Экономическое обоснование выпуска новых видов продукции на предприятиях стройиндустрии тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Экономическое обоснование выпуска новых видов продукции на предприятиях стройиндустрии"

У

Скляров Евгений Викторович

На правах рукописи

ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ВЫПУСКА НОВЫХ ВИДОВ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СТРОЙ ИНДУСТРИИ

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным

хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (строительство))

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва - 2005

Работа выполнена в Московском государственном строительном университете на кафедре «Экономика и управление в строительстве»

Научный руководитель

доктор экономических наук, профессор Лукманова Инесса Галеевна

Официальные оппоненты

доктор экономических наук, профессор Воронин Михаил Иванович

кандидат экономических наук, доцент Моторина Марина Анатольевна

Ведущая организация

Московский государственный открытый университет

Защита состоится <С^> 2005 Г. В ^^часов на заседании

диссертационного совета Д.212.138.05 в Московском государственном строительном университете по адресу: 113114, Москва, Шлюзовая наб., Д. 8, ауд 22-3

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке МГСУ по адресу: 129337, Москва, Ярославское шоссе, д. 26.

Автореферат разослан

Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат технических наук

Г.Л.Исаева

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. В условиях инновационной конкуренции, обусловленной техническим прогрессом, предприятия стройиндустрии должны постоянно пересматривать направления своей деятельности, т. е. принимать решения о прекращении выпуска одних видов продукции, модификации других и выпуске новых.

Если раньше предприятия были преимущественно нацелены на уменьшение затрат, то в условиях рыночной экономики более приоритетной является стратегическая ориентация на инновации, как более принципиальный фактор успеха в бизнесе. Инновации способствуют увеличению доли рынка, росту прибыли и улучшению экономического положения предприятия.

В настоящее время лидирующие позиции в строительной индустрии занимают, как правило, предприятия, на которых активно внедряются новые наукоемкие технологии и продукция.

Переход предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции представляет собой сложный, многоаспектный и последовательный процесс. При выводе новой продукции на рынок необходимо найти оптимальное решение, отвечающее как требованиям рынка, так и возможностям предприятия. Обновление продукции позволяет предприятию утвердиться на рынке строительных материалов, сохранить конкурентоспособность, расширить объем продаж.

Повышение эффективности деятельности предприятия стройиндустрии при выпуске новых видов продукции может быть достигнуто за счет ее уникальности и превосходства над продукцией конкурентов, четкой ориентации на рынок строительных материалов, а также за счет технической и производственной синергии.

В то же время решения о выпуске новых видов продукции трудны и рискованны, однако они имеют принципиально важное значение для существования и развития предприятия. Если предприятие хочет динамично развиваться, то оно должно осознавать последствия рыночной ориентации и пользоваться надежными инструментами менеджмента для диагностики текущего состояния бизнеса и установления приемлемого курса дальнейшего развития.

Наиболее перспективным в этом направлении представляется подход, заключающийся в исследовании сильных сторон предприятия, при которых на основании принятой концепции и стратегии его развития проводится формализованный анализ и моделирование ситуаций, позволяющих выбрать обоснованное решение.

Создание, производство и реализация новой продукции является для предприятия стройиндустрии достаточно сложной проблемой.

Весомый вклад в решение рассматриваемой проблемы внесли ученые Бузырев В. В., Грабовый П. Г., Гурков И. Б., Колобов А. А., Рудакова И. Е., Степанов И. С, Шапиро В. Д., Фатхутдинов Р. А. и др. Полученные ими результаты имеют большое теоретическое и практическое значение. Вместе с тем, ряд вопросов, связанных с обоснованием перехода предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции, остаются недостаточно изученными. Все это предопределило выбор темы диссертационной работы, ее актуальность и практическую значимость.

Целью диссертационной работы является повышение эффективности управления инновационной и инвестиционной деятельностью предприятия стройиндустрии и разработка методических положений по обоснованию перехода на выпуск новой продукции.

Для реализации поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

анализ деятельности предприятий стройиндустрии в современных условиях;

обоснование и выявление классификационных признаков инноваций;

исследование и сравнительный анализ методов и средств, применяемых при разработке товарной политики предприятия; выявление требований и условий, подлежащих учету при определении стратегии предприятия;

исследование спроса на продукцию предприятий стройиндустрии с учетом факторов внешней и внутренней среды;

разработка методического подхода к определению цены на новую продукцию;

разработка теоретических и методических основ определения рационального объема выпуска новой продукции; моделирование и обоснование размера привлекаемых средств для перехода на выпуск новой продукции;

разработка методических рекомендаций по оценке эффективности инвестиций в производство новой продукции.

Постановка перечисленных задач и взаимосвязь результатов их решения предопределили логику и последовательность проведения исследования.

Объектом исследования являются процессы инновационной и инвестиционной деятельности предприятий стройиндустрии, выпускающих строительные материалы, изделия и конструкции.

Предметом исследования является совокупность научных методов и моделей совершенствования перехода предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции.

Теоретической и методологической основой исследования послужили основные положения современной экономической теории, объективные экономические законы развития рыночных отношений, а также научные труды отечественных и зарубежных ученых в области экономического обоснования перехода предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции.

Научная новизна выполненного исследования заключается в совершенствовании методических основ анализа, отбора и принятия инновационных решений, направленных на повышение эффективности деятельности предприятий стройиндустрии.

В ходе проведения исследования автором получены новые теоретические, методические и практические научные результаты:

выявлены тенденции развития предприятий стройиндустрии в современных условиях;

разработана классификация типов инноваций; разработана методика определения стратегии развития предприятий стройиндустрии с использованием матричных моделей формирования товарной политики;

систематизированы факторы внутренней и внешней среды, влияющие на спрос продукции предприятий стройиндустрии; предложен новый методический подход к установлению цены на новую продукцию;

получена совокупность зависимостей, отражающих взаимосвязь между объемом продукции, постоянными затратами, ценой и переменными затратами на единицу продукции; разработана модель по определению размера инвестиций, необходимых для перехода предприятия на выпуск новой продукции;

предложены методические рекомендации по оценке эффективности инвестиций в производство новой продукции.

Практическая значимость диссертации заключается в разработке автором методических рекомендаций для решения практических задач, связанных с переходом предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции, которые могут быть использованы на предприятиях других отраслей.

Достоверность полученных результатов исследования основывается на применении фундаментальных положений экономической теории и методов исследования, позволяющих получить достоверную и объективную информацию по рассматриваемой теме.

На защиту выносятся:

методические подходы по формированию товарной политики и выбору рациональной стратегии предприятий стройиндустрии по выпуску новой продукции;

методические рекомендации по установлению цены на новую продукцию;

совокупность зависимостей, позволяющих определить безубыточный объем производства новой продукции; практические рекомендации по определению размера инвестиций, направленных на разработку, освоение и производство новой продукции.

Публикации. По теме диссертации автором опубликовано 5 работ общим объемом 2,1 п. л.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы. Общий объем диссертационной работы 134 страницы, в том числе 7 таблиц и 23 рисунка, список литературы содержит 84 наименования.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Переход к рыночной экономике в корне изменил характер взаимоотношений в строительном комплексе. Состояние спроса со стороны строительных организаций и ценовая политика предприятий стройиндустрии стали основными факторами конъюнктуры рынка строительных материалов.

Одним из основных поставщиков строительных материалов в Москве и Московской области является ОАО «Моспромстройматериалы». За последние годы число предприятий, входящих в состав ОАО «Моспромстройматериалы», сократилось на 35%. Но, в то же время, вырос общий объём продукции на 60%. Рост спроса на строительные материалы вызван увеличением объёма строительства в Москве и Московской области.

За последние годы появились новые типы зданий, требующих использования новых строительных материалов, конструкций и изделий.

В результате создалась ситуация, когда предприятиям стройиндустрии необходимо было изменить и расширить номенклатуру

продукции. Эта ситуация в полной мере отразилась на деятельности предприятий ОАО «Моспромстройматериалы». Около 40 % предприятий за последние годы расширили ассортимент своей продукции. Удельный вес принципиально новой и усовершенствованной продукции за последние пять лет вырос почти в четыре раза.

Это было достигнуто за счёт рационального выбора направлений деятельности, проведения маркетинговых исследований, в результате чего был определён тот ассортимент продукции, который в большей степени отвечает требованиям рынка строительных материалов.

Необходимо отметить, что для многих предприятий проблема перехода на выпуск новых видов продукции является актуальной, так как производство и реализация новой продукции позволят предприятию утвердиться на рынке, сохранить конкурентоспособность и расширить объёме продаж.

Под термином «новая продукция» в диссертации понимается целый ряд инноваций: от незначительных, таких как изменение существующего изделия, до достаточно сложных, связанных с проведением специальных исследований и выпуском совершенно новых изделий.

Инновации классифицируются по четырём признакам: степень новизны для предприятия; природа инновационной концепции; происхождение инноваций; изменение в поведении пользователя.

По первому признаку инновации делятся на два основных типа: это производство новой для предприятия продукции или модернизация выпускаемой им продукции; по второму признаку инновации подразделяются на технологические и коммерческие. Третий признак выделяет инновации, диктуемые спросом или техническим прогрессом. Инновации, относящиеся к четвёртому признаку, требуют значительного или незначительного изменения поведения пользователей в отношении использования продукции. Классификация инноваций приведена на рис. 1.

Для достижения успеха на современном рынке каждое предприятие должно разрабатывать товарную политику. При разработке товарной политики определяются стратегические позиции предприятия на рынке и выявляются основные направления деятельности.

В настоящее время для анализа стратегических позиций предприятия используются различные матричные модели: BCG, Ансоффа, Портера, многокритериальная и трёхмерная матрица.

Каждая из этих матриц позволяет моделировать определённые ситуации. Проведённый в диссертации анализ матричных моделей

тз о

ш

Степень новизны инноваций для предприятия

Природа инновационном концепции

Т

Технологичес-кая инновация

Коммерческая инновация

3 8,

Инновация, связанная с изменением в повелении пользователя

Инновация, обусловленная техническим прогрессом

X

o

§

1

£

1

s

V

S «■

о z

i

1 1 a

g

0»

S

-о

g

i 3 il

¡i

г »

« -=¡

Q d g 3

I

oo

показал, что в зависимости от стратегии развития предприятие выбирает ту матрицу, которая в большей степени соответствует условиям его функционирования.

Матрица BCG основана на предположении, что денежные потоки являются показателями успеха деятельности предприятия и соотносятся с занимаемой долей на соответствующем рынке и ростом данного рынка.

Матрица Ансоффа предназначена для генерации стратегии в условиях расширения товарного рынка и ликвидации расхождения между фактическим и желаемым развитием предприятия.

Матрица Портера учитывает конкурирующие силы рынка по выпуску данной продукции.

Многокритериальная матрица позволяет оценить привлекательность рынка и конкурентоспособность предприятия на этом рынке.

Более точно исследовать возможности предприятия и конкурентной среды, изучить рынок и учесть влияние внешних факторов можно на основе трёхмерной матрицы, где координатами служат: привлекательность рынка, конкурентная позиция предприятия и конкурентоспособность продукции.

Для окончательного выбора стратегической позиции необходимо изучить и определить спрос на новую продукцию, которую предприятие предполагает запустить в производство с целью повышения своего конкурентного потенциала.

Спрос на материалы, изделия и конструкции, выпускаемые предприятиями стройиндустрии, связан с объемами строительства и типами зданий.

Структура спроса на продукцию предприятий стройиндустрии включает следующие виды спроса: спрос на сырьё, превращаемое в первичные материалы и полуфабрикаты; спрос на первичные материалы, превращаемые в изделия; спрос на готовые изделия, используемые при строительстве объектов; спрос на построенные объекты, приобретаемые потребителями.

В общем случае зависимость спроса на продукцию предприятий стройиндустрии может быть выражена обобщённой функцией спроса:

где Б — величина спроса на продукцию;

цена продукции данного предприятия;

Цв, ..., Цг - цены продукции конкурентов; XV - покупательная способность строительных организаций, приобретающих продукцию;

У - степень новизны продукции данного предприятия.

Анализ спроса на продукцию предприятий стройиндустрии должен производиться с учётом оценки предложения данной продукции на

рынке. Анализ проводится по двум направлениям: анализ и оценка деятельности конкурентов и деятельности самого предприятия.

На основе матрицы конкуренции (матрицы Портера) оценивается доля каждого конкурента на рынке и сравнивается технико-экономический уровень продукции как выпускаемой анализируемым предприятием, так и продукции конкурентов (рис. 2).

Путем сравнения объёма выпуска продукции данным предприятием и объёма продукции конкурентов принимается решение о расширении или завоевании рынка.

Проведенные исследования показали, что спрос на продукцию зависит от характеристик самой продукции, важности и значимости ее для потребителей, от типов строящихся зданий и других внешнеэкономических факторов. Эти факторы, как правило, действуют постоянно в отношении конкретной продукции и формируют вполне определённый спрос. Кроме этого, спрос зависит от экономических причин, к которым в первую очередь, относятся цены на продукцию.

Установление цены на производимую предприятием продукцию является одним из наиболее ответственных решений. До недавнего времени решение о ценообразовании рассматривалось исключительно с финансовых позиций, а сами цены определялись в основном в рамках ограничений по затратам и прибыли.

С изменением экономической и конкурентной ситуации изменился и подход к ценообразованию. Цены на продукцию теперь должны устанавливаться, исходя из затрат предприятия, поведения потребителей и конкурентов.

Как известно, спрос определяет максимальную цену, которую предприятие может запросить за свою продукцию. Минимальная цена соответствует издержкам предприя

Рис. 2. Модель выявления возможности расширения рынка сбыта продукции

предприятия.

рынке. С учётом выбранной цели определяется ценовая политика предприятия, на основании которой определяется подход к установлению цены на новую продукцию. В диссертации рассмотрены четыре основных подхода: установление цены на основе себестоимости; установление цены на основе прибыли; установление цены на основе спроса; установление цены с учётом цен конкурентов.Для каждого подхода разработаны методы расчета цен, которые позволяют предприятию установить цену на новую продукцию.

Предприятие стройиндустрии, устанавливая цену на новую продукцию, должны учесть затраты, связанные с освоением и переходом на выпуск новой продукции, а также издержки на ее изготовление.

При принятии решения об изменении номенклатуры производимой продукции и выпуска новой продукции предприятию необходимо определить максимально возможный объём её производства и реализации, так как от этого зависит сумма получаемого дохода.

Финансово-обеспеченный объём выпуска новой продукции можно определить по следующей зависимости:

0, = (Ф« + Фкр, + ТО, + РС,)/УС„

где <3, — объем выпуска 1- ой продукции;

собственные резервные финансовые средства предприятия, направляемые на изготовление ь ой продукции; Ф«р I ~ сумма кредитных финансовых средств;

валовый доход от продажи выпускаемой продукции, направляемый на выпуск 1- ой продукции; РС, — постоянные затраты предприятия, относимые на ь ую продукцию;

УС, - переменные затраты на единицу ь ой продукции.

Соотношение постоянных и переменных затрат оказывает основное влияние на объём выпуска продукции и на величину прибыли. Достижение предприятием безубыточного объёма производства новой продукции и получение прибыли при его увеличении является необходимым условием обеспечения эффективности деятельности предприятия. Безубыточный объем производства новой продукции QБУ, определяется из условия равенства дохода от реализации продукции суммарным затратам на ее изготовление:

где Ц, — цена единицы ь ой продукции.

Однако практическое применение метода определения безубыточного объёма выпуска новой продукции достаточно трудоёмко, так как безубыточный объём является функцией трёх переменных: постоянных затрат, переменных затрат и цены. Поэтому в диссертационной работе разработан обобщённый метод получения и анализа зависимости безубыточного объёма производства новой продукции от этих параметров. Для получения обобщённой зависимости предложено вместо абсолютных значений трёх переменных перейти к двум относительным переменным:

где относительный показатель постоянных затрат предприятия, относимых на ь ую продукцию;

Т"1, — относительный показатель цены ь ой продукции.

На основании проведённых расчётов построено семейство кривых для определения безубыточного объёма производства новой продукции (рис. 3).

Полученные графические зависимости дают возможность предприятию определить оптимальное соотношение между рассматриваемыми параметрами и принять обоснованное решение о переходе на выпуск новой продукции.

Предприятию для выпуска новой продукции необходимы соответствующие финансовые ресурсы, источником которых являются собственные резервные средства, поступления выручки от реализации ранее изготовленной продукции, кредиты банков и других инвесторов.

Общий размер привлекаемых средств для перехода на выпуск новой продукции зависит от планируемого объёма производства, от затрат на освоение и подготовку производства новых видов продукции, затрат на приобретение и модернизацию технологического оборудования и дополнительных затрат на увеличение оборотных средств (рис. 4).

Вложение финансовых средств в производство новой продукции целесообразно только в том случае, когда обеспечивается высокий

Рис. 3. Семейство кривых, представляющих зависимости объема продукции от относительных показателей цены и постоянных затрат

уровень дохода на вложенный капитал и повышается уровень рентабельности производственной деятельности предприятия.

Оценка эффективности инвестиций, направляемых на выпуск новой продукции, определяется на основании «Методических рекомендаций по оценке эффективности инвестиционных проектов».

Для предприятия стройиндустрии, реализующего проект по переходу на выпуск новой продукции, при оценке коммерческой эффективности инвестиций учитываются денежные потоки от операционной и инвестиционной деятельности.

При определении эффективности участия в проекте привлекаемых инвесторов учитывается суммарное сальдо по трём денежным потокам: операционной, инвестиционной и финансовой деятельности.

Переход предприятия стройиндустрии на выпуск новой продукции и вложение средств в этот проект затрагивает интересы ОАО «Моспромстройматериалы» как вышестоящей организации. Поэтому оценка эффективности инвестиционного проекта с точки зрения ОАО «Моспромстройматериалы» ведётся по сумме денежных потоков от инвестиционной деятельности, операционной и частично-финансовой деятельности. При этом учитываются поступления и выплаты кредитов внешним организациям и не учитываются взаиморасчёты между предприятиями, входящими в состав акционерного общества и инвестирующими свои средства в этот проект.

Критерием принятия решения о переходе на выпуск новой продукции является положительная величина чистого дисконтированного дохода.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

В диссертационной работе рассмотрены наиболее актуальные вопросы, связанные с переходом предприятий стройиндустрии на выпуск новой продукции, обобщены полученные научные и практические результаты, представляющие собой комплексное исследование, которое включает все этапы решения поставленных задач от анализа и разработки до практических рекомендаций.

По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

1. На основе анализа деятельности предприятий стройиндустрии установлено, что за последние годы с одновременным увеличением темпов роста общего объема выпускаемой ими продукции только незначительное число предприятий перешло на выпуск новой

Рис. 4. Блок-схема алгоритма определения размера привлекаемых средств для перехода на выпуск новой продукции

продукции, отвечающей современному техническому уровню строительства.

2. Предложенный методический подход позволяет оптимизировать инновационный процесс и в минимально возможные сроки перейти на выпуск новой продукции, что, в свою очередь, приведет к увеличению прибыли и повышению конкурентоспособности предприятия.

3. На основании проведенных исследований установлено, что для определения стратегических позиций на рынке и выявления основных направлений деятельности предприятию необходимо разработать товарную политику, базирующуюся на оценке привлекательности рынка и конкурентоспособности предприятия.

4. Приведенные в диссертации и адаптированные к условиям деятельности предприятий стройиндустрии модели формирования товарной политики позволяют предприятиям выбрать соответствующую модель и сформулировать инновационную стратегию с учетом темпов роста строительных материалов и конкурентной среды.

5. Методически обосновано, что при анализе и оценке спроса на продукцию предприятий стройиндустрии требуется выявить всех потребителей, которых будет удовлетворять технико-экономический уровень предполагаемой к выпуску новой продукции. При этом необходимо основываться на спросе со стороны строительных организаций, которые используют приобретенные изделия и материалы в своем производственном процессе для удовлетворения спроса, как со стороны заказчиков строительной продукции, так и конечных пользователей.

6. Разработанная концепция определения цены на новую продукцию позволяет учитывать изменения экономической и конкурентной среды и принципиально отличается от ранее используемых методов ценообразования, основанных на ограничениях по затратам и прибыли.

7. Для определения размера инвестиций, необходимых на производство новых видов продукции, разработана методика, позволяющая учитывать собственные средства, которые предприятие может направить на освоение и выпуск новой продукции, и определять необходимый объем привлекаемых средств.

8. Поскольку любой инновационный проект, как правило, является проектом инвестиционным, то эффективность инвестиций в производство новой продукции оценивается по общепринятой методике. При этом рассчитываются показатели коммерческой эффективности инвестиционного проекта в целом, показатели эффективности участия в проекте сторонних инвесторов и вышестоящей организации.

Основные положения и результаты диссертации изложены в следующих работах:

1. Скляров Е. В. Учет требований рынка при переходе предприятий стройнндустрии на выпуск новой продукции. Сб. научных трудов. Выпуск № 10.- М/.МГСУ, 2004 - 0,3 п.л.

2. Скляров Е. В. Инновационная деятельность - резерв повышения конкурентоспособности предприятий стройиндустрии. «Промышленное и гражданское строительство» № 8,2004 - 0,4 п.л.

3. Скляров Е. В. Методические основы установления цены на новую продукцию предприятий стройиндустрни. Научные труды коллектива кафедры экономики и управления в строительстве. /Выпуск И.-М.:МГСУ,2004-0,6п.л.

4. Скляров Е. В. Определение спроса на продукцию предприятий стройиндустрии. «Промышленное и гражданское строительство» № 12, 2004. - 0,4 п.л.

5. Скляров Е. В. Определение объема инвестиций в производство новой продукции. «Экономика строительства» № 2, 2005 - 0,4 п.л.

Лицензия ЛР № 020675 от09.12.1997 г. Подписано в печать 03 г. Формат 60x84 1/16 Печать офсетная

И- /£ Объем п.л._Т. /00_Заказ ^Г

Московский государственный строительный университет. Типография МГСУ. 127337, Москва, Ярославское ш., 26

г

(

22 VA F ZCj

я ,t

1453

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Скляров, Евгений Викторович

Введение.

Глава 1. Анализ направлений деятельности и повышение потенциала предприятий стройиндустрии.

1.1. Роль конкуренции в повышении потенциала предприятий стройиндустрии.

1.2. Анализ функционирования предприятий стройиндустрии в условиях рыночной экономики.

Выводы по главе 1.

Глава 2. Исследование целесообразности перехода предприятий стройиндустрии на выпуск новой продукции.

2.1. Основные виды и назначение инноваций.

2.2. Моделирование товарной политики предприятий стройиндустрии.

2.3. Определение спроса на продукцию предприятий стройиндустрии.

2.4. Установление цены на новую продукцию предприятий стройиндустрии.

Выводы по главе 2.

Глава 3. Экономическое обоснование капитальных вложений в производство новых видов продукции.

3.1. Определение потребности в инвестициях для выпуска новых видов продукции.

3.2. Оценка эффективности инвестиций в производство новой продукции.

Выводы по главе 3.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Экономическое обоснование выпуска новых видов продукции на предприятиях стройиндустрии"

В условиях инновационной конкуренции, обусловленной техническим прогрессом, предприятия стройиндустрии должны постоянно пересматривать направления своей деятельности, т. е. принимать решения о прекращении выпуска одних видов продукции, модификации других и выпуске новых.

Если раньше предприятия были преимущественно нацелены на уменьшение затрат, то в условиях рыночной экономики более приоритетной является стратегическая ориентация на инновации, как более принципиальный фактор успеха в бизнесе. Инновации способствуют увеличению доли рынка, росту прибыли и улучшению экономического положения предприятия.

В настоящее время лидирующие позиции в строительной индустрии занимают, как правило, предприятия, на которых активно внедряются новые наукоемкие технологии и продукция.

Переход предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции представляет собой сложный, многоаспектный и последовательный процесс. При выводе новой продукции на рынок необходимо найти оптимальное решение, отвечающее как требованиям рынка, так и возможностям предприятия. Обновление продукции позволяет предприятию утвердиться на рынке строительных материалов, сохранить конкурентоспособность, расширить объем продаж.

Повышение эффективности деятельности предприятия стройиндустрии при выпуске новых видов продукции может быть достигнуто за счет ее уникальности и превосходства над продукцией конкурентов, четкой ориентации на рынок строительных материалов, а также за счет технической и производственной синергии.

В то же время решения о выпуске новых видов продукции трудны и рискованны, однако они имеют принципиально важное значение для существования и развития предприятия. Если предприятие хочет динамично развиваться, то оно должно осознавать последствия рыночной ориентации и пользоваться надежными инструментами менеджмента для диагностики текущего состояния бизнеса и установления приемлемого курса дальнейшего развития.

Наиболее перспективным в этом направлении представляется подход, заключающийся в исследовании сильных сторон предприятия, при которых на основании принятой концепции и стратегии его развития проводится формализованный анализ и моделирование ситуаций, позволяющих выбрать наиболее обоснованное решение.

Создание, производство и реализация новой продукции является для предприятия стройиндустрии достаточно сложной проблемой.

Весомый вклад в решение рассматриваемой проблемы внесли ученые Бузырев В. В., Грабовый П. Г., Гурков И. Б., Колобов А. А., Рудакова И. Е., Степанов И. С., Шапиро В. Д., Фатхутдинов Р. А. и др. Полученные ими результаты имеют большое теоретическое и практическое значение. Вместе с тем, ряд вопросов, связанных с обоснованием перехода предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции, остаются недостаточно изученными. Все это предопределило выбор темы диссертационной работы, ее актуальность и практическую значимость.

Целью диссертационной работы является повышение эффективности управления инновационной и инвестиционной деятельностью предприятий стройиндустрии и разработка методических положений по обоснованию перехода на выпуск новой продукции.

Для реализации поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

- анализ деятельности предприятий стройиндустрии в современных условиях;

- обоснование и выявление классификационных признаков инноваций;

- исследование и сравнительный анализ методов и средств, применяемых при разработке товарной политики предприятия;

- выявление требований и условий, подлежащих учету при определении стратегии предприятия;

- исследование спроса на продукцию предприятий стройиндустрии с учетом факторов внешней и внутренней среды;

- разработка методического подхода к определению цены на новую продукцию;

- разработка теоретических и методических основ определения рационального объема выпуска новой продукции;

- моделирование и обоснование размера привлекаемых средств для перехода на выпуск новой продукции;

- разработка методических рекомендаций по оценке эффективности инвестиций в производство новой продукции.

Постановка перечисленных задач и взаимосвязь результатов их решения предопределили логику и последовательность проведения исследования.

Объектом исследования являются процессы инновационной и инвестиционной деятельности предприятий стройиндустрии, выпускающих строительные материалы, изделия и конструкции.

Предметом исследования является совокупность научных методов и моделей совершенствования механизма перехода предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции.

Теоретической и методологической основой исследования послужили основные положения современной экономической теории, объективные экономические законы развития рыночных отношений, а также научные труды отечественных и зарубежных ученых в области экономического обоснования перехода предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции.

Научная новизна выполненного исследования заключается в совершенствовании методических основ анализа, отбора и принятия инновационных решений, направленных на повышение эффективности деятельности предприятий стройиндустрии.

В ходе проведения исследования автором получены новые теоретические, методические и практические научные результаты:

- выявлены тенденции развития предприятий стройиндустрии в современных условиях;

- разработана классификация типов инноваций;

- разработана методика определения стратегии развития предприятий стройиндустрии с использованием матричных моделей формирования товарной политики;

- систематизированы факторы внутренней и внешней среды, влияющие на спрос продукции предприятий стройиндустрии;

- предложен новый методический подход к установлению цены на новую продукцию;

- получена совокупность зависимостей, отражающих взаимосвязь между объемом продукции, постоянными затратами, ценой и переменными затратами на единицу продукции;

- разработана модель по определению размера инвестиций, необходимых для перехода предприятий на выпуск новой продукции;

- предложены методические рекомендации по оценке эффективности инвестиций в производство новой продукции.

Практическая значимость диссертации заключается в разработке автором методических рекомендаций для решения практических задач, связанных с переходом предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции, которые могут быть использованы на предприятиях других отраслей.

Достоверность полученных результатов исследования основывается на применении фундаментальных положений экономической теории и методов исследования, позволяющих получить достоверную и объективную информацию по рассматриваемой теме. На защиту выносятся:

- методические подходы по формированию товарной политики и выбору рациональной стратегии предприятий стройиндустрии по выпуску новой продукции;

- методические рекомендации по установлению цены на новую продукцию; совокупность зависимостей, позволяющих определить безубыточный объем производства новой продукции;

- практические рекомендации по определению размера инвестиций, направляемых на разработку, освоение и производство новой продукции.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Скляров, Евгений Викторович

Выводы по главе 3.

1. Полученные зависимости объема выпуска новой продукции от величины постоянных, переменных затрат и цены дают возможность предприятию стройиндустрии принимать решения по обеспечению безубыточности производства новой продукции и выхода на уровень, обеспечивающий прибыльность производства.

2. Разработанный методический подход по определению необходимых финансовых средств на освоение и выпуск новых видов продукции позволяет определить объем привлекаемых финансовых средств с учетом наличия у предприятия собственных резервных средств.

3. Обоснование решения по переходу на производство новых видов продукции должно базироваться на оценке эффективности инвестиций, необходимых для технического перевооружения и реконструкции действующего предприятия.

Заключение

В диссертационной работе рассмотрены наиболее актуальные вопросы, связанные с переходом предприятий стройиндустрии на выпуск новой продукции, обобщены полученные научные и практические результаты, представляющие собой комплексное исследование, которое включает все этапы решения поставленных задач от анализа и разработки до практических рекомендаций.

По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

1. На основе анализа деятельности предприятий стройиндустрии установлено, что за последние годы с одновременным увеличением темпов роста общего объема выпускаемой ими продукции только незначительное число предприятий перешло на выпуск новой продукции, отвечающей современному техническому уровню строительства.

2. Предложенный методический подход позволяет оптимизировать инновационный процесс и в минимально возможные сроки перейти на выпуск новой продукции, что, в свою очередь, приведет к увеличению прибыли и повышению конкурентоспособности предприятия.

3. На основании проведенных исследований установлено, что для определения стратегических позиций на рынке и выявления основных направлений деятельности предприятию необходимо разработать товарную политику, базирующуюся на оценке привлекательности рынка и конкурентоспособности предприятия.

4. Приведенные в диссертации и адаптированные к условиям деятельности предприятий стройиндустрии модели формирования товарной политики позволяют предприятиям выбрать соответствующую модель и сформулировать инновационную стратегию с учетом темпов роста потребности в строительных материалах и конкурентной среды.

5. Методически обосновано, что при анализе и оценке спроса на продукцию предприятий стройиндустрии требуется выявить всех потребителей, которых будет удовлетворять технико-экономический уровень предполагаемой к выпуску новой продукции. При этом необходимо основываться на спросе со стороны строительных организаций, которые используют приобретенные изделия и материалы в своем производственном процессе для удовлетворения спроса, как со стороны заказчиков строительной продукции, так и конечных пользователей.

6. Разработанная концепция определения цены на новую продукцию позволяет учитывать изменения экономической и конкурентной среды и принципиально отличается от ранее используемых методов ценообразования, основанных на ограничениях по затратам и прибыли.

7. Для определения размера инвестиций, необходимых на производство новых видов продукции, разработана методика, позволяющая учитывать собственные средства, которые предприятие может направить на освоение и выпуск новой продукции, и определять необходимый объем привлекаемых средств.

8. Поскольку любой инновационный проект, как правило, является проектом инвестиционным, то эффективность инвестиций в производство новой продукции оценивается по общепринятой методике. При этом рассчитываются показатели коммерческой эффективности инвестиционного проекта в целом, показатели эффективности участия в проекте сторонних инвесторов и вышестоящей организации.