Институциональные аспекты ценообразования на уровне фирмы и рынка тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Истомин, Роман Анатольевич

Введение

Глава I. Фирма и рынок как формы экономической организации ^

§ 1.1. Общество и его организующее начало

§ 1.2. Фирма как одна из форм экономической организации

§ 1.3. Рынок как альтернативная фирме форма экономической организации

Глава II. Цена и механизмы ценообразования в условиях раз- ^ личных форм экономической организации

§ 2.1. Цена как экономическая категория: сущность и основные функции

§ 2.2. Механизмы ценообразования: фирма, рынок, другие формы экономической организации

Глава III. Российская практика ценообразования (на примере ^^ ОАО "Славмо")

Диссертация: введение по экономике, на тему "Институциональные аспекты ценообразования на уровне фирмы и рынка"

Достаточно длительный промежуток времени российское общество, а вместе с ним и хозяйственно-экономическая система, находятся на пути реформ. Сегодня уже можно утверждать, что преобразования носят глобальный характер, затрагивая все сферы жизнедеятельности всех членов общества. Среди основных изменений хозяйственно-экономической жизни российского общества следует выделить: смену экономической парадигмы, повышение степени открытости экономики, что неизбежно приведет к изменению законодательной базы, а также к трансформации механизмов, способов и, в целом, основ взаимодействия экономических субъектов системы.

Так, например, на смену плановой экономике и коммунистическому обществу пришли, как оказалось в действительности, новые не известные даже западной науке и практике принципы. Новая современная экономическая парадигма базируется на основах рыночной экономики, однако трансформационный процесс еще не завершен, оставляя открытыми вопросы о будущем российской хозяйственно-экономической системы.

Таким образом, по мнению автора, правомерно говорить об институциональном характере проходящих в отечественной хозяйственно-экономической системе преобразований. Под институтами автор понимает "правила игры" в обществе или "созданные человеком" ограничительные рамки, которые организуют отношения между людьми. Институты создают структуру побудительных мотивов человеческого взаимодействия, уменьшают неопределенность, организуя повседневную жизнь.

В качестве примера необходимо отметить появление таких форм экономической организации, как фирма и рынок, которые в действительности являются абсолютно новыми образованиями в российской хозяйственно-экономической системе. Кроме того, перечисленные уже следствия преобразований отечественной хозяйственно-экономической системы позволяют, как представляется автору, рассматривать фирму и рынок в качестве институциональных форм. На современном этапе необходимо констатировать факт, что развитие экономических отношений в России достигло того уровня, когда экономическая среда становится более динамичной. Период бурного роста числа экономических субъектов и отношений между ними закончился (хотя это вовсе не означает, что не появляются новые участники экономических отношений), процессы хаотичной концентрации и централизации капиталов нашли свое логическое завершение. С определенной степенью уверенности можно утверждать, что на данном этапе в России сформировались основные участники экономического общества, а также отношения между ними. В целом же среда обитания экономических субъектов стала более конкурентной, основные правила игры уже сформулированы. Необходимо подчеркнуть, что изложенные выводы не являются каким-либо подтверждением статичности экономических отношений в российском обществе. Наоборот, как это упоминалось выше, экономические отношения теперь отличаются еще большим динамизмом, чем было ранее. Однако речь идет о формировании или трансформации основных институтов общества, которые и позволяют осуществлять дальнейшие изменения и реформы.

Отличительной особенностью большинства реформационных процессов, протекающих в отечественной экономической системе, является их индивидуальный характер, прямым следствием чего становится появление в реальной действительности конструкций, не известных даже науке и практике. Именно этим и объяснима необходимость изучения различных институциональных образований современной российской хозяйственно-экономической системы и их взаимодействия между собой. По мнению автора, достаточно остро вопросы взаимодействия различных институтов фирмы и рынка могут быть изучены на примере процесса ценообразования. Вопросы ценообразования попадают в сферу влияния обеих организационных форм (фирмы и рынка), а также находятся на стыке взаимодействия их интересов.

Очевидно, что появление новых экономических субъектов системы, формирование иной среды обитания этих субъектов, отличной от существовавшей ранее, неизбежно привело к трансформации понимания ценовой политики и механизма цены вообще. Для понимания важности и актуальности формирования ценовой политики фирмы, следует обратиться к истории. Первый из рассматриваемых периодов — плановая экономика, когда цена являлась лишь суммарным результатом общих (полных) затрат и планируемой прибыли. Конечно, существовали неприбыльные или дотируемые сектора советской экономики, однако описанный подход был преобладающим. Цена воспринималась как бухгалтерски калькулируемая величина.

Второй период — период резкого реформирования экономики России с начала 90-х гг. и практически до 1999 г. Как показывает практика, в течение последних 10 лет цена играла если и не первостепенное значение для менеджмента, то, по крайней мере, была неким универсальным инструментом, позволяю-ф щим либо получать прибыль выше средней, либо продлевать на некоторое время срок жизни фирмы. Так, например, цена как инструментарий активно использовалась в области управления финансами фирмы и маркетинговой деятельности. Это был некий универсальный инструмент, не требующий специальных знаний и времени для принятия решений. Если у фирмы возникали какие-либо проблемы или ставились какие-либо финансовые цели, их главным и практически единственным решением выступал именно ценовой фактор. В условиях высокой инфляции было достаточным поднять цены, чтобы другие уча-ф стники экономических отношений отреагировали тем же. Естественно, ограничением выступал и выступает до сих пор платежеспособный спрос, однако действия правительства и высокая социальная нагрузка бюджета время от времени способствовали наращиванию этой величины в денежном выражении. В данном случае не ставится вопрос о мере и соотношении темпов роста цен и реальных доходов. Главным является общий принцип установления цен фирмой и рынком в условиях высокой агрессивности внешней среды.

И, наконец, последний период — с 1999 г. по настоящее время. Практи-0 чески не существует более возможностей неограниченного роста цен, все чаще в практике появляются случаи не только сдерживания роста цен, но и их снижения. Ценовая политика более не может рассматриваться в отрыве от управления затратами и переговорного процесса. Несмотря на то, что пока еще управление затратами не является регулярным менеджментом для большинства российских фирм, все более в качестве факторов, релевантных при принятии ценовых решений, выделяются не столько себестоимость продукции, сколько ^ постоянные и переменные издержки, альтернативные и предельные издержки. Учитывая, что реальная экономическая жизнь далека от чистых экономических состояний, необходимо отметить, что зачастую цена является не только результатом поиска контрагента на рынке — совершения трансакции, но и продуктом переговоров с постоянными партнерами. Таким образом, сущность процесса формирования ценовой политики далеко уходит за пределы плановой и фактической себестоимости. При этом ценовые решения по-прежнему находятся в области управления издержками. Однако теперь данные вопросы должны решаться на ином уровне — на уровне определения границ фирмы. Поэтому, в современных российских условиях к проблемам установления цены следует подходить на основе институциональной точки зрения.

Итак, на выбор темы повлиял ряд следующих моментов: характер проходящих в российской хозяйственно-экономической системе преобразований, который следует оценить как институциональный. Очевидна трансформация основополагающих институтов общества и появление новых. Среди последних особенно важно отметить появление такого института как фирма (абсолютно не тождественное понятие с институциональной точки зрения широко используемому понятию "предприятия"); необходимость исследования трансформационных процессов целью выработки и создания эффективных условий взаимодействия множества институтов как макроуровня (государство), так и микроуровня (фирма, цена); экстраполяция мировых тенденций глобализации, концентрации и централизации капиталов на российские условия. Наряду с появлением крупных экономических субъектов российского масштаба в ряде отраслей экономики (например, пищевая промышленность в части производства молочных продуктов питания), обладающих монопольным характером и вносящих элементы технического прогресса, происходит прямое снижение эффективности работы региональных фирм, а, следовательно, промышленности региона (Республики Карелия) и его экономики в целом; возникает необходимость создания условий для выработки регуляционных механизмов как самой экономической системой, так и инструментов, позволяющих государству регулировать взаимоотношения институтов; достаточно частным случаем такого рода взаимоотношений является область ценовой политики фирмы и рынка. Отсутствие четкого понимания руководителями региональных компаний способов и методов выживания и противостояния крупным российским монополистам требует подробного теоретического и практического изучения вопросов ценообразования ни сколько с точки зрения бухгалтерски точного калькулирования издержек (хотя и это не менее важно), но и с позиции взаимодействия различных организационных форм.

Степень разработанности проблемы. Институциональные проблемы ценообразования следует характеризовать как недостаточно разработанные. Объясняется это рядом причин. Такие экономические явления, как производст-#- во, продажи и проч., были главными предметами исследований у А. Смита, Д. Рикардо, Дж. Милля, К. Маркса. Однако в этих исследованиях не уделяется особого внимания фирмам. Напротив, нет даже отличий между индивидом в ролях производителя, продавца, покупателя и фирмой. Даже А. Маршал — один из создателей неоклассической экономической теории, который в явном виде включил организацию в число фундаментальных факторов производства, -специально не рассматривал фирму как форму организации.

Правда, в 30-е годы XX века появились теории фирмы как специальная + область экономической науки. Но - и это необходимо подчеркнуть — цель разработчиков теории состояла в том, чтобы максимально уравнять поведение фирм и индивидов. Даже в случаях явных расхождений поведения фирм в рамках этих концепций истолковывалось как поведение особой группы индивидов. Таким образом, за пределами рассмотрения исследователей оказались институциональные характеристики, которые нельзя объяснить с позиций индивидуального выбора.

Представления о рынке также нельзя назвать полными с институциональ-% ной точки зрения. Общее представление о рынке как о месте взаимодействия различных экономических субъектов, борьбы спроса и предложения не может удовлетворять в полной мере, т.к. такая трактовка приносит в вопросах ценообразования больше неопределенности, чем ясности.

Научному интересу автора способствовало то обстоятельство, что до настоящего времени отсутствуют специальные работы, посвященные институциональному подходу к ценообразованию, с точки зрения взаимоотношений ф различных организационных форм и их влияния на собственно экономические процессы. Еще менее разработана данная проблема для условий российской экономики и, тем более, для отдельных отраслей экономики. К примеру, для интересующей автора пищевой промышленности. В связи с этим автор обращался к исследованиям, содержащим разработку отдельных сторон названной проблемы.

Исследованиями проблем фирмы и рынка, а также их взаимодействия занимались многие ученые-экономисты. Важнейшие идеи и результаты по данному направлению представлены в работах зарубежных авторов, таких как М. Блауг, Дж. Гелбрейт, Дж. Кларк, Р. Коуз, К. Менгер, Д. Норт, Д. Риккардо, О. ф Уильямсон., М. Хаммер, Дж. Чампи и др. Помимо зарубежных исследований автор обращался к работам отечественных авторов, таких как А. Богданов, В. Гальперин, А. Демин, В. Золотов, Р. Капелюшников, Н. Федорова и другие. В ходе анализа автор также обращался к изучению трудов российского исследователя проблематики функционирования организации Б. Мильнера.

Иная группа работ посвящена собственно проблемам установления цены. Данная тема достаточно широко и подробно описана в экономической литературе. Здесь автор обращался к исследованиям таких зарубежных авторов, как Е. ф Дихтель, Ф. Котлер, К. Макконел и другие. В связи с тем, что подходы, предлагаемые зарубежными изданиями редко применимы к российским условиям (в силу национальных особенностей как экономических, так и социально-психологических), более широкое использование в данном диссертационном исследовании нашли работы российских ученых, таких как Г. Арутюнова, В. Герасименко, С. Николаева, Р. Ноздрева, Е. Стоянова, В. Тарасевича и другие.

Отличительной особенностью большинства исследований по проблем установления цены заключается в том, что нет четкого разграничения механизмов 0 и способов ценообразования наиболее приемлемых для той или иной формы экономической организации. На основе существующих исследований не понятно, накладывает ли форма экономической организации какой-либо отпечаток на такие экономические процессы, как, например, ценообразование.

Наконец, последняя группа исследований — это работы, посвященные проблемам пищевой промышленности России и регионов, т.е. описание структуры это сферы экономики, механизмов функционирования, принципов и форм ^ управления и динамики развития. Это работы экономистов и практических работников, таких как О. Боков, И. Муромкина, В. Проняхин и другие.

Незавершенность названных теоретических исследований с институциональной точки зрения, актуальность, а также практическая потребность в дополнительных исследованиях и обусловили выбор темы и задач диссертационного исследования.

Предметом исследования являются институциональные аспекты существующих и формирующихся общественно-экономических отношений, возникающих в ходе взаимодействия институтов в процессе хозяйственно-экономических связей, на примере ценообразования.

Целью исследования является рассмотрение фактической ситуации в сфере институциональных преобразований молочной промышленности формирование ценовой политики фирмы, принципов и механизмов установления цен на молочном рынке, а также выявление влияния организационных форм на процесс ценообразования. Кроме того, в качестве цели исследования рассматривается необходимость выработки основополагающих принципов стратегии фирмы с позиции регионального производителя, действующего на одном из сегментов рынка, попадающего в сферу распространения интересов крупных российских компаний пищевой молочной промышленности.

Цель определила и задачи исследования: исследовать современные научные подходы к анализу сущности и роли институтов фирмы, рынка, цены в экономической системе современного общества; доказать наличие в российской хозяйственно-экономической системе таких институтов как фирма и рынок; рассмотреть природу, механизмы действия и основные следствия процессов кооперации, специализации и разделения труда, а также процессов концентрации и централизации капитала; проанализировать мировой опыт в области ценообразования; исследовать фактическую ситуацию в области ценообразования в российских (региональных) условиях; на основе теоретического материала, практических выводов зарубежных источников, выявленных проблем современной российской действительности обосновать стратегию развития региональной фирмы и, в, частности, дать необходимые рекомендации по формированию ценовой политики.

В качестве рабочей гипотезы выдвинуто предположение о том, что, во-первых, организационная форма оказывает прямое влияние на процесс ценообразования. Во-вторых, в целях сохранения региональных пищевых рынков необходимо создание региональных технологически монопольных структур, обладающих необходимой экономической массой и способных конкурировать с крупными столичными образованиями. Иначе говоря, необходимо создание технологической монополии для целей сохранения регионального рынка монополистической конкуренции и ограничения размеров границ круп-# ной российской фирмы-монополиста.

Методологической и теоретической основной исследования стали основополагающие положения, представленные в классических, неоклассических и современных работах таких авторов, как А. Богданова, Дж. Кейнса, К. Маркса, К. Менгера, В. Петги, Д. Риккардо, А. Смита и др. Исследование осуществлялось путем применения системного подхода, общеэкономического анализа, логического и эволюционного подходов, методов сравнительного анализа цикличного подхода к динамике развития экономической системы ф и проч. Научная деятельность автора была тесно связана с научно-производственной активностью и с применением теоретических знаний и различных логических подходов.

В работе нашли применение статистические и фактические материалы, представленные в специализированных изданиях и средствах массовой информации, необходимые законодательные и нормативные документы относительно темы исследования, регулирующие отдельные аспекты деятельности субъектов хозяйственно-экономической системы Российской Федерации, а также бухгал-Ф терская, управленческая и финансовая отчетность ОАО "Славмо".

Научная новизна диссертационного исследования состоит в том, что: проанализированы исторически сложившиеся основные тенденции зарождения и эволюции организующего начала в обществе и хозяйственно-экономической системе, в частности, сделаны выводы об ограниченности и цикличности применяемых способов организации процессов; исследованы трансформационные процессы в российской хозяйственно-ф экономической системе и сделаны выводы о появлении и особенностях функционирования новых институциональных образований; осуществлена классификация основных механизмов установления цены с точки зрения возможности их использования в рамках той или иной формы экономической организации; на основе анализа сущности различных организационных форм предложен новый подход к пониманию сущности экономической категории цены; исследовано современное положение дел в пищевой (молочной) промышленности России и, в частности, региона, даны рекомендации в отношении развития региональной промышленности и проведения соответствующей политики региона и стратегии фирм.

По итогам исследования на защиту выносятся следующие положения: существование спиралеобразного развития хозяйственно-экономической системы, ее организующего начала и отношений между экономическими субъектами этой системы; следствием трансформационных преобразований в российской хозяйственно-экономической системе является появление новых институциональных образований, в первую очередь таких, как фирма и рынок; несмотря на появление различных институциональных форм и применение разнообразного западного инструментария, в отечественной хозяйственно-экономической системе преобладающим принципом ценообразования остается затратный механизм; с точки зрения взаимодействия различных организационных форм конечная цена может быть воспринята как компромисс организационных форм. Степень удовлетворенности размером окончательной цены прямо зависит от соотношения силы фирмы и силы рынка; следствием мировых процессов глобализации, централизации и концентрации отчетливо проявляется тенденция к монополизации рынков и получению затратных и ценовых преимуществ; в условиях монополизации российского рынка в целом и жесткой ценовой борьбы выходом для региональных фирм может стать их объединение в рамках технологической монополии, что позволит получить как выгоды от технологии и масштабов производства (прямые издержки), так и ценовые преимущества.

Практическая значимость работы заключается в том, что предложенный автором теоретический подход к формированию стратегии фирмы в условиях прохождения в России трансформационных преобразований позволит выработать основные принципы взаимодействия и организации деятельности основных экономических субъектов системы. Проведенное автором исследование показало основные перспективные цели развития пищевой молочной про* мышленности региона в соответствии с направлениями развития всей отрасли России в целом. Результаты работы могут быть положены в основу региональной промышленной политики, а также нашли свое отражение при разработке долгосрочной стратегии фирмы (ОАО "Славмо").

Апробация работы. Положения диссертации нашли отражения в трех публикациях автора общим объемом полтора печатных листа. Материалы диссертационного исследования использовались при разработке и чтении курса "Международный маркетинг" в Петрозаводском государственном университете, Бизнес-школе г. Умео (Швеция), Альборгском университете (Дания) и подготовке и проведении лекций, семинарских занятий по курсу "Финансы предприятий" в Петрозаводском государственном университете.

Определив круг рассматриваемых вопросов, обозначив актуальность и степень разработанности темы, сформулировав предмет, цели и задачи исследования, указав направление и методологические основы, отметив элементы научной новизны работы, ее теоретическую и практическую значимость, автор считает возможным перейти к непосредственному изложению материалов диссертации в соответствии с предложенной логикой.

Диссертация: заключение по теме "Экономическая теория", Истомин, Роман Анатольевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В целом, в диссертационном исследовании проводится критический анализ теоретических взглядов по проблемам взаимоотношений различных институтов. В частности, это касается собственно формирования таких институциональных форм, как фирма и рынок, а также их взаимоотношений в части формирования ценовой политики. В рамках работы прослеживается объединение двух подходов: классической политэкономии - при исследовании сущности фирмы и неоклассической теории — при анализе содержания рынка. Такая позиция позволяет автору представить формы экономической организации: фирму и рынок в качестве противоположных не только с точки зрения теории организации, но и отдельных аспектов экономической теории. Данный тезис доказывается автором на примере ценовых вопросов, которые имеют высокую практическую значимость в сегодняшней высоко агрессивной среде.

В первой главе исследования "Фирма и рынок как формы экономической организации", состоящей из трех параграфов, рассматривается эволюционный процесс организующего начала в обществе в целом и в хозяйственно-экономической системе в частности. Используя эволюционный подход к историческому развитию, автор приходит к подтверждению широко употребляемого высказывания о цикличности развития экономической системы. Позиция автора заключается в том, что, во-первых, делается вывод о справедливости цикличности не только для сугубо экономических явлений и процессов, но также и для общественной жизни. В повседневной жизни человечество постоянно сталкивается с вопросами, как минимум, упорядочения взаимоотношений, которое не обязательно носит экономический характер. Речь может идти, к примеру, о юридическом, моральном или социальном регулировании отношений. Во-вторых, многочисленные исторические факты убедительно свидетельствует, что в совокупности с непрерывным экономическим ростом и общественным прогрессом, корректнее говорить не о цикле как таковом, а о спиралеобразном развитии общественных отношений в целом и экономических в частности. Отличие одного витка указанной спирали от другого заключается в качественно ином (более высоком) уровне развития общественно-экономических отношений системы.

Основываясь на принципах ограниченности ресурсов, автором рассматриваются основополагающие методы функционирования данной спирали. Делается вывод о том, что количество имеющихся в распоряжении средств ограничено и является общеизвестным с научной и практической точек зрения. Все многообразие методов автор предлагает классифицировать по степени вмешательства в процесс.

Говоря о развитии общественных отношений и необходимости существования и прохождения в обществе регуляционных и организующих процессов, автора интересует, прежде всего, зарождение экономических отношений. Сделанные на основе метода аналогии выводы о закономерностях и принципах организации в общественных отношениях, автор приходит к заключению о справедливости постановки тех же вопросов для общественно-экономических отношений, которые и являются предметом исследования во втором параграфе первой главы работы.

Рассматривая сущность общественно-экономических отношений в хозяйственно-экономической системе автор приходит к заключению о том, что одной из форм организации экономических процессов является фирма. Дальнейшее исследование направлено по пути выявления ее роли в современной экономической системе, условий возникновения и целей создания и существования. В исследовании автор соглашается с общепризнанной точкой зрения о том, что фирма является основополагающим субъектом экономической системы. Вместе с тем, автор определяет базовые характеристики, присущие фирме, в качестве основополагающего экономического субъекта. Однако восприятие фирмы как базового субъекта экономических отношений, основанное на регуляционной и организующей деятельности, которую осуществляет фирма, не дает полного представления о сущности собственно самой фирмы как организационной формы.

С целью выявления сущности фирмы в рамках данного параграфа автором проводится сравнительный анализ основных концепций фирмы: австрийская; неоклассическая; институциональная; неоинституциональная теория фирмы; теория агентских отношений; контрактная; эволюционная; теория организационного потенциала; предпринимательская теория фирмы; теория выживания. На основании данного анализа делается ряд выводов. Один из них заключается в том, что фирма соответствует общепризнанному определению института. Мировая практика показывает, что одним из ведущих направлений современной экономической мысли в настоящее время является теория институ-ционализма. Общемировая тенденция движения экономической мысли затронула также и Россию. Сегодня уже можно утверждать, что преобразования, происходящие в нем, носили глобальный характер, затрагивая все сферы жизнедеятельности всех членов общества.

В представлении автора фирма выглядит как один из элементов институциональной среды и представляет собой средство по экономии трансакционных издержек. Автор убежден, что вследствие трансформационных процессов в российской хозяйственно-экономической системе следует признать в ней наличие фирм.

Другой немаловажный вывод заключается в том, что в силу слабой развитости отношений в современном российском обществе механизм функционирования фирмы полностью укладывается в рамки классического аппарата экономической теории. С практической и научной точек зрения интерес представляют отдельные аспекты функционирования фирмы с позиции ее взаимоотношений с иными институтами хозяйственно-экономической системы. Примером тому может служить процесс ценообразования в фирме, который сводится в рамках данного подхода к механизму точного учета издержек.

Объединяя эволюционные процессы в обществе, в том числе и связанные с организационными процессами, автор выделяет некоторые причины возникновения фирмы. Среди первопричин, по мнению автора, следует отметить кооперацию, т.к. в этом случае возникновение фирмы может быть объяснено преимуществами коллективной или совместной работы. Кроме того, нельзя не отметить такие процессы и явления, которые также явились стимулами к появлению (и в дальнейшем выбору) данной формы экономической организации, как разделение труда и специализация, процессы концентрации и централизации, технология, тип производства и трансакции.

На основе конструктивистского подхода автор приходит к выводам о единственности цели создания фирмы. Речь идет о получении выгоды или пользы в любой форме. В последнее время выгода приобретает форму получения гарантий будущих прибылей. Благодаря фирме, как форме экономической организации, происходит не менее созидательный процесс упорядочения технологических, производственных, обменных и иных действий.

Соглашаясь с точкой зрения о неединственности формы экономической организации, дальнейшее исследование автор направляет по пути рынка, как альтернативной формы экономической организации.

Существующие в экономической литературе определения рынка как экономической системы или места борьбы спроса и предложения, по мнению автора, представляются несколько расплывчатыми. Несмотря на то, что такая трактовка рынка претендует на элементы объективности, но, в то же время, делает затруднительным изучение любых экономических процессов, так или иначе связанных с этим явлением. Ярким примером, как считает автор, служит процесс установления окончательной цены. Рынок как форма экономической организации в данном случае вносит в процесс ценообразования не столько организующее начало, сколько, наоборот, дезорганизующие элементы.

С целью выявления причин этого, автор подробно анализирует сущность рынка как формы экономической организации. Очевидно, что у истоков возникновения и институционального оформления рынка как организационной формы лежит процесс обмена. Последний в экономической теории воспринимается как процесс заинтересованного сопоставления затрат труда, воплощенных в товаре. Более того, процесс обмена непосредственным образом связан со стремлением экономических субъектов к эквивалентности, абсолютного значения которой в реальной действительности редко удается достичь. В силу этого, в реальности факт обмена сопряжен с экономической жертвой, которую вынуждены нести экономические субъекты, обменивая свои товары на им необходимые. Действие указанных причин и обусловили, по мнению автора, неопределенный характер функционирования рынка как организационной формы.

Понятно, что современная рыночная модель отличается более цивилизованным характером проходящего процесса обмена. Однако и сам рынок представляет собой более масштабную модель. Иначе говоря, современная рыночная система, помимо всего прочего, представляет собой совокупность отдельных рынков или рыночных сегментов. И в этом смысле рассмотрение рынка правомерно не только как формы экономической организации, но института хозяйственно-экономической системы.

Рассматривая рынок как экономический институт, автор отмечает, что условия возникновения рынка полностью согласуются с факторами, обуславливающими появление организаций вообще, в том числе во многом схожи с условиями возникновения фирмы. Первое условие — это общественное разделение труда, непосредственно связанное с ростом его производительности. Второе условие — самостоятельность производителя и свобода предпринимательства. И, наконец, последнее условие — это экономическая обособленность производителей, прямым проявлением которой является товарный обмен. Таким образом, необходимы как объективные, так и субъективные условия и факторы существования рынка как института.

Используя методы сравнительного анализа, автор приходит к выводу, что сущность функционирования такой организационной формы, как рынок противоположна предыдущей организационной форме, т.е. фирме. Проводимый подробный сравнительный анализ двух форм подтверждает проявления указанных противоположностей. Во-первых, это касается того факта, что механизм функционирования рынка укладывается в рамки неоклассического подхода экономической теории. В современных экономических исследованиях, проводимых в рамках неоклассической методологии, широко используются постулаты о рациональном и оптимальном поведении хозяйствующих субъектов. Согласно им рынок воспринимается как конструкция, носящая скорее объективный, нежели субъективный характер. Во-вторых, целый ряд экономических процессов, проходящих как в фирме, так и на рынке, находится в противофазе, т.е. не совпадает по времени своего возникновения или завершения.

В заключение данного параграфа автор определяет основные черты, присущие рыночной модели. Среди них выделяются следующие: свобода экономических субъектов, совершенная конкуренция, свобода выбора деятельности субъектом, свободное ценообразование, получение прибыли экономическим субъектом, высокая степень неопределенности и риска.

Итак, действие всех перечисленных факторов в совокупности составляет сущность и обеспечивают функционирование такой формы экономической организации как рынок. Абсолютно рыночная система организации олицетворяет собой саморегулирующую и саморазвивающуюся систему, своего рода "вечный двигатель", не требующий вмешательства извне. Слова "рынок" и саморегуляция" с позиции организационной науки могут быть условно признаны синонимами. Неполное проявление хотя бы одного из параметров системы ставит под сомнение возможность отнесения последней к рыночной категории. Любое вмешательство в систему, любые попытки ее регуляции приводят к возникновению иной системы организации, нежели рынок.

Наконец, последний достаточно важный аспект, на который обращается внимание — это функции рынка. Одной из важнейших в рамках диссертационной работы автор отмечает функцию ценообразования. Однако рынок признает лишь общественно-необходимые затраты, только их согласен оплатить и покупатель. Следовательно, здесь формируется отражение общественной стоимости. Благодаря этому, устанавливается гибкая связь между стоимостью и ценой, чутко реагирующей на изменения в производстве, в потребностях, в конъюнктуре.

Таким образом, еще раз подтверждается вывод о том, что процесс ценообразования может и должен быть рассмотрен с институциональной точки зрения, т.к. процессы расчета и установления окончательной цены находятся в рамках различных институциональных образований, различных форм экономической организации.

Общим итогом первой главы диссертационного исследования следует считать доказательство существования двух институтов — фирмы и рынка, которые с организационной точки зрения, а также с позиции экономического механизма функционирования являются в сущности противоположными. В качестве организационной формы фирма может быть представлена как иерархия, т.е. четко ограниченная структура управления. В данном случае трактовка организационной формы фирмы представляется в узком смысле. Реальная действительность достаточно многогранна, поэтому в реальной жизни фирма как форма экономической организации представляет собой не только иерархию, но и объединение различного количества участников экономических отношений. Это могут быть более мелкие фирмы, например, поставщики материалов или продавцы готовой продукции, возможны различные объединения партнеров и их ассоциации. Главный принцип здесь заключается в применении различных регуляционных механизмов, классифицированных по степени вмешательства в процесс.

Рынок же, и в этом еще раз проявляется утверждение о его противоположности как организационной формы, не имеет такого расширенного и двоякого представления. Рынок — это экономическая система с элементами конкуренции, различными по их степени (от совершенной конкуренции до монополии).

Во второй главе диссертационного исследования, носящей название "Цена и механизмы ценообразования в условиях различных форм экономической организации", состоящей из двух параграфов, проводится исследование сущности цены как экономической категории, а также сравнительный анализ существующих механизмов ценообразования.

Автор признает, что существуют различные подходы к определению и толкованию такой экономической категории, как цена. В данном исследовании предпринята попытка рассмотреть исходную экономическую категорию в рамках классической и неоклассической школ под углом определения ее сущности и основных функций. При этом, сознательно остаются в стороне другие подходы, например советских исследователей, представителей этических и иных концепций цены. Объясняется это рамками исследования и характером поставленной проблемы. Именно посредством сопоставления обозначенных выше школ можно точно проследить двойственность и противоположность процесса ценообразования с точки зрения различных форм экономической организации.

В первом параграфе второй главы автор приходит к выводам, что категория цены, во-первых, с экономической точки зрения тесно связана с понятием обмена, а во-вторых, с понятием ценности, но абсолютно не тождественна им.

Ценообразование относится к числу сложных проблем, что объясняется многофакторностью и неопределенностью зависимости между предложением и спросом товаров на рынке и сложными зависимостями между товарами и рынками. Проблема глубокого и отчетливого понимания сущности цены, а также формирования гибкой ценовой политики находится на стыке различных сред и интересов. В исследовании автор выделяет следующие виды взаимоотношений, в том числе отношения противоположности, возникающих между: покупателем и продавцом, спросом и предложением, внутренней и внешней средой фирмы, фирмой и рынком как формами экономической организации.

С точки зрения покупателя, приобретающего товар, цена также является экономической жертвой. Покупатель всегда сравнивает эту жертву со своим представлением о полезности товара и приобретает его в основном тогда, когда, по его мнению, полезность товара, выраженная в денежных единицах, не меньше его цены. Обычно, потребитель сталкивается с проблемой выбора. Уплачивая одну и ту же сумму денег, он может получить различные по качеству, содержанию, внешнему виду и продолжительности службы потребительские блага. Дальнейший исход зависит от вторичных (более глубоких) критериев принятия решений. Вторичных потому, что в условиях ограниченных возможностей главенствующую роль играет цена. Только после того, как будет установлен требуемый объем средств (приемлемая с точки зрения дохода цена), следует приступать к анализу предложения.

Напротив, для продавца цена представляет собой вознаграждение за свой труд. Фактически, в цене проявляется двойственное содержание: затраты плюс маржа, поэтому правомерен вопрос о соотношении этих составляющих цены и динамики их изменения. Понятно, что продажа благ по цене меньшей, чем затраты на их производство, выходит за рамки исследования взаимоотношений фирмы и рынка. Следовательно, принципиальным является выяснение того обстоятельства, что же более всего ценит потребитель: само благо, несущее некоторую полезность, либо усилия продавца, предоставляющего эти блага? Указанное выше двойственное содержание цены, позволяет сделать еще один вывод о сущности последней, а именно: цена является важным инструментом маркетинга. Она связана с другими его элементами и действует в тесной взаимосвязи с ними.

Схожие проблемы, но несколько иного количественного уровня, попадают в сферу взаимоотношений спроса и предложения. Главное отличие существующих здесь отношений заключается в том, что происходит не просто примирение интересов покупателя и продавца, а скорее находится их количественный компромисс, носящий общий характер, в рамках той или иной географической территории, либо сферы деятельности.

Помимо всего прочего, цена находится на стыке взаимоотношений внутренней и внешней среды фирмы. С одной стороны — это плод понесенных издержек фирмы и залог успеха и развития, а с другой — объективные характеристики внешней среды, которые могут как эндогенно, так и быть экзогенно заданы. В данном случае ценообразование выходит далеко за рамки координат выгод и потерь, опираясь на целый ряд переменных как внутренней, так и окружающей среды. Сложность установления цены здесь проявляется в противопоставлении интересов сред.

Исследуя процесс ценообразования с позиции фирмы и рынка, т.е., используя классический и неоклассический методологический аппарат, автор приходит к заключению, что противоположность организационных форм находит свое проявление в процессе установления конечной цены. В первом случае, цена является результатом понесенных издержек и определяется после процесса производства, а во втором — цена существует в любой момент времени (другое дело, что она может быть неизвестна в силу ряда причин или искажена вследствие асимметричности информации) и зависит от конкретного состояния рыночной конъюнктуры.

В рамках данного параграфа сделан вывод, который находит свое подтверждение и в дальнейшем анализе: окончательная цена сделки — это, своего рода, итог, свидетельство того, что был найден компромисс интересов фирмы и рынка, компромисс форм экономической организации.

На данном этапе теоретического исследовании автор, применяя полученные теоретические знания в процессе осознания и описания сущности экономической категории цены, приходит к определению группы объективных и субъективных факторов определяющих понятие цены.

Используя выше названную методологию, а также известные мировой науке и практике объективные законы экономического развития автор выделяет функции цен. Причем сделано заключение о том, что каждая школа рассматривает экономическую категорию цены, однако под индивидуальным углом зрения, наделяя одной главной функцией.

Во втором параграфе автором дается критический анализ существующих классических и современных механизмов ценообразования зарубежной и отечественной науки и практики. Важным моментом считается предложенная классификация механизмов установления цены с точки зрения возможностей их использования в рамках той или иной формы экономической организации. По мнению автора, все известные механизмы ценообразования, которые могли бы быть использованы в рамках организационной формы фирмы, укладываются в рамки классической школы политической экономии. В первую очередь речь идет об управлении затратами фирмы. Основная идея всех механизмов заключается в компенсации всех издержек фирмы в рамках долгосрочного временного периода. Следовательно, механизмы ценообразования фирмы подразумевают под собой механизм расчета или калькулирования цены. Однако использование точного математического аппарата не дает гарантии окончательного ценообразования.

Рыночная форма организации, напротив, страдает количественной и временной неопределенностью. Окончательная цена зависит от множества факторов. Среди них поведение потребителя, включая наличие возможности анализа его поведения, рыночная конъюнктура, ожидания экономических субъектов, степень их чувствительности к изменениям среды и прочие.

В итоге, ценообразование может быть представлено в виде трех составных частей: получение расчетной величины, процесс торга, установление цены окончательно. Степень влияния каждого из этапов зависит от силы формы экономической организации. Очевидно, что в случае совершенной конкуренции окончательная цена, главным образом, зависит от факторов рыночной организации и в меньшей степень от факторов фирмы. Верно и обратное для случая абсолютной монополии. Равно как в реальной практике не существует чистых состояний, процесс ценообразования в действительности представляет собой борьбу организационных форм, а окончательная цена — их компромисс.

В заключение второй главы автор приходит к выводу о том, что выбор той или иной формы экономической организации оказывает непосредственное влияние на процесс установления цены. В рамках фирмы цена определяется после процесса производства, что обусловлено фактором издержек, а рынок предполагает наличие цены до процесса производства. Другой, не менее важный вывод заключается в том, что сам процесс ценообразования может стимулировать фирму к изменению ее границ.

Практическое доказательство изложенных принципов, механизмов и теоретических выводов и посылок автора содержится в третьей главе диссертационного исследования, которая носит название "Российская практика ценообразования (на примере ОАО "Славмо")9'.

В рамках данной главы автор осуществил подробное исследование общих принципов ценообразования, наиболее часто применяемых в российской хозяйственно-экономической системе. Исследование показало, что основополагающим принципом в установлении цен в России остается затратный подход. Фактически, цены представляют собой в большей степени расчетную величину, нежели элемент торга. Автор убежден, что на это есть целый ряд причин (по степени важности): в настоящее время в РФ еще не сформировался потребитель как полноценный экономический субъект. Проблема заключается в том, что силу прохождения трансформационных процессов в отечественной хозяйственно-экономической системе, а также вследствие действия закона ограниченных ресурсов и возвышающихся потребностей, потребитель не готов адекватно оценить собственные потребности; другой аспект, связанный с предыдущим, заключается в отсутствии действенных механизмов анализа указанного поведения потребителя. Зарубежные технологии, хорошо работающие в сложившейся институциональной среде, оказываются слабо применимыми в российских условиях; говоря об институциональной среде, необходимо отметить и существующую нормативно-законодательную базу. Административное регулирование жестко определяет механизмы учета затрат, калькулирования себестоимости и определения цены готовой продукции по отраслям хозяйственной системы РФ; последний, из наиболее значимых моментов, заключается в наличии богатого и хорошо отлаженного инструментария учета издержек, плавно перешедшего из времен планово-хозяйственной системы.

Продолжая анализ, автор делает замечание о существовании, но пока еще слабой развитости таких институтов, как фирма и рынок, что также оказывает прямое влияние на процесс установления цены.

В ходе анализа автор обстоятельно доказывает наличие в современной российской действительности новых форм экономической организации, в первую очередь, фирмы. Делается это на примере крупной фирмы Республики Карелия, занятой производством молочных продуктов питания и носящей название ОАО "Славмо".

Анализ механизмов ценообразования подтвердил правильность выводов об исключительной важности фактора издержек при формировании цены. В данном вопросе автор предложил ряд подходов к установлению цен на молочные продукты. Во-первых, это касается методики оценки стоимости продукта. Существующая и нормативно закрепленная в отрасли методика оценки стоимости продукта по его жирности противоречит принципам роста производительности труда и объемов производства и загрузки мощностей фирмы. По мнению автора, оценку следует проводить в направлении качественных параметров, позволяющих увеличить выход продукции. Во-вторых, не менее важный аспект, который получил широкое применение в практике данной фирмы, заключается в методе учета и распределения накладных расходов. Три года практической апробации данного подхода показали его правильность и гибкость.

Завершая практическую часть исследования, автор обратился к исследованию ситуации на молочном рынке РФ и РК. Основные результаты заключаются в проявлении мировой тенденции к монополизации рынка. В целях сохранения региональной промышленности автору видится выход в создании региональной (РК) технологически монопольной структуры. Речь идет о технологическом объединении в целях проведения более гибкой ценовой политики (действие механизма издержек: экономия на прямых затратах, эффект от масштаба производства) при сохранении рыночной формы организации в сфере сельскохозяйственного производства, а также при сохранении конкурентной борьбы с аналогичными технологически монопольными объединениями.