Производство и реализация товаров легкой промышленности в условиях перехода на рыночные отношения (на материалах Туркменистана) тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат диссертации по теме "Производство и реализация товаров легкой промышленности в условиях перехода на рыночные отношения (на материалах Туркменистана)"

ГОСПЛАН ТУРКМЕНИСТАНА

Научно-исследовательский экономический институт

На правах рукописи

ХОДЖАНАЗАРОВА Светлана Какаджановна

ПРОИЗВОДСТВО И РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРОВ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ В УСЛОВИЯХ ПЕРЕХОДА НА РЫНОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ (на материалах Туркменистана)

08.00.05 - Экономика, планирование и организация управления народным хозяйством и его отраслями (промышленность)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Ашхабад -1992

Работа выполнена в Туркменском институте народного хозяйства.

Научный руководитель - доктор экономических наук,

профессор

БАКАСОВА Раиса Хабибовна Официальные оппоненты - доктор экономических наук,

член-корр. АСХН Туркменистана

АТАЕВ Мухамед метгельды доктор экономических наук, ШЛЫЧКОВА Валентина Васильевна Ведущая организация - Институт экономики

АН Туркменистана

Защита состоится " с^ ^ " 1992 г. на заседании

Специализированного Совета К.043.11.01 по присуждению ученой степени кандидата экономических наук в Научно-исследовательском институте Госплана Туркменистана по адресу: 744000, г. Ашхабад, ул. Бородинская, 2.

С диссертацией можно ознакомиться в НИЭИ Госплана Туркменистана.

Автореферат разослан ". Л" 1992 г.

Ученый секретарь Специализированного Совета,

кандидат экономических наук ^ И.С.ЛЕВАШОВА

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность тешисследования. В условиях независимости Туркменистана к перехода на рыночные отношения перспектива экономики республики связывается с развитием современных отраслей обрабатывающей промышленности, что обеспечит рост эффективности использования местных сырьевых и быстрорастущих трудовых ресурсов. Одна из таких отраслей - это легкая промышленность, от уровня развития которой во многом зависит удовлетворение потребностей населения и насыщение рынка потребительскими товарами.

Сложившаяся система централизованного планирования и командно-административного управления оказалась громоздкой и малоэффективной. В механизме хозяйствования не был заде15ство-ван движущий мотет - материальная заинтересованность коллективов предприятий и отдельных работников в конечных результатах труда.

Система прикрепления на плановый период поставщиков и потребителей сковывала инициативу производства, исключала свободный выбор в реализации произведенной продукции и приобретении сырья, что особенно отрицательно сказывалось на производстве товаров народного потребления, на которые особенно эластичен спрос.

Фондированное выделение ресурсов приводило к рассогласованности спроса и предложения, особенно в изделиях легкой промышленности. Не решались эти задачи и с помощью ярмарок по оптовой продаже товаров, работа которых в действительности сводилась к заключению договоров поставок между изготовителями и

потребителями (торговыми организациями) , уже определенных директивным планом.

Переход к рыночной экономике объективно предполагает изменение системы хозяйствования и иные формы организации производства и сбыта продукции. Исследование этих новых явлений и условий их развития становится важной задачей науки.

Проблемам развития промышленности в экономической науке уделялось достаточное внимание. В разработку проблем управления народным хозяйством больной вклад внесли Л.И. Абалкин, А.Г.Аган-бегян, Г.Г. Азгальцов, И.Л. Акулич, Б.Д.Байков, Д.Б. Байрамов, Р.Х. Бакасова, Г.С. Лисичкин, Г.Х. Попов и др. Проблемам взаимоотношений промышленности и торговли посвящены труды Б.И. Гоголя, М.М. Дарбиняна, Ф.А. Крутикова, A.B. Орлова, Я.Я. Орлова, Ю.К. Твилдиани п других ученых. ■

Изучению темпов роста и структуры промшщенного производства, в частности легкой промышленности, развития торговли, в республике и прогнозированию их перспективы наибольшее внимание удалено в разработках НИЭИ Госплана Туркменистана и Кнсти-тута экономики АН Туркменистана. Исследователей интересуют в настоящее время пути перехода к рынку, что возможно на оско- ■ ве рассмотрения сложившихся условий производства в свете новых экономических отношений и развития■рыночных структур.

. Целью настоящего исследования является анализ производства и реализации изделий легкой промышленности республики в условиях нарождающихся рыночных отношений и разработка предложений по эффективному использованию ресурсных возможностей производства и условий реализации готовой продукции.

Цель диссертационной работы обусловила постановку и решение следующих задач: . : • '

- исследование темпов и структуры производства изделий легкой промышленности в аспекте новых производственных отношений;

- выявление факторов, сдерживающих развитие производства, улучшение структуры и качества продукции;

- анализ сложившихся связей предприятий легкой промышленности с торговлей в реализации товаров;

- изучение региональных условий с целью их учета в процессе разработки предложений по разгосударствлению и приватизации, формированию рыночных структур в производстве и реализации изделий легкой промышленности;

- изучение возможностей по использования маркетинга на предприятиях легкой промышленности как ва-кнейшего звена совершенствования управления производством и сбытом продукции.

ТТоетгчйтом исследования явились теоретические и практические проблемы производства и реализации изделий легкой промышленности до и в период перехода на рыночные отношения, процессы формирования рыночных структур и изменения принципов планирования и управления.

Научная новизна работы состоит в том, что:

- выявлено влияние новых экономических условий производства и реализации продукции на изменение структуры легкой промышленности;

- определены и научно обобщены основные факторы несбалансированности спроса и предложения на рынке товаров легкой про-

мьглленности;

- обоснованы рекомендации по разгосударствлению и приватизации предприятий легкой промышленности и государственной торгоита республики с учетом региональных условий;

- обоснована необходимость изменения структуры управления на предприятиях легкой промышленности, ориентированных на разработку ассортиментной политики.

Теоретически* и меточологическу?) сснору диссертации составили положения и материалы подготовки к осуществления экономической реформы, постановления правительства по вопросам социально-экономического развития, разгосударствления и прива-№з-ацййк перехода на рыночные отношения.

Б процессе исследования собраны и обработана статистические данные Госкомстата Туркменистана, Министерства товаров народного потребления Туркменистана'и Министерства торговли Турййеййстана,. отчеты и первичные материала предприятий легкой йройышйенностк и республиканских оптовых баз "Туркменторгодза-й "Туркмскобувьторг".

Дополнительным источником информация послужили результа-тН собственных наблюдений за ходом работы оптовых ярмарок, результаты опроса экспертов легкой промышленности и торговли чдрё'з анкетирование, проведенные автором в гг. Ашхабаде, Таша-Узе, Чардтоу. . ,

При обработке статистической, экономической информации й результатов экспертного опроса, прогнозе спроса использованы методы сравнительного анализа и расчеты на ЭВМ. '

Практическая значимость исследований состоит в том, что

. разработанные предложения могут быть использованы Министерством товаров народного потребления Туркменистана и предприятиями прошшгенности з процесса приватизация и развития рыночных структур. : '.

Апробация и реализация Результатов. Основные положения и выводя работа докладывались автором л были.одобрены на на- . учнкх конференциях профессорско-преподавательского состава Туркменского института народного хозяйства в 1988, 1989, 1991гг. и на республиканской конференции Института экономики All Туркменистана "Проблемы социально-экономического развития Туркменистана в условиях,рынка" в 1991г. . .'• .; •• . •

Полученные диссертантом вывода 'и првдгозюния.'пргията для внедрения на предприятиях легкой прожилзнногтн' и. реслублпкан- • ской оптовой базой "Тургкокобуяьторг". • \

П2<52Е22!Ш» Основное' содарааняё. исследований опубликовано в 5.работах общигл объемом 2,3 печатных, листа.'

Структура и обт-ст диссертации. Работа состоит из вваде-ния, двух глав, выводов и предложений, списка использованной литературы, и приложений. :

£о введения обоснована актуальность выбранной теш дис-. сертации, изученность проблеш и необходимость ее исследования в условиях перехода к рыночной экономике; определены цель и задачи, объекты исследования, раскрыта научная новизна и практическая значимость, . ■ ' >,

В первой главе " Анализ производства и потребления изделий легкой промышленности в условиях изменения экономичес-

К1вс отношений" исследованы темпы, структура производства и уровень потребления товаров легкой промышленности, легочники формирования рынка изделий легкой прокнпленности, роль местного ггроияводсгва в удовлетворении потребностей населения в этих товарах.

Эр второй глава "Изменение форм собственности и развитие р*нооднх отношений - главные условия ускорения роста прэ-к^согерва" исследучггся связи преккзленности и торговли в роалипагии потребительских товаров и изменения в приш-,шах хозяйствования в условиях перехода на рккочкке отношения. Показаны пути расширения функпий и прав предприятий в планировании производства в период перехода на риночше отношения, проблема приватизации предприятий прожпленности и торгозли, * формирования рыночных структур.

В выводах и предложениях на основе обобщения результатов проведенного анализа иллгаеш основнно теорстичоскпо вн-води к практические реко.'.гендагап по развитию производства и реалппаг?Я1 товаров легкой протяженности в Туркменистане с

учетом региональных условий к формирования рыночньтх структур. »

основные шопэш и вывода работы

2 условиях единой экономики и нейтрализованного распределения капитальннх вложений бывшего СССР более двух третей об1гс'5 сумун поглссуих военно-про^шшешщй комплекс и средств л,ля развития производства потребительских товаров в стране постоянно не хватало, оти отрасли Финансировались по остаточ-

кому принципу. 3 Туркменистане, где основная доля капитальных влоу.оннй направляюсь на развитие таких важных добывающих сырьевых отраслей, как нефтегазовая, химическая, хлопководство, производство товаров народного потребления не получало достаточных материальных и финансовых ресурсов туш комплексного развития, Это обстоятельство явилось одной из важных причин, наряду с падением нефтедобычи, замедления темпов социально-экономического развития республики в последние 10 -15 лет.

Природно-климатические условия Туркменистана благоприятствуют развитию сельского хозяйства, продукция которого обеспечивает население продуктами питания, а промышленность -сырье.";. Производство таких цента видов сырья, как хлопок, шо-те-сарец, шерсть, каракуль благоприятствует развития ряда бэткух отраслей промышленности, работающих на сельскохозяйственном сырье. Однако низкий уровень производственного потребления сырья для выпуска готовой продукции свидетельствует о слабо»! развит:'!! обрабатывающей промышленности. Доля, легкой промышленности в общем объеме производства прэдаетоз потребления за последние десять лет практически находилась на одном и том яв уровне (34,3 - 35%) .

Несмотря на то, что легкая промышленность производит около 401 валовой поодукцни ( с учетом продукции хлопкоочистительной промчлтелности), ее удельный вес в ежегодных капитальных влояениях промшленности составляет линь a.ltf, в основных производственных фондах - 5,1?.

0 несоответствии структуры производства изделий легкой промышленности и экономических стимулов свидетельствует недостаточный уровень рентабельности (в пределах %).

За последние годы, в условиях нестабильности цен,о реальном росте объемов производства можно судить по продукции в натуральном выражении. Производство тканей с 1985 по 1990 гг. возросло на 32 швейных изделий - на 19,1 5!, трикотэ:дак ~ на 17,2 производство чулоцно-носочшх изделий уводичплоеь в 3,4 раза (табл.1).

Таблица I

Темпы прироста производства изделий легкой

. -пгоккаленмосги Туркменистана и их доля в-I

- товарных ресурсах : . . .

Напванио

Среднегодовые темпы.прироста, в %

Сдельный вес 'местного ?производства

1981- ;1986_ 'в структуре 15еоГг. 1990гг. товарных пе-

Хлопчатобумажные тжш ■ V- 4,7 23,9

Шерстяные акали ',1 54,1

Ислковае ткани 4,6 25,2

ейща изделия , с,:; V 4,з : 57,0

Трикотажные изделия \ ' ■ 3,2 34,4

"улочно-носочкке изделия 6// 27,9 > 55,3

Обувь /V 2,1 20,5

1 т

Расстагано:- Народное хозяйство Туркменской в 1990 г. . Статистический- ежегодник. -'А.: Туркменистан, 1991, с.18Э-

Сравнение наличия сырья и уровня производства' изделий легкой промышленности в рзспублике свидетельствует об отставании использования ресурсного потенциала, что вызывало увеличение из года в год ввоза непродовольственных товаров.

Анализ показывает, что ежегодно в Туркменистан ввозится около Ю млн.м шелковых тканей, более 2,5 млн.м перстяных, 53 млн.г.? хлопчатобумажных тканей, которые завозились из России, Узбекистана, Таджикистана, Кыргызстана и других республик. Завоз готовых тканей из других регионов по высокой гене, а вывоз сырья по дешевой, действительно был не выгоден не только в краткосрочном, но и в долгосрочном плане. Это особенно проявилось в настоящее время, когда кестное производство 1гх в республике не могло компенсировать в какой-то степени сокращение ввоза потребительекч-х товаров ид других республик и по импорту. На дулу населения в 1990 г. производство изделий легкой промышленности составило 143 руб.,. что в 2,5 раза !псхе среднесоюзного уровня.

В условиях наличия сырья из-за некомплексности его использования легкая промышленность испытывает недостаток в основном сырье, фурнитуре, различных вспомогательных и отделочных материалах. Это токе один из отрицательных результатов централизованного планирования специализации и размещения предприятий.

То, что легкая промышленность республики избежала гигантомании, является положительной предпосылкой. По сравнения с рядом других независимых государств Содружества, здесь размерены менее крутите предприятия, что создает возможность

легче приспосабливаться к условиям рыночной экономики. Сочетание различных по величине предприятий (относительно крупных, средних и небольших) выгодно для процесса разгосударствления и приватизати. Рост производства в дальнейшем связан с размещением новых небольших предприятий в сельской местности, небольших городах и поселках городского типа, располагающих свободными трудовыми ресурсами.

Исследование производства и реализации, источников Формирования рынка товаров легкой промышленности выявили характерные особенности, обусловленные нерациональностью существующих связей промышленности и торговли.

Существующая система реализации готовой продукции через государственную торговлю обособляла единый процесс производства и сбыта в общественном воспроизводстве, что отражалось также на объемной несбалансированности спроса и предложения, так как недостаточно учитывался платежеспособный спрос и его эластичность. Сохранен ие структурно—ассортиментной диспропорции меиду производством сырья для изготовления изделий легкой промышленности и производством готовых изделий, недостаточное качество выпускаеют товаров с требованиями потребителей подтвердили % опрошенных экспертов.

. Обособление производства и торговли сказывалось на финансах производства, удлиняя время оборота его оборотных фондов, что не способствовало росту эффективности производства. При многозвенной системе организации торговли покупатель был отдален от непосредственного производителя. Неслучайно, что в улучшении товарного вида изделий и создании ори-

гинальных товаров плохо использовались достижения традиционных народных промыслов и художественно-прикладного искусства.

В период становления рыночных отношений возникают новые структуры для регулирования обмена товарами,, которые будут создавать организационно-экономические условия действия этого механизма. Оода войдут действующие сейчас и вновь организуемые товарные, дилерские и бондовые биржи, коммерческие банки, коммерческие информационные центры, рекламные службы и др. С работой этих структур связано более полное осуществление реформы управления производством и реализацией.

Ияучеше новых процессов и явлений в системе производства и сбыта изделий легкой промышленности Туркменистана свидетельствует о том, что рыночные структуры только зарождаются и поэтому ere не работают в полную силу.

Мировой опыт экономически развитых стран показывает, что необходимо освобождение производителей от монопольного диктата государственной системы и предоставление свободы в сбыте продукции, так как в условиях единой государственной собственности развитие товарно-денежных отношений не имеет базы. В связи с этим, изменение форм собственности как в производстве, так и в системе торговли выдвигается как паленое условие развития.

Разгосударствление и приватизация государственной собственности в производстве и сфере торговли создают механизм свободного предпринимательства и конкуренции. Учет региональных особенностей в занятости населения и доходах, расселении, бытовом укладе и психологии дает возможность выбирать наибо-

лее рашональные формы собственности в процессе приватизации предприятий легкой промышленности. Группировка предприятий легкой промышленности по численности работающих, основным фонда", техническому уровню, другим показателям дала возможность хотя би в приближении определить величину предприятий, что имеет значение при приватизации.

Из всего числа предприятий 51,9 % являются относительно крупными, где работают от 600 до 1000 и свыше человек, 33,3 i-средние с численностью от 2G0 до 600 человек, 14,8 < - это небольшие предприятия с численностью работающих менее 200 человек.

Группировка предприятий по стоимости основных производственных фондов показывает, что 22 % располагает основными производственными фондет до I млн.руб.,35Я лро^гриятки - от

1 до 5 млн.руб., 22% - от 5 до Ю млн, руб. Относительно крупные - это 4 предприятия (20 Ч), стоимость основных фондов когорьк составляет от 15 до 44 млн.руб. ^ ним относятся Лшха-бадский хлопча-гобума-жый комбинат, Еезмеякская ковровая фабрика, Чхрдчсоуский шелковый комбинат, Небит-Датская чулочно-носочная фабрика.

Изучение опыта других стран и региональных социально-экономических условий Туркменистана дает возмаккоеть сделать вывод в том, что доступной формой приватизации предприятии легкой промышленности республики, производящее товары народного потребления, является частная коллективная собственность (народные предприятия?, где каждый является рэальным собственником и участвует в производстве, распределении и потреблении

чистого дохода предприятия. Такая форма собственности выгодна и психологически, особенно для относительно крупных предприятий. Средние предприятия подходят для приватизации в форме акционерной собственности. Мелкие предприятия могут покупаться или передаваться в форме кооперативной, частной собственности. Только превратив труженика в собственника,можно вызвать прямую заинтересованность каждого и в целом всего коллектива в увеличении доходов предприятия.

Государство может стимулировать рост производства товаров легкой промышленности льготным налогообложением,ставя при этом главное условие - постоянное увеличение вклада в удовлетворение потребностей населения республики в высококачественной продукта.

Следует учесть, что увеличение производства товаров легкой промышленности, когда нет бюджетного йиканенрования, яаз.челт от сбыта продукции и спроса на нее. Яоогому приватизация торговли и ей реформирование является фактором роста производства, так как это ликвидирует отрыв производителя от покупателя и сократит многозвенность торговли.

Предприятия.? легкой промышленности это выгодно двояко: во-первых, сам производитель изучает спрос покупателя и планирует производство; вс-вторых сокращает время реализации и оборачиваемость оборотных средств.

Искусственное обособление производства и реализации, особенно по изделиям легкой промышленности, привело к замедления товародвижения от производителя к потребителю и ухудшении качества товаров, так как производство и торговля не

несли материальной ответственности за сроки реализатаи товаров и утерб от этого покрывался за счет государственного бюджета.

О путях увеличения товаров легкой промышленности и насыщении рынка товаров народного потребления существуют различные мнения. Изучение множества социальных и экономических факторов, исторического опыта свидетельствует о том, что наиболее выгодным и реализуемым путем ликвидации дефигата основных товаров легкой промышленности является использование кредитов иностранных ф:гом и создание совместных предприятий с ними на базе новейшей ьирубежной технологии. Легкая промышленность является в этих случаях наиболее прибыльной отраслью, что возместит постепенно полученный кредит и республика будет иметь высокоразвитую промышленность. Другим важным фактором является перераспределение инвестиций с других отраслей* эффект которых связан с длительностью сроков создания и освоения.

В Туркменистане одним из путей выхода из кризисного состояния является создание малых предприятий в городах и поселках городского типа. Это необходимо в тлях быстрого налаживания производства изделий массового спроса и обеспечения занятости населения в условиях надвигающейся безработицы.

\ В развитых странах государство уделяет большое внимание малым предприятиям и малому бизнесу, так как они быстро улавливают и меняют производство с учетом спроса. Сейчас имеется возможность путем законодательства часть средств, поступа-

ющих от приватизации, направить на развитие малых предприятий " и использовать для этого кредиты внешних государств. Успех развития экономики Туркменистана будет зависеть от того, насколько бистро сумеет он выйти ил тотального дефицита и обеспечить действительное развитие производства, последствия которого отравятся на снижении ген производимьтх товаров и повышении качества при справедливом обеспечении оплаты по труду.

Изменение собственности радикально меняет экономические связи, Формы и методы хозяйствования. Если раньше производственные программы предприятий разрабатывались на основе контрольных шфр с учетом заявок оптовых баз, не заботясь о реализации, то в условиях рынка необходимо управлять сбытом продукции на основе изучения спроса.

Ршок определяет спрос цены, конкуренция ставит их в

такие условия, когда предприятия должны знать рынок и иметь

ориентиры на будущее. Правильный прогноз даст возможность /

выступить на рынке с новой продукцией, тлеющей спрос, и при этом получить дополнительную прибыль.

3 работе произведен расчет среднесрочного прогноза спроса методом экономико-математического моделирования на примере кожаной обуви. Для выбора модели динамического прогноза спроса населения в работе были рассмотрены несколько видоп Функтш; - линейная, гипербола, полулогарифмическая, показательная, степенная. Расчеты показали, что наиболее адекватной функцией является степенная. Исследовалась зависимость спроса населения от нескольких факторов.

Спрос был рассчитан по следующей зависимости: I) от двух факторов

9

где X1 - среднедушевой доход за вычетом налогов и сборов, руб.;

- среднегодовая численность населения, тыс.чэл.;

- коэффициенты эластичности спроса соответственно

от дохода населения и численности населения , 2) По трем факторам:

У

Л. ^ Г, ^

- (XX < • Лз,

где Л-4 - обеспеченность населения в кожанок обуви, в

- коэффициент эластичности спроса от обеспеченности населения в кожаной обуви. . На основе вышеуказанной зависимости рассчитан прогноз объема спроса населения.

Таблица 2

Прогноз объема спроса населения на кожаную обувь в Туркменистане в 1391 и 1995 гг. , (млн.руб.)

• | Прогноз спроса__

Наименование изделия |"1991г.,1992г;1993г;1994г.-1995г.

По двум (Факторам Кожаная обувь - всего 1Г/20 12165 12600 13060 13520

в т.ч. мужская 2637 2738 2835 29£Г7 3040

женская . . 2708 2810 2910 3015 3124

детская 6375 6617 6855 7108 7356

Продолжение табл.2.

f 5 г

По трем факторам Кожаная обувь - всего II72Q I2I80 12630 13084 13555

в т.ч. иуяскад ': 2637 2740 2840 2942 3048

пен скак 2708 2315 2920 3025 . 3133

детская • 6S75 6625 6870 7117 7374

В расчете на дуау населения потребление обувк по прогнозный расчетам к 1995 г. но достигнет рапаоиалыалх норм. Прс-. 1'ноз был осущвак-лен с учетом тенденций роста за последние 15 лот, .эклячая 1989 г. В целом тендешия постепенного роста сохраняется до конго, прогнозного периода I9ï5 г.

прогноз необходим для планярозания. потребностей по республике, которой ¡.:о::*.ст быть ориентире:.: при развитии з.гсст::ого производства к обьомов ввоза. Произзодстзо обуви з республике и его специализация в основном на производство детской обуви, уровень потребления свидетельствуют о сем, что потребности населения'удовлетворяются в. основном за счет ввоза. ■ ¡-гз отого следует, что ввоз обуви должен,увеличиваться, но это -::е лучлпй варколт' развития. ¿Сак следует из исследований, республике "t-yzna современная. обузная про5.жзлешость.- Основываясь на общий прогноз и слашяцувся структурумохно строить реаль-ЧУ» ситуашю к о суде ста ит I» 'строительство обув'ного" предприятия по выпуску муяской и, г.енской обуви совместно с инофирмой, располагающей созремсашой технологией производства обуви.

После приватизации проблема изучения спроса а-рынка товаров будет особенно актуальной»\ так- а^'чз&за, 2-3:года-после -

преодоления дефицита будут действовать законы рынка. В птих условиях реализация продлении и завоевание места на рынке в условиях конкуренции потребуют все более совершению методы управления производством к сбитом продушин. Особая роль в этом будет отведена организации маркетинговой службе, бея которой невозможно производство конкурентоспособной продукции и выход.на внешний рынок.

Используя маркетинг, фирма в условиях конкуренции не пассивно реагирует на рыночные явления, а проводит хорошо сбалансированную политику завоевания рынка сбыта, с одной стороны, приспосабливая-ассортимент выпущенных товаров требованиям рынка, а с другой, - активно Формирует потребности и спрос с пеяьп нтболго прибыльной реядоллши икеячкхся и fy-дукшх товаров и уедут. В наших условиях, когда т отказдаа-емся от привычного централизованного планирования и начинаем осуществлять его в основном на уровне низовых звеньев, игее-тся возможности применения маркетинговых принципов упразле-ния в планировали ассортимента (разработка ассортиментных концепций^ и политики цен, чтобы повысить эффективность планирования производства и реализации товаров.

Приоритет потребителя является главным принципов маркетинга и определяется не как пассивное следование за покупателем, а как активная работа по выявления и Формирование потребностей и спроса населения с их разнообразными требованиями .

Экономическая реформа имеет в виду создание предпосылок для успешного использования маркетинга в шлей .экономической действительности. До настоящего времени у нас в практике про-

иззодства и реализации использовались отдельные олементы маркетинга, как мерь: упорядочения товарных рынков, изучение потребительского спроса и т.д.

Опыт передовых предприятий, перешедших в собственность коллективов или акционеров, показывает, что их функгаи не сгроничивагггся производством продукции. Они активно занимается пссмп проблема;»! реалиоагая - от рекламы до продажи товара. '-тпм оампм производство берет на себя и конечную (Туык-да» обтостг.екного воспроизводства - реализацию, доведение товара до потребителя.

Создание маркетинговой службы в легкой промышленности под силу таким крупным предприятия:.!, как Ашхабадский хлопча-тобуиякниЯ комбинат, Чарддоуская перстяная прядильно-ткацкая фабрика. Ашхабадскоз производственное обувное объединение "•Ю лет ТССР", Ашхабадская швейная фабрика ?.» I и ряд других. Передача ятих предприятий в собственность коллективоз или создание акгаонзрньпс предприятий повысит материальный интерес. Поэтому предприятия будут использовать все возможности для повышения эффективности производства и сами начнут создавать слузкбн и заниматься реализацией продукции.

На ивейиьгх и чулочко—трикотажных фабриках Турхлмениста— на? в большинстве своем работают йенгшкьт-туркменки. &го - лучшие мастерим,! по художественному шитью, выливанию и использованию различных национальных узоров и цветов, передавшихся ил поколения в поколение. Швейная промышленность имеет возможность повысить конкурентоспособность своей продуктяи, если сумеет использовать это искусство не только а создании

традиционной национальной одежды, но и современной модной, которая может вывозиться на внешний рынок. '

Внедрение и развитие маркетинга и ого служб является одн:ы из главных условий в преодолении многих субъективных ... препятствий, мешающих уяудаени» 'качества и повышению' эффективности производства. Поэтому создание слунб маркетинга, как важного элемента управления при развивающихся рыночных'" структурах, до.тшо получать научную н практическую лодаоркку' с гяльп внедрения их на предприятиях..Концепция маркетинга применительно гс об,там условия?,? рыночной экономики разработана. В нзи;гх условиях возможно начинать с элементов маркетинга, объединив на предприятиях отделы, которые выполняют его задачи. На периых порах необходимо создать небольяио отделы с привлечением опытных экономистов, товароведов и других, которые будут применять об.-щто концэппт с учетом региональных условий производства.. -Но усиленное йгнкшюнирозакко .таяой службы требует профессионалов по маркетингу, которых ну:::ко целенаправленно готовить.в учебных.центрах Москвы, Санкт-

Петербурга, а такге за рубежом*'" Отдел маркетинга требует

Г- - ■ ■ ' ■ '

соответствующей научной базы,:; в первую очередь оснащения но' " - л

выми техническими средствами связи и обработки информации.

%лкие предприятия, которые не имеют средств и кадров . для организации сл^бы маркетинга, могут обслуживаться центральной службой маркетинговых исследований, организованной на кооперативной или коммерческой основе. В отой системе

найдет свое место и Лом моделей, расположенный в г. Ашхабаде. • • . ■

Учитывая, что Туркменистану присуши высокие темпы роста населения, производство высококачественных товаров народного потребления, особенно в условиях независимости республики, должно быть принято как приоритетное направление развития экономики, в противовес существующей тенденции опережающего роста сырьевых отраслей. Этому будет способствовать приватизация и существование различных форм собственности, рост предпринимательской' и коммерческой деятельности.

Основ;дте положения и результаты диссертационного исследования опубликованы автором в следующих печатные работах:

I. Планирование нового ассортимента изделий /Информаци-

онный листок 92. _ Апхабзд : Туртшен^ИНГИ, 1989. _ 0,23

2. Соверпенствование ценообразования на товары народного потребления /Проблемы совершенствования территориального планирования в период перестройки и работы в новых условиях хозяйствования. - Аапсабад: НИЭИ с ВЦ, 1989. _ 0.2 п.л.

3. Состояние и основные проблемы рынка кожаной'обузи в Туркменской ССР/ Йнформаготонный листок. ).» 193 - Ашхабад: Туря-

4. Легкая промышленность республики на пути к рынку. - Ашхабад: Знание, 1991, - 1,0 пл.

в новых условиях хозяйствования. - Адхабад: Турю/енНЙИНТИ,

п.л.

менНИИНТИ, 1990. _ 0,23 п.л.

5. Совершенствование связей продавленности и торговли

1991. _ 1,0 п.л.

Формат 60x84/1.8

60x84/1.8 _Тиоач 110 зкз._Заказ а М

. Ашхабадская городская типография, ул. Советская, 46.