Формирование и развитие конкурентоспособности предпринимательской структуры на рынке текстильной продукции тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Формирование и развитие конкурентоспособности предпринимательской структуры на рынке текстильной продукции"

На правах рукописи

СТАЦУРА Алексей Игоревич

ФОРМИРОВАНИЕ И РАЗВИТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ СТРУКТУРЫ НА РЫНКЕ ' ТЕКСТИЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ

Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: предпринимательство

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

003473223

Санкт-Петербург 2009

003473223

Работа выполнена на кафедре коммерческой деятельности и предпринимательства ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет»

Научный руководитель:

доктор экономических наук, доцент Пушкарева Людмила Васильевна

Официальные оппоненты:

доктор экономических наук, профессор Аренков Игорь Анатольевич

доктор экономических наук, профессор Крупанин Александр Алексеевич

Ведущая организация:

ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный университет

технологии и дизайна»

Защита состоится «¿¿7» июня 2009 года в -/3 часов на заседании диссертационного совета Д 212.219.05 по защите докторских и кандидатских диссертаций при ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет» по адресу: 191002, Санкт-Петербург, ул. Марата д. 27, ауд. 422.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет» по адресу:196084, Санкт-Петербург, Московский пр., 103а.

Автореферат разослан «¿¿3 мая 2009 года.

Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат экономических наук,

профессор

В.М. Корабельников

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. В современной российской экономике, характеризующейся сложной финансовой ситуацией и жесткой конкурентной борьбой, для выживания и успешного ведения предпринимательской деятельности российским предприятиям необходимы действенные конкурентные преимущества. Российские компании вынуждены противостоять не только друг другу, но и мощным западным конкурентам, в том числе и огромным международным корпорациям. В таких условиях критически важным становится оптимальное распределение ресурсов предприятия и, в частности, повышение конкурентоспособности продукции.

Одним из сегментов рынка непродовольственных товаров является рынок текстильной продукции. Его развитие обусловлено основополагающими факторами: наполнением емкости и спросом на текстильную продукцию. За последние годы произошли существенные изменения в сфере российского потребительского рынка и, в частности, в текстильной продукции. Их причиной стали резкий спад отечественного производства и снижение уровня жизни населения. Это привело к сокращению платежеспособного спроса и сужению потребительского рынка текстильной продукции. В рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха товара. Это многоаспектное понятие, означающее и соответствие товара условиям рынка, и требованиям потребителей, и различным условиям его реализации, и уровня затрат потребителя за период эксплуатации.

Степень разработанности проблемы. В отечественной и зарубежной научной литературе можно выделить ряд публикаций, посвященных вопросам управления конкурентоспособностью предпринимательских структур. К числу зарубежных авторов, работы которых в этой области получили наибольшую известность, относятся А. Смит, Д. Рикардо, А. Маршалл, Дж. Б. Кларк, Й. Шумпетер, П. Друкер, И. Ансофф, Б. Карлов, М. Портер и др. Среди отечественных публикаций по данной проблематике следует отметить работы Азаева Г. Л., Андреева А, А., Аренков И. А., Богачева В. Ф., Бурениной Г. А., Градова А. П., Завлина И. В., Кабакова В. С., Каткова В. В., Корабельникова В. М., Круглова М. И., Крупанина А. А., Лифица И. М., Попкова В. П., Пушкаревой Л. В. Светунькова С. Г., Фатхутдинова Р. А., Юданова А. Ю. и д.р. Однако большинство из них детально не рассматривают стратегические аспекты данного направления конкурентоспособности предпринимательских структур на текстильном рынке. Между тем, ситуация на рынке текстильных товаров накладывает отпечаток на механизм и инструментарий процессов повышения конкурентоспособности

предпринимательских структур, что должно быть учтено при разработке конкурентной стратегии.

Обобщая состояние методологических и научно-практических исследований в области повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильных продукции, можно сформулировать основные особенности:

- до настоящего времени в научной литературе отсутствует сформировавшийся понятийный аппарат, однозначно в системном единстве трактующий место и логику развития управления конкурентоспособностью предпринимательских структур на рынке текстильной продукции;

отсутствует методическое обоснование необходимых преобразований в сфере конкурентоспособности текстильных товаров;

- ощущается острый недостаток перспективных технологий и инструментария, способствующих формированию конкурентных преимуществ продукции на рынке текстильных товаров.

Перечисленные недостатки в развитии методологии и теоретико-методического обеспечения повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на текстильном рынке, особая актуальность данной проблематики для российского бизнеса, определили выбор темы диссертационного исследования, его цель и задачи.

Цель диссертационного исследования заключается в разработке научных и методических положений по формированию и развитию конкурентоспособности предпринимательской структуры на рынке текстильной продукции.

В соответствии с поставленной целью поставлены и решены следующие задачи:

- Провести анализ состояния и оценить перспективы развития конкурентоспособности предпринимательских структур на текстильном рынке;

- сформулировать концептуальные особенности формирование и развития предпринимательских структур на рынке текстильных товаров;

- раскрыть особенности конкурентоспособности текстильной продукции на российском рынке одежды;

- разработать структурную модель оценки конкурентоспособности текстильной продукции;

предложить алгоритм формирования конкурентоспособности текстильной продукции;

- рассмотреть и дополнить функция управления конкурентоспособностью предпринимательских структур на текстильном рынке;

- разработать методику оценки конкурентоспособности товара на рынке текстильной продукции;

- разработать методику и предложить научно практические рекомендации повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на текстильном рынке.

Объектом исследования выступают предпринимательские структуры на рынке текстильных товаров, нуждающиеся в повышение уровня конкурентоспособности.

Предмет исследования являются особенности процессов управления конкурентоспособностью предпринимательской структуры на текстильном рынке.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в развитии теоретических и методических основ обеспечения конкурентных преимуществ и повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильных товаров.

К результатом, обладающими научной новизной и отличающихся от ранее опубликованных другими авторами, автор относит:

1. Сформулированы проблемы снижения спроса и определены экономические направления развития отечественного рынка текстильной продукции, которые в отличии от ранее известных представляют собой совокупность организационных мероприятий, правил и соразмерных действий, влияющих на конкурентоспособность отечественной текстильной продукции, что способствует формированию устойчивого функционирования российских ПС на рынке текстильной продукции.

2. Предложен метод оценки конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукции, основанный на совокупности методов оценки рейтинговых оценок, комплексной оценки конкурентоспособности предприятия и SWOT-анализ, что позволяет выявлять все факторы, влияющие на конкурентоспособности предприятий.

3. Выявлены направления повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукции с дифференциацией по признакам, к котором они относятся, таких как организационные, экономические, финансовые, информационные, технологические, маркетинговые, сервисные, для четкого понимания их содержания и решения возникающих проблем.

4. Обоснован состав частных показателей формирования и развития конкурентоспособности текстильной продукции, основанный на совокупности нормативных, технических, экономических, организационных параметров и расчете интегрального показателя конкурентоспособности текстильной продукции. Использование данных показателей позволит принимать соразмерные управленческие решения по формированию и развитию конкурентоспособности продукции на текстильном рынке.

5. Предложена структурная модель оценки

конкурентоспособности текстильной продукции, основанная на удовлетворении нормативным требованиям качества продукции, экономических характеристиках товара и рыночной устойчивости фирмы, позволяющая руководству ПС эффективно управлять конкурентоспособностью.

Практическая значимость работы. Основные научные положения, выводы и рекомендации выполненного исследования имеют прикладной характер. Они направлены на управление конкурентоспособностью предпринимательскими структурами на текстильной продукцией.

Апробация результатов исследования. Основные концептуальные, методические и практические положения обсуждались на научно-практических конференциях в области экономики и управления предпринимательством. Результаты выполненной работы одобрены коммерческой фирмой ООО «Алекс» и уже внедрены в практику оценки конкурентоспособности реализуемой продукции.

Публикации. По теме исследования опубликовано 4 работы, общим объемом 1,9п.л.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

П. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

Выполненное исследование позволило достичь поставленной цели и решить ряд задач. При этом на защиту выносятся следующие положения, имеющие по нашему мнению элементы научной новизны.

1. Сформулированы проблемы снижения спроса и определены экономические направления развития отечественного рынка текстильной продукции, которые в отличии от ранее известных представляют собой совокупность организационных мероприятий, правил и . соразмерных действий, влияющих на конкурентоспособность отечественной текстильной продукции, что способствует формированию устойчивого функционирования российских ПС на рынке текстильной продукции

Российский рынок товаров текстильной и легкой промышленности в настоящее время оценивается как емкий и быстро прогрессирующий. По объему продаж он намного опережает рынки бытовой электроники, легковых автомобилей и многих других непродовольственных товаров.

Достаточно сказать, что реализация текстиля, готовой одежды, кожи, обуви и другой продукции за последние годы в действующих ценах увеличивалась ежегодно на 20-25%. В физическом объеме розничный товарооборот продукции текстильной и легкой промышленности растет на 8-13% в год.

В 2007 году емкость рынка составила около 1.5 трлн. рублей, в 2008 году оценивается в 1.7 трлн. рублей. Политика государства по стимулированию инвестиций в человеческий капитал будет способствовать дальнейшей активизации российского рынка товаров. По прогнозам специалистов, в 2010 году объем продаж продукции текстильной и легкой промышленности вырастет в 1.8-2,0 раза.

Наиболее крупным и перспективным сектором рынка является текстиль, который в общем объеме продаж составляет 60%.

В этом секторе рынка около 40% занимают швейные и примерно 19% трикотажные изделия.

В 2008 году предприятия отрасли работали более напряженно, чем в 2007 году, не удалось удержать достигнутые объемы производства.

В 1 полугодии 2008 года еще сохранялись положительные темпы роста производства, а в 4 квартале выпуск продукции по сравнению с соответствующим периодом 2007 года сократился в текстильном и швейном производстве на 4.4%. в производстве кожи, обуви и изделий из кожи - на 5.9%. В IV квартале работа предприятий улучшилась, однако выйти на достигнутый уровень не удалось, снижение объемов производства составило соответственно 1,7% и 9.3%. Основные причины:

1. Резкое снижение объема продаж товаров отрасли, в связи со сменой структуры расходов населения.

Если в 2007 году объем продаж швейных изделий в физических объемах вырос на 7.7%, то в 1 полугодии 2008 года - на 0,6%. верхних трикотажных изделий соответственно на 9.1 % и 1 %. бельевой трикотаж -на 13/% и 0,4%. В два раза снизился темп роста продажи обуви (12% и 6%). Динамика розничной продажи изделий легкой промышленности (в физическом объеме продажи) представлена в таблице 1.

Таблица 1.

Динамика розничной продажи изделий легкой промышленности

(в физическом объеме продажи)

В % к предыдущему году Продажа

2004г. 2005г. 2006г. 2007г. 2008г.

Ткани 99,2 108,2 109,8 109,4 110,3

Швейные Изделия 104,7 105,1 106,3 107,7 107,7

Меха и меховые изделия 106,3 106,4 104,3 107,9 105,8

Верхний трикотаж 107,3 105,1 107,3 107,8 109,1

Бельевой трикотаж 108,6 104,7 102,8 113,4 113,4

Изделия чулочно-носочные 105,5 107,7 111,6 109,9 109,9

Обувь кожаная 106,1 104,2 107,4 107,9 111,6

Оборот розничной торговли 109,2 108,0 112,1 112,4 113,5

2. Открытость внутреннего рынка.

В 2007-2008 годах без соответствующего таможенного оформления на российский рынок поступало до 75% швейных. 73% трикотажных. 76% меховых изделий. 68% обуви.

Принимаемые меры защиты рынка со стороны Федеральной таможенной службы (ФТС), исполнительных органов власти, правоохранительных органов способствовали существенному росту объемов легального импорта товаров текстильной и легкой промышленности по всем важнейшим ассортиментным группам.

Так, импорт за 9 месяцев увеличился на:

- изделия из кожи на 92,2%

- одежду из меха на 44,1 %

- трикотажное полотно на 30,2%

- одежду трикотажную на 93,6%

- одежду текстильную в 2 раза

- обувь на 92%

Однако доля неофициального импорта все еще остается на уровне 48-50% от общего объема.

3. Отставание процесса реструктуризации отрасли от требований, предъявляемых отечественным производителям в условиях глобальной конкуренции.

В 2007 году в отрасль вложено 6.1 млрд. рублей, в 2008 году около 6.5 млрд. рублей. Однако этого крайне недостаточно. Для сравнения в Китае в 2006 году в отрасль инвестировано 9.2 млрд. долларов США, Как результат китайские предприятия в 2006-2008 годах приобрели на рынке оборудования 20.6 млн. прядильных веретен (мест). 121.2 тыс. ткацкий станков.

2. Предложен метод оценки конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукции, основанный на совокупности методов оценки рейтинговых оценок, комплексной оценки конкурентоспособности предприятия и 8\УОТ-анализ, что позволяет выявлять все факторы, влияющие на конкурентоспособности предприятий

Целью разработки и построения модели конкурентоспособности предприятия является правильное определение конкурентной стратегии, согласованной с условиями конкретной отрасли промышленности, навыками и капиталом, которыми обладает конкретное предприятие.

Проанализировав основные методики, чаще применяемых на практике для оценки конкурентоспособности предпринимательских структур, разделив на аналитические и графические методы, а так же по каждому методу определил их достоинства и недостатки, выявил, что большинство из рассмотренных методов ограничены: оценивается какая-то

одна группа факторов или метод слишком сложный и трудоёмкий для практического использования.

Предложил для оценки конкурентоспособности

предпринимательских структур, осуществляющие свою деятельность на конкурентном рынке текстильной продукции, наиболее оптимальным будет использование в совокупности нескольких методов при оценке конкурентоспособности предприятия. Предложено использовать совокупность методов рейтинговых оценок, комплексной оценки конкурентоспособности предприятия и 8"№ОТ-анализ. Первый метод позволит сравнить предприятие с основными конкурентами и выявить, кто занимает лидирующие позиции, каким факторам необходимо уделить особое внимание при планировании мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия. Второй метод дает оценку финансово-экономическим показателям деятельности предприятия. Третий метод позволяет определить сильные и слабые стороны предприятия по отношению к внешней и внутренней среде, учесть возможные угрозы и возможности в деятельности предприятия (см. Таблица 2).

Таблица 2

Аналитические методы оценки конкурентоспособности предприятия

Метод Основные показатели Плюсы метода Минусы метода

рейтинговая оценка эффективность хозяйственной деятельности, финансовая стабильность позволяет оценить финансовое состояние предприятия оценка только по финансовым результатам, без учета сложившейся ситуации на рынке

комплексный метод оценки конкурентоспособ ности коэффициенты текущей ликвидности, обеспеченности собственными средствами, рыночной доли, предпродажной подготовки, изменения объема продаж, уровня цен, рекламной деятельности. при оценке учитывается не только финансовые показатели предприятия, но и деятельность предприятия в целом трудоемкость в подсчетах и получении информации

Графический метод оценки конкурентоспособности предприятия

Метод Основные показатели Плюсы метода Минусы метода

8№ОТ-анализ сильные стороны, слабые стороны, возможности, угрозы. позволяет вовремя выявить и предотвратить возможные угрозы предприятия неинструменталь- ность, расплывчатость рекомендаций

3. Выявлены направления повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукции с дифференциацией по признакам, к которым они относятся, таких как организационные, экономические, финансовые, информационные, технологические, маркетинговые, сервисные, для четкого понимания их содержания и решения возникающих проблем

После выбора метода оценки конкурентоспособности предприятий текстильной продукции, необходимо получить конечные результаты оценки конкурентоспособности. Они используются для выработки вывода о ней, а также - для выбора путей оптимального повышения конкурентоспособности текстильной продукции, для решения рыночных задач.

Для решения проблем предприятий текстильной продукции актуальным вопросом является исследование путей обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур. С этой целью пути обеспечения конкурентоспособности следует дифференцировать по признаку сферы, к которой данные пути относятся. Предлагаю разделить все пути обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур на: правовые, организационные, экономические, финансовые, информационные, технологические, маркетинговые, сервисные. Целесообразность выбора данных путей обусловлена тем, что все мероприятия, подходы, направления, которые условно можно назвать путями, могут быть отнесены к вышеперечисленным типам путей, дальнейшая детализация которых позволит, четко понимая их содержание, решить возникающие проблемы. Таким образом, получена таблица 3:

Таблица 3

Направления повышения конкурентоспособности предприятия

Классификация направлений Пути повышения конкурентоспособности ПС текстильной продукции

Правовые 1. Исследование и анализ существующих и принимаемых федеральных законов о производстве и обороте текстильной продукции;

Организационные 1. Разработка схемы распределения прав, обязанностей, организационно закрепленных функций за управленческим персоналом; 2. разработка и внедрение соответствующей условиям рынка экономической политики предприятия, а также стратегического управления; 3. совершенствование организационной структуры в направлении ее гибкости, адаптивности к изменениям на рынке; 4. Обучение персонала, проведение тренингов.

Продолжение таблицы 3

Классификация направлений Пути повышения конкурентоспособности ПС текстильной продукции

Экономические 1. Разработка мероприятий по снижению себестоимости продукции; 2. разработка и выпуск продукции, производимой на основе использования российского сырья; 3. разработка и выпуск продукции в наибольшей степени учитывающей потребности российских покупателей; 4. повышение качества производимой продукции; 5. изменение структуры импорта и видов импортируемой продукции; 6. изменение цен на продукцию, цен на услуги, по обслуживанию и возврату продукции; 7. изменение порядка реализации продукции на рынке.

Финансовые 1. Разработка мероприятий по поиску новых источников финансирования; 2. изыскание резервов повышения финансовых результатов деятельности предприятия; 3. изменение структуры и размера инвестиций в разработку, производство и сбыт продукции;

Информационные 1. Привлечение к сотрудничеству консалтинговых фирм для прогнозирования влияния мирового финансового кризиса на деятельность конкретного предприятия; 2. разработка и доработка интернет-сайта, улучшение работы обратной связи с клиентами; 3. сотрудничество с государственными и общественными организациями.

Технологические 1. Разработка энергосберегающих технологий; 2. изменение состава, структуры применяемых материалов (сырья), комплектующих изделий шш конструкции продукции; 3. изменение порядка проектирования продукции; 4. изменение технологии изготовления продукции, методов испытаний, системы контроля качества изготовления, хранения, упаковки,транспортировки;

Маркетинговые 1. Проведение рекламных акций, проведение презентаций, обучений клиентов и потребителей; 2. Изучение и внедрение продукции на новые сегменты рынка.

Продолжение таблицы 3

Классификация направлений Пути повышения конкурентоспособности ПС текстильной продукции

Сервисные 1. Внесение в договор с постоянными клиентами пункта "Возврат продукции"; 2. предоставление консультантов в торговые точки; 3. проведение обучаемых вечеринок в кафе, ресторанах, казино; 4. предоставление подарочных упаковок для продукции; 5. доставка продукции в любое удобное время и место.

4. Обоснован состав частных показателей формирования и развития конкурентоспособности текстильной продукции,

основанный на совокупности нормативных, технических, экономических, организационных параметров и расчете интегрального показателя конкурентоспособности текстильной продукции. Использование данных показателей позволит принимать соразмерные управленческие решения по формированию и развитию конкурентоспособности продукции на текстильном рынке

Проведенный анализ позволил обосновать следующий состав частных показателей конкурентоспособности текстильной продукции, которые представлены на рис. 2:

- после выбора изделия, для которого проводится оценка, на основе изучения рынка и требований покупателей определяется перечень технических и экономических параметров, подлежащих исследованию;

- сравнение по каждой из групп параметров. Суть такого сравнения -выяснить, насколько каждый параметр товара близок к параметру потребности.

Инструментом сравнения здесь является единичный показатель -отношение величины параметра анализируемого товара к величине параметра, требуемой покупателем;

- на основе единичных показателей проводится подсчет групповых показателей, которые в количественной форме выражают различие между анализируемым товаром и потребностью, т. е. позволяют судить о степени ее удовлетворения;

- расчет интегрального показателя, представляющего собой численную характеристику конкурентоспособности анализируемого товара по всем группам параметров.

Всякое изделие обладает комплексом свойств, определяющих степень его пригодности к использованию в конкретных условиях. Для того чтобы объективно оценить конкурентоспособность своего товара, поставщик должен при анализе использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель.

Рис. 2. Модель формирования и развития конкурентоспособности текстильной продукции

Только в таком случае можно ожидать, что оценка, данная товару поставщиком, совпадает с мнением покупателя. Следовательно, вначале необходимо решить задачу определения перечня параметров, подлежащих анализу и существенных с точки зрения потребителя. Однако для продуцента этот вопрос стоит несколько шире. Прежде всего, он должен оценить принципиальную возможность реализации своего товара на рассматриваемом рынке, т. е. уровень нормативных параметров (рис.3).

Рис. 3. Параметры, определяющие конкурентоспособность текстильной продукции

Если хотя бы один из нормативных параметров изделия не соответствует уровню, предписанному нормами и стандартами, то товар неконкурентоспособен независимо от результата сравнения по другим параметрам.

5. Предложена структурная модель оценки конкурентоспособности текстильной продукции, основанная на удовлетворении нормативным требованиям качества продукции, экономических характеристиках товара и рыночной устойчивости фирмы, позволяющая руководству предпринимательским структурам эффективно управлять конкурентоспособностью.

На рис. 4 представлена структурная модель оценки конкурентоспособности текстильных товаров, представляющая собой дерево показателей.

На нулевом уровне располагается показатель конкурентоспособности текстильной продукции (К). На первом уровне находятся комплексный показатель нормативных требований (Ккт), показатель качества товара (Кх), комплексный экономический показатель (Кэ) и комплексный показатель, характеризующий возможности предприятия (фирмы) на рынке (Кф). Оценка конкурентоспособности текстильной продукции производится в следующей последовательности:

1. Прежде чем приступить к вычислению комплексных показателей Кт, Кэ, К„ необходимо оценить соответствие товаров-конкурентов нормативным требованиям: требованиям по безопасности (12-я система государственных стандартов государственной системы стандартизации РФ-ГОСТ 12...), требованиям экологичности (17-я система государственных стандартов - ГОСТ 17...), требованиям системы качества (40-я система государственных стандартов - ГОСТ 40...) и другим обязательным требованиям, задаваемым нормативными документами. Данная оценка производится по выражению:

Л=1,2,.....п (1)

где — единичный показатель по 1-му нормативному параметру.

Если нормативные параметры анализируемого товара соответствуют обязательным нормам стандартов, то единичный показатель равен 1, если нет, то 0.

2. Вычисление комплексного показателя качества текстильных товаров производится следующим образом.

Строится структурная модель качества предоставляемой продукции. Показатель Кткач рассчитывается на основе ранжирования характеристик товаров, которые осуществляют эксперты.

В качестве меры предпочтения одного товара-конкурента перед другим используется коэффициент ранговой корреляции:

Кткач=Кг= (2)

где г'>- ранг ^го товара по ьму параметру;

т - количество качественных характеристик;

п - количество анализируемых товаров-конкурентов.

3.Комплексный экономический показатель Кэ определяется по соотношению:

•

где затраты на приобретение и потребление товара, i-й

фирмы-конкурента и фирмы, выбранной в качестве базовой, соответственно;

г'-Кэ"р + Кэ" (4)

- затраты на товар i-й фирмы

2'=Кэб"р + Кэйп (5)

- затраты на товар базовой фирмы.

4. Комплексный показатель возможностей предприятия (фирмы) определяется аналогично оценке показателя (Кт) с соответствующими единичными и комплексными показателями.

5. Оценки уровня конкурентоспособности текстильной продукции определяется по соотношению:

К= 1 /2 * Кнт* (Кт+Кф)/Кэ (6)

При этом решающее правило следующее: Чем больше значение уровня конкурентоспособности (К) соответствующего товара, тем конкурентоспособность товара данного предприятия выше. То есть, большему значению показателя конкурентоспособности (К) соответствует лучший товар.

Таким образом, на основе проведенных исследований по разработке моделей, методов, методик оценки конкурентоспособности текстильной продукции и проведенных расчетов можно сделать следующие выводы:

1.Ha величину уровня конкурентоспособности существенное влияние оказывают три основных показателя: качество продукции; затраты на приобретение; конкурентное положение предприятия.

2.Коэффициент конкурентоспособности текстильных товаров является комплексным, зависящим от перечисленных выше показателей, которые по-разному оказывают на него влияние.

3. Обоснованный в работе перечень параметров для оценки текстильной продукции на рынке может быть использован предприятиями для проведения маркетинговых исследований различных сегментов рынка.

III. ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Выполненное исследование позволяет сделать следующие выводы и сформулировать предложения.

1. От конкурентоспособности продукции зависит конкурентоспособность предприятия, а от конкурентоспособности предприятий зависит конкурентоспособность отраслей и, в конечном: итоге, национальной экономики.

2. В настоящее время конкурентоспособных в мировом масштабе фирм в России немного, а особенно мало их в производственной сфере

текстильной продукции, при этом в стране есть предпосылки для развития конкурентоспособности. Таким образом, проблема повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукции имеет большую актуальность.

3. Российский рынок товаров текстильной и легкой промышленности в настоящее время оценивается как емкий и быстро прогрессирующий. По объему продаж он намного опережает рынки бытовой электроники, легковых автомобилей и многих других непродовольственных товаров.

4. Разработанные в работе показатели качества текстильной продукции, затрат и возможностей фирмы по ведению конкурентной борьбы имеют помимо возможности оценки уровня конкурентоспособности и самостоятельное значение. Они могут использоваться как при оценке рынка продукции, так и при оценке отдельного конкретного предприятия.

5. Полученные в диссертации методические материалы и результаты расчетов могут быть успешно использованы специалистами и руководством предприятий для анализа конъюнктуры рынка продукции и прогнозирования динамики его развития. Это позволит им обеспечить сохранение в будущем своих конкурентных позиций.

IV. ПУБЛИКАЦИИ АВТОРА ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

Статьи, опубликованные в рекомендуемых ВАК изданиях

1. Стацура А.И. Конкурентоспособность товара в условиях рынка// Вестник ИНЖЭКОНа. Сер. Экономика, 2009. - Вып. 2 (29). Стр. 300 - 304. - 0,4 п.л.

Статьи, опубликованные в других научных изданиях

2. Стацура А.И. Совершенствование управления продажами на предприятия II Современные проблемы экономики, социологии и права: Сб. науч. ст. асп. СПбГИЭУ. Вып. 1. / Редкол.: Е.Б. Смирнов и др. - СПб.: СПбГИЭУ, 2007. Стр. 208--0,3 п.л.

3. Стацура А.И., Качаева Е.В. Экономические и правовые проблемы мотивации персонала// Проблемы правового регулирования товарного и финансового рынка: теория и практика. Материалы науч.-практич. конф. препод., док. и асп. СПБГИЭУ 12-13 апр. 2006г. / Редкол. В.П. Попков и др. - СПб.: СПбГИЭУ, 2006. - 0,4 п.л.

4. Стацура А.И. Совершенствование системы эффективного продвижения товара, путем развития концепции брэндинга// Проблемы и пути развития предпринимательской деятельности в современных условиях. Материалы науч.-практич. конф. студ. и асп. 02-03 мая 2009г. / Редкол. В.П. Попков и др. - СПб.: СПбГИЭУ, 2009. - 0,4 пл.

Подписано в печать Лб'./СЛ'.ЛРР? Формат 60x84 '/,6 Печ.лТираж /СО экз. Заказ Л$Р

ИзПК СПбГИЭУ 191002, Санкт-Петербург, ул. Марата, 31

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Стацура, Алексей Игоревич

Введение.

Глава 1. Анализ состояния и перспективы развития конкурентоспособности предпринимательских структур на российском рынке текстильной продукции.

1.1. Необходимость повышения конкурентоспособности предпринимательских структур и актуальность этой проблемы.

1.2. Анализ проблем конкурентоспособности предпринимательских структур на российском рынке текстильной продукции.

1.3. Обзор конкурентоспособности международного текстильного рынка и взаимосвязь с российским рынком одежды.

1.4. Состояние российского текстильного рынка на 2009 год и перспективы развития конкурентоспособности.

Выводы по главе 1.

Глава 2. Методы оценки и повышения уровня конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукции.

2.1. Понятие конкурентоспособности и факторы его образующие.

2.2.Повышение конкурентоспобности предпринимательских структур, путем развития концепции брэндинга.

2.3. Методы оценки конкурентоспособности предпринимательских структур.

2.4. Направления повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукии.

2.5. Последовательность оценки конкурентоспособности текстильной продукции.

Выводы по 2 главе.

Глава 3. Формирование и развитие конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукции.

3.1. Разработка структурной модели оценки конкурентоспособности текстильной продукции.

3.2. Оценка конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукции.

3.3. Предлагаемые мероприятия по повышению конкурентоспособности предпринимательской структуры на рынке текстильной продукции.

3.4. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Формирование и развитие конкурентоспособности предпринимательской структуры на рынке текстильной продукции"

Актуальность темы исследования. В современной российской экономике, характеризующейся сложной финансовой ситуацией и жесткой конкурентной борьбой, для выживания и успешного ведения предпринимательской деятельности российским предприятиям необходимы действенные конкурентные преимущества. Российские компании вынуждены противостоять не только друг другу, но и мощным западным конкурентам, в том числе и огромным международным корпорациям. В таких условиях I критически важным становится оптимальное распределение ресурсов предприятия и, в частности, повышение конкурентоспособности продукции.

Одним из сегментов рынка непродовольственных товаров является рынок текстильной продукции. Его развитие обусловлено основополагающими факторами: наполнением емкости и спросом на текстильную продукцию. За последние годы произошли существенные изменения в сфере российского потребительского рынка и, в частности, в текстильной продукции. Их причиной стали резкий спад отечественного производства и снижение уровня жизни населения. Это привело к I сокращению платежеспособного спроса и сужению потребительского рынка текстильной продукции. В рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха товара. Это многоаспектное понятие, означающее и соответствие товара условиям рынка, и требованиям потребителей, и различным условиям его реализации, и уровня затрат потребителя за период эксплуатации.

Степень разработанности проблемы. В отечественной и зарубежной научной литературе можно выделить ряд публикаций, посвященных вопросам управления конкурентоспособностью предпринимательских I структур. К числу зарубежных авторов, работы которых в этой области получили наибольшую известность, относятся А. Смит, Д. Рикардо, А. Маршалл, Дж. Б. Кларк, Й. Шумпетер, П. Друкер, И. Ансофф, Б. Карлов, М. Портер и др. Среди отечественных публикаций по данной проблематике следует отметить работы Азаева Г. Л., Андреева А. А., Аренков И. А.,

Богачева В. Ф., Бурениной Г. А., Градова А. П., Завлина И. В., Кабакова В.

С., Каткова В. В., Корабельникова В. М., Круглова М. И., Крупанина А. А.,

Лифица И. М., Попкова В. П., Пушкаревой Л. В. Светунькова С. Г.,

Фатхутдинова Р. А., Юданова А. Ю. и д.р. Однако большинство из них детально не рассматривают стратегические аспекты данного направления конкурентоспособности предпринимательских структур на текстильном рынке. Между тем, ситуация на рынке текстильных товаров накладывает отпечаток на механизм и инструментарий процессов повышения конкурентоспособности предпринимательских структур, что должно быть учтено при разработке конкурентной стратегии. t

Обобщая состояние методологических и научно-практических исследований в области повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукции, можно сформулировать основные особенности:

- до настоящего времени в ' научной литературе отсутствует сформировавшийся понятийный аппарат, однозначно в системном единстве трактующий место и логику развития управления конкурентоспособностью предпринимательских структур на рынке текстильной продукции;

- отсутствует методическое обоснование необходимых преобразований в сфере конкурентоспособности текстильных товаров;

- ощущается острый недостаток перспективных технологий и инструментария, способствующих формированию- конкурентных преимуществ продукции на рынке текстильных товаров.

Перечисленные недостатки в развитии методологии и теоретико-методического обеспечения повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на текстильном рынке, особая актуальность данной проблематики для российского бизнеса, определили выбор темы диссертационного исследования, его цель и задачи.

Цель диссертационного исследования заключается в разработке научных и методических положений по формированию и развитию конкурентоспособности предпринимательской структуры на рынке текстильной продукции.

В соответствии с поставленной целью поставлены и решены следующие задачи:

- провести анализ состояния и оценить перспективы развития конкурентоспособности предпринимательских структур на текстильном рынке;

- сформулировать концептуальные особенности формирование и развития предпринимательских структур на рынке текстильных товаров; раскрыть особенности конкурентоспособности текстильной продукции на российском рынке одежды;

- разработать структурную модель оценки конкурентоспособности текстильной продукции; предложить алгоритм формирования конкурентоспособности текстильной продукции; рассмотреть и дополнить функции управления конкурентоспособностью предпринимательских структур на текстильном рынке;

- разработать методику оценки конкурентоспособности товара на рынке текстильной продукции; разработать методику и предложить научно практические рекомендации повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на текстильном рынке.

Объектом исследования выступают предпринимательские структуры на рынке текстильных товаров, нуждающиеся в повышение уровня конкурентоспособности.

Предметом исследования являются особенности процессов управления конкурентоспособностью предпринимательской структуры на текстильном рынке.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в развитии теоретических и методических основ обеспечения конкурентных преимуществ и повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильных товаров.

К результатам, обладающими научной новизной и отличающихся от ранее опубликованных другими авторами, автор относит:

1. Сформулированы» проблемы снижения спроса и определены экономические направления развития^ отечественного рынка текстильной продукции, которые в отличие от ранее известных представляют собой совокупность организационных мероприятий, правил и соразмерных действий, влияющих на конкурентоспособность отечественной текстильной' продукции, что способствует формированию устойчивого функционирования российских ПС на рынке текстильной продукции.

2. Предложен метод оценки конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукции, основанный на совокупности методов оценки, рейтинговых оценок, комплексной оценки конкурентоспособности предприятия^ и SWOT-анализ, что позволяет выявлять все факторы, влияющие-на-конкурентоспособности предприятий.

3. Выявлены направления повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукции с дифференциацией по признакам, к котором они относятся, таких как организационные, экономические, f финансовые, информационные, технологические, маркетинговые, сервисные, для четкого понимания^ их содержания и решения возникающих проблем.

4. Обоснован состав частных показателей формирования и развития конкурентоспособности текстильной продукции, основанный на совокупности нормативных, технических, экономических, организационных параметров и расчете интегрального 'показателя конкурентоспособности текстильной продукции. Использование данных показателей позволит принимать соразмерные управленческие решения1 по* формированию и развитию конкурентоспособности продукции на текстильном рынке.

5. Предложена структурная модель оценки конкурентоспособности текстильной продукции, основанная на удовлетворении нормативным требованиям качества продукции, экономических характеристиках товара и рыночной устойчивости фирмы, позволяющая руководству ПС эффективно управлять конкурентоспособностью.

Практическая значимость работы. Основные научные положения, выводы и рекомендации выполненного исследования имеют прикладной характер. Они- направлены на управление конкурентоспособностью предпринимательскими структурами на текстильном рынке.

Апробация результатов„ исследования. Основные концептуальные, методические и практические положения обсуждались на научно-практических конференциях в области экономики и управления предпринимательством. Результаты выполненной работы одобрены коммерческой фирмой ООО «Алекс» и уже внедрены в практику оценки конкурентоспособности реализуемой продукции.

Публикации. По теме исследования опубликовано 4 работы, общим объемом 1,9 п.л.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Стацура, Алексей Игоревич

Вывод:

Принятие трех мероприятий одновременно возможно.

После применения предложенных мероприятий увеличиваются оценки по следующим факторам:

Цена» - за счет открытия собственного магазина удалось продавать продукцию без дополнительного посредника (розничных сетей), следовательно, без его наценки. А так же реализации концепции брэндинга, которая позволит предприятию при использовании всех методов и приемов занять видное места на рынке, сделать реализуемую продукцию известной и любимой потребителями и, как следствие, обеспечить устойчивое финансовое положение и процветание на многие годы;

• «Ассортимент» - за счет появления в ассортименте недорогих финских и польских брэндов женской одежды;

• «Интернет сайт» - стал более популярен из-за посещения большим числом пользователей сети Интернет за счет раскрутки популярности сайта в поисковых системах; появление новых клиентов; удобность оформления заказ через сеть Интернет.

После применения мероприятий на практике предприятие ООО «Алекс» занимает лидирующую позицию среди основных конкурентов.

Заключение

В настоящее время российский рынок текстильной продукции характеризуется жесткой конкуренцией. Этому способствует развитие российских производителей и розничных сетей, приход на рынок иностранных производителей и розничных операторов.

Уже сегодня на рынке текстильной продукции Санкт-Петербурга действуют более 200 организаций. Большинство торговых предприятий имеет несколько филиалов по всему городу.

Для всесторонне успешной деятельности на рынке предприятие должно обладать тем или иным абсолютным конкурентным преимуществом. Руководитель, предприятия» должен знать о своих преимуществах и максимально эффективно их использовать- для повышения' конкурентоспособности.

Конкурентоспособность можно определить как сравнительную . характеристику предприятия, содержащую- комплексную оценку всей1 совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно.выявленных требований рынка или показателей других предприятий. Это некая относительная интегральная* характеристика, отражающая отличия фирмы от фирмы-конкурента и, соответственно, определяющая её привлекательность в глазах потребителя.

Для организации работ по обеспечению конкурентоспособности фирмы нужно определить её стратегию развития, миссию, возможности, сильные и слабые стороны. Определить эти- факторы- и ответить на все вопросы, возникающие в процессе, поможет система обеспечения конкурентоспособности, рассмотренная в данной работе.

На данный, момент не существует конкретной методики определения конкурентоспособности предприятия текстильной отрасли. Существует множество методов,.которые оценивают конкурентоспособность, но все они односторонние или сводятся к простой сумме показателей. А единой принятой методики нет.

Цель данного диссертационного исследования заключалась в разработке научных и методических положений по формированию и развитию конкурентоспособности предпринимательской структуры на рынке текстильной продукции. В соответствии с поставленной целью были поставлены и решены следующие задачи:

- был произведен анализ состояния и оценены перспективы развития конкурентоспособности предпринимательских структур на текстильном рынке. Сформулированы концептуальные особенности формирования и развития предпринимательских структур на рынке текстильных товаров, определены проблемы снижения спроса и определены- экономические направления развития отечественного рынка текстильной продукции, которые в отличие от ранее известных, представляют собой; совокупность организационных мероприятий, правил и соразмерных действий, влияющих на конкурентоспособность отечественной текстильной1 продукции,, что способствует формированию устойчивого функционирования) российских ПС на рынке текстильной продукции; предложен алгоритм формирования* конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукции; а также предложен метод оценки конкурентоспособности предпринимательских структур на рынке текстильной продукции, основанный на совокупности методов оценки рейтинговых оценок, комплексной оценки конкурентоспособности предприятия и SWOT-анализ, что позволяет выявлять все факторы, влияющие на конкурентоспособности предприятий; рассмотрены и дополнены функции управления конкурентоспособностью предпринимательских структур на текстильном рынке, выявлены направления повышения конкурентоспособности предпринимательских структур- на рынке текстильной* продукции с дифференциацией по признакам, к которым они относятся, таких как организационные, экономические, финансовые, информационные, технологические, маркетинговые, сервисные, для четкого понимания их содержания и решения возникающих проблем;

- разработана методика оценки конкурентоспособности товара на рынке текстильной продукции и обоснован состав частных показателей формирования и развития конкурентоспособности текстильной продукции, основанный на совокупности нормативных, технических, экономических, организационных параметров и расчете интегрального показателя конкурентоспособности текстильной продукции. Использование данных показателей позволит принимать соразмерные управленческие решения по формированию и развитию конкурентоспособности продукции на текстильном рынке; разработана методика научно-практических рекомендаций повышения конкурентоспособности предпринимательских структур на текстильном рынке. Предложена структурная модель оценки конкурентоспособности текстильной продукции, основанная на удовлетворении нормативных требованиий качества продукции, экономических характеристиках товара и рыночной устойчивости фирмы, позволяющая руководству ПС эффективно управлять конкурентоспособностью.

Следовательно, цель данной работы можно считать выполненной.

129