

В современной экономической литературе накоплен определенный опыт по исследованию пространственной ценовой дискриминации Так, рассматривая пространственную дискриминацию, Л Флипс (1983) выделил три варианта практики с данным видом ценообразования Все они имеют отправной точкой единые цены ФОБ4, когда поставщик назначает цену у фабричных ворот, а покупатель оплачивает транспортные затраты по доставке до места своего расположения Такие цены подразумевают, что фирмы в различных местах будут иметь пространственно разделенные

4 Цена в условиях ФОБ (FOB - free on board) означает, что покупатель приобретает товар в собственность, а значит, берет на себя транспортные издержки в момент погрузки товара на транспортное средство (борт судна)

рынки Теория конкуренции на таких рынках может быть разработана в рамках моделей дифференциации продукта в пространстве

Первая практика отхода от одинаковых цен ФОБ состоит в назначении зональных цен. Географическая территория делится на зоны, и фирмы фиксируют цену поставки в пределах каждой зоны Очевидно, что цены могут отличаться больше чем на величину транспортных расходов между регионами, иначе арбитражные операции покупателей станут прибыльными Обычно цена ФОБ не устанавливается, так что покупатель не имеет возможности воспользоваться своим транспортом

При этой стратегии у потребителей внутри зоны нет ценовых преимуществ, хотя и имеется определенное перераспределение издержек Однако более серьезным недостатком является то, что на территориях вблизи условных границ между зонами клиенты вынуждены покупать товар по существенно различающимся ценам

Вторая практика — это ценообразование по базисному пункту При этой стратегии продавец выбирает определенное место в качестве фрахтового базиса, или базисного пункта (Basing Point), и начисляет всем покупателям, независимо от фактического места отправки товара, дополнительные фрахтовые издержки к отпускной цене с учетом расстояния от места фрахтового базиса до местоположения каждого покупателя Аргументом в пользу выбора такой ценовой стратегии служит то, что фирма-изготовитель может в этом случае выбирать в качестве базисного пункта место, которое наиболее благоприятно для нее с позиций ценовой конкуренции

Третья практика пространственной ценовой дискриминации, которую описывает Л Флипс, — несистематическое использование пониженного фрахта в системе, где фирмы обычно устанавливают цены ФОБ Она принимает форму включения пониженного фрахта в цену поставки отдельным покупателям, особенно расположенным за пределами рыночной области данной фирмы, которая возникает из привязанности к ценообразованию ФОБ

Тем не менее, следует выделить еще ряд ценовых стратегий, которые сложились в мировой практике отпускная цена предприятия по месту изготовления товара, единая цена, оплата транспортных издержек (или их части) за счет фирмы-производителя

Отпускная цена предприятия по месту изготовления товара Предприятие-изготовитель может предложить каждому клиенту взять на себя издержки по транспортировке продукции с предприятия, расположенного в определенном месте, до места нахождения заказчика В этом случае товар отгружается со склада предприятия по отпускной цене Все покупатели должны в этом случае оплатить товар по отпускной цене предприятия, и дополнительно оплатить соответствующие транспортные издержки

Единая цена Данная стратегия противоположна предыдущей Предприниматель устанавливает для всех потребителей, независимо от их ме-

стоположения, единую цену, включающую издержки по фрахту по усредненной ставке При этом наиболее удаленный потребитель выигрывает в цене (поскольку он оплачивает меньшую величину издержек по доставке) по сравнению с наименее удаленным потребителем, который, соответственно, проигрывает Вместе с тем, благодаря применению единых цен, предприятие имеет больше шансов привлечь на свою сторону территориально удаленных покупателей Кроме того, применение единых цен чисто технически всегда проще Также оно позволяет фирмам широко распространять информацию о ценах через рекламу и выпуск различных катало-юв

Оплата транспортных издержек (или их части) за счет фирмы-производителя Эта стратегия используется как метод конкуренции за проникновение на новые рынки сбыта или как метод удержания своих позиций на рынке при растущей конкуренции Если фирма-производитель хочет завоевать какого-то клиента или проникнуть в новый регион, она может взять на себя полную или частичную оплату доставки товара к месту назначения Создавая таким путем дополнительные преимущества для потребителей, фирма усиливает свои позиции по сравнению с конкурентами и благодаря этому повышает шансы заключения новых сделок на продажу своего товара

Вопрос о географической ценовой дискриминации встает перед предприятиями тогда, когда необходимо решить какие цены следует установить для потребителей, находящихся в различных регионах страны Надо ли повышать цены для покупателей из отдаленных районов, чтобы покрыть повышенные транспортные издержки, рискуя при этом вообще потерять этих покупателей'' Или надо, напротив, устанавливать единые цены для всех потребителей независимо от их территориальной удаленности от предприятия? Проанализированные автором стратегии дифференциации цен по географическому принципу можно рассматривать в качестве способов решения такого рода проблем в современных экономических условиях

Для оценки степени эффективности пространственной ценовой дискриминации автором разработана экономико-математическая модель, с помощью которой была предпринята попытка проанализировать воздействие пространственной ценовой дискриминации на объем выпуска, размещение монополиста и экономическое благосостояние

При условии линейности кривых спроса на обоих рынках, не существует возможности к промежуточному размещению монополиста Монополист построит свой завод рядом с рынком, кривая спроса которого круче, в условиях пространственной ценовой дискриминации, в то время как при едином ценообразовании РОВ, оптимальным размещением является положение монополиста рядом с рынком, кривая спроса которого относительно полога

Если предположить, что размещение монополиста является эндогенной переменной, а линейные кривые спроса на обоих рынках имеют одинаковое пересечение с горизонтальной осью количества, то совокупный

объем выпуска при пространственной ценовой дискриминации оказывается ниже по сравнению с ценами FOB

В заключении работы сформулированы и изложены основные выводы, к которым автор пришел в результате диссертационного исследования

Основные положения диссертационной работы изложены в следующих публикациях:

1. Вострикова, Е.О. Ценовая дискриминация и стратегии размещения производства / Е.О. Вострикова // Экономический вестник Ростовского государственного университета, 2007. - Том 5. - № 3(2) -с.125-133 (0,5 п.л.)

2 Вострикова, Е О Электронная коммерция приводит к ценовой дискриминации / Е О Вострикова // Современные проблемы развития экономической теории материалы международной научной конференции, 1822 апр 2005г - Астрахань ЦНТЭП, 2005 - с 173-174(0,1 пл)

3 Вострикова, Е О Природа электронной коммерции / Е О Вострикова // Россия и Восток Обучающееся общество и социально-устойчивое развитие Каспийского региона Материалы III Международной научной конференции 21-22 апреля 2005 года Т III Проблемы социально-устойчивого развития Каспийского региона - Астрахань Издательский дом «Астраханский университет», 2005 - с 55-58 (0,4 п л )

4 Вострикова, Е О Влияние качественной дискриминации на экономическое благосостояние / Е О Вострикова // Гуманитарные исследования журнал фундаментальных и прикладных исследований - 2007 - №1 (21) - с 15-18(0,3 пл)

5 Вострикова, Е О Влияние ценовой дискриминации третьей степени на экономическое благосостояние обобщение результатов / Е О Вострикова // Современные проблемы экономики теория и практика Материалы Междунар науч. конференции / Астрахан гос техн ун-т - Астрахань Издательство Сорокин Роман Васильевич -2007 -с 65-71 (0,4пл)

6 Vostnkova, Е Price Discrimination and Network Effects m Software Pricing / E Vostnkova // Фирмы и рыночные структуры в современной экономике России материалы международного научного семинара 24 апреля 2007 года - Астрахань Издательский дом «Астраханский университет», 2007 - с 21-26 (0,3 п л )

7 Вострикова, Е О Ценовая дискриминация пространственный аспект / Е О Вострикова // Альманах современной науки и образования [Текст] Тамбов «Грамота», 2007, №4 Экономика, экономическая география и методика их преподавания - с 51-59 (0,7 п л )

Подл к печ 10 09 2007 Объем 1 п л Заказ № 136 Тир 100 экз Типография МПГУ

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Вострикова, Екатерина Олеговна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ.

1.1. Понятие и сущность ценовой дискриминации.

1.2. Условия и экономический механизм осуществления ценовой дискриминации.

1.3. Благосостояние: способы измерения.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПОЛИТИКИ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ ТРЕТЬЕЙ СТЕПЕНИ НА УРОВЕНЬ БЛАГОСОСТОЯНИЯ.

2.1. Традиционный подход к определению эффективности ценовой дискриминации третьей степени.;.

2.2. Моделирование факторов, влияющих на степень эффективности ценовой дискриминации.

2.3. Альтернативный подход к определению степени эффективности ценовой дискриминации третьей степени.

ГЛАВА 3. ПРОСТРАНСТВЕННАЯ ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА БЛАГОСОСТОЯНИЕ.

3.1. Стратегии пространственной ценовой дискриминации.

3.2. Экономико-математическая модель оценки влияния пространственной ценовой дискриминации на уровень благосостояния.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Влияние ценовой дискриминации на благосостояние"

Актуальность темы исследования. Динамический характер современной экономики наполняет новым содержанием функционирование большинства предприятий. Одной из задач является приспособление к рыночному механизму хозяйствования. С усилением конкуренции со стороны иностранных и отечественных компаний, российским фирмам приходится прибегать к различным ценовым и неценовым стратегиям. В данном контексте использование инструментов ценовой дискриминации приобретает большую практическую ценность.

Однако в разных странах сложилось неоднозначное отношение к ценовой дискриминации. Так, Акт Робинсон-Пэтмана в США предполагает запрет ценовой дискриминации и уголовную ответственность за политику хищнических цен. В России, в соответствии с Федеральным законом «О защите конкуренции», создание дискриминационных условий причисляют к действиям по недобросовестной конкуренции.

Тем не менее, в некоторых ситуациях ценовая дискриминация оказывается необходимым условием существования отрасли. В связи с этим возникает необходимость проведения исследования степени эффективности политики ценовой дискриминации. Прежде чем проводить антимонопольную политику в жизнь, принимать определенные ограничительные меры, органы государственной власти должны иметь четкое представление о желательности ценовой дискриминации как для хозяйствующих субъектов, различных категорий потребителей, так и для общества в целом.

В экономической литературе нет однозначного ответа на вопрос о том, как ценовая дискриминация сказывается на общем благосостоянии, на благосостоянии потребителей: кто выигрывает, кто проигрывает; как соотносится ценовая дискриминация с вопросами эффективности и справедливости.

Экономическая и социальная значимость проблемы, недостаточная изученность ряда важнейших вопросов влияния ценовой дискриминации на благосостояние в условиях динамического характера современной экономики свидетельствуют об актуальности данной проблемы, что обусловило выбор автором темы настоящего диссертационного исследования.

Степень научной разработанности проблемы. К настоящему времени имеется достаточно обширная литература, так или иначе затрагивающая вопросы, связанные с ценовой дискриминацией. Исследования данной проблемы берут начало с традиционной теории потребительского поведения и спроса. Отправной точкой можно считать работу Ж. Дюпюи, в которой объясняется суть и выявляется значение ценовой дискриминации, проводимой при определенных условиях монополией. Впоследствии исследования проблем ценообразования монополий, использующих ценовую дискриминацию, нашли свое отражение в рамках традиционной теории фирмы.

Основная теоретическая база для описания различных отраслевых структур, в том числе и процессов, связанных с ценовой дискриминацией внутри этих структур, развивалась в двух направлениях: неоклассической и неоинституциональной теории промышленных организаций. В рамках первого направления основы исследования данной проблемы заложили работы А. Пигу, Дж. Робинсон, Г. Стиглера, Ж. Тироля; в рамках второго направления - работы Р. Коуза, О. Уильямсона, Р. Познера.

Значительный вклад в исследование вопросов в рамках данной проблемы на уровне отраслевых и межотраслевых исследований, а также создания теоретических и методологических основ для изучения и разработки принципов определения эффективности проведения ценовой дискриминации внесли В. Ои, В. Адаме и Дж. Йеллен, А. Спенс, Р. Шмалензи, Л. Флипс, С. Вилсон, X. Вэриан, С. Лэйсон, М. Шварц, П. Бертолетти, М. Армстронг, М. Гринат, X. Ота, М. Кац и многие другие.

Пространственный аспект ценовой дискриминации проанализирован в работах М. Гринат, X. Ота, М. Бэкменна, В. Холахана, X. Сингера и др.

В отечественной экономической науке существуют исследования, посвященные вопросам ценовой дискриминации с упором на специфику российской экономики в условиях переходного периода. Среди них следует выделить исследования С. Авдашевой, О. Воронцовой, Н. Розановой, Н. Ворожейкиной, В. Герасименко, С. Коковина; О. Дюсуше, А. Козырина, Р. Шепенко, В. Липсица, С. Гуриева, Д. Квасова, О. Мамедова, В. Тарасевича, Г. Тактарова, В. Третьяка, Ф. Хусаинова1.

Основная проблема, затронутая в рамках этих и других исследований -вопросы, связанные с механизмом осуществления ценовой дискриминации, влияния ее типов на благосостояние, ее связи с рыночной концентрацией, а также ряд вопросов, связанных с частотой предоставления скидок в промышленности и торговле.

Однако, несмотря на большое количество исследований, проведенных как иностранными, так и отечественными учеными, вопрос о влиянии ценовой дискриминации на благосостояние продолжает оставаться открытым. Это касается как основных теоретических положений, так и практических рекомендаций по решению проблем, связанных с вмешательством государства в процессы проведения ценовой дискриминации современными компаниями. Особое значение данная проблема приобретает в России. Переход к рынку, конкуренция со стороны как отечественных, так и зарубежных компаний стимулирует проводить разнообразную ценовую политику, важным элементом которой выступает ценовая дискриминация. Вышеизложенное предопределило выбор темы диссертационного исследования.

Цель и задачи исследования. Целью настоящей работы является анализ влияния ценовой дискриминации на благосостояние.

В соответствии с целью были определены следующие задачи исследования:

• уточнить содержание понятия «ценовая дискриминация»;

• выявить условия, необходимые для осуществления ценовой дискриминации в современных экономических условиях;

1 Работы укачанных авторов приводятся в списке использованной литературы

• провести сравнительный анализ различных типов ценовой дискриминации и механизма их реализации;

• оценить существующие подходы к оценке общественного благосостояния с точки зрения возможности их использования для определения влияния ценовой дискриминации на уровень благосостояния;

• проанализировать существующие теоретические и концептуальные подходы к исследованию эффективности ценовой дискриминации третьей степени;

• предложить альтернативный подход для определения степени эффективности ценовой дискриминации;

• показать средства и формы проявления пространственной ценовой, дискриминации;

• разработать экономико-математическую модель оценки влияния пространственной ценовой дискриминации на уровень благосостояния.

Объектом исследования выступает ценовая дискриминация, как компонент политики ценообразования, проводимой фирмами в современных экономических условиях.

Предметом исследования является эффективность ценовой дискриминации с точки зрения общественного благосостояния.

Методологической и теоретической основой диссертационного исследования служат концепции ценовой дискриминации и ее видов, представленные в работах зарубежных и отечественных исследователей, посвященных вопросам целей и условий осуществления ценовой дискриминации, механизма ее осуществления в рамках неоклассической и неоинституциональной теории отраслевых рынков. Учитывая характер изучаемого объекта, в основу исследования положен системный подход к анализу предмета исследования. Автором использованы сравнительный анализ и метод экономико-математического моделирования.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке системного подхода к определению степени эффективности ценовой дискриминации. Личный вклад автора в разработку проблем, вынесенных на защиту, выражается в получении следующих результатов, содержащих элементы научной новизны:

• проведенный анализ теоретических взглядов к пониманию ценовой дискриминации позволил уточнить содержание понятия «ценовая дискриминация» и показать, что ценовая дискриминация как способ ценообразования, представляет продажу различных благ разным потребителям по различным «чистым ценам»;

• раскрыта роль арбитражных сделок в процессе успешного проведения ценовой дискриминации монополистом;

• предложена классификация типов ценовой политики фирмы в зависимости от типа контракта (линейный, нелинейный) и степени дифференциации цен;

• выявлено понятие эффективности, используемое для оценки ценовой дискриминации с точки зрения ее влияния на общественное благосостояние, обоснованы преимущества критерия Парето-улучшения;

• проведен анализ теоретических исследований ценовой дискриминации с целью выявления основных факторов, влияющих на степень ее эффективности;

• выделены два основных подхода к оценке степени эффективности ценовой дискриминации третьей степени для общества в целом - традиционный и альтернативный;

• рассмотрены различные варианты стратегии компании в области пространственной ценовой дискриминации;

• разработана экономико-математическая модель пространственной ценовой дискриминации, на основе которой выявлены условия, при выполнении которых проведение географической ценовой дискриминации увеличивает благосостояние.

Практическая значимость работы состоит в том, что ее результаты можно использовать как при разработке ценовой политики отдельными компаниями в целях формирования более эффективного ценообразования, так и в практике работы антимонопольных органов. Отдельные положения диссертации могут быть использованы в преподавании ряда экономических дисциплин: «Основы экономической теории», «Микроэкономика», «Экономика отраслевых рынков», «Экономика общественного сектора», «Ценообразование».

Апробация работы и публикации по теме диссертации. Основные теоретические положения исследования докладывались и обсуждались на научно-практических конференциях в Астраханском государственном университете (Астрахань, 2004 - 2007 годы), на международных конференциях, проводимых Астраханским государственным университетом и Астраханским государственным техническим университетом, а также в процессе участия в международной школе-семинаре «Теория фирмы» (Киев, 2005-2007 гг.).

Результаты исследования использовались в лекциях для студентов Астраханского государственного университета, а также на семинарах в Астраханском областном институте усовершенствования учителей.

Основные положения отражены в научных публикациях по теме диссертации общим объемом 2,7 п.л., в том числе в научной статье, опубликованной в рецензируемом и реферируемом журнале, рекомендуемым ВАК РФ.

Структура работы соответствует логике научного исследования и включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы (182 наименования, в том числе 96 на иностранном языке). Работа иллюстрирована 9 рисунками и 1 таблицей. Объем работы составляет 148 машинописных страниц.

Диссертация: заключение по теме "Экономическая теория", Вострикова, Екатерина Олеговна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основе проведенного исследования автор пришел к следующим выводам:

1. В экономической науке ситуацию, когда одно и то же экономическое благо продается различным потребителям по различным ценам, принято называть ценовой дискриминацией. Трактовка ценовой дискриминации в современной экономической литературе не столь однозначна, как представляется на первый взгляд. В общем случае можно сказать, что производитель применяет ценовую дискриминацию, когда две единицы одного и того же физического товара продаются по разным ценам либо одному, либо разным потребителям.

2. Ряд исследователей (Д. Свон, Дж. Стиглер) определяют ценовую дискриминацию как установление различных цен разным потребителям за один и тот же товар при условии, что эта разница не вызвана различиями в издержках производства. Дж. Робинсон тоже определяля ценовую дискриминацию как «продажу по разным ценам одной же и той продукции, изготовленной одним производителем, разным покупателям». Следует отметить, что данное определение «не работает» в случае, если понятие «одной и той же продукции» определить слишком широко. Например, если издержки по доставке различны, то разные цены не имеют ничего общего с ценовой дискриминацией, в этом случае единая цена в большей степени свидетельствует о наличии ценовой дискриминации. То есть, даже однородные блага, различающиеся своим положением в пространстве - времени, представляют разные товары. Данное определение не имеет смысла и при трактовке двух товаров «одинаковыми» товарами только потому, что они обладают идентичными физическими характеристиками, или же доступны в один период времени, в одном месте.

3. Под ценовой дискриминацией следует подразумевать продажу двух различных благ двум потребителям по разным «чистым» ценам. «Чистые» цены в данном контексте есть не что иное как цены, скорректированные на различия в издержках производства по причине дифференциации продукта. В данном определении ценовой дискриминации акцент сделан на различиях в издержках, связанных с изменением набора характеристик конкретного товара. Цены реальных сделок обычно отличаются друг от друга из-за несовпадения условий доставки, страховки, упаковки, кредита, дополнительного сервиса, комплектации или индивидуального изготовления (качества).

4. Главным мотивом осуществления ценовой дискриминации служит стремление компании к увеличению прибыли за счет обслуживания дополнительных потребителей.

5. Возникновение и осуществление ценовой дискриминации происходит благодаря выполнению ряда условий, среди которых обычно выделяют: наличие у фирмы некоторой рыночной власти (под рыночной властью понимается способность фирмы устанавливать цену выше предельных издержек), способность фирмы отделить одну группу потребителей от другой в соответствии с разной готовностью потребителей платить за товар, способность фирмы исключить арбитраж - перепродажу товара со стороны потребителей, покупающих его по низкой цене, потребителям, покупающим его по высокой цене. Следует отметить, что избежать арбитраж фирме может помочь создание искусственных барьеров между сегментами рынка. Такие барьеры могут возникнуть и использоваться фирмой благодаря действию ряда факторов, среди которых можно выделить: высокие трансакционные издержки, оказание услуг (чаще всего, инструменты ценовой дискриминации, используют на рынке услуг, нежели товаров), специальные формы контрактов на продажу (гарантии), специальные качества продукции, вертикальная интеграция и вертикальные ограничения, государственное вмешательство (государство может принимать законы, по которым перепродажи становятся незаконными). Именно способность фирмы исключить арбитраж является основополагающим условием осуществления ценовой дискриминации. В связи с этим необходимо разделять два типа арбитража: арбитраж, связанный с возможностью передачи товара между потребителями, и арбитраж, связанный с возможностью переключения спроса на различные типы наборов или пакетов, предлагаемых потребителю. С точки зрения последствий дискриминации эти два типа арбитража существенно отличаются друг от друга. Возможность передачи продукта может препятствовать осуществлению дискриминации, тогда как возможность переключения спроса может побудить производителя к усилению дискриминации.

6. Современная классификация типов ценовой дискриминации принадлежит А. Пигу. Различают следующие три вида ценовой дискриминации: дискриминация первого, второго и третьего типа. Возможность использования конкретного типа ценовой дискриминации зависит от наличия информации об индивидуальном спросе различных потребителей. Так, при ценовой дискриминации первой степени, фирма имеет самую полную информацию. При второй - фирма не может отличить одного покупателя от другого, поэтому вынуждена найти способ, чтобы поставить потребителей в такие условия, чтобы они «сортировали» себя сами. При третьей - фирма знает распределение покупательной способности только между группами, но не знает распределение внутри каждой группы. Классификация видов ценовой дискриминации А. Пигу не является единственной в своем роде. Наиболее полная классификация Л. Флипса выделяет четыре типа ценовой дискриминации: в пространстве, во времени, по доходу, по качеству.

7. В настоящее время одной из важнейших проблем в исследовании ценовой дискриминации стали положительные и отрицательные эффекты, возникающие в процессе ее осуществления. Проведение сравнительной оценки негативных и позитивных последствий ценовой дискриминации требует обоснования, поскольку от него зависят результаты исследования. Такой точкой отсчета является эффективность и общественное благосостояние.

8. Понятие эффективности находится в центре экономической теории. Микроэкономическая теория имеет дело с аллокативной эффективностью, под которой понимается эффективность размещения ресурсов или продуктов. В данном случае, любое действие оценивается по его влиянию на благосостояние индивидов. Результат признается эффективным, если он повышает общественное благосостояние. Для оценки общественного благосостояния могут применяться: критерий Парето-эффективности, компенсационный критерий Калдора-Хикса. Каждый из них имеет как преимущества, так и недостатки. Критерий Парето-улучшения более удобен для сравнения тех мероприятий, которые инвариантны с точки зрения распределения и различаются в отношении аллокации ресурсов. Критерий Калдора-Хикса позволяет ранжировать по степени экономической эффективности те мероприятия, которые приводят одновременно и к реаллокации, и к перераспределению. Принимая во внимание все плюсы и минусы каждого из критериев, автор считает, что наиболее операциональным может являться критерий Парето-эффективности, который не требует агрегирования предпочтений, построения функции общественного благосостояния. Согласно данному критерию, любое распределение, максимизирующее совокупный излишек, является Па-рето оптимальным. Совокупный излишек, представляющий собой сумму излишков потребителя и производителя, является основным инструментом измерения благосостояния.

9. Механизм проведения ценовой дискриминации в современных условиях довольно разнообразен. Однако наиболее частое практическое применение находит ценовая дискриминация третьей степени, что связано с большей легкостью ее реализации: продавец устанавливает цену для покупателя, основываясь на экзогенной характеристике, например, на принадлежности к определенной группе общества. Для оценки влияния дискриминации третьей степени на благосостояние необходимо сравнить две ситуации: первая - монополист, проводящий дискриминацию, и, вторая - монополист, устанавливающий одинаковую цену на всех рынках. В условиях проведения ценовой дискриминации монополист находится в лучшем положении, потому что «в худшем случае» он всегда может назначить единую цену на каждом рынке. При этом потребители на рынках с низкой эластичностью подвергаются неблагоприятному влиянию дискриминации и предпочли бы единую цену, а потребители на рынках с высокой эластичностью предпочитают ценовую дискриминацию.

10. Необходимым условием того, что бы совокупный потребительский излишек в результате перехода от единого монопольного ценообразования к ценовой дискриминации не сократился, является рост совокупных продаж. Экономисты дают благоприятную оценку использованию ценовой дискриминации в тех случаях, когда она способствует увеличения объемов продаваемой продукции, расширению границ рынка и привлечению новых покупателей.

11. Для более полного анализа влияния ценовой дискриминации третьей степени на экономическое благосостояние автор предлагает использовать альтернативный подход. Вместо того, чтобы исследовать влияние ценовой дискриминации на совокупный объем производства, необходимо связать ценовую дискриминацию с изменением цен. Изменение цен, в результате проведения дискриминационной политики, является более наблюдаемой характеристикой, нежели изменение объемов выпуска. Более того, изменение цен уже заранее известно, а изменение выпуска есть следствие реакции рынка на изменение все тех же цен, поэтому по реакции цен можно сразу сделать вывод о желательности ценовой дискриминации, даже не проводя политику ценообразования в жизнь.

12. Так как влияние ценовой дискриминации третьей степени на благосостояние неоднозначно, необходимо использовать два вышеназванных подхода в комплексе. Определение степени эффективности проводимой ценовой дискриминации должно осуществляться в два этапа. Сначала следует прибегнуть к альтернативному подходу, проследить динамику изменения цен. В случае изменения цен в одном направлении пригоден альтернативный подход, который позволяет сделать однозначный вывод о воздействии ценовой дискриминации на благосостояние. Если же цены изменяются в различных направлениях, следует использовать традиционный подход. Необходимо определить как изменится совокупный объем выпуска в условиях перехода к ценовой дискриминации от единого монопольного ценообразования. Общее воздействие ценовой дискриминации зависит от ряда факторов: линейность кривых спроса, экономия от масштаба - поведение кривых предельных издержек, открытие рынков, которые оказывают непосредственное воздействие на объем выпуска.

13. Главное отличие ценовой дискриминации третьей степени от ценовой дискриминации первой и второй степени состоит в том, что продавец изначально может разделить рынок на п сегментов, то есть выделить п групп покупателей, используя прямые сигналы (экзогенные переменные). Такими прямыми сигналами могут служить пол, возраст, род занятий покупателей, их местоположение, национальность и т.д. В случае высоких транспортир-ных предприятие может с целью максимизации прибыли прибегнуть к пространственной ценовой дискриминации, установив разные цены для покупателей, расположенных на разном расстоянии от источника производства. Цена не будет отражать реальной разницы в издержках по транспортировке, что является одним из проявлений ценовой дискриминации.

14. Пространственная ценовая дискриминация в большей степени известна тем российским фирмам, которые занимаются внешнеэкономической деятельностью, связанной с транспортировкой продукции за пределы страны или, наоборот, с ввозом ее из-за рубежа. Поскольку все большее число фирм начинает заниматься экспортно-импортной деятельностью, то знание практики, принятой в этой области, становится все более актуальным. Рассматривая пространственную дискриминацию, JI. Флипс (1983) выделил три варианта практики с данным видом ценообразования: назначение зональных цен, ценообразование по базисному пункту, несистематическое использование пониженного фрахта в системе, где фирмы обычно устанавливают цены ФОБ. Все они имеют отправной точкой единые цены ФОБ, когда поставщик назначает цену у фабричных ворот, а покупатель оплачивает транспортные затраты по доставке до места своего расположения. Такие цены подразумевают, что фирмы в различных местах будут иметь пространственно разделенные рынки. Теория конкуренции на таких рынках может быть разработана в рамках моделей дифференциации продукта в пространстве. В мировой практике выделяют еще ряд ценовых стратегий по географическому принципу: отпускная цена предприятия по месту изготовления товара; единая цена; оплата транспортных издержек (или их части) за счет фирмы-производителя.

15. Автором предложена экономико-математическая модель, с помощью которой проанализировано воздействие пространственной ценовой дискриминации на объем выпуска, размещение монополиста и экономическое благосостояние.