Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях интеграционного взаимодействия тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях интеграционного взаимодействия"

На правах рукописи

¿Я—

Голодова Ольга Александровна

МАРКЕТИНГОВОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ ИНТЕГРАЦИОННОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством 3. Маркетинг"

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Волгоград-2007

003055037

Работа выполнена в ГОУ

ВПО «Волгоградский государственный университет»

Научный руководитель доктор экономических наук

профессор Мосейко Виктор Олегович

Официальные оппоненты: доктор экономических наук

профессор Мерзликина Галина Степановна кандидат экономических наук доцент Богомолова Ирина Викторовна

Ведущая организация

Саратовский государственный технический университет

Защита состоится 23 апреля 2007 г. в 9 час. 00 мин. на заседании диссертационного совета КМ 212. 028. 03 при Волгоградском государственном техническом университете по адресу: 400131, г. Волгоград, пр. Ленина, 28, ауд. 209.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Волгоградского государственного технического университета

Сведения о защите и автореферат размещены на сайте ВолгГТУ: http://www.vstu. ги

Автореферат разослан 22 марта 2007 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета

Попкова Е. Г.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Повышение эффективности российской экономики, призванной обеспечивать необходимые условия для всестороннего развития общества, трудно представить без развития системы маркетингового обеспечения, направленной на повышение конкурентоспособности промышленных предприятий. Необходимость увеличения объема производимых товаров, работ и услуг стимулирует промышленные предприятия к поиску новых методов повышения конкурентоспособности и формирования конкурентных преимуществ. В этих условиях обеспечение устойчивости предприятий может зависеть не только от решения производственных задач, но и от реализации рыночных стратегий, формирование которых требует разработки системы маркетингового обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий на основе их интеграционного взаимодействия. Данная проблема обладает высокой степенью актуальности и представляет собой отдельное направление для исследования.

Интеграционное взаимодействие промышленных предприятий приобретает особое значение для развития структуры российского рынка на основе модернизации отечественной экономики. В нефтехимическом комплексе интеграционное взаимодействие путем повышения качества управления, активизации инвестиционной деятельности, улучшения финансового состояния также укрепляет конкурентные позиции предприятий, деятельность которых, несмотря на достаточно широкую специализацию, связана единой технологической цепочкой. Поиск новых путей развития системы маркетингового обеспечения конкурентоспособности на примере резинотехнической промышленности в полной мере отражает общую проблематику темы исследования. Результаты взаимодействия должны быть использованы на практике для повышения конкурентоспособности всего нефтехимического комплекса, а также многих предприятий других отраслей промышленности.

Степень разработанности проблемы. Теоретико-методологические аспекты конкурентоспособности, система ее повышения и обеспечения, стратегии достижения конкурентоспособности нашли отражение в фундаментальных трудах ученых-экономистов И. Ансоффа, Б. Бермана, С. Л. Брю, М. Вудока, П. Диксона, П. Дойля, П. Ф. Друкера, Дж. Кейнса, Т. Коно, Ф. Котлера, П. Кругман, Ж.-Ж. Ламбена, Р. Ланкара, Д. Линдсея, К. Р. Макконелла, А. Маршалла, Д. Мориса, С. О'Доннела, Ф. Найта,

B. Оучи, М. Портера, Дж. Робинсона, А. Смита, А. Дж. Стрикленда,

A. А. Томпсона, П. Хайне, Ф.А. Хайека, Й. Шумпетера, Д. Эванса.

Вопросы теории интеграционных процессов были исследованы

C. Б. Авдашевой, В. А. Абросимовым, А. А Богдановым, Р. Коузом, В. Леонтьевым, К. Марксом, Д. С. Миллем, Г. Мюрдалем, В. Павлатом, Д. Рик-кардо, М. В. Сениным, А. Г. Спенсором, О. Уильямсоном, Ю. В. Шишковым, К. Эрроу.

Проблема повышения конкурентоспособности в условиях интеграции нашла свое развитие в трудах современных российских ученых Л. И. Абалкина, Г. Л. Азоева, Г. Л. Багиева, Ю. Винслава, А. Г. Гранберга, М. С. Ермолова, О. В. Иншакова, Г. Б. Клейнера, Н. Д. Колесова, М. И. Кныша, Д. С. Львова,

B. Л. Макарова, А. Г. Мовсесяна, Ю. М. Осипова, А. И. Панова, Л. Г. Рамен-ского, Р. А. Фатхутдинова, Э. Б. Фигурнова, А. Ю. Юданова:

Вместе с тем теоретическая база исследований в области методологии и частных методик развития конкурентоспособности, а также практические рекомендации по реализации интеграционного взаимодействия промышленных предприятий являются недостаточно разработанными и детализированными в части использования конкретных форм, методов и инструментов интеграции, входящих в систему обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является теоретическое обоснование маркетингового обеспечения повышения

конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях их интеграционного взаимодействия, а также выработка практических рекомендаций по его совершенствованию на примере резинотехнической промышленности.

Поставленная в работе цель обусловила определение и решение основных задач:

- исследовать отдельные теоретические аспекты маркетингового обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий;

- проанализировать практический опыт повышения конкурентоспособности промышленных предприятий;

- доказать, что интеграция является эффективным способом обеспечения конкурентоспособности в условиях маркетингового управления промышленными предприятиями;

- выявить основные принципы, методы и закономерности развития конкурентоспособности промышленных предприятий на основе их интеграционного взаимодействия;

- проанализировать формирование конкурентной среды предприятий резинотехнической промышленности;

- определить факторы обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности;

- сопоставить маркетинговое обеспечение предприятий резинотехнической промышленности и других отраслей промышленности;

- сформулировать основные маркетинговые методы повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности;

- разработать рекомендации по совершенствованию маркетингового обеспечения повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в условиях интеграционного взаимодействия.

Объектом исследования является процесс развития системы маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности на основе их интеграционного взаимодействия.

Предмет исследования - организационно-управленческие отношения, возникающие в процессе маркетингового обеспечения повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности на основе использования интеграционного взаимодействия.

Методологической и теоретической основой диссертационного исследования послужили концепции, гипотезы, теории, обоснованные и представленные в трудах классических и современных зарубежных и отечественных ученых в области экономики и управления. Информационную базу исследования обеспечили основополагающие законодательные, нормативные и статистические материалы, программные документы государственных органов РФ и ее субъектов по устойчивому развитию регионов, материалы научных конференций и периодической печати. Эмпирической базой явились данные, опубликованные в научной литературе и периодической печати, экспертные разработки и оценки российских и зарубежных ученых, а также аналитические и расчетные материалы, полученные из внутренней отчетности предприятий резинотехнической промышленности.

В диссертационной работе использовались методы теоретического, сравнительного, логического, функционально-структурного, статистического анализа, а также методы экспертных оценок и графического моделирования, позволяющие получить наглядное представление об информации.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Достижение конкурентного преимущества промышленного предприятия поддерживается системой маркетингового обеспечения, представляющей собой комплекс наиболее существенных рыночных отношений и информационных потоков, включающей выявление и использование производственных и организационных резервов промышленного предприятия и связывающей предприятие с рынками сбыта его товаров.

2. В процессе маркетингового обеспечения конкурентоспособности горизонтальная и вертикальная интеграция, представляющая собой объек-

тивный процесс развития экономических систем, усиливает специфические и интерспецифические свойства предприятия, способствующие расширению и укреплению конкурентных позиций предприятия на соответствующем сегменте рынка.

3. Повышение конкурентоспособности промышленных предприятий на основе развития интеграционного взаимодействия следует рассматривать как процесс интенсификации использования ресурсов промышленного предприятия при условии всемерного развития инновационной и научно-технической деятельности, что позволяет расширить круг реализуемых целей.

4. Необходимость обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в русле стратегических направлений развития всего нефтехимического комплекса объективно обусловлена проблемами российской промышленности и предполагает разработку эффективных мер промышленной политики, включающих совершенствование системы маркетингового обеспечения.

5. Развитие маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в условиях интеграционного взаимодействия повышает безопасность внутреннего рынка резинотехнических изделий и усиливает инновационную активность за счет выделения в составе интегрированных структур подразделений, продвигающих новую продукцию на рынок.

6. Перспективным направлением маркетингового обеспечения конкурентоспособности в масштабе отраслевых и территориальных производственных комплексов является использование кластерной модели, предполагающей на основе развития технопарковых структур локализацию интеграционного взаимодействия промышленных предприятий вокруг индустриального центра региона, располагающего образовательной и научно-технической базой.

Научную новизну содержат следующие результаты проведенного исследования:

- определена необходимость и значимость маркетингового обеспечения конкурентоспособности, представляющего собой совокупность средств, условий, факторов, способствующих повышению эффективности производственной деятельности на основе разработки системы организационных, экономических и технических мероприятий по изучению рынка;

- доказано, что в условиях маркетингового обеспечения интеграция укрепляет интерспецифические конкурентные преимущества промышленных предприятий на территориальном и межнациональном уровнях;

- уточнено содержание интеграционного развития конкурентоспособности промышленных предприятий как процесса создания специализированных структур в системе маркетингового обеспечения отраслевых и территориальных производственных комплексов, реализующих специфические и интерспецифические связи и характеристики с целью повышения эффективности функционирования рассматриваемых систем в целом;

- выявлены направления государственной промышленной политики, основанные на развитии вертикальной и горизонтальной интеграции и требующие маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности, за счет модернизации производства, создания высокотехнологичной продукции и ее продвижения на рынок;

- определены основные маркетинговые подходы к повышению конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности, среди которых центральное место занимает система мер, направленная на стимулирование интеграции в структуре отраслевых и территориальных производственных комплексов, в условиях которой формируются конкурентные преимущества;

- разработаны рекомендации для предприятий резинотехнической промышленности по совершенствованию маркетингового обеспечения раз-

развития конкурентоспособности на основе кластерной модели, которая посредством создания технопарковых структур, активизации инновационной деятельности, а также развития кооперации и интеграции в различных отраслях промышленности позволяет повысить эффективность промышленного производства.

Теоретическая и практическая значимость. Теоретические выводы и положения поставленных задач определяются реализацией новых концептуальных и методических принципов повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности на основе совершенствования интеграционных процессов применительно к современным условиям развития экономики России. В работе используются общенаучные методы анализа и синтеза информации, теоретическое обобщение, сравнительный анализ, экономико-статистический метод, аналитический метод, а также системный комплексный поход. Отдельные результаты исследования могут быть использованы в целях совершенствования структуры и методики преподавания спецкурсов в высших учебных заведениях.

Апробация работы. Основные научные положения и практические рекомендации, полученные в процессе исследования, были апробированы в ходе выступлений на ежегодных всероссийских и международных научно-практических конференциях в Волгограде, Краснодаре, Пензе, Анапе, а также на межвузовских и внутривузовских конференциях г. Волжского в 2004-2007 гг. Предложенные в диссертационной работе результаты использовались на таких предприятиях резинотехнической промышленности, как ООО «Техоснастка-РТД», ООО «Интов-Эласт», ГУП ВНТК (филиал) ВолгГТУ, что подтверждено соответствующими актами внедрения. Результаты диссертации опубликованы в научных работах общим объемом 4,65 п.л.

Работа выполнена в рамках паспорта научных специальностей ВАК 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством: 3. Маркетинг,

п. 3.9. Повышение конкурентоспособности товаров/организаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы".

Структура диссертационного исследования отражает логику поставленных в ней задач. Работа состоит из введения, трех глав, заключения списка использованной литературы и приложений, включает рисунки и таблицы.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ В введении обосновывается актуальность темы диссертационного исследования, формулируются цель, задачи, теоретическая и практическая значимость исследования, его предмет и объект, определяются методологическая и эмпирическая база исследования, выделяются положения, выносимые на защиту, и элементы научной новизны.

В первой главе «Теоретические аспекты маркетингового обеспечения конкурентоспособности в условиях интеграции» раскрыта сущность маркетингового обеспечения конкурентоспособности применительно к промышленным предприятиям, выявлены экономические аспекты процесса интеграции, многообразие его форм и методов. Интеграционное взаимодействие рассмотрено как одно из основных условий маркетингового обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий.

Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий представляет собой совокупность средств, условий, факторов способствующих повышению эффективности производственной деятельности на основе разработки системы организационных, экономических и технических мероприятий по изучению рынка. Для достижения успеха по обеспечению конкурентоспособности каждое промышленное предприятие стремится найти источники конкурентных превосходств, создать условия для устойчивости и стабильного функционирования, разработать систему маркетингового обеспечения.

Система маркетингового обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий, представляющая собой комплекс наиболее существенных рыночных отношений и информационных потоков, включающая выявление и использование производственных и организационных резервов промышленного предприятия и связывающая предприятие с рынками сбыта его товаров способствует:

1) концентрированному росту, достигаемому за счет укрепления позиций на рынке путем внедрения своих маркетинговых нововведений;

2) интегрированному росту на основе установления контроля над поставщиками и над организациями, осуществляющими сбыт;

3) диверсифицированному росту посредством выпуска дополнительной продукции за счет поиска и использования имеющихся в существующем бизнесе, неиспользованных возможностей роста на существующем и новом рынках за счет выпуска новой продукции на основе новой технологии.

В работе показано, что одним из эффективных условий маркетингового обеспечения конкурентоспособности промышленного предприятия является развитие интеграционного взаимодействия. Интеграционный потенциал, реализуемый в процессе маркетингового управления промышленным предприятием, усиливает специфические и интерспецифические характеристики предприятия, укрепляет его конкурентные позиции на рынке. Под интеграционным потенциалом понимается суммарная сила сближения и взаимопроникновения хозяйствующих субъектов на основе проявляющихся в рыночной среде интерспецифических свойств, спроектированная с учетом проделанной работы по сращиванию организационных структур управления предприятиями отраслевых и территориальных производственных комплексов.

На основе обобщения системно-эволюционного, институционального и информационного подходов в исследовании интеграционных подходов автор приходит к выводу о том, что интеграционная структура представляет

собой целостную систему, которая включает элементы (субъекты хозяйствующего комплекса: отраслевые объединения, промышленные предприятия, финансовые комплексы); связи этих элементов; взаимодействие элементов и их связей. Интеграционные связи системы постоянно преображаются; происходит активная смена состояний интеграционных связей в зависимости от изменяющейся среды.

На современном этапе развития экономических отношений интеграция проявляется различными уровнями (табл. 1).

Таблица 1

Уровни интеграции

Уровень интеграции Характеристика Проявление

1. Уровень обособленных производственно-хозяйственных субъектов Интеграция между различными обособленными единицами Развитие новых, расширение старых связей (производственная интеграция, интеграция банковского и промышленного капиталов, агропромышленная интеграция)

2. Отраслевой уровень Ишефация предприятий одной отрасли Развитие концентрации, специализации, комбинирования. Построение вертикально- интегрированных структур

3. Региональный уровень Интеграция в регионе Совместное решение вопросов рационального размещения производственных сил, углубление специализации и кооперации.

4. Национальный уровень Интеграция регионов Развитие кооперационных связей, построение вертикально-интегрированных структур, расширение торговли между регионами

5. Международный уровень Интеграция между национальными хозяйственными системами государств Сближение и взаимоприспособление национальных хозяйств, которые обеспечиваются концентрацией и переплетением капиталов, проведением согласованной политики.

Источник: составлено автором

Автором показано, что интеграционное развитие конкурентоспособности можно рассматривать как процесс создания специализированных структур в системе маркетингового обеспечения отраслевых и территориальных производственных комплексов и последующее формирование специфических связей с целью приобретения конкурентных преимуществ на рынке и повышения эффективности функционирования рассматриваемых систем в целом. Этот процесс определяется как интеграционное взаимодействие, представляющее собой взаимное сближение и проникновение элементов различных экономических подсистем национального, регионального и местного уровней.

Интеграционный подход к маркетинговому обеспечению конкурентоспособности включает в себя совокупность принципов, методов и форм интеграционного взаимодействия. Одним из основных принципов организации интеграционных структур является принцип специализации, который заключается в сосредоточении деятельности предприятия на одном технологическом процессе, выполнении присущих ему функций. Гибкая специализация является главным источником повышения эффективности современного крупного производства, стремления предприятий к объединению в крупные вертикально интегрированные компании, включающие весь технологический процесс производства и создания условий для разработки и освоения производства новых конкурентоспособных видов продукции.

В работе проведено исследование совокупности методов, на основе которых происходит создание устойчивых интегрированных структур, среди которых основным для развития интеграционного взаимодействия промышленных предприятий является метод комбинирования. Комбинирование представляет собой объединение в одном предприятии разных отраслей промышленности, последовательные ступени обработки сырья или отраслей, играющих вспомогательную роль одна по отношению к другой. При комбинировании происходит органичное слияние производств в еди-

ный организационно-технологический или территориальный комплекс. Именно комбинирование производства послужило основой для создания наиболее мощных концернов в странах Западной Европы. Комбинирование производства не препятствует развитию мягких форм интеграционного взаимодействия. Развитие комбинирования производства в значительной степени обусловлено внутренними причинами технологического развития и является инструментом достижения стратегической устойчивости.

В работе рассмотрено все многообразие форм интеграции, которые объединяющиеся стороны могут выбирать для достижения некоторой оптимальной для данных рыночных условий степени экономической близости. В результате конкуренции выживают те интеграционные формы, которые выработали наилучшую систему адаптации к условиям конкурентной среды и тем самым обеспечили достаточную для выживания конкурентоспособность.

На современном этапе развития экономических отношений самыми привлекательными организационными формами интеграции являются: финансово-промышленные конгломераты (группы); объединения ассоциативного типа; холдинговые формы организации бизнеса. Все большую популярность приобретают кластеры - объединения различных временно дополняющих производств и ведение их с наименьшими затратами. Преимущество подобной структуры в том, что она базируется на локальной региональной территории и тем самым позволяет вовлекать в сферу своего бизнеса целый ряд смежных, находящихся неподалеку отраслей, что дает им возможность самым теснейшим образом кооперироваться друг с другом на самой разной основе - от поставки сырья до реализации продукции. За основу здесь берется не отраслевой принцип, а принцип создания технологических цепочек доведения товара или услуг до населения. Хозяйственная деятельность осуществляется таким образом, что производство одних продуктов создает основу для производства других.

Современное развитие маркетингового обеспечения стимулирует интеграционные процессы. Особую важность в настоящее время приобретет интеграционное взаимодействие между крупными и малыми предприятиями, которое влияет на все аспекты их деятельности; способствует продвижению продукции на рынок, обеспечивает устойчивость деятельности как крупных, так и малых предприятий.

Во второй главе «Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности в процессе интеграции промышленного производства» рассмотрен процесс формирования конкурентной среды предприятий резинотехнической промышленности; дана оценка состояния и перспектив их развития; выявлены факторы, влияющие на обеспечение конкурентоспособности; проанализированы закономерности их интеграционного взаимодействия в сравнении с предприятиями других отраслей промышленности.

Проведенное в диссертации маркетинговое исследование конкурентной среды предприятий резинотехнической промышленности показало, что расширение спектра применения РТИ в условиях промышленного роста повысило актуальность поиска новых источников для увеличения выпуска резины и резиновых изделий. Накопленные знания, на основе которых образовывались и функционировали отраслевые и территориально-производственные комплексы в эпоху социализма, послужили научно-практической базой развития интеграционных процессов в условиях перехода России к рыночным отношениям. В нефтехимической промышленности сложились наиболее благоприятные условия для комбинирования, так как высокий уровень развития химической науки и технологии обеспечивает возможности для производства широкого круга материалов с заранее заданными свойствами.

В работе были детально рассмотрены факторы, влияющие на развитие конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в структуре современного рынка. Резинотехнические предприятия специализируются на производстве одной или нескольких групп продукции

(формовые РТИ, неформовые РТИ, транспортерные ленты, ремни, рукава). В разных группах резинотехнических изделий свои потребители продукции; уровень цен и спроса на продукцию, разная степень интенсивности конкуренции. Одним из наиболее сложных производств РТИ является производство конвейерных лент; только десять предприятий выпускают эту продукцию. Основные объемы производства лент приходятся на ЗАО «Курскрезинотехника». Производство формовых и неформовых РТИ намного проще с технологической точки зрения, чем производство других видов РТИ, поэтому число производителей этой группы РТИ увеличивается с каждым годом. Основной объем производства формовых и неформовых РТИ в России приходится на ОАО «Балаковорезинотехиника», продукция этого предприятия занимает около 40 % от общего объема производимых в России формовых и неформовых РТИ.

Проведенное исследование химического производства показало, что индекс производства резиновых и пластмассовых изделий в январе-сентябре 2006 г. составил 110,6 %, в том числе производство резиновых изделий -

98,4 %, производство пластмассовых изделий - 111,3% (рис. 1).

\ ■ %

; 140,0 130.Г, Í 120,0 110.0 100,0 Ч 90,0 : 80,0 70.0 !' 6С.0

Рис.1. Динамика производства резинотехнических и пластмассовых изделий (декабрь 2001г. - 100%). Источник: http://wwWfas.gov.ru/competitioon/goods/analisys/a_334.shtml

В последние годы на внутреннем рынке России значительно увеличилось количество импортных РТИ. Ежегодный прирост объема ввозимых РТИ в Россию составляет не менее 20 %, по сравнению с предыдущим годом (табл. 2), Это связано с рядом причин, основными из которых являются недостаточно широкий ассортиментный ряд производимой продукции, жесткая конкуренция между торговыми представителями и гибкая маркетинговая поли гика, которую проводя [ представители зарубежных поставщиков в России,

Производители резинотехнических изделий России считают -экспортную составляющую очень важной для развития собственного производства, гак как экспортная продукция позволяет занять место на рынке других стран, а стоимость экспортируемых товаров на 10 12 % выше, чем их стоимость па внутреннем рынке. В табл. 3 представлен объем экспорта вывозимых из России резинотехнических изделий в 2002-2005 годах. Увеличение объемов вывозимых РТИ наблюдается практически по всем позициям.

Основные поставки продукции приходятся на страны СНГ. Н первую очередь это обусловлено исторически сложившимися связями. На рис. 2 представлены основные страны-потребители российских РТИ.

□ Украина 41% я Казахстан 18%

□ Венгрия iS%

□ Узбекистан 6% * Италия 3%

□ Туркменистан 2% В Другие 20%

Ние. 2. Страны - потребители российских РТИ Источник; составлено ангором по материалам журнала "Хим-Курьер". 2005. - № 6 (181). - 2Х марта. - С. 42

Таблица 2

Объем импорта РТИ в Россию

Наименование 2002 год 2003 год 2004 год 2005 год

тыс.т млн.$ $/кг тыс.т млн.$ $/ кг тыс.т млн.$ $/ кг тыс.т млн.$ $/ кг

Всего РТИ 32,97 116,32 3,53 51.41 149.3 2,9 63.33 192,82 3,04 71,59 300,38 4,19

Ленты конвейерные 3,91 11,3 2,89 5,19 12,98 2,5 9.26 20,39 2,2 10,81 24.86 2,3

Ремни 1,78 11,72 23,15 1,45 12,85 29,31 2,37 18,27 27,4 2.93 25,19 8,6

Рукава, всего 5,76 24,91 9,78 13,73 34,73 7,68 12,26 40,18 8,06 13,45 109.21 8,12

Рукава с метал, оплеткой 1,9 12,42 6.55 2,12 12,15 5.73 3,2 17,93 5,6 4,1 23,28 5,68

РТИ неформовые 15.73 26,23 2.74 24,25 36,84 1,52 28.58 42,91 1,5 31,23 49,66 1,59

РТИ формовые 5,79 42,16 7,28 6,8 51,89 7,63 10.87 71.06 6,54 13,18 91,46 6,94

Источник: составлено автором по материалам журнала "Хим-Курьер". - 2006. - № 6 (204). - 31 марта. - С. 38.

ос

Таблица 3

Объем экспорта РТИ из России

Наименование 2002 год . 2003 год 2004 год 2005 год

тыс.т млн.$ $/кг тыс.т млн.5 $/ кг тыс.т млн.$ 5/кг тыс.т млн.$ 5/ кг

Всего РТИ 32,7 64,06 1.96 34,52 80,88 2.34 37,57 106,63 2,84 42,94 128.57 2,99

Ленты конвейерные 9,36 15,8 1.69 8,6 17,93 2,09 11.41 25,5 2,24 12,93 31,81 2,46

Ремни 4,07 9,1 2.24 3,31 7,92 2,39 3.6 10,3 2,86 3,9 11,7 3,0

Рукава, всего 7,56 16.98 2,25 9,13 22,56 2,47 11,13 33,56 3,02 13,14 41 3,12

Рукава с метал, оплеткой 4,51 9,4 2,08 5,73 12,6 2,2 5,99 16,25 2,71 6,04 17,27 2,86

РТИ неформовые 11,69 22,05 1.89 13,46 32,21 2,39 11,42 37,15 3,25 12,96 43,93 3,39

РТИ формовые 0,03 0,13 3,92 0,03 0,26 10,28 0,01 0,11 12,67 0,01 0,13 12,97

Источник: составлено автором по материалам журнала "Хим-Курьер", - 2006. - № 5 (204). - 31 марта. - С. 39.

Проведенный анализ факторов, влияющих на маркетинговое обеспечение конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности, показал, что практически все отрасли, потребляющие резинотехническую продукцию, находятся на подъеме и, как следствие, спрос на нее растет. В ближайшие годы российский рынок РТИ станет привлекательным для иностранных инвесторов. Это связано с тем, что, во-первых, мировые лидеры резинотехнической отрасли уже занимают значительную долю российского рынка. А во-вторых, такие компании располагают современными технологиями производства, что позволит им при необходимости быстро организовать собственное производство и увеличить свою долю на российском рынке.

Реализация интеграционного потенциала предприятий резинотехнической промышленности во многом связана с процессами формирования интегрированных структур в химической и нефтехимической отрасли. Крупными интегрированными бизнес-группами стали МХК «ЕвроХим» (создана в 2001 г.) и АХК «Азот» (2000 г.). «Лукойл» и «Татнефть» дают примеры как вертикальной, так и горизонтальной интеграции. ОАО «Газпром» проявляет наибольшую активность в построении вертикально интегрированных структур, так ее дочерняя компания «Сибур» на основе формального контроля объединяет множество предприятий.

Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности предприятий в условиях их интеграционного взаимодействия не может осуществляться в полной мере без опоры на инновационную деятельность, возможности активизации которой в условиях интегрированных структур существенно повышаются. Позитивное воздействие на конкурентоспособность предприятий резинотехнической промышленности выражается в усилении тенденций к возрождению отраслевой науки. Результатом этого явилось создание самостоятельных фирм, занимающихся вопросами разработки рецептуры и документации для резинотехнических изделий; осуществляющих разработ-

ку рецептур и технологии производства для спецкаучуков и т. д. Волжский научно-технический комплекс (филиал) Волгоградского государственного технического университета осуществляет разработку новых РТИ с проведением материаловедческих и технических работ, а также научное обоснование целесообразности использования новых эластомерных материалов.

Сохранившиеся и трансформировавшиеся научно-исследовательские организации, по мнению автора, обладают достаточно мощным интеграционным потенциалом, который, необходимо использовать в первую очередь на основе развития новых кооперационных связей в целях повышения конкурентоспособности резинотехнической промышленности.

В третьей главе «Развитие маркетингового обеспечения конкурентоспособности в условиях интеграционного взаимодействия» рассмотрены стратегические перспективы интеграционного развития конкурентоспособности промышленных предприятий, выработаны основные маркетинговые методы повышения конкурентоспособности промышленных предприятий, а также методы совершенствования маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в условиях интеграционного взаимодействия.

Проведенное автором исследование показывает, что на современном этапе маркетинговое обеспечение конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности должно осуществляться по нескольким направлениям:

- расширение номенклатуры производимых резинотехнических изделий, которое служит источником увеличения объемов продаж и помогает осваивать новые рынки, а также укреплять позиции предприятия на существующем рынке;

- поиск и разработка новых материалов для производства резинотехнических изделий, способных удовлетворять все более возрастающие требования потребителей;

- обновление и модернизация технически устаревшего оборудования, так как сложившаяся возрастная структура оборудования затрудняет выпуск высокотехнологичной продукции;

- теоретический потенциал специалистов, приобретенный в вузах должен подкрепляться накапливанием практических навыков, знаний, полученных на производстве, где возможно более детальное изучение узкоспецифических направлений.

Одним из главных ресурсов совершенствования маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в условиях интеграционного взаимодействия, изначально определяющих конкурентные позиции национальной экономики, является государственная промышленная политика, предполагающая реализацию комплекса мер, в состав которых входят:

- поддержка инновационного и инвестиционного процесса путем налоговой и кредитной политики;

- предоставление государственных заказов на высокотехнологичную продукцию и проведение научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок (НИОКР);

- предоставление инвесторам, осуществляющим долгосрочные проекты, гарантий от неблагоприятного изменения экономического законодательства и цен, находящихся под контролем государства;

- стимулирование экспорта продукции путем обеспечения доступа к кредитным фондам, возврата части налогов, уплаченных на стадии производства продукции, и юридической поддержки экспортеров.

По мнению автора, наиболее эффективной формой маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в условиях интеграционного взаимодействия, предполагающей создание высокотехнологичной продукции и процесса продвижения ее на рынок, а также модернизацию производства, является внедрение

кластерной модели технопарков. Суть данного подхода заключается в организации технопарке вы х структур, в том числе инновационных центров и инкубаторов, в тех регионах и индустриально развитых городах," где на основе имеющегося научно-производственного потенциала идет процесс формирования кластеров в самой резинотехнической промышленности, либо в отраслях, связанных с ней единой технологической цепочкой. В графическом виде данная модель изображена на рис. 3.

Рис. 3. Кластерная модель интеграционного развития конкурентоспособности предприятий р«иногсуггичсской промы(цлешгости Источник: составлено автором

Функционирование кластерной модели интеграционного развития конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности основано на следующих принципах:

- основой интеграционного развитая является активизация и расширение кооперационных связей малых предприятий, связанных в единую технологическую цепочку в процессе производства и продвижения на рынок РТИ;

- общий каркас интеграционного развития формируется градообразующими предприятиями РТИ, создавшими сеть подконтрольных им малых предприятий для обслуживания собственных производственных нужд,

а также общественными объединениями предпринимателей и местными деловыми кругами, которые установили контроль над большей частью малых предприятий РТИ, функционирующих независимо от заводов;

- для повышения конкурентоспособности резинотехнической промышленности требуется повышение в ней уровня инновационной активности, которая может быть обеспечена посредством развития малого предпринимательства на основе расширения кооперационных и интеграционных связей крупного, среднего и малого бизнеса;

- системообразующим элементом кластерной модели развития интеграционного взаимодействия является технопарк, создание которого должно осуществляться на основе объединения усилий градообразующих предприятий РТИ и местных деловых кругов под контролем региональной власти;

- создавая необходимые условия для научно-производственной деятельности, технопарк стимулирует создание новых малых предприятий, ориентированных на решение конкретных отраслевых проблем, в том числе резинотехнической промышленности, и способствует включению их как в уже сформировавшиеся, так и вновь образуемые технологические цепочки существующих в регионе предприятий малого, среднего и крупного бизнеса, производящих РТИ;

- на основе расширения интеграционных связей производителей РТИ в системе маркетингового обеспечения повышается качество обслуживаемых рынков, сокращаются затраты на производство и реализацию продукции, что способствует развитию интеграционных процессов в экономике всего региона.

Перечисленные направления интеграции в структуре территориальных и отраслевых производственных комплексов следует рассматривать как один из главных факторов развития конкурентоспособности российских промышленных предприятий.

В заключении сформулированы основные авторские выводы и предложения по проведенному исследованию, направленные на совершенствование интеграционного развития конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности.

СПИСОК РАБОТ, ОПУБЛИКОВАННЫХ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

1. Голодова, О. А. К вопросу о путях повышения эффективности инфраструктуры малого бизнеса в регионе / О. А. Голодова, И. А. Гришин// Вековой поиск модели хозяйственного развития России. Юг России: модели и технологии развития экономики региона: матер.VI Междунар. научно-практич. конф., г. Волгоград, 25-27 сентября 2003 г. / ВГИ (ф-л) ВолГУ. -Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2004. - 0,2 п.л.

2. Голодова, О. А. Методы повышения конкурентоспособности предприятия резинотехнической промышленности/ О. А. Голодова // Вестник Волжского института экономики, педагогики и права. - Волжский: ВИЭПП, 2005 (Сер. 1. Экономика и управление. Вып. 3). -0,5 п.л.

3. Голодова, О. А. Основные направления развития промышленной политики Волгоградской области / И. А. Гришин, О. А. Голодова // Экономическая политика государства на Юге современной России: сб. тезисов и научных статей. Ч. I. - Краснодар: КГАУ, 2006. - 427 с. - 0,5 п.л.

4. Голодова, О. А. Анализ современных интеграционных процессов в структуре регионального производственного комплекса/ О. А. Голодова// Актуальные проблемы современного управления: материалы круглого стола, г. Волгоград, 26 апр. 2006 г./ ВолГУ. - Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2006. - 0,4 п.л.

5. Голодова, О. А. Возможности информационно-финансового подхода в исследовании интеграции малых предприятий в регионе/ О. А. Голодова// Опыт и проблемы социально-экономических преобразований в условиях трансформации общества: регион, город, предприятие: сб. статей IV Междунар. научно-практич. конф. - Пенза: РИО ПГСХА, 2006. - 0,3 п.л.

6. Голодова, О. А. Развитие отраслевого и межотраслевого интеграционного сотрудничества предприятий резинотехнической промышленности/ О. А. Голодова// Стабилизация экономического развития Российской Федерации: сб. статей V Междунар. научно-практич. конф. - Пенза: РИО ПГСХА, 2006. - 0,3 п.л.

7. Голодова, О. А. Анализ практики субподрядных отношений в развитии интеграционных процессов в структуре регионального производственного комплекса/ О. А. Голодова, А. П. Грузков// Современный российский менеджмент: состояние, проблемы, развитие: сб. статей VI Междунар. научно-практич. конф. - Пенза, 2006. - 0,2 п.л.

В. Голодова, О. А. Интеграционный механизм развития конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности/ О. А. Голодова// Известия ВолгГТУ: межвуз. сб. научн. ст. № 10 (25)/ ВолгГТУ. -Волгоград, 2006. - 346 с. (Сер. Актуальные проблемы реформирования российской экономики (теория, практика, перспектива). Вып. 5). - 0,3 п.л.

9. Голодова, О. А. Перспективные направления развития производства резинотехнических изделий для нефтегазовой отрасли/ О. А. Голодова, С. А. Юрченко// Современная техника и технология закачивания скважин и бурения боковых стволов: сб. научн. тр. ОАО НПО «Бурение», вып. 15, Краснодар, 2006. - 419 с. - 0,1 п.л.

10. Голодова, О. А. Интеграционное развитие конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности: препринт доклада/ О. А. Голодова; под ред. В. О. Мосейко/ ВолгГТУ. - Волгоград, 2007. -2,75 п.л.

11. Голодова, О. А. Интеграционное развитие конкурентоспособности в промышленной политике региона/ И. А. Гришин, О. А. Голодова // Предпринимательство. - М., 2007. -№ 2-0,2 п.л./0,1п.л.

Подписано в печать 49.03.2007 г. Заказ К«2^0 ■ Тираж 100 экз. Печ. л. 1,0 Формат 60 х 84 1/16. Бумага офсетная. Печать офсетная.

Типография РПК «Политехник» Волгоградского государственного технического университета. 400131, г. Волгоград, ул. Советская, 35

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидата экономических наук, Голодова, Ольга Александровна

ВВЕДЕНИЕ.

Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового обеспечения конкурентоспособности в условиях интеграции.

1.1. Обеспечение конкурентоспособности в маркетинговом управлении промышленными предприятиями.

1.2. Интеграция как объективная закономерность развития конкурентоспособности отраслей промышленности

1.3. Интеграционное взаимодействие как детерминанта маркетингового обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий.

Глава 2. Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности в процессе интеграции промышленного производства.

2.1. Формирование конкурентной среды предприятий резинотехнической промышленности.

2.2. Факторы обеспечения конкурентоспособности резинотехнических предприятий в структуре современного рынка.

2.3. Реализация интеграционного потенциала повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности.

Глава 3. Развитие маркетингового обеспечения конкурентоспособности в условиях интеграционного взаимодействия.

3.1. Стратегические перспективы интеграционного развития конкурентоспособности промышленных предприятий.

3.2. Маркетинговые методы повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности.

3.3. Совершенствование маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в условиях интеграционного взаимодействия.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях интеграционного взаимодействия"

Актуальность темы исследования. Повышение эффективности российской экономики, призванной обеспечивать необходимые условия для всестороннего развития общества, трудно представить без развития системы маркетингового обеспечения, направленной на повышение конкурентоспособности промышленных предприятий. Необходимость увеличения объема производимых товаров, работ и услуг, стимулирует промышленные предприятия к поиску новых методов повышения конкурентоспособности и формирования конкурентных преимуществ. В этих условиях обеспечение устойчивости предприятий может зависеть не только от решения производственных задач, но и от реализации рыночных стратегий, формирование которых требует разработки системы маркетингового обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий на основе их интеграционного взаимодействия. Поэтому данная проблема обладает высокой степенью актуальности и представляет собой отдельное направление для исследования.

Интеграционное взаимодействие промышленных предприятий приобретает особое значение для развития структуры российского рынка на основе модернизации отечественной экономики. В нефтехимическом комплексе интеграционное взаимодействие путем повышения качества управления, активизации инвестиционной деятельности, улучшения финансового состояния также укрепляет конкурентные позиции предприятий, деятельность которых, несмотря на достаточно широкую специализацию, связана единой технологической цепочкой. Поэтому поиск новых путей развития системы маркетингового обеспечения конкурентоспособности на примере резинотехнической промышленности в полной мере отражает общую проблематику темы исследования. А его результаты должны быть использованы на практике для повышения конкурентоспособности всего нефтехимического комплекса, а также многих предприятий других отраслей промышленности.

Степень разработанности проблемы. Теоретико-методологические аспекты конкурентоспособности, система ее повышения и обеспечения, стратегии достижения конкурентоспособности нашли отражение в фундаментальных трудах ученых-экономистов И. Ансоффа, Б. Бермана, С. JI. Брю, М. Вудока, П. Диксона, П. Дойля, П. Ф. Друкера, Дж. Кейнса, Т. Коно, Ф. Кот-лера, П. Кругман, Ж.-Ж. Ламбена, Р. Ланкара, Д. Линдсея, К. Р. Макконелла,

A. Маршалла, Д. Мориса, С. О'Доннела, Ф. Найта, В. Оучи, М. Портера, Дж. Робинсона, А. Смита, А. Дж. Стрикленда, А. А. Томпсона, П. Хайне, Ф.А. Хайека, Й. Шумпетера, Д. Эванса.

Вопросы теории интеграционных процессов были исследованы С. Б. Авдашевой, В. А. Абросимовым, А. А Богдановым, Р. Коузом, В. Леонтьевым, К. Марксом, Д. С. Миллем, Г. Мюрдалем, В. Павлатом, Д. Риккардо, М.

B. Сениным, А. Г. Спенсором, О. Уильямсоном, Ю. В. Шишковым, К. Эрроу.

Проблема повышения конкурентоспособности в условиях интеграции нашла свое развитие в трудах современных российских ученых, таких как: Л. И. Абалкин, Г. Л. Азоев, Г. Л. Багиев, Ю. Винслав, А. Г. Гранберг, М. С. Ермолов, О. В. Иншаков, Г. Б. Клейнер, Н. Д. Колесов, М. И. Кныш, Д. С. Львов, В. Л. Макаров, А. Г. Мовсесян, Ю. М. Осипов, А. И. Панов, Л. Г. Ра-менский, Р. А. Фатхутдинов, Э. Б. Фигурнов, А. Ю. Юданов.

Вместе с тем теоретическая база исследований в области методологии и частных методик развития конкурентоспособности, так и практические рекомендации по реализации интеграционного взаимодействия промышленных предприятий являются недостаточно разработанными и детализированными в части использования конкретных форм, методов и инструментов интеграции, входящих в систему обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является теоретическое обоснование маркетингового обеспечения повышения конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях их интеграционного взаимодействия, а также выработка практических рекомендаций по его совершенствованию на примере резинотехнической промышленности.

Поставленная в работе цель обусловила определение и решение основных задач исследования:

- исследовать отдельные теоретические аспекты маркетингового обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий;

- проанализировать практический опыт повышения конкурентоспособности промышленных предприятий;

- доказать, что интеграция является эффективным способом обеспечения конкурентоспособности в условиях маркетингового управления промышленными предприятиями;

- выявить основные принципы, методы и закономерности развития конкурентоспособности промышленных предприятий на основе их интеграционного взаимодействия;

- проанализировать формирование конкурентной среды предприятий резинотехнической промышленности;

- определить факторы обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности;

- сопоставить маркетинговое обеспечение предприятий резинотехнической промышленности и других отраслей промышленности;

- сформулировать основные маркетинговые методы повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности;

- разработать рекомендации по совершенствованию маркетингового обеспечения повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в условиях интеграционного взаимодействия.

Объектом исследования является процесс развития системы маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности на основе их интеграционного взаимодействия.

Предметом исследования - организационно-управленческие отношения, возникающие в процессе маркетингового обеспечения повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности на основе использования интеграционного взаимодействия.

Методологической и теоретической основой диссертационного исследования послужили концепции, гипотезы, теории обоснованные и представленные в трудах классических и современных зарубежных и отечественных ученых в области экономики и управления. Информационную базу исследования обеспечили основополагающие законодательные, нормативные и статистические материалы, программные документы государственных органов РФ и её субъектов по устойчивому развитию регионов, материалы научных конференций и периодической печати. Эмпирической базой явились данные, опубликованные в научной литературе и периодической печати, экспертные разработки и оценки российских и зарубежных ученых, а также аналитические и расчетные материалы, полученные из внутренней отчетности предприятий резинотехнической промышленности.

В диссертационной работе использовались методы теоретического, сравнительного, логического, функционально-структурного, статистического анализа, а также методы экспертных оценок и графического моделирования, позволяющие получить наглядное представление информации.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Достижение конкурентного преимущества промышленного предприятия поддерживается системой маркетингового обеспечения, которая представляет комплекс наиболее существенных рыночных отношений и информационных потоков, включающая выявление и использование производственных и организационных резервов промышленного предприятия и связывающая предприятие с рынками сбыта его товаров.

2. В процессе маркетингового обеспечения конкурентоспособности горизонтальная и вертикальная интеграция, представляющая собой объективный процесс развития экономических систем, усиливает специфические и интерспецифические свойства предприятия, способствующие расширению и укреплению конкурентных позиций предприятия на соответствующем сегменте рынка.

3. Повышение конкурентоспособности промышленных предприятий на основе развитие интеграционного взаимодействия следует рассматривать как процесс интенсификации использования ресурсов промышленного предприятия, при условии всемерного развития инновационной и научно-технической деятельности, и позволяет расширить круг реализуемых целей.

4. Необходимость обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в русле стратегических направлений развития всего нефтехимического комплекса объективно обусловлена проблемами российской промышленности и предполагает разработку эффективных мер промышленной политики, включающих совершенствование системы маркетингового обеспечения.

5. Развитие маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности в условиях интеграционного взаимодействия повышает безопасность внутреннего рынка резинотехнических изделий и усиливает инновационную активность за счет выделения в составе интегрированных структур подразделений, продвигающих новую продукцию на рынок.

6. Перспективным направлением маркетингового обеспечения конкурентоспособности в масштабе отраслевых и территориальных производственных комплексов является использование кластерной модели, предполагающей на основе развития технопарковых структур локализацию интеграционного взаимодействия промышленных предприятий вокруг индустриального центра региона, располагающего образовательной и научно-технической базой.

Научную новизну содержат следующие результаты проведенного исследования:

- определена необходимость и значимость маркетингового обеспечения конкурентоспособности, представляющего совокупность средств, условий, факторов способствующих повышению эффективности производственной деятельности на основе разработки системы организационных, экономических и технических мероприятий по изучению рынка;

- доказано, что в условиях маркетингового обеспечения интеграция укрепляет интерспецифические конкурентные преимущества промышленных предприятий на территориальном и межнациональном уровнях;

- уточнено содержание интеграционного развития конкурентоспособности промышленных предприятий, как процесса создания специализированных структур в системе маркетингового обеспечения отраслевых и территориальных производственных комплексов, реализующих специфические и интерспецифические связи и характеристики с целью повышения эффективности функционирования рассматриваемых систем в целом;

- выявлены направления государственной промышленной политики, основанные на развитии вертикальной и горизонтальной интеграции и требующие маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности, за счет модернизации производства, создания высокотехнологичной продукции и ее продвижения на рынок;

- определены основные маркетинговые подходы к повышению конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности, среди которых центральное место занимает система мер, направленная на стимулирование интеграции в структуре отраслевых и территориальных производственных комплексов, в условиях которой формируются конкурентные преимущества;

- разработаны рекомендации для предприятий резинотехнической промышленности по совершенствованию маркетингового обеспечения развития конкурентоспособности на основе кластерной модели, которая посредством создания технопарковых структур, активизации инновационной деятельности, а также развития кооперации и интеграции в различных отраслях промышленности позволяет повысить эффективность промышленного производства.

Теоретическая и практическая значимость. Теоретические выводы и положения поставленных задач определяются реализацией новых концептуальных и методических принципов повышения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности на основе совершенствования интеграционных процессов применительно к современным условиям развития экономики России. В работе используются общенаучные методы анализа и синтеза информации, теоретическое обобщение, сравнительный анализ, экономико-статистический метод, аналитический метод, а также системный комплексный поход. Отдельные результаты исследования могут быть использованы в целях совершенствования структуры и методики преподавания спецкурсов в высших учебных заведениях.

Апробация работы. Основные научные положения и практические рекомендации, полученные в процессе исследования, были апробированы в ходе выступлений на ежегодных Всероссийских и Международных научно-практических конференциях в г. Волгоград, г. Краснодар, г. Пенза, г. Анапа, а также на межвузовских и внутривузовских конференциях г. Волжского в 2004 - 2007 гг. Предложенные в диссертационной работе результаты использовались на таких предприятиях резинотехнической промышленности, как ООО «Техоснастка-РТД», ООО «Интов-Эласт», ГУЛ ВНТК (филиал) ВолгГТУ, что подтверждено соответствующими актами внедрения. Результаты диссертации опубликованы в научных работах общим объемом 4,65 п.л.

Работа выполнена в рамках паспорта научных специальностей ВАК 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством: 3. Маркетинг, п. 3.9. Повышение конкурентоспособности товаров/организаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы.

Структура диссертационного исследования отражает логику поставленных в ней задач. Работа состоит из введения, трех глав, заключения списка использованной литературы и приложений, включает рисунки и таблицы.

Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Голодова, Ольга Александровна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе проведенного исследования автором были сформулированы следующие выводы:

1. Промышленные предприятия на современном этапе наиболее активно стремятся реализовать свои преимущества для расширения рынка и развития предпринимательской деятельности, и поэтому маркетинговое обеспечение конкурентоспособности должно строится на основе внедрения особых методов, позволяющих приобрести конкурентные преимущества, обеспечить рост рыночной ниши, создать условия для устойчивого и стабильного функционирования. Интеграционное взаимодействие наилучшим образом подходит для этой роли.

2. В процессе теоретических обобщений, анализа и разработки основных направлений совершенствования маркетингового обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий дана оценка степени влияния ряда факторов, определяющих условия и характер интеграционного взаимодействия промышленных предприятий. Совершенствование интеграционного взаимодействия промышленных предприятий способствует повышению производственной и технологической эффективности, определяемой взаимосвязью различных производственных процессов, высвобождает значительные денежные средства для обновления основных производственных фондов, организации производственного процесса, стимулирует инвестиционную активность.

3. В результате обобщения исторических и теоретических аспектов маркетингового обеспечения конкурентоспособности, которая представляет собой сложное многоуровневое понятие, анализ и исследование которого необходимо увязывать с понятием конкуренция, выявлено, что конкурентоспособность промышленных предприятий следует рассматривать во взаимосвязи и взаимозависимости с конкурентоспособностью продукции. Основой маркетингового обеспечения конкурентоспособности для всех предприятий является формирование конкурентного преимущества. Наличие у предприятия ряда конкурентных преимуществ усиливает степень конкурентоспособности производимого ею товара, которая рассматривается как уровень привлекательности товара для потребителей, определяющей возможность удовлетворения целого комплекса их требований.

4. В современной экономике интеграция является основой обеспечения взаимодействия субъектов хозяйственной деятельности, и поэтому может выступать в качестве ключевого фактора повышения конкурентоспособности промышленных предприятий. На базе интеграции производства возможно ускорение структурной перестройки промышленности, её отраслевых и межотраслевых комплексов на новой технологической основе, в том числе широком применении электронных и информационных технологий.

Интеграция непосредственных производителей, а также исследователей, разработчиков в современных условиях служит воспроизводственной базой социально-экономического и научно-технического прогресса региона, стран, мирового сообщества, международного промышленного сотрудничества.

5. В настоящее время в российской экономике в изменениях интеграционных процессов можно уловить общую логику изменений, связанную с закономерным усложнением экономической системы:

- нарастает взаимозависимость и взаимодополняемость различных структурных единиц современной системы хозяйствования;

- усиливается многообразие форм социально-экономического устройства и типов хозяйствования, которые развиваются не по принципу взаимоисключения, а в направлении взаимодополняемости.

Интеграционное развитие конкурентоспособности можно рассматривать, как процесс создания специализированных структур в системе маркетингового обеспечения отраслевых и территориальных производственных комплексов и последующее формирование специфических связей с целью повышения эффективности функционирования рассматриваемых систем в целом. Главная задача интеграционного развития должна быть связана с достижением конечных результатов в конкурентной борьбе.

Сложность существования интеграционных процессов в современной России заключается в том, что с началом активного развития рыночных отношений возникла необходимость адаптации бывших в стране интеграционных структур к новым условиям. Тенденция к созданию крупных структур корпоративного типа активно пробивала себе дорогу в условиях централизованной плановой системы управления. В процессе интеграции объединяющиеся стороны для достижения некоторой оптимальной для данных рыночных условий степени экономической близости могут выбирать различные формы интеграции.

6. Современное развитие российской экономики в сфере промышленности и предпринимательства стимулирует интеграционные процессы. Особую важность в настоящее время приобретет интеграционное взаимодействие между крупными и малыми предприятиями. В развитых странах одним из важнейших условий успешного функционирования малых предприятий является их интеграция в общий комплекс предпринимательских структур, и в первую очередь, устойчивая хозяйственная кооперация малого, среднего и крупного бизнеса. Без интеграции крупных и малых предприятий невозможно создать опору для активизации инновационных и инвестиционных процессов, обеспечивающих переход к новому качеству экономического роста. В силу этого горизонтальную и вертикальную интеграцию следует рассматривать в качестве условия развития конкурентоспособности отечественной промышленности. Политика государства, направленная на обеспечение правовой основы предпринимательства, включает разработку и совершенствование принципов организации интегрированных структур для превращения их в мощные конкурентоспособные структуры, способные на крупномасштабную инвестиционную и инновационную деятельность. Ее отсутствие снижает возможности для кооперирования промышленных предприятий, усиливая раздробленность производства, что в свою очередь порождает распыление и неэффективное расхождение средств, а также приводит к провалам в области сбыта и кризисам недопроизводства.

7. Проведенное маркетинговое исследование структуры современного рынка показало, что предприятия резинотехнической промышленности находятся в условиях жесткой рыночной конкуренции. Практически все отрасли, потребляющие резинотехническую продукцию, находятся на подъеме и, как следствие, растет спрос на резинотехническую продукцию. Однако, емкость российского рынка РТИ увеличивается за счет импортной составляющей. В ближайшие годы российский рынок РТИ станет привлекательным для инвесторов, в первую очередь для иностранных.

8. Перспективы дальнейшего маркетингового обеспечения конкурентоспособности резинотехнических предприятий во многих случаях связываются с дальнейшей интеграцией этих предприятий с поставщиками сырья и комплектующих, с производителями аналогичной продукции (для проведения скоординированной сбытовой политики), а также с финансово-кредитными учреждениями. Интеграционные процессы в резинотехнической промышленности менее интенсивны, чем в других отраслях промышленности и требуют дальнейшего развития. На данном этапе предприятиям резинотехнической промышленности необходимы комплексные меры по интеграции производства, которая должна способствовать наращиванию инвестиционных ресурсов, улучшению инновационных процессов, повышению качества выпускаемой продукции, повысить удельный вес наукоемких и высокотехнологичных производств, тем самым, обеспечивая повышение конкурентоспособности.

9. Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности отечественного производителя не следует рассматривать вне эффективного осуществления процесса интеграции банковского и промышленного капитала, а также формирования межотраслевых, межрегиональных, межгосударственных корпораций. Через последовательную интеграцию можно добиться оптимизации частных интересов и интересов народного хозяйства и общества.

10. Наиболее эффективной формой маркетингового обеспечения конкурентоспособности предприятий резинотехнической промышленности, предполагающего технологическое обновление и модернизацию производства, является внедрение кластерной модели технопарков, в тех регионах и индустриально развитых городах, где на основе имеющегося научно-производственного потенциала идет процесс формирования кластеров в самой резинотехнической промышленности, либо в отраслях, связанных с ней единой технологической цепочкой. Создавая необходимые условия для научно-производственной деятельности, технопарк стимулирует создание новых малых предприятий, ориентированных на решение конкретных отраслевых проблем, в том числе резинотехнической промышленности, и способствует включению их как в уже сформировавшиеся, так и вновь образуемые технологические цепочки существующих в регионе предприятий малого, среднего и крупного бизнеса, производящих РТИ.

Таким образом, в данном диссертационном исследовании автор дает комплексную оценку развития интеграционного взаимодействия промышленных предприятий на отраслевом и межотраслевом уровне, которое необходимо рассматривать как фактор повышения конкурентоспособности в системе маркетингового обеспечения этих предприятий. При этом следует отметить, что в целях повышения конкурентоспособности необходимо также искать и другие эффективные формы интеграционного взаимодействия, способные в целом укрепить конкурентные позиции российской экономики и ее промышленного сектора в частности.