Зависимость видов ценообразования от степени зрелости товарного рынка тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Зависимость видов ценообразования от степени зрелости товарного рынка"

МОСКОВСКИЙ ОРДЕНА ЛЕНИНА, ОРДЕНА ОКТЯБРЬСКОЙ РЕВОЛЮЦИИ И ОРДЕНА ТРУДОВОГО КРАСНОГО ЗНАМБНИ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ж.М.В.ЛОМОНОСОВА

Экономический факультет

На правах рукописи УДК 338.516.44

Р03АН03А Надежда Михайловна

ЗАВИСИМОСТЬ ВИДОВ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ОТ СТЕПЕНИ ЗРЕЛОСТИ ТОВАРНОГО РЫНКА

Специальность 08.00.01 - Политическая экономия

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва - 1992

\

Работа выполнена на кафедре политической экономии экономического ..факультета Московского ордена Ленина, ордена Октябрьской революции и ордена Трудового Красного Знамени государственного университета имени М.В.Ломоносова.'

Научный руководитель - доктор экономических наук, профессор

Рудакова К.Е.

Официальные оппоненты - доктор экономических наук, профессор

Никитин С.1.1. - кандидат экономических наук Лакшина О.А.

Ведущая организация - Институт Экономики

.г**0

Защита состоится " " 1992 г. в '7 5 часов на заседании специализированного Совета К.053.05.78 в Московском государственном университете им. М.В.Ломоносова по адресу: 119889, Москва, Ленинские горы, П учебный корпус МГУ, экономический факультет, ауд. ^_ .

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале Научной библиотеки им. А.М.Горького П-го учебного корпуса МГУ им. М.В. Ломоносова.

Автореферат разослан " ^ " _1992 г.

Ученый секретарь специализированного Совета, д.э.н., профессор

В.А.1>убе

""* ** " _

■ ОЩДЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Переход накеЛ страны к рыночной экономике требует исследования того, как протекают экономические процессы в условиях нового типа рынка, который сложился з развитых странах за послевоенный период. Необходимость интеграции страны в мировое хозяйство, где действуют такие силы, с которыми наса экономика до сих пор практически не тлела дела, повышает внимание к поведенческим аспектам экономической науки, в частности, к политике ценообразования рыночных агентов. Не зная закономерностей формирования цены на макроуровне в настоящее время, незозмом-но рационально ни прогнозировать поведение хозяйствующих субъектов в какой-либо ситуации, ни планировать э.ТЛективно в конечном итоге свои собственные действия.

Изучение взаимозависимости ме:-.ду видом ценообразования :1 типом рыночных отнесений дает возможность, во-первых, глубдс проникнуть з эзолздии экономической системы, происходящую з западных странах, и во-вторых, лучпе понять механизм взаимодействия спроса а преклонения, производства и потребления в современных условиях. В целом анализ этой проблемы представляет собой одну из сторон комплексного изучения хозяйственного механизма развитых капиталистических стран.

Предмет п объект исследования. Предметом исследования слуг.ит товарный рынок, рассматриваемый в более сироком контексте экономической системы в целом, и процесс ценообразования, исследуемый с точки зрения ценовой политики корпорации - основного агента современного рынка.

Объектом исследования является рыночная экономика, главны.! образом, СО. и Японии, поскольку именно эти страны в первую очередь испытали на себе все плюсы и минусы становления нового типа рынка. Однако в некоторых случаях автор прибегает а к после-

довакии рыночного механизма европейских стран и компаний там, где окк могут слулить наилучшим показателем имеющихся тенденций.

Цеди и задачи исследования. Цель диссертационной работы заш чается в том, чтобы определить, каким образом меняется ценовая политика фирмы и механизм ценообразования под влиянием разных сос тояний экономической среды.

Реализация цели исследования предусматривает решение следуш задач:

- изучение экономической среды, в которой действует современный бизнес;

- выделение типов хозяйствующих субъектов и анализ связи ыезду типом хозяйствуздего субъекта и типом рынка, который он порождает своими действиями;

- анализ современного типа рынка как нового вгда взаимодейств;: предложения и спроса в современных условиях;

- установление зависимости мегду тг.пом рынка и видом ценообразования;

- исследование каздого гида ценообразования в отдельности;

- определение механизма ценообразована в условиях особого типа рынка - дефицитного рынка.

Степень научной газработанности проблемы. Материалы, пме:зАИС в экономической литературе по данной проблематике, целесообразно разделить па три группы.

Во-первых, это работы, относящиеся к исследованию как рынка в целом, так и отдельных его чаете;:. К ним прекде всего слезет отнести неоклассическую микроэкономическую теорию и теорию потребительского выбора, анализируйте с разных сторон поведение потре бителя в различных ситуациях, йакторы, его определяете.

Обычным критерием классификации рынков в подобного рода теориях выступает вид экономического поведения субъекта (монополист,

олигополии, свободный конкурент), точнее, степень свободы выбора хозяйствуем субъектом своего экономического поведения, и соот-ветстзенно этим определяется и его то ила иное позедение на рынке, а следовательно, и тип рынка. При этом институциональные аспекты такого выбора (тип внутреннее организации рыночного агента) в данной экономической теории не принимаются ео внимание. Поэтому вопрос о взаимном влиянии внутренне!: организации схюго хозяиствуздего субъекта и ваглге» оргзядзацгл его рьгнечг-и ззаи .готнсзендЛ, ст которых в конечно;,; счете зависит и механизм ценообразования, доми-iHipyia^abi в этих условиях, не ставится экономистами, ведущими разработки в области микроэкономики.

Зо-зторых, это научные разработки как советских, так и зару-бе;:ашх экономистов, посвященные корпорации, ее внутренне" структуре, принципом управления, а таь~е ме:.:;прмсн;:ых отношениям. сдееъ следует отметить работы Уотермана Р., Питерса Т., Мондэна Я., Сучи У., Окуыура X., в которое представлены разные модели организационной структуры современно;! передовой компании, а тах—.е ракторы, обеспечивавшие ее кошсурентоспособность в условиях современного рынка.

Работы советских экономистов, таких как Агеев А.Б., Грачев ;,!.В., Кочезрин З.Б., Кузин Д.В., представ&тат ценный матер;1ал относительно институциональных аспектов функционирования современного западного производства, анализируют новые цели, стоящие перед бизнесом, связывая их с изменениями, происходящими в экономике развитых капиталистических стран, в поведении потребителя. Сделав первый саг - указав на реткзцуа роль потребителя з эволюции типа делового предприятия, они тем не менее оставляют неисследованной проблему влияния нового типа корпорации на становление иных рыночных структур, изменение рыночных отношении-.

Б—треть:!::, в экономическо- литературе имеется обширны": мате-

риал, свл;.а;:;:ый с эмпирическими исследования!-.^ тш'ючша: цен, устг назлпзаемлд: западными компаниями разных сфер и отраслей производства, их структуры, методов и моделей ценообразования, условий элективного применения того или иного вида цен.

К ним относятся работы известных специалистов в области маркетинга (дотлера <5., Эванса Дг.;., Бермана Б.), где вида цен и при* цпш ценообразования рассматриваются с точки зрения об^ей стратегии маркетинга, применяемой корпорацией, их роль в осуществлении сбытовой и производственной программы компании с выделением спе-ц;Г,:иси современных условий.

Все эти исследования содержат достаточно полное описание практики конкурентного ценообразования, ошибок и находок ведущих корпораций мира с представлением конкретно: рекомендаций по всем рассматриваем^,-. вопроса!.: механизма ценообразования, включая изменения, происходящие в 80-е года. Конечно, непосредственно конкреч 1ше модели ценообразования, описываемые в этих работах, исходят из бесчисленных практических, конъюнктурных соображений, однако их изучение и сопоставление с обвили условиями деятельности кор-порац:и: позволяет установить ряд закономерностей, которым подчиняется нормирование параметров общественного производства и спрос в настоящее время.

Методологические п теоретические основ;; -ра^отг. 3 процессе работы над диссертацией были использованы исследования как советских, так и зарубе:лп1х экономистов, связанные с анализом рынков, поведения фирм, ценовой политики и механизма ценообразования в условиях разного состояния экономической среды.

"етод, используемый автором в диссертационной работе, базируется на принципах системного анализа, что предусматривает подход к ценообразованию с точки зрения функционирования экономики -в целом. В этом случае особенности механизма ценообразования и - ценовой политики компании рассматриваются как следствия изменения

зсеЛ экономическо.1 системы.

В качестве ¡фактического материала з работе используются монографии, касгюиаеся лроблегд и глетодоз ценообразования, стать;: из периодической печати иурналоз "ворчун", "окономкс?",''бизнес Упк"), данные Национального б:оро экономически: исследозаал.": С1Л о структуре потребительского бцц.~ета, дзизенх!л розничных цен я дохэдоз &>.:зрихчакцев з раз-ше годи, данные Госкомстата СССР о структуре потребительского бюджета л доходах советских л:;де:, обзор;: :2ьЮН АН СССР, х&саядиеся зопросоз внутрифирменного управления к цеиогоЛ политики крупке::::::::: корпораций мира.

Научная човизна габот;;. Мопсно выделить ряд новчх п6ло:-::ениЛ, :1ме:о^:хсл з дант: диссертационной работе.

1) Выдвинута новая класси7'и:сацпя рынков на основе типа институционально;: организации коэллстзую^его субъекта: рынок "::ротал:сп-ванлл" и рынок "вытягивания". В зависимости от того, какой тип внутренней структуры преобладает, авторитарный или демократически;:, фирма по-разному ведет себя на рынке, что в своз очередь определяет соответствую^ тип рынка: либо рынок "проталкивания", где доминирует жесткая структура, требующая агрессивных, силовых методов поведения - "проталкивания'' товара, для которой адекватно:': оказывается авторитарная организация, либо рынок "вытягивания", гибкие структуры которого ориентированы в большей степени на приспособление к спросу, "вытягивание" того, что нунно потребителю, которое дает политика демократических организаций.

2) Выдвинута и исследована концепция зрелого рынка - рынка нового типа, адекватного современным условия:.! экономического развития промшленно развитых стран. Этому типу рынка присуди такие основные черты: высокая степень насыщенности спроса, активизация нового субъекта рыночного регулирования - организованного спроса \,;зпг:енпе потребителе:.}. /••г.чг.е степ'-п сгяс^знг-:

мегду производителем п потребителем, увеличение млалтабов. и глубин координации экономических действий ме-ду субъектами рынка.

3) Установлена зависимость ме~ду типом рыночных отношений и видом ценообразования. Нагдай тип рынка характеризуется своей собственно:: модель» цекн, такой моделью, которая способна наиболее эффективно выполнять функцию цени гак на макро-, так а на макроуровне б данной экономической ситуации. Жесткий рынок, "проталкивания" порождает затратную модель цены; гибкий рынок, рынок "вытягивания", делает эффективной модель цены, ориентированную на спрос. Хотя в реальной экономике обе модели часто переплетаются, переходят одна в другую, теоретическое исследование позволяет установить границы экономической эффективности каядой из них.

4) Предложена трактовка процесса ценообразования в условиях дефицитного рынка с точки зрения деформаций в поведении потребителя и производителе, что включает в себя, во-первых, исследоваки особенностей дефицитного си~оса применительно к на::ей стране . КОК1Л оОх - начала ООх годоь (адаптивные ценовые о;.;:1дапил, нерациональная структура потребительского быдмета, крайняя ограниченность способов расходования денеглых средств), во-вторых, исследование поведения производителя (предприятия) с точки зрения его институциональной приводы ;: авторитарного поведен;л, в том числе затратного ценообразования. Разрушение падобннх стереотипов г. переход к модели цени, ориентированной на потребителя, возмогли при условие действия та:с;ц: факторов, кол:: развитие конкуренции, активизация деятельности ;;оз/Ф'ств;.г;:_лх субъектов нового типа с ::;:ой организационной культу"эй, инге:радия страна в мировую экономику.

- а -

Теоретическая и практическая значимость заботы. Результаты диссертационной работы могут быть б дальнейшем использованы для исследования влияния институциональной организации общества на поведение его хоз;&;с?зузд1Х субъектов, проблем рыночного равкозе-спя в условиях разных типов ршшоз, механизм ценообразования.

Материалы диссертации могут быть использованы з процессе преподавания курса политической экономии в разделе "Закономерности становления и "ункцполпровання рыночной экономики", по темам: "Спрос и пре,^то::-еппе. Рыночная цена", "Поведение потребителя в рыночной экономике", "Деловое предприятие в рыночной системе", при подготовке спецкурсов по проблемам ценозой политики современной корпорации и механизма ценообразования.

Хроме того, результаты исследования могут быть рекомендован:; предприятиям и организациям ,<дя приятия практических решений в области ценообразования в условиях рыночной экономики.

Апгобацня гаПот;-;. '.ручные положения и выводы, содеретииесл в .циссертацпп, догадывались на Ломопосозских чтениях на экономическом .¡лкультете МГУ.в апреле 1331 года. Результаты работы наигси отражение в публикациях автора.

Стту/ктут-л туаботч. Цель исследования и метод анализа определяли логику диссертационно;'! работы.

Работа состоит из введения, трех-глаз, заключения-и списка литературы. Введение.

Глава I. Переход к зрелому рынку - закономерность современного капитализма.

§1. Экономическая среда,в которой действует современный бизнес.

1.1. Эволюция потребностей вследствие насыщения спроса.

Г.2. Превращение экологии в значимый Гактор общественного ТЙЗЗИТИЯ.

1.3. Влияние информации на состояние экономической среды.

1.4. Новые требования, предъявляемое к корпорации. §2. Тип корпорации - критерий зрелости рынка.

§3. .Модель зрелого рынка.

3.1. Звоящпя ме:.г1;::рмешшх отноызапй,

3.2. Изменение структуры ры:п--л.

3.3. повыл тип взаимодействия предложения и спроса.

Глава 2. Взаимозависимость типа рынка и вида ценообразованпя. ¿1. Многоуровневой механизм ценообразоваи: л. §2. Модель цены в условиях рынка "проталкивания". 53. Модель цены в условиях рынка "вытягиваннл". Глава 3. Процесс ценообразования в условиях дефицитного рынка. VI. Поведение потребителя. §2. Поведение производителя. §3. Тенденции развития процесса ценообразования. Заключение. Список литературы.

ОСНОВНЫЕ П0Л(ПЕ1П!Я ДПССЕгТЛЦ'.ГЛ I. Связь меглду институциональной организацией хозяйствующего субъекта и его поведением на шике. Все многообразие рыночшх агентов (в первую очередь корпораций) могло разделить на два основных класса (типа). Первый из них характеризуется такими чертами:

- зесткая внутренняя структура;

- авторитарный стиль управления;

- пассивность работника;

- отсутствие общих ценостных установок у работников и администрации;

- преобладание материальных стимулов к труду и принуждения.

Такой тип корпорации, существуя за счет количественного роста производства па основе координации усилил узкоспециализированных работников, объединенных един:;:.: технпчесглм процессом, эффективен только в условиях усто-'чизэго массового сбыта стандртизирсзаппон, как празяло, продукции. лссгагдзгся цсггоз'-м контролем над продукцией и фактора:;:: производства, использованием агрессивных методов сбыта, подавлением конкурентов.

Изменение экономической среды (нас:^е;;ие спроса, колебания потребительски предпочтении, возрастание значимости экологии как фактора общественного развитая, и;: .~орматизац::л общества), ограничивает конкурентн::е преимущества данного тина и вызывает к мизнп новы-'; тин хозяистзу.Эщего субъекта, которы/. имеет прямо противоположные черты:

- гибкал внутренняя организация;

- использоглпие преимущественно демократического стиля

управления;

- активность работника па рабочем месте, его участие в производственных и отчасти в управленческих делах;

- наличие общей ценностной ориентация всего персонала;

- создание условии для раззития творческого характера труда и понимание езоего места в общем процессе производства в рамках фирмы становятся ва:яке11:лпмл принципами мотивами! работника.

Именно такой тип корпорации, в которой работник способен к быстрому принятию самостоятельных решении з ходе самого процесса производства, достигает наибольсе^ эффективности за счет экономии на разнообразии товароз - часто": и быстро": смене моделей з зависимости от спроса без остановки производственного цикла.

В своз очередь рыночное поведение подобного субъекта сгано-

вится более гибким, улавливающим тончайшие изменения сильно дифференцированного спроса. Ценовой контроль уступает место ценовому приспособлению.

2. Классг.."т."ац::я типов рынков. Для традиционного типа ринка, того рынка, основным субъектом которого являлась корпорация с г.есткой внутренней иерархией, был характерен следующий механизм функционирования: хозяЛстзузщь* субъект (фирма) производит какой либо товар и выносит его на рынок в определенном количестве и по определенной цене. Затем вступает з дейсгзне спрос, который корректирует п количество необходимого ему товара и его цену. После этого наступает очередь производства, которое, менял технологию выпуска „аныого товара либо его отраслевую принадлежность, приспосабливается к спросу. В свою очередь, используя ценовые, количественные и качественные сигналы от предложения товарной спрос (платег.ес::особнал потребность) изменяется cat.;, так что когда производство вновь вступает в дело, оно находит новую, незнакомую ему структуру общественных потребностей. »1 круг повторяется снова.

Современный рынок характеризуется иными принципами работы. Производство начинает функционировать после того, как платежеспособный спрос, потребность сформулирована и ее качественные и количественные параметры более-менее установлены. Здесь корректировка предложения осуществляется в процессе самого производств до того, как товар выпущен на рынок. Когда ;:;е товар появляется, то он уяе тлеет свою нишу на рынке. Хотя и в этом случае не суде ствует абсолютной уверенности в правильности выбора, сделанного производством, однако априорная игра со спросом, которую дает такой рынок, способствует уменьшению временного и пространственного диапазона колебаний, в рамках которого имеет место их взаим

адаптация, что повышает, за счет снишзнм общественна: трансакци-онных издержек, эффективность фучищнонирозапия экономической системы в целом.

Поскольку сбит товара на традиционном рынке осуществляется глазкам образом методом "проталкивания" с использованием агрессивной рекламы, разнообразных видов стимулирования сбыта, то этот рынок могло назвать рынком "проталкивания".

В то :;:е время, раз ockoeküm методом продал: товара в условиях нового типа рынка является метод "вытягивания" товара на рынок, то такой рынок следует назвать рынком "вытяг;1вания".

Другое название, применяемое в диссертации для анализа рынгл "вытягивания" - зрелый рынок.

3. йатактстч-.стнка звечого т~/ннка. Сегодняшний: рынок развиты:: стран - это не тот рынок свободной конкуренции, которым характеризуется глпитализм XIX вегл. Это не есть и монополистический рынок качала и ссре„ины йй вскл. Современному рынку присуди такие черты, как :

- высокая степень ::асы-,£кпэстл спроса (что означает не только товарное изобилие на прилавка.-, но и наличие высоких доходов у населения, так что средний :л:тсль ме.ыет удовлетворить в лыбой момент времени .г:бу:з сво:; потребность);

- активно лщл нового субъекта рыночного регулирог.апнл - орга-кпзозонного спроса потребителей (двпг.еппе нсксъымерпгма);

- повышение степени гибкости отношений мешду производителем и потребителем, что достигается существованием развитой с::сте"ы кзучоппл спроса быстисй сменой м.одолей производимых товаров в ответ на малейтио колеса:::;: потребительски;-: предпочтений;

- децентрализация экономической власти, глк в масштабе всей э::опо.'.:пкп (сокращение дола государственного регулирования в пользу

частного регулирования), так и внутри отдельной компания (образование относительно независимых стратегических хозяйственных центров внутри крупно:! корпорации, работающие на принципах самоокупаемости) ;

- активизация мелкого бизнеса, который во все возраста;:^': степени становится равноправным партнером крупнейших фирм;

- увеличение масштабов и глубины координации экономических действий мелду субъектами рынка;

- усиление роли конкуренции в выборе окончательного варианта деятельности фирмы.

Эти особенности современных рыночных отношений позволят' охарактеризовать рынок, сломивпиЛся в 70-00 годы, как качественно козыЛ его тип, которыЛ мочею назвать развитым ил;: зрелым рынком.

4. Зависимость мелду типом гчнгд и видом ценообразования.

лаыдому типу рынка соответствует сзоЛ в:и ценообразования.

В условиях рынка типа "проталкивания" относительно преобладающем фактором является производство. 'Лменно оно направляет и регулирует процесс взаимодействия спроса и предложения, а следовательно, и механизм ценообразования.

С усилением концентрации и централизации производства и капитала появляются хозяйствующие субъекты, обладание достаточной силой (рыночной властью), чтобы отзывать воздействие на экономическую структуру общества посредством влияния на цены. Деятельное таких хозяйствующих субъектов, регулирование или производства и рынка приводят к изменению структур^ экономики в пользу этих рыночных агентов. Роль спроса сводится в данном случае к конечному ограничителю этих изменений.

Стремление к максимизации прибыли ведет к тому, что цена, назначаемая хозяйствующим субъектом, имеющим возможность влиять

на рынок, определяется как предельные яздерккк швзс надбавыл к предельным издержкам, получившая название в практике корпоративного ценообразования "целевой нормы прибыли".

3 целом алгоритм процесса ценообразования в подобных условиях приобретает вид: товар (издержки производства) - цена - спрос.

3 условиях нового типа рынка, зрелого рынка, затратное ценообразование становится мало элективным, поскольку исходит из безусловного приоритета производства над потреблением, предложения над спросом, ориентируется в большей степени на возможности производства, чем на предпочтения потребителей, оставляя за спросом место пассивного объекта воздействия производства. Кроме того, затратное ценообразование явно или неявно предусматривает экстенсивное расширение производства, возможность его развития за счет количественного роста объема используемых ресурсов, природшех, материальных, финансовых, лцдских. другими словами, затратное ценообразование требует определенного состояния экономики в целом и рынка в частности. Поэтому при изменении макро- и микропарлмст-ров экономической системы, что происходит в современных условиях, старая цена перестает выполнять свою роль - максимизации прибыли для корпорации. Спрос не всегда может и хочет принять данный товар, несмотря на агрессивную рекламу и другие метода массированного воздействия на потребителя. Нлк следствие этого, цена и рэлькзя норма прибыли оказываются значительно ниже планируемых.

Единственный выход заключается в том, чтобы начать процесс ценообразования со спроса, с определения границ платежеспособной потребности; на этой основе установить желаемую с точки зрения спроса цену (точнее, область „опустпмых ее значений) и,наконец, перейти к оценке издержек производства, своих производственных возможностей. Подобный алгоритм ценообразования выглядит следующим образом: спрос - цена - товар.

Сегментация рынка, определение эластичности спроса, установление качественных характеристик потребительски предпочтений и учет психологических законов спроса становятся глазными параметр установления цены. Издержки в данном случае слуглт в качестзе кр: терпя, определяющего нищапою границу цены, пункта, нпле которого падение цены не приемлемо с точки зрения интересов корпорации. Перестав играть доминирующую роль з процессе ценообразования, из-дерзки производства приобретают дополнительную гибкость в приспособлении к спросу.

Процесс ценообразования в условиях зрелого рынка являемся более слолным. Подобное усламнение происходит как ответная реакц: на изменение экономической среды, в которой: действует современна; корпорация. Связь мезду производством и потреблением становится более тесно!; за счет повысения степени информированности производителя о .Тлкторвх и параметрах рынка, с одно.': стороны, и за счет непосредственного активного включения спроса в механизм образована цены, что ведет к перераспределению "экономической ответстге! ности" за цену с издержек производства, выполняющих в новой сист( корректирующую, а не доминирующую роль, на потребности и предпочтения как общества в целом, так и отдельных индивидуумов и их гр;

Открытость рынка как результат его массированного изучения и неопределенность нового типа, возникающая вследствие сзерхдина-мизма окружающей среды, повышает роль субъективного тактора в ценообразовании, то есть опыта, знаний, квалификации и даде интуиции того, кто принимает окончательное решение о цене.

3 новых условиях развития экономической системы процесс максимизации прибыли как форма реализации корпорации подчиняется общим закономерностям ценообразования: не ка^-дый метод получения прибыли оказывается допустимым - общество, выставляя мощные социально-экологические ограничения, направляет и корректирует

стремление корпорации к безудержному увеличению прибыли. Хотя мотив прибыли остается краеугольным камнем корпоративной деятельности, он неминуемо вытесняется с лидирующих позиции в философии бизнеса, которые теперь занимают такие факторы, как удовлетворение интересов потребителей, стабильные отношения с постав-щы-лм;:, лояльность к правительству, уват.ение официальных законов и принятых обычаев, внутреннее единство фирмы.

5. "ехаппзм ценообразования в условиях дефинитного вынка.

Б условиях дефицитного рынка процесс ценообразовании! обладает рядом особых характеристик, не свойственных рынкам других типов.

Применение институционального критерия (тип внутренней организации хозяйствующего субъекта) к анализу дефицитного рынка позволяет определить место дефицитного рынка в классификации рынков, выявить его слабые стороны и показать возможные варианты его эволюции.

Авторитарная структура управления )сак внутри предприятие, так и в целом в экономике, слабая ответственность производителя перед потребителем за внпус;лсму;э проекцию, нерациональная структура промышленных предприятий, господство производителей-монополистов являются необходимыми и достаточными условиями формирования у предприятий стереотипов агрессивного поведения и затратного ценообразования. Цена .на продутсдию предприятий выступает как цена производителя и слабо связана с реальной значимостью продукции для удовлетворения потребностей спроса.

В этих условиях простое повышение цены не устраняет главного кблостатгл существующего механизма ценообразования - :::ест::ой, многоступенчатой связи производства и потребления. Цепы оказывается п о-прете,".у привязанными к производству, хотя и па ^ругом уровне. Сохранение административного характера цены ведет к тому, что интересы потребителя ,как и аренде, не принимаются во внимание.

Деформация в поведении спроса и предложения продолжает иметь мест Эффективная трансформация ценового механизма' должна исходить из институциональных основ взаимоотношения спроса и предложения, то есть предусматривать, прежде всего, воздействие на формы организации производства, а именно: ликвидацию авторитарной структуры управления производством как вне, так и внутри предприятия, освобождение предприятия от посредствующего звена между ним и потребителем в виде отраслевых или межотраслевых административных единиц управления. Вместе с интеграцией советской экономики в мирово* хозяйство и привнесении, организационно:'; культуры и опыта'конкурен'. пого нозедения хозяйствующих субъектов нового типа эти меры будут способствовать быстрому насыщению ринка, изменению внутренней: стр; туры советских предприятий, становлению зрелого рынка и развитию модели ценообразования, ориентированной на спрос.

Публикации. По теме диссертации опубликованы статьи:

1) Роль потребительной стоимости в концепции жизненного цикла товара.- В сб.: Новые явления и противоречия капитализма.-:,и ,1958. Рук, деп. в ПНПОН ЛН СССР,3-1034 от 07.07.1933 г.-0,3 п.д..

2) Эволюция корпорации - ключ к эволюции рынка.-Вестник МГУ, сер. Экономика, 1951, Л 4,- 0,8 п.л.

3) Государственно-монополистическое регулирование повысения качества продукции. В сб.: Современные тенденции в интернационализации хозяйственной жизни капиталистических стран. !,!.,1551, Рук. деп. в ШЕЮН АН СССР,.'; 45491 от 28.10.1991 г. - I п.л.